Vlog在新闻报道中的应用探析

摘要：新媒体技术的发展及移动互联网的普及使视频博客（Vlog）在新闻报道中的应用日益广泛。其以第一人称的叙事方式深受受众喜爱，不仅丰富了新闻报道的视角，也增强了新闻传播的效果。文章以Vlog在新闻报道中的应用为研究对象，旨在充分发挥Vlog的优势，解决存在的问题，规范Vlog在新闻报道中的应用。通过文献研究及对Vlog在新闻领域发展过程的梳理，首先总结Vlog与新闻报道相结合的优势，然后指出当前存在的问题，最后针对问题提出规范Vlog在新闻报道中应用的建议。研究结果如下：一是Vlog与新闻报道结合的优势主要体现在台前幕后、视角转换、彰显人的价值等方面；二是当前Vlog在新闻报道中的应用存在内容新意不足、过度个性化、标签泛滥等缺点；三是增强Vlog在新闻应用中的效果需要运营者树立Vlog品牌意识、重建“事实为本，体验为用”的价值标准、加强Vlogger的专业训练等。相信只要对症下药、标本兼治，Vlog将助力新闻媒体在新媒体时代走得更远。

关键词：Vlog；新闻报道；优势；应用问题；改善措施

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0016-03

随着新媒体技术革命席卷全球，信息传播样式发生翻天覆地的变化。在短视频隐隐有一统网络视频市场的当下，Vlog展现出的叙事感、日常化和个性化色彩，成为视频领域的一股清流，其丰富了报道视角，用第一人称的记录视角消解了新闻与受众之间的距离感，凸显了新闻心理上的接近性，日渐为新闻报道所采用，成为报道背后的另一扇窗。

那么Vlog是如何与新闻报道相结合的？Vlog新闻报道在新闻应用中的优势与问题是什么？如何更好地促进Vlog与新闻报道的结合？文章通过探析Vlog在新闻报道中的应用，对上述问题进行讨论。

一、Vlog简述

“Vlog（video weblog或video blog），意为‘视频博客’，也称为‘视频网络日志’，Vlog作者以影像代替文字或相片，写个人网志，上传与网友分享。”[1]它通常由创作者自拍自剪以及出镜，以第一人称的视角带领受众观看创作者的衣食住行，其间伴随着创作者个性化的解说，具有强烈的个性化特质和生活气息。由于生活化的视频风格，所以Vlog的整体节奏比较慢，视频长度通常在8分钟以上，有别于快节奏重剪辑、时长控制在3分钟以内的短视频。

自2018年起，国内主流媒体开始正视Vlog这一新型视频体裁在网络上的影响力。中国国际电视台（CGTN）首次在2018年的博鳌亚洲论坛的报道议题中引入Vlog这一新闻呈现形式。这是Vlog第一次在我国新闻报道中的正式应用。自此，Vlog在新闻报道中的应用日趋普遍，并在摸索中不断发展，在时政、民生、娱乐等多个新闻领域遍地开花，成为新闻报道的一种常用的呈现方式。

二、Vlog在新聞报道中的优势

Vlog新闻具有题材丰富、时长合理、视角多元、轻松有趣、易于传播等特点。其应用于新闻报道具有以下优势。

（一）台前幕后：用幕后的故事补充台前的新闻

一方面，Vlog为受众提供了一个满足窥视欲的幕后窗口。Vlog的出现为受众揭开了屏蔽于受众和新闻人之间的第一块帘幕，将镜头对准了新闻报道的幕后世界。Vlog在新闻报道中的应用可以作为记者和普通受众之间交流互动的窗口，能够超越记者和受众相隔千里的物理距离和场所限制，允许信息在其中双向流通，动态地展现了一种新型的大众传播交流方式。另一方面，Vlog也把幕后的“故事化”情节展示出来，能够为新闻报道增添丰富的趣味性和吸引力。复杂的新闻事件本身具有的故事化情节是新闻价值的一大来源，得益于Vlog对新闻报道台前幕后的突破，受众可以与记者一同探索事实真相，打破台前的客观立场，带入记者视角，同步探索过程。

（二）视角转变：让“我”的参与缩短距离

Vlog在新闻报道中的叙事在叙事人称和镜头运作方面有别于传统媒体。叙事人称方面，在Vlog新闻中，第一人称视角与第二人称视角交替切换，叙述者既是事件的经历者，也是事件的讲述者，打破了传统新闻报道的单向传播性[2]。

镜头运作方面，区别体现在两个方面：

其一，记者在Vlog新闻中的出境方式大多采用“自拍”。记者在屏幕中的肢体和语言符号成为叙事的重要组成部分，并且“自拍”的情境能更好地引导受众投入记者的视角当中。

其二，Vlog的运镜大部分由记者操控，镜头呈现的内容既是记者在当下的实际见闻，“记者所见即观众所得”，减少了新闻再加工程序，凸显了第一视角的真实性，消解了受对新闻内容的质疑。受众既看到了记者的“自我”处理新闻报道的过程，更容易接纳记者的新闻信息，也投入了本身的“自我”，随着记者的一举一动融入新闻报道之中，强烈的参与感在无形中缩短了严肃新闻与用户的距离。

