新闻传播中视觉设计的传达与应用研究

摘要：本文针对新闻传播中视觉设计的传达与应用展开研究，基于视觉设计在传达过程中体现的主要特征，分析视觉设计的传达与应用对新闻传播的重要作用和意义，以及新媒体蓬勃发展给视觉设计的传达与应用带来的影响，并深入探讨新闻传播中视觉设计的传达与应用方法。研究发现，充分发挥视觉设计在新闻传播中的作用，可有效提升新闻传播效率和质量，有助于发挥新闻的社会传播功能，增强其传播效果。

关键词：新闻传播；视觉设计；新媒体；作用和意义；传达与应用

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0133-03

媒体报道新闻的目的，除了让大众更好了解事件外，还包括引导大众正确看待、理性思考事件。近年来，受新媒体冲击，传统媒体暴露出传播效率低、传播质量亟待提高等问题。新媒体时代，传统媒体除借力新媒体进行传播外，还应在新闻内容生产上下功夫。视觉设计就是展现新闻内容的很好方法。视觉设计主要是通过设计手法，向大众传达视觉信息的设计方案，图片是其最基本的形式。随着理论的发展，视觉设计的传达形式日益丰富，多样化的形式广受大众青睐。

新的时代背景下，传统媒体要加快实现转型突破，必须充分掌握视觉设计的主要特征及应用方法。因此，围绕此议题展开研究很有必要。

一、视觉设计的主要特征

（一）交互性

随着互联网技术不断发展，视觉设计通过各种方式与大众进行视觉交互。尤其在数字媒体背景下，各种数字媒体相互融合，给视觉设计的传达提供了强有力的平台支撑。视觉设计的传达活动在各种数字媒体展开，设计成果通过各种数字媒体对外传播，体现出明显的交互性特征[1]。

要确保视觉设计的传达效果，使视觉设计的传达载体更为丰富，进一步拓宽信息传播广度，充分展现设计成果的多元审美，就要结合多种数字媒体的技术手段，并借助不同数字媒体的优势进行信息传播。

（二）个性化

视觉设计的传达效果考核标准一般分为两个维度：一是从设计人员的主观维度进行考核，即设计人员对视觉设计的传达效果进行主观判断，二是从受众的客观维度进行考核，无论设计人员认为视觉设计传达效果达标与否，倘若该视觉设计得不到受众关注和青睐，仍说明传达效果不佳。

在这两个维度上，视觉设计在传达过程中均体现出个性化特征。首先，不同设计人员对传达效果的主观要求和判断标准不同，高质量的视觉设计应满足设计人员的个性化需求。其次，不同受众的审美观、审美方式等存在差异，实行分众化传达可满足不同类型受众群体的个性化需求。

（三）多元化

视觉设计的传达包含诸多元素，为发挥各元素的优势，让设计更具美感和吸引力，更好传递信息，应将各元素相互結合，如“图像+文字”。图像能让抽象的文字更直观，同时免去受众阅读长篇文字的烦琐过程。文字则能衬托图像意境和美感，让受众对图像产生更强烈的代入感[2]。

由此可见，视觉设计的传达具有多元化特征，要确保视觉设计的传达效果，设计人员应着力思考包括图像、文字在内的各设计元素的结合方式，通过巧妙结合进行信息传播。

（四）情感性

在新技术的影响下，视觉设计的传达思维和方式发生变化。全新的传播环境要求设计人员充分了解受众的心理需求，在准确传递新闻内容的同时，思考如何提升受众的情感体验。由于视觉设计的传达主体是人，所有的传达活动都是围绕人来开展的，因此视觉设计的传达具有较强的情感性，主要通过情感化的设计引发受众共鸣。

二、视觉设计的传达与应用对新闻传播的作用和意义

（一）增强新闻内容的直观性

视觉设计必须注重关键新闻的视觉捕捉与传达，要以最直观、最独特、最吸引人的信息表达方式，简化冗长、复杂的新闻信息数据，使受众能在短时间内轻松了解新闻事件的主要内容，满足受众对快速阅读新闻的强烈需求。并且，直观、高效的信息传输，能有效提升媒体的新闻数据管理能力。

