短视频口语表达创作准备探析

摘要：在移动互联的今天，基于便捷的社交平台，短视频展现出强大的传播力量。在短视频内容生产中，口语表达是非常重要的一环，直接影响短视频的内容质量与传播效果。口语表达是一个动态的过程，前期准备与后期呈现密不可分，文章基于优质内容源于前期充分准备的观点，从内容生产层面对短视频创作作出思考，以美妆类短视频为研究对象，挑选典型的案例片段为语料来源，从口语表达的角度对其进行分析，倒推相应的前期准备思路。从创作方向到内容选题再到创作依据，包括宏观层面创作者对传播环境的把握、中观层面创作者对内容主题的选择、微观层面的查资料和列提纲，总结短视频口语创作准备方法，力求为短视频创作者提供行之有效的口语表达创作准备方法。

关键词：美妆类短视频；口语表达；创作准备；内容生产；内容选题

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0085-03

第49次《中國互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模达 9.34 亿，占网民整体的90.5%[1]。5G的落地，进一步推动移动传播的发展，使短视频深度渗透到用户的日常生活中，迎来了短视频发展的大时代。当信息点对点直接传播到受众时，垂直化生产有利于差异化竞争以及增强粉丝黏性，众多创作者选择精耕特定领域。由此可见，面对短视频呈现的信息过量、内容同质化、低俗化等问题，内容垂直是各类短视频的生存之道。与此同时，短视频平台正在催生一批网红景点、网红美食、网红爆款等，也成为年轻人追逐的时尚。相较于传统广告，其成本低、购买率高，短视频成为营销的新渠道。与美妆类短视频相同，各大垂类短视频也成为越来越多的人消费的选择依据，已成为品牌营销的必选之地。

一、创作准备是优质短视频口语表达的重要基石

短视频创作中，口语表达是非常重要的一环，是其信息传递的重要载体，将直接影响其传播效果，即其内容质量和营销效果。口语表达是一个动态的过程，优质的内容源于前期充分的准备。短视频口语表达属于无稿播音的范畴，但其创作依据常以“提纲+资料”的形式呈现，绝不是毫无准备的抖机灵、耍嘴皮。前期准备的环节是创作者架构思维的过程，是优质短视频口语表达后期呈现的重要基石。

因此，本文参考短视频播放量、点赞数选取热门美妆类短视频为案例，从口语表达的角度入手，探析短视频口语创作的准备方法，不仅是从内容生产层面对短视频创作的思考，更是对当下传播生态中受欢迎话语方式的思考。

二、短视频的口语创作准备

“创作准备是指创作主体在创作之前所做的一切准备工作”[2]。美妆类短视频口语创作的前期准备是优质内容表达的基础。它包括宏观层面创作者对传播环境的把握、中观层面创作者对内容主题的选择、微观层面的查资料和列提纲、这三个步骤环环相扣。

（一）明确创作方向

1.把握文化潮流

随着人们对美好生活追求的提升，美妆成为备受关注的领域。美妆是一个与潮流密切相关的行业，潮流是社会文化的体现。美妆时尚潮流时刻都在发生变化，作为美妆领域的“意见领袖”，必须时刻关注美妆潮流，才能发现视频内容的创作方向。例如，2019年，随着国人文化自信的增强，各个门类品牌推出一系列国风产品，掀起一番“国潮”，吸引了大量消费者的关注，“中国风”“国货之光”成为一个新的创作方向。李佳琦在获赞数最高的视频中向受众推荐花西子口红时，形容其是“中国工匠感觉的一支口红”，正是抓住了国货的创作方向。另外，把握美妆潮流还有利于创作者掌握受众未知的美妆信息，“而一次口语创作能够完整地得以实现，建立在受众获取未知信息的需求之上”[3]。只有紧紧把握美妆潮流，积累美妆相关专业知识，才能在创作中为受众提供未知的美妆信息。

