新媒体时代广播电视编辑业务创新与发展策略研究

[ 作者简介 ]

张西荣，女，山东平邑人，平邑县融媒体中心，编辑，本科，研究方向：新媒体。

[ 摘要 ]

广播电视编辑是传统媒体内容的主要创作者，其业务能力直接决定广播电视媒体信息传播的质量。在新媒体时代，传统媒体受到了巨大的挑战，原有受众的流失比较严重。为了应对挑战并取得新的发展，应该对广播电视编辑业务进行创新。本文首先概述新媒体时代广播电视编辑业务的具体问题，然后结合新媒体的基本特征，分析广播电视编辑业务的创新与发展策略。

[ 关键词 ]

新媒体时代;传统媒体;广播电视编辑

中图分类号：G22

文献标识码：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.04.006

在传统媒体中，广播和电视曾经是人们获取信息的主要途径，是一种非常可靠的信息媒介，但随着新媒体时代的来临，信息传播的形式和渠道更加丰富，信息受众对于传统媒体的依赖不断降低。面对这样的挑战，传统广播电视媒体求新求变已成大势所趋。编辑业务作为广播电视媒体的核心组成部分，直接决定节目的水平与质量，因此，在新的时代寻求广播电视编辑业务的创新与发展，是传统媒体应对时代挑战的重要策略。本文从目前广播电视编辑业务存在的问题出发，结合新媒体时代的基本特点，论述广播电视编辑业务的创新与发展策略，希望能够为从业者提供一定的参考。

1 新媒体时代广播电视编辑业务的主要问题

1.1 编辑理念比较落后

由于广播电视长期处于媒体中的核心位置，有着广泛的受众，同时作为舆论导向的主要引导者，在受众心中具有一定的权威性。在这样的媒介环境中，作为节目内容的主要创作者，广播电视编辑很容易形成比较保守的业务理念，在工作中容易产生路径依赖，缺乏创新精神。新媒体极大地撼动了广播电视媒体的地位，层出不穷的新内容和新形式，对于受众的吸引力更强。在这样的背景下，广播电视编辑原有的工作思路已经滞后于时代的发展，无法满足受众日益丰富的信息需求。

1.2 内容形式比较单一

受限于广播电视媒体的基本属性，编辑作为节目的主要制作者，内容呈现形式往往比较单一。在新媒体时代，受众可以从互联网获取海量的信息，而且很多优质的内容融合了多种视听元素，集趣味性和知识性于一体，互动性非常强，很容易激发受众的兴趣。在这样的对比下，广播电视一成不变的内容形式，很难满足用户的新需求。另外，广播电视节目的互动性不足，信息受众很难参与到节目之中，有限的参与形式也无法让每一个用户都获得参与机会，同时，用户在新媒体平台培养的互动习惯，将使得传统媒体的缺陷更加突出。

1.3 编辑综合素养不足

国家对于广播电视媒体的从业者有着比较高的要求，因此，很多广播电视编辑有着比较专业的新闻素养。但是，在新媒体时代，素质全面化成为媒体内容创作者的新标准。广播电视编辑不仅要有优秀的专业素养，还要有着良好的信息素养，对于新技术有着更深入的理解。目前，很多广播电视编辑并不具备这样的综合能力，使得制作的节目内容存在诸多问题。另外，由于新媒体带来的竞争压力，很多广播电视媒体也在寻求创新，一些编辑一味追求受众关注度，内容庸俗化的情况非常普遍，不利于传统媒体的长久发展。

1.4 轻视受众信息需求

广播电视媒体一直处于新闻传播的中心地位，在信息传播的过程中，有着很强的单向性，对于信息受众的需求关注较少。广播电视编辑业务主要是对信息进行筛选和加工，在开展业务的过程中，对于用户的需求考虑较少。在新媒体时代，很多新媒体平台都将用户的需求置于首位，随时根据用户的反馈调整信息的内容和形式，这就使得其用户黏性极高。而广播电视编辑在制作新的节目时，普遍轻视受众的信息需求，造成节目内容脱离社会现实，无法获得很好的传播效果。

2 新媒体时代广播电视编辑业务创新与发展策略

2.1 坚持正确舆论导向

广播电视媒体在舆论传播中具有主体地位，是党和政府的舆论喉舌，具有比较高的权威性。因此，很多信息受众认为广播电视媒体有着更高的公信力，播出的内容也具有更高的可信度。新媒体时代的信息虽然具有丰富性和即时性的优点，但海量的信息掺杂了很多低质量的内容，这使得用户的筛选成本明显提高。在这样的背景下，广播电视编辑业务要避免内容的庸俗化和泛娱乐化，应该坚持正确的舆论导向，守住媒体的底线，传递积极正确的文化观和价值观，这本身也是编辑业务不断创新的根本所在。