以往，新闻内容的主要传播形态是文字和语音。这两种形态比较抽象，直观性不强，导致很多人不愿意通过传统媒体来获取新闻信息。新媒体时代的到来，使得这种现象愈发凸显，新媒体通过各种直观的形式给人们提供快捷的信息帮助，人们可以选择自己喜欢的方式来获取信息。视觉设计的传达通过合理运用新媒体技术，增强新闻内容的直观性。比如，通过图片就能很好展现事件发生地的情况，免去信息发布者编写长篇文字以及受众阅读长篇文字的烦琐过程。与文字相比，通过图片来传递新闻内容，更加直观。

增强新闻内容的直观性，能让新闻传播更好适应新媒体环境，在传播中展现出更强劲的信息冲击力，使新闻传播效果更佳。同时，较强的直观性也有助于受众深入理解新闻内容，提高受众对新闻内容的接受度和理解度。这在一定程度表明，媒体的作用得以充分发挥，视觉设计的传达与应用对新闻传播意义重大[3]。

（二）增强新闻内容的丰富性

视觉设计的传达包括多种内容形式，所有内容形式间并非冲突关系，大部分内容形式都能按照一定规则相互结合，使新闻内容最终的呈现形式丰富多样。比如，设计人员可根据新闻事件设计图片，并将图片穿插进视频中，再在视频中添加语音播报和文字介绍。按这一思路生产的新闻就同时具备了图片、视频、语音、文字四种内容形式。这四种内容形式通过相互作用向受众传递新闻信息，传播效用性比任何单一形式都高。

（三）增强新闻传播的冲击力

好的视觉设计能高效、可靠、准确地传递信息，精准展现新闻的关键文本信息，有效增强新闻传播的冲击力，使受众能在短时间内快速吸收并消化新闻信息，提高其深入理解文本及持续关注相关内容的兴趣。

（四）拓展新闻内容的创新设计空间

视觉设计中的多种内容形式相互结合，极大拓展了新闻内容的创新设计空间，使设计人员的想象力充分发散，更好保障设计成果紧扣受众需求。

新媒体时代，单一的内容形式很难满足当代受众丰富多元的信息需求，通过视觉设计则更易满足。视觉设计的传达与应用能有效提高受众对新闻内容的接受度，拓展新闻内容的创新设计空间[4]。

（五）营造良好氛围

受众在获取新闻信息时，容易受氛围影响。倘若氛围不好，受众就容易失去耐心，认为新闻枯燥乏味，这种现象在以往的新闻传播中尤为常见。视觉设计的出现改变了这个状况，设计人员采用受众喜闻乐见的方式传递新闻信息，如将新闻内容制作成漫画，配以艺术文字，让内容更具趣味性，更好吸引受众关注，使受众对新闻内容保持关注度，从而发展成忠实受众。趣味性强的内容能为受众营造轻松的获取新闻信息的氛围，带给受众获得良好的信息获取体验，有助于实现新闻传播效果最优化。总之，视觉设计的传达与应用，能有效增强新闻内容的吸引力，提高受众对新闻内容的关注度和接受度，为其带来良好体验。

三、新媒体时代视觉设计的传达与应用方法

（一）应用新媒体技术

新媒体时代，为有效提高受众对新闻内容的接受度和新闻传播效率，视觉设计的传达与应用应充分借力新媒体技术。

在现阶段视觉设计的传达过程中，较常运用的新媒体技术是链接跳转技术。该技术的主要作用是让受众通过点击的方式从当前页面跳转到其他页面，因而该技术能在多个页面储存新闻信息。对此，设计人员可根据受众需求，对每个页面的新闻信息加以设计，如受众喜欢简洁的内容，不喜欢长篇大论，那么初始页面的设计就应紧扣新闻主题，周边信息可放入待跳转链接的页面中，受众若想了解周边信息，则可自行点击跳转。

以新京报发布的《天津港保税区一汽车零部件公司发生爆炸》为例，该报道有文字版和视频版两个版本（见图1、图2），设计人员通过链接跳转技术为受众提供选择，无论受众选择哪个版本，都能在页面中感受到视觉冲击[5]。

（二）发挥直播功能

近年来，新媒体的直播功能备受关注。在视觉设计的传达与应用中也应充分发挥直播的作用。好的直播视觉设计，能带给受众强烈的视觉冲击，让受众产生代入感。直播设计与常规设计不同，不仅要设计视觉内容，还要设计视觉内容的直播展示方式、直播流程等。直播设计涉及的内容元素丰富多样，一旦设计不合理，就可能会导致传达的内容杂糅，难以给受众带来良好的视觉体验。

