新媒体时代工会宣传创新路径研究

摘要：文章以新媒体时代为背景，对新媒体平台和新媒体技术的不同特点进行详细阐述，并对当前工会宣传现状中宣传对象、宣传内容、宣传技术人才、宣传管理支持四个方面存在的问题进行总结，从平台定位、开放互动与技术支撑三个方面有针对性地提出工会宣传的创新路径。文章结合新媒体对工会宣传提出的创新路径，不仅对促进工会宣传工作顺应新时代、新任务、新要求有着重要意义，还对工会充分发挥新媒体宣传优势、引导工会员工树立正确的价值观、增强企业的软实力，以及社会的发展起着至关重要的作用。

关键词：新媒体平台；新媒体技术；工会；工会宣传；创新路径

中图分类号：D412.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0108-03

一、引言

新媒体时代，人们社会生活中信息的生成、获取与传播方式在不断改变[1]。这些改变为企业工会宣传工作营造了新的创新环境，与此同时也提出了更高的工作要求。工会宣传教育是工会组织工作的核心内容之一，也是开展企业思想工作最主要的渠道。面对新时代新任务新要求，运用新媒体技术积极探索信息化条件下开展工作的新载体新路数十分重要[2]。新媒体时代，工会宣传工作任重而道远，工会需要积极探索出适应社会发展的创新路径。

二、新媒体形势分析

在社会与经济高速发展的背景下，新媒体不断升级与转变，其中包括：信息内容从文字图片等静态形式转向了视频等动态形式；信息传播方式从单向传播转向了多维互动传播；信息载体从终端设备转向了手机等移动设备；信息运营方式从探索式运营转向了系统正规运营；信息覆盖范围从局域转向了广域范围。从中国互联网络信息中心公布的第49次统计报告可以分析出[3]，2021年我国新媒体应用平台和用户规模整体高于2020年，网络视频、网络新闻、网络直播等快速发展，信息传播途径增加，用户获取信息的方式和渠道逐渐增多，如图1所示。

截至2021年12月，网络新闻用户的规模高达7.71亿，较去年增长了2835万，占整体网民的74.7%[3]，如图2所示。新闻媒体与互联网平台的加速融合，使网络新闻传播途径逐渐增多，这些数据表明了当前新媒体技术已经得到了广泛应用，信息载体、信息传播方式、信息内容、信息覆盖范围以及信息运营方式已经改变，工会必须结合新媒体平台和新媒体技术创新宣传工作。

（一）新媒体平台

新媒体平台作为信息传播的途径，其传播方式多种多样，形成了不同类型的平台，主要包括新闻资讯型平台、视频型平台、短视频型平台、社交平台等。文章对不同类型的新媒体平台进行总结和优劣势分析，如下页表所示。

（二）新媒体技术

新媒体技术是指借助互联网信息技术与媒体的信息服务功能，实现网络经济与传媒产业相互融合、相互对接的技术。新媒体技术主要包括信息储存技术、信息处理技术、软件技术、移动通信技术、信息安全技术等，这些技术为实现数字期刊、移动设备、应用软件等新媒体的产生与发展提供了强大的技术支撑，如图3所示。

三、工会宣传的现状

目前传统的工会宣传已经脱离了高速发展的信息时代，工会宣传工作中，存在宣传思维落后，宣传内容和形式单一、缺乏吸引力，缺乏新媒体应用人才等问题，文章具体分析了工会宣传中存在的问题。

第一，宣傳对象思想呈现多元化。随着互联网的发展和年轻力量的进入，企业工会队伍的年龄结构在不断改变，年轻人更加追求新型的生活和工作方式。目前工会宣传的内容和形式过于单调和落后，已经无法满足青年员工精神层面的追求。员工思想的多元化会影响整个宣传工作的顺利开展，为了保证宣传工作的平稳进行，工会必须对宣传形式展开创新，利用新媒体技术丰富宣传手段。

第二，宣传内容单一落后。目前大型企业虽然有着较长的发展历史、完善的内部结构和配套的工作设施，但是传统企业的创新活力不够，工会宣传创新工作难以开展，面临一定的困难。相较于产品创新、科技创新而言，企业不够重视宣传创新，无法有效结合新媒体时代背景改善宣传形式，造成宣传形式落后、宣传内容单调、宣传力度不够。

第三，缺乏应用新媒体技术的宣传人才。工会宣传人员是宣传工作创新的关键，目前企业缺乏具有新媒体思维、掌握新媒体技术的专业人才，不能结合新媒体技术展开运营和内容的创新，难以适应当前的工作环境。