（三）人的价值：记录本真生活，彰显人文关怀

传统新闻表达往往具有较强的正式感和距离感，尤其是在时政类新闻中，受众很难与新闻的采编者产生共鸣，也无法留下深刻的情感记忆。

Vlog是以创作者的视角呈现真实的生活状态，“而碎片化、生活化的内容呈现接近于本真生活的原态，这种生活质感带来全新的公共事件叙事策略”[3]。

新媒体时代是“以人为本”的文化时代，强调用户意识，重视个人的视角、情感和体验。Vlog与生俱来的生活化和共情性使得Vlog新闻具备强烈的人文关怀，在客观的新闻六要素以外，许多细枝末节被Vlog保留下来。

正是这种颇有些烦琐甚至漫无重点的细节，像茂盛的枝叶一样，装点着新闻这棵参天大树。共同构成了生活的本来面貌，营造了一种极具感染力的情感氛围，引发受众强烈的情感共鸣。

三、Vlog应用于新闻报道的问题

Vlog入驻新闻生产领域，打破了传统严肃的叙述，以更加年轻化的语态带给用户身临其境般的沉浸式体验。不过，对Vlog新闻而言，光环之下，并不是没有隐忧。尤其是其个性化的特点，堪称Vlog发展中面临的“双刃剑”。

（一）内容建设新意不足，同质化报道普遍

Vlog从业者在新闻报道的实际操作中仅仅将其理解为个人化的视频表达方式，内容多为碎片化或流水账式的个人日志，在形式和内容上均缺乏创新性，易导致受众产生视觉上的疲劳和心理上的厌倦。Vlog意味着“以记录者的眼光看世界”，每个人眼中的事件都有不同的侧面，Vlog也要尽可能展现与众不同的新闻角度，给新闻带来更多的可看性。例如全国两会期间，各家媒体的“两会Vlog”内容集中表现了代表委员以及记者的工作状态，但对民众最关心的政府工作报告的报道度并不高，这就造成了Vlog新闻报道重点的迷失以及呈现效果的千篇一律[4]。

（二）过度的个性化，挑战新闻的原则

Vlog之所以大受好评，一个根本原因就在于记录者拍摄内容的个性化。Vlog在新闻中的应用也是如此，记者在常规的客观报道之外另辟一个个性视角，极具代入感，将受众引进新闻情境中，见记者之所见，闻记者之所闻，消解了受众和严肃报道之间的距离。

但正如一枚硬币有正反两面，Vlog的个性化传播并非没有弊端，如果对Vlog的个性化不加限制，它就会挑战新闻报道的重要原则——真实性和客观性。Vlog在新闻中的报道样式要求记者对新闻素材进行个性化的拍摄和剪辑，这难免会加入个人的意识和偏见，影响新闻的真实性。

同时，Vlog以记者的视角看待事件的经过，凭借其获知的情况为读者解释信息以及通过记者的视角观察其他人或物。这就导致“记者本身也成为新闻报道的一部分，客观性至少在形式上大打折扣”。

Vlog新闻的个性化传播与真实客观原则之间的矛盾限制了Vlog新闻的进一步发展，至少目前来说，Vlog新闻仅能够作为常规新闻报道的一种补充方式和延伸报道，要想赢得更大的受众面，任重道远。

（三）标签的泛滥，混淆了与短视频的边界

一直以来，Vlog与短视频在新闻报道领域的应用，都是新媒体事业积极拓展的业务类型，但不可否认有一部分从业者对两者之间的差异并不明确。

Vlog的核心是“我”视角的人格化叙事，具有强烈的个人属性。因此，围绕人产生的可表达、可叙述的具有价值的故事和信息都可以通过Vlog的形式传播。

而在短视频的新闻报道中，新闻事件是核心，记者（出镜记者）都是配角，只是作为新闻事件的报道者而并非参与者出现。是否插入“我”的角度，是否融入“我”的观察，是Vlog与短视频在新闻应用方面的重要划分依据。

四、Vlog在新闻应用中的改善措施

针对Vlog在新闻应用中存在的问题提出三个方面的措施，以帮助Vlog从困境中突围。

（一）树立品牌意识：打造精品Vlog新闻

面对Vlog在新闻报道应用方面的同质化问题，优秀的新闻媒体应不断创新策略，优化内容，将Vlog新闻系列化，进而品牌化，这能为Vlog新闻的发展指明方向。

品牌化即固定化、精品化、深耕化。

首先，固定化即要将Vlog新闻报道的定位、主题、受众群、发布时间等坐标固定下来，指导以后Vlog新闻报道实践，而不能像处理快讯一般，仅根据当日的新闻事件进行Vlog报道。Vlog新闻适用于进行重大时政新闻的系列报道，新闻工作者围绕一个大型新闻事件提前策划，将Vlogger、风格、定位等硬性标准固定下来，按时按质对外发布Vlog新闻，将其系列化，进而品牌化。