首先，广播电视编辑要把握宣传工作的政治主线，对相关的政策有着深入的理解，只有这样，在面对繁杂的信息时才会有着更加清晰的编辑思路和筛选标准。广播电视媒体仍然是国家与民众进行交流的主要纽带，拥有着非常重要的媒体责任，无论进行任何形式的内容创作，都要坚守国家的宣传政策。即便是在创作一些娱乐节目时，编辑也要注意很多细节内容的政治要求，围绕正确的舆论导向进行取舍，确保节目内容的核心方向不偏离。其次，广播电视编辑要加强相关内容的审核，新媒体平台的迅速发展，使得传统媒体可以选择的素材明显增加，编辑业務不仅是简单地筛选和加工，还要加强内容的审核，一定要避免违反国家政策的内容体现在节目之中。最后，广播电视编辑要将网络舆情的控制纳入工作之中，由于新媒体的即时性特征，很多热点事件都是在网络上首先发布，然后引起广泛的关注和讨论。虽然广播电视媒体很难在第一时间发布信息，但编辑可以通过更加专业的新闻素养，对事件进行深度报道，从更多的角度呈现事件，挖掘事件背后更加重要的线索，通过高质量的节目内容做好舆论引导工作。

总之，广播电视编辑在面对新媒体的竞争时，要坚守新闻责任和媒体底线，把握正确的舆论引导方向，编辑业务应该在正确的基础上进行创新，而不是在流量的热潮下忘记根本的职业操守。

2.2 积极开展节目创新

广播电视编辑业务的创新，最终都要体现在节目之上。目前，新媒体已经呈现出内容驱动而非技术驱动的发展态势，随着用户筛选成本的提高，对高质量内容的需求量正在日益提升，原本简单的形式变化已经无法满足信息受众的新要求。因此，对于广播电视编辑来说，积极开展节目创新，是确保传统媒体健康发展的根本渠道。

首先，要依托传统媒体的专业优势，制作出一批高质量的品牌节目，不断扩大自身影响力。自媒体的发展使得每个人都可以成为创作者，网络节目的丰富性进一步提升。然而，很多自媒体创作团队的规模比较有限，而传统广播电视媒体拥有编辑、摄影、摄像、播音等领域的专业人才，具备更强的专业优势。编辑在进行业务创新时，要充分利用自身的优势，结合用户的需求，打造出高品质的优秀节目，这些节目可以扩展广播电视媒体的品牌影响力，即便用户没有第一时间收听或观看这些节目，也会在不同的新媒体平台进行浏览。其次，广播电视编辑要敢于对原有的节目形式进行创新，加入更多的细节设计，使得节目的效果进一步提升。受限于媒介环境的限制，广播和电视无法做到新媒体的互动性，但原有的内容呈现方式仍然可以进行革新。例如，编辑在对某个时政新闻进行整理时，可以将微博等平台上网友的观点进行汇总，并将其融入节目之中，使得受众对事件的认识能够更加全面，了解不同的思考角度。另外，广播电视编辑在进行内容创作时，可以积极结合不同的信息技术，使得内容的呈现形式更加新颖，从而提高节目对于受众的吸引力。最后，广播电视编辑在进行节目创新时，要掌握不同新媒体平台的传播特点。高质量的节目要符合播放载体的特点，广播电视节目有自己的节目制作规律，但很多节目并不适合新媒体平台的传播特点，因此，编辑要根据不同的媒体平台进行创新，使得高质量的节目在不同的平台都得到良好的呈现，扩展节目的品牌影响力。

总之，节目创新是媒体适应时代发展的基石，广播电视编辑要积极探索节目的创新，打造一批具有品牌影响力的节目，革新原有的播出形式，创作符合不同媒体平台的播出内容，全面提高节目的内容质量。

2.3 提高编辑综合素养

广播电视编辑的综合素养，直接决定节目内容创新的质量和持续性。由于广播电视媒体长时间处于信息传播的核心位置，很多编辑已经形成固定的工作习惯，提升自身能力的主动性不强。面对新媒体的竞争，传统媒体的从业者必须要对新技术有着充分的了解，掌握不同新媒体的传播特点，这样才能创作出更符合时代需求的节目，同时在媒体融合的过程中发挥更加积极的作用。