因此，设计人员一定要注意对直播内容元素进行合理的视觉设计，建议按简洁性原则进行设计，即排除所有不必要的内容元素，合理设计紧扣新闻主题的元素。这样设计出来的内容在直播时才能体现出秩序感，各内容元素相对协调，避免给受众带来不好的体验。

（三）基于受众视角进行设计

视觉设计的传达对象是人，设计人员应以人为最主要的考虑因素，基于受众视角思考如何达到传达效果，准确把握受众的心理诉求，深刻洞察受众的多样化需求。为此，在视觉设计的传达与应用过程中，可适当增添情感文化等内容，助力激发受众情感共鸣。

（四）注重客观化设计

受多种因素影响，传统视觉设计的传达具有明显的单向传播、主观化设计特征，设计人员无法充分了解受众需求。而在現代技术的加持下，设计人员可通过新媒体平台或其他渠道了解受众需求，根据受众需求进行视觉设计，确保设计成果能够满足受众视觉化的客观需求，进一步提升设计质量和传达效果。

（五）强化交互性视觉设计

传统视觉设计的传达过程，是一种单向的信息传播过程，受众多是被动地接受各式各样的新闻信息，设计人员更多考虑的是形式美，并未充分掌握受众对新闻信息的多样化需求。新媒体时代，视觉设计需更侧重思考新闻产品如何被受众广泛接受，如何强化设计人员与受众的沟通交流。依托移动信息融合、通信技术支撑和移动信息交互管理技术平台，通过便捷的移动互联网终端设备，可大大提高新闻与受众的互动频率，增强新闻的交互性，确保媒体在新一代信息技术传播的信息评估过程、控制体系中充分发挥高度竞争性。

在新媒体的视觉设计中，打造交互性视觉设计产品是重点内容。在传达过程中，受众作为主体，其参与度和参与体验得到重视。交互性视觉设计极大强化了交互体验，有助于媒体与受众建立有效的良性互动与合作关系。

要做好交互性视觉设计，一是要符合受众的理解方式和接受习惯，设计遵循自然化原则，最大限度降低受众的认知负担，提升受众与新闻内容交互的有效性。二是要遵循情感化原则，在设计中适当融入情感化元素，在发挥媒体传播功能的基础上，激发受众情感共鸣，帮助受众获取新闻背后的深层信息。

（六）加强动态传达

传统视觉设计以静止、单一的画面为主要内容形式，极易造成受众审美疲劳。新媒体时代，视觉设计在传达与应用过程中应强化动态传达，在扩大信息传递量的同时，尽可能吸引受众注意。比如，在缺少新闻现场画面的情况下，记者和设计人员可通力合作，运用3D动画、二维动画、拟现实技术等模拟新闻现场（见图3），展现微观的、普通人肉眼无法看到的事物，使视觉设计的传达变静态为动态，从而达成更好的传达效果。

（七）加强多感官传达

在新闻信息飞速传播的当下，受众视野被海量信息侵占，很容易产生排斥心理，单一的视觉设计很难给受众留下深刻印象。因此，新闻传播中的视觉设计应强化多感官传达，在坚持以视觉传达为主的前提下，提供丰富多样的传达体验，如通过色彩、材质等达到多感官传达的目的。在呈现新闻信息时，设计人员可利用体感技术使受众参与其中，还可配以相应的音效，强化多感官之间的协同。

四、结语

视觉设计的传达与应用对新闻传播意义重大，两者应充分结合。对视觉设计人员而言，深刻认识视觉设计的传达与应用对新闻传播的作用和意义，精准掌握视觉设计的传达与应用方法，至关重要。新闻传播中，合理、有效地传达和应用视觉设计，能极大提高新闻传播的效率和质量。

参考文献：

[1] 钟尚联.数字技术对视觉传达设计的影响研究：评《视觉传达革命：数据视觉化设计》[J].中国科技论文，2019，14（9）：后插12.

[2] 林燕.文化传播与视觉传达设计的内在关系及应用[J].黑河学院学报，2020，11（7）：147-149.

[3] 胡文博.网络传播中的视觉传达设计：评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].中国广播电视学刊，2020（3）：132.

[4] 赵伟.基于网络传播中的视觉传达设计分析[J].文艺生活，2019（3）：50.

[5] 华光灿.移动视觉场景下新闻生产的创新研究：以“新闻游戏”为例[J].东南传播，2021（3）：4-8.

作者简介 张异，本科，编辑，研究方向：新闻视觉传播。