2.发掘自身不同

新媒体的快速发展带来了丰富的媒介内容，却导致信息过量与同质化。如何在众多的美妆短视频中脱颖而出，需要找到自身的不同。首先要从自身出发，创作者的社会身份、生活环境、专业背景等个人特点，都可以作为自己的定位。其次，要借鉴其他创作者的特点，做到填补一种空白，或者体现一定的区别性。最后，由这一点辐射到美妆的各个细分领域。“口红一哥”李佳琦正是由男性的身份进行口红试色，填补了男性美妆试色的空白，最终脱颖而出。“礼礼爱美妆”正是通过面试剧情与美妆内容的复合，创新实现了美妆类短视频的泛娱乐功能。

3.了解受众的需求

“想要成为一个好渔夫，你得像鱼一样思考”。这句话同样适用于传播，想要成为一个好的传播者，你得像受众一样思考。不同类别的美妆类短视频背后是受众不同的诉求，这些诉求能够使创作者明确创作方向。产品种草类美妆短视频中不同皮肤类型的受众有不同的护肤诉求，口语创作瞄准其中一类人，正是精准服务创作思维的体现；美妆干货类短视频受众对真实性、实用性敏感，创作者在口语创作内容中就需要加入有力的论据支持；剧情类的美妆短视频受众有娱乐的诉求，“妆容+反转”的视频内容使其更具吸引力和趣味性。因此，创作者须设身处地从受众观看美妆视频的诉求出发思考口语创作的方向。

（二）确定内容选题

口语表达的最终目的是由己达人，选题直接体现了创作目的，并影响着内容的吸引力。美妆类短视频的内容同质化严重，创新的选题会使其口语创作更具竞争力。另外，由于短视频时间较短，还要精炼选题的范围。

1.创新选题

创新性的体现一方面是选题具有独特性。由于流行趋势的相同和产品用途的局限，美妆类短视频的创作很容易同质化，使内容生产的发挥空间变小。创作者可通过同类视频内容介绍、切入点和粉丝评论发现什么是对方忽略的，没有分析透彻的，以及受众还存疑的内容，以此作为内容选题。

创新性的体现另一方面是选题具有时效性。美妆类短视频的口语创作选题可将热点与美妆内容相结合，热点的特征就是一定时间内被大多数人关注，通过关联热点话题帮助创作引流，提升视频的热度，体现社会价值。例如，“反家暴妆”与家暴话题相结合，通过伤痕妆容来刻画女性在家暴中受到的伤害，呼吁广大女性勇敢站出来对家暴说“不”，引起人们对两性关系的反思，传递出积极的女性关怀。另外，还可以根据即将到来的节假日、纪念日预测热点，如每年的“双11购物节”“万圣节妆容教程”。重大社会事件也可以作为选题的背景，如近几年针对新冠肺炎疫情，设置了“口罩妆”“用这些护肤品，N95口罩也不闷痘”“七步洗手法保平安，手部急救回春指南”等等。

2.精炼选题

短视频最大的特点就是时间短，因此内容主题一定要精炼，一个视频针对一个问题，不能贪广。首先，垂直再细分是精炼选题的重要方法。美妆类短视频包括护肤、化妆两大门类，各包括许多细分品类，如面霜、妆前乳、口红等都是集中于美妆垂类的细分内容；其次，还可由美妆辐射到其他与美、个人生活相关的领域，如耳饰、生活好物、礼物交换的主题内容。最后，创作者在主题中加入限定性的词汇精炼视频内容的范围，如迎合节日的“新年”、抓住价格敏感的“平价”等。只有精炼内容选题，才能在较短时间内使表达更加充分。

（三）谋划内容布局

短视频口语表达并不是完全无稿，而是有一定的创作依据。在前期明确创作方向、确定选题的基础上，最终需要将准备工作落实在资料的准备与大纲的写作上，以便创作者在有限的时长内按照一定的逻辑清晰表达出内容信息。