首先，广播电视编辑要拥有良好的政治素养。目前，很多广播电视编辑在业绩压力下，一味追求更高的收听率或收视率，节目取向庸俗化，忽视了传统媒体重要的舆论引导作用。因此，广播电视编辑在进行业务创新时，要时刻牢记媒体的新闻责任和使命，深入领会党和政府的重要政策，在节目中贯彻社会主义核心价值观，确保节目的文化引导作用。其次，广播电视编辑要不断提升专业素养，为业务的持续创新提供能力保障。相对于新媒体的编辑，广播电视编辑往往具有更高的专业素养，但随着媒体环境的迅速发展变化，对于编辑专业素养的要求也在不断变化，广播电视编辑不能固步自封，要不断吸收新的知识，持续提升自己的专业素养。最后，广播电视编辑要不断提高自己的信息素养。在新媒体时代，对于新技术的理解能力和应用能力直接决定内容创作者的综合水平，传统媒体的编辑最欠缺的也是这方面的素养。由于信息技术的发展非常快速，很多新的技术不断推出，对于媒体从业者提出了很高的要求。很多新媒体平台的创造者，对于相关的技术比较熟悉，能够结合平台特点更快更好地进行内容生产。传统广播电视编辑业务的创新，依赖于对新技术和新模式的理解与应用，编辑应该成为更加全面的人才，在媒体创新和融合的过程中发挥更加关键的作用。

总之，广播电视编辑的能力是业务创新和发展的基础，面对新媒体的竞争，对于编辑综合素养的要求越来越高，编辑应该不断提升自身的政治素养、专业素养以及信息素养，从而更好地应对编辑业务的创新，也为个人带来更加广阔的发展空间。

2.4 关注受众需求变化

传统广播电视媒体的单向性特征使得创作者并不重视受众的需求变化，听众和观众主要处于被动的接受状态。在新媒体时代，信息传播的互动性明显增强，信息受众已经逐渐习惯参与到信息的传播之中，每个人不仅可以在新媒体平台上发表意见和想法，还能够成为信息的创作者和传播者。一旦信息受众习惯这样的媒介环境，对于广播电视的单向性会更加排斥。因此，广播电视编辑在增强节目互动性的同时，要密切关注受众的需求变化，然后不断调整节目的相关内容，真正提高节目的用户黏性。

首先，要根据不同节目的特点划分目标受众。广播电视媒体具有多种形式的节目，每个节目都有自己的主要受众，编辑在进行业务創新时，要详细了解节目的受众群体，对受众群体进行分析，真正掌握其主要特征，然后从这些特征出发，有针对性地分析需求，这样才能使得节目能够找到准确的目标受众。其次，针对目标受众的不同特点进行分析和调查，真正了解受众的需求。很多广播电视媒体虽然进行了受众分析，但是并没有将分析结果与节目创作相融合，只是停留在表面阶段。在新媒体时代，信息受众的可选择性非常广泛，广播电视编辑必须真正重视受众的需求，创作出更贴近生活的节目内容。最后，广播电视编辑要辩证地看待受众需求。虽然受众需求是传统媒体创新的主要着力点，但也要结合媒体的自身定位，承担应有的新闻责任。目前，很多广播电视编辑盲目追求“流量”，泛娱乐化的情况非常普遍，很多节目没有真正呈现出优质的内容，只是片面地追求新奇，为受众提供了众多没有“营养”的“视听快餐”。因此，广播电视编辑作为专业的媒体人，在进行业务创新时不仅要了解受众的需求，还要引导受众的需求，通过更多优秀的节目内容来丰富受众的视野，提高受众的品位，创造出引领社会发展的经典作品。

总之，了解不同节目的目标受众，分析不同受众的需求变化，同时站在更高的创作视野引导受众的需求，提升受众的欣赏水平，打造更多优秀的节目，是每一名广播电视编辑都应该承担的责任。

3 结束语

新媒体时代对于广播电视编辑的业务水平提出了更高的要求，编辑只有不断进行业务创新，才能更好地适应融媒体时代的发展变化。在具体的实践中，广播电视编辑要坚持正确的舆论导向，积极开展节目创新，创作出更加优秀的节目，同时，还要不断提高自身的综合素养，关注受众的需求变化，使得广播电视媒体在新媒体时代拥有更强的综合竞争实力。

参考文献

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