第四，企业对工会宣传工作支持力度不够。企业在日常管理中更加重视经济效益和生产水平，容易忽视企业的发展理念、核心文化、员工教育等宣传工作，造成工会宣传工作的资金投入不够，难以实现宣传工作的创新。企业必须重视工会宣传工作，才能满足员工的思想精神需求，才能保证企业的人员管理。

四、工会宣传的创新路径

新媒体时代，工会宣传的创新路径必须结合新媒体的特征优势和工会宣传的要点展开设计，一是根据不同新媒体平台的优势劣势，提出精准定位的工会宣传创新路径；二是根据新媒体开放性特征，提出多维互动下共同参与的工会宣传创新路径；三是根据新媒体技术的特点，提出新型技术支撑下的工会宣传创新路径，如图4所示。

（一）平台定位

新媒体平台的不同优势为信息的传播创造了不同的条件，用户可以在平台中快速获取信息，工会组织应该意识到不同平台的价值，合理利用新媒体平台开展宣传工作，提高宣传工作的质量和效率。针对官方新闻类的宣传内容，工会应该利用资讯型媒体用户基数大、信息丰富权威的特点，呈现工会宣传中的优秀新闻和榜样事迹，不仅宣传了企业的文化，还增强了员工的凝聚力。针对日常生活类的宣传内容，工会应该借助短视频型媒体传播速度快、范围广以及内容形式贴近生活的特点，以视频形式宣传工作，可以吸引更多人观看学习，让宣传工作渗透到更多员工的生活中。针对小范围内的思想教育类内容，工会应该借助封闭式媒体用户基数大、使用频率高的特点，打造微信公众号等宣传路径，及时分享时事热点、工会工作等内容，帮助员工树立正确的价值观。针对知识类宣传内容，工会应该借助知识型平台，如知乎、豆瓣等，发布专业性的见解，引导员工建立正确的立场和理性的认知。

（二）开放互动

新媒体时代，工会宣传应该结合新媒体互动开放的特点，努力打造全员参与的互动平台，提高工会员工的参与积极性。一是可以举办宣传正能量的主题活动，吸引员工参与活动，切身感受到宣传教育的意义。二是依靠新媒体平台设置议题，参与讨论。通过共同的话题讨论，可以提升员工独立思考的能力，激起员工参与互动的积极性，正确引导舆论方向。三是借助新媒体密切工会与员工之间的交流，通过微信、钉钉等渠道，将工会宣传工作渗透到每一位员工的日常生活中，工会是员工的心灵支撑，在精神上为员工补充能量，工会宣传应该体现出对每一位员工的关怀和照顾。四是利用直播型媒体，打造工会宣传教育的互动平台，直播形式可以提高工会宣传工作的时效性，及时报道重要信息对员工认识形势、了解时政起到关键作用。

（三）技术支撑

新媒体技术为工会宣传工作提供了技术支撑，新的技术手段可以进一步增强员工的体验感。当前新型的技术手段有数字虚拟应用和5G技术，工会应当利用这些新技术促进宣传工作的创新性，激发工会员工参与的热情。一是数字虚拟应用，虚拟人物可以生动形象地宣传内容，引起人们的关注，工会可以根据宣传主题或企业文化创造一个独特的人物形象，作为一种宣传标识。二是直播技术更新换代，当前的5G+4/8K直播可以实现超清化、移动化和智能化的体验。5G时代的到来，为互联网用户带来了沉浸式的体验，已经成为新媒体转型的关键技术支撑。如VR技术，可以打造一种新的感官体验和一种新的内容呈现方式，工会宣传可以借助这种技术手段，让员工近距离感受宣传教育的内容，优化员工的体验感。

五、结语

工会宣传作为企业或组织开展思想教育工作的重要途径，是密切连接全员的纽带。文章结合新媒体平台和新媒体技术对工会宣传途径展开了创新和探索，充分发挥了新媒体时代工会宣传的作用，不仅有利于提升工会员工的文化素养、道德水平和工作能力，还有利于工会宣传工作的新时代发展建设。

參考文献：

[1] 毛小娟，罗兆均.新媒体助力社区治理的探索与实践[J].传媒，2021（2）：43-45.

[2] 任丽娟.新媒体环境下机关党建工作创新路径分析[J].传媒，2021（13）：31-32.

[3] 第49次《中国互联网络发展现状统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2022-02-25.

作者简介？林萌，硕士，政工师，中国机械工业集团有限公司党委工作部群工处干部，研究方向：工会工作、乡村振兴。