1.列好要点，查找资料

美妆类短视频口语创作中涉及不同产品、使用方法、妆容步骤等烦琐内容，创作者需要在录制前列好每一个产品、每一步骤的信息要点，这样使口语创作尽可能避免遗漏重要信息。另外，列好要点有利于创作者对信息的口语化改造。

要点以文字形式列出，创作者以此作为提示，语言表达围绕要点展开，表达过程中可以结合个人的使用心得、引用前期准备的专业知识等支持材料来充实，从而形成完整的内容。

美妆类短视频创作前期需要查找的资料主要包括两个方面。首先是查询官方资料，包含品牌方对产品的介绍、行业专家的分析、相关理论的研究文献，为口语创作提供专业性素材。另外是收集非官方资料，包括不同肤质的使用感受、其他创作者的使用分析。美妆产品的使用效果是“甲之蜜糖、乙之砒霜”，创作者不能以偏概全，对于敏感成分的风险提示很有必要，非官方资料的收集也有利于创作者口语表达内容的全面性。

2.构建框架，控制时长

美妆类短视频大纲指内容框架，是创作者思维逻辑的外化，是其口语表达的思维导图，表现为内容信息的结构化。不仅能提高拍摄的效率，更有利于口语创作逻辑的清晰呈现，也符合短视频时长的要求。本文根据“豆豆_babe”在“超祛痘攻略”这一期短视频中的语言表达，用表格呈现其提纲。

从此案例可以看出，短视频口语表达的创作依据形式正是“提纲+资料”。这份祛痘攻略分为一级提纲和二级提纲。一级提纲是按照护肤顺序展开的，二级提纲是在每一步骤下介绍其中的信息要点，这些要点正是前期资料的高度凝练。语言表达与提纲紧密结合，逻辑清晰，信息明了。内容框架包含了创作者的思维逻辑，外化为表达的条理性与结构化，在条理清晰的内容框架之上，再将前期收集的相关资料进行口语化改造，实现无序内容的有序表达。

从时长上看，在114秒的视频中，每个产品平均时长20秒，关于广告商品爽肤水的介绍占据了最多的时长35秒，是重点内容。短视频有限的时长要求创作者表达简明扼要，依据内容框架事先设定表达时长，重点内容与非重点内容时长上加以区分，以秒为计算单位，在一定时长内提供不同的信息，使视频节奏紧凑，匹配当下受众快速化、碎片化的阅读方式。

三、结语

本文将短视频口语表达视为一个孕育的过程，分为前期准备与表达呈现两个环节，并基于优质内容源于充分准备的观点，着眼于短视频口语表达的创作准备环节，高度浓缩了分析创作方向、明确创作目的、谋划内容布局的过程。针对创作方向，从社会文化层面提出了短视频创作方向要紧密把握文化潮流，从个人特色角度提出创作者应当深入挖掘自身的独特性，由新媒体传播特征提出创作者需要设身处地从受众观看短视频的诉求出发思考口语创作的方向；针对内容选题，由短视频内容同质化的问题得出選题应当体现创新性，从短视频时长有限的特点考虑，认为短视频的选题应当精炼；针对创作依据，提出创作者最终要把准备工作落实在资料的准备与大纲的写作上，以便创作者在有限的时长内按照一定的逻辑清晰表达出内容信息。综上，本文通过分析，总结提炼出了短视频口语创作准备的方法，力求短视频创作者实现高效率、高标准、高质量的语言表达。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心.第49次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.cn/ hlwfzyj/hlwxzbg/，2022-02-25.

[2] 张颂.播音创作基础[M]. 3版.北京：中国传媒大学出版社，2011：33.

[3] 王振宇.大众媒介口语创作[M].北京：中国传媒大学出版社，2015：13.

作者简介 王谦，硕士，助教，研究方向：播音与主持艺术、有声语言表达、口语传播实务。