其次，精品化即在视频拍摄和剪辑技术方面须力求精致，在真实记录新闻的基础上，呈现特定人格化风格的影像美感，从而制造审美区隔，增强用户黏性。

最后，深耕化即要深度挖掘Vlog新聞团队的创造力，打造出专属的独特风格。同时，面向特定的受众群和报道领域，进行深度报道，顺应分众化的时代潮流，抓住部分人的目光。

经过固定化、精品化、深耕化的努力后，一个Vlog新闻品牌也许就此诞生，并且在众声喧哗的媒介环境走得更远。

（二）重建价值标准：事实为本，体验为用

对于Vlog新闻的新特点和传统新闻原则之间的矛盾，需要在基本的新闻价值标准上，重建适合Vlog新闻的新的价值标准，以此指导Vlog新闻持续健康发展。

要想促进Vlog新闻进一步发展，就要明确Vlog新闻的基本属性——新闻性，并且以此为中心，在坚持传统新闻以事实为根本的基础上，拓展Vlog新闻的个性化和体验感。

无论新的新闻呈现方式如何推陈出新、迭代发展，必须明确的是形式必须服务于内容。因此，Vlog新闻不可以偏离传递新闻信息的重点，并且要以客观的态度，传递给受众最接近真实的新闻。只有在完成了新闻报道任务后，记者才能在增强体验感上下功夫。

（三）加强专业训练：培养针对性的Vlogger记者

人才是Vlog在新闻领域持续发展的生命之源。目前，Vlog在新闻领域的专业人才并不多，必须加快培养具有专业水平的Vlogger记者，兼修传统的新闻传播技能和新型的Vlog制播手法。只有这样，才能推出更多真正意义上的新闻报道Vlog，与短视频新闻区分开来，助力Vlog在新闻领域越走越宽。

一方面，专业的学校教育要与时俱进，加强新媒体技能培育。面对新媒体技术更新迭代的不断加快，新闻学子要想在这个时代站稳脚步，除了要具备专业的新闻素质和过硬的新媒体技术之外，也要掌握Vlog相关的技能知识，并且懂得将传统新闻与Vlog贯通，不断创新Vlog的相关应用。

另一方面，要明确Vlog人才在新闻部门的地位。媒体必须认识到Vlog在新闻领域的重要地位，并且给予一定的重视，不能将其视为媒体转型的“面子工程”。

要积极吸纳相关新媒体人才，同时定向培养本单位的Vlogger记者，必要时还可以设立Vlog项目组，由专人负责Vlog在新闻报道中的常态化应用。要想让Vlog新闻走得更远，Vlog新闻从业者必须增强自身的优势，坚持给受众带来最还原、最真实的情境，给受众最轻松、最平等的视角，让受众体验到最新鲜、最独特的新闻产品。

五、结语

随着信息技术的快速发展，信息传播样式发生了翻天覆地的变化，媒体在轰轰烈烈的信息大潮中，不停地追赶最新的新闻传播样式。Vlog作为一种新型的短视频题材，丰富了报道视角，用第一人称的记录视角消解了新闻与受众之间的距离。

可以预见，Vlog凭借其在新闻报道中的独特优势，在未来会日渐成为新闻报道的一种常规手段，尤其会在重大时政新闻系列报道中大放异彩。但媒体人也需要明确，Vlog始终只能作为传统严肃新闻报道的辅助报道形式，要有针对性地选择适合的切入角度和内容填充Vlog新闻。

文章希望通过对当前Vlog在新闻报道中的应用进行分析，让人们更加冷静明晰地看待Vlog新闻，既能看到Vlog在新闻报道中的价值，也能看到限制其进一步发展的瓶颈，用更加理性、明智的态度寻求有效的解决方法，让整个社会以助推Vlog新闻发展为起点，共同打造一个开放多彩、客观真实且不断推陈出新的媒体环境。

参考文献：

[1] 周鹏. Vlog+新闻模式下对记者素养的新要求[J].记者摇篮，2019（10）：141-142.

[2] 潇潇. Vlog在新闻报道中的应用创新[J].传媒，2019（22）：69-71.

[3] 赫丽婷. Vlog在重大主题报道中的特点及作用：以2019年“两会Vlog”为例[J].新媒体研究，2019（8）：19-20，29.

[4] 魏力捷，朱瑞君，张蔚涵. Vlog的类型特质及其在新闻中的应用[J].视听界，2019（4）：54-57.

作者简介 张昆峰，硕士，编辑，研究方向：新闻传播。