全球化视域下视觉符号在郑州城市形象中的应用研究

王芮

摘 要：全球化进程的推进，使得城市迅猛发展，无论是在规模上还是在影响力上都呈现出良性竞争的趋势。从城市形象角度来看，一座城市的影响力不仅体现在其政治影响力或产生的经济效益上，还表现在城市文化的渗透与感染上，这是现代社会对城市形象提出的新要求。对城市形象与视觉符号进行解读，分析郑州城市形象的特点与再定位，探讨全球化视域下视觉符号在郑州城市形象中的应用策略，以加强人们对城市形象的感知。

关键词：全球化;视觉符号;城市形象;郑州

注：本文系河南工业贸易职业学院2022年校级科研课题“全球化视域下视觉符号在郑州城市形象中的应用研究”（2022JKY039）研究成果。

郑州，中华文明的发源地之一，拥有深厚的历史文化底蕴。今天的郑州市不仅是历史名城、交通枢纽，更是中原文化的代表，是引领中原崛起的中坚力量。本文基于郑州的历史文化底蕴，从全新的历史、人文、生态角度构建视觉符号，以展示独一无二的郑州形象，提升郑州城市综合实力。

一、城市形象与视觉符号的解读

（一）城市形象与视觉符号

城市形象包含综合性、个别性、标识性、主观性的特点。综合性，即城市形象是城市综合特征的体现，是由外在形象和内在历史底蕴共同构成的有机整体，城市中发生的一点一滴都是城市形象的缩影。个别性，也可以称为差异性，指不同城市所呈现出的不同魅力，正是其差异性和个性化的体现。标识性，是指相关人员可设计简练明了的标志作为人们识别城市特征、了解城市历史、感受城市魅力的途径，使得人们可以通过图像标志，了解城市文化内核，将本市与其他城市區别开来。这种标志既鲜明又内涵丰富，容易使大众产生共鸣。主观性，城市形象的塑造具有一定的主观能动性。人们通过主观塑造以及客观环境的渗透影响，达到传播城市形象的目的，从而提升城市居民的凝聚力和城市品牌的影响力。

视觉符号，是指以线条、光线、色彩等要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。在信息化的今天，人们对知识或信息的获取，更多是通过对简洁明了的符号元素进行识别和感知来实现的，所以视觉上的冲击往往会给人更加深刻的印象。例如，当下许多人在挑选或购买商品时相较于实际价值往往会优先考虑其符号价值。琳琅满目的商品如何能够快速吸引大众？增强视觉符号的冲击力，以图像的形式体现出商品的实用性、功能性就是重要方法之一。对于一座城市来说亦是如此。视觉符号是城市的名片，也是提升城市综合实力、打造城市品牌的重要手段。

（二）视觉符号在城市形象中的应用

以符号为载体的具象化城市形象，反映着大众生活的衣食住行。可以说，视觉符号源自设计人员对日常生活的体验和提炼。以成都为例，网红效应在提升城市魅力方面所发挥的作用是不可忽视的，不仅提升了成都的城市形象，还以点带面辐射周边城市，全面提升了全省的影响力。

一是熊猫文化。成都以熊猫基地、宽窄巷子、太古里等主要网红打卡地，对熊猫文化进行了有效宣传。比如熊猫主题的各种场馆、各类活动、周边产品，利用大众对熊猫形象的喜爱，抓住年轻人的消费心态，根据传统熊猫形象塑造出各种文化符号，从符号形式的多样性方面出发，展现地域文化的丰富性，通过网红打卡地吸引流量，刺激当地的经济消费，加强文化输出。

二是饮食符号。“民以食为天”，老百姓对于饮食的关注是最普遍的。以火锅文化为主的四川饮食，具有独特的代表性。因此，以火锅图像为主的视觉符号层出不穷，不断加深人们对于火锅文化的认知，使火锅文化渗透人们生活。这种视觉符号的渗透与影响，不仅局限于成都市内的居民生活，还影响着热爱火锅一族的消费倾向，影响着全国火锅文化的风向。这种生动且生活化的符号标识反映了具有烟火气息的百姓生活，易于为大众所接受与传播。

三是乐活文化。无论是饮食文化、旅游生态还是文娱活动，各行各业都将成都人民乐观积极的生活态度融入城市形象的传播过程。俗话说“少不入川”，当下社会对其的解读，其实也反映出四川人民的生活态度。衣食住行中的点滴都是地域风俗的具体体现。人们悠闲安逸的生活方式、乐享人生的生活态度，能够营造出轻松温馨的城市生活氛围。而良好的城市生态也是城市永葆生机的力量，这种生活观也影响着城市中的每一个人。

二、郑州城市形象的特点与再定位

（一）郑州历史文化溯源

一是商都文化。郑州商城遗址是商代早中期的都城遗址，现位于郑州市管城区内，是我国迄今为止发现的年代最早且规模最大的王朝都城遗址。它所代表的商文明，集合了国家、城市、青铜器、文字等文明要素，在中华文明史上占据着重要的地位。穿越历史云烟，如今这古老的城墙依旧诉说着往日故事，承载着郑州这座城市辉煌的历史。厚重的黄土依然覆盖着千年威严，却又描绘着郑州阔步迈向国家中心城市的崭新画卷，为这座古都的文化自信写下生动的注解。

二是黄河文化。黄河历史悠久，流域绵长，是中华民族的母亲河、中华文明的摇篮。几千年来，它哺育了中华儿女，孕育了中华文明，凝聚着自强不息的民族品格。黄河文化不仅承载着黄河流域劳动人民长期以来的智慧结晶，还包含着新时代的精神内涵。为了治水，大禹曾三过家门而不入，面对滔滔洪水无所畏惧，十三年间遭遇种种挫折仍旧初心不变，这份无私奉献、敢于开拓的民族精神深深烙印在中华儿女的心中。新时代下，在黄河治理与水利工程建设过程中，从防洪抗洪、防风固沙到南水北调工程，无不体现着中华儿女万众一心、勤劳务实的精神品格，是全国人民上下一心取得的伟大成就。

三是青铜文化。青铜艺术是中国古代艺术史上的一大瑰宝，其高超的工艺水平体现着古人无穷的智慧与想象力。可以说，青铜器的铸造工艺是古代社会科学技术发展水平的重要体现。后母戊大方鼎、莲鹤方壶等一件件精美的青铜作品在造型上、工艺上、铸造技术上都展示着古人卓越的才能，是时代文明的象征。在今天的城市形象建设中，如何古为今用，将传统青铜文化转化为现代视觉符号是值得人们思考的问题。

（二）郑州城市形象的特点

城市形象的建立包含一切可为人们感知、有形或无形的城市特征的构思与谋划。一方面，城市形象设计要对城市进行综合的分析与思考，要在继承传统城市形态的同时，满足人们的现代生活需求;另一方面，在形象设计和符号建构的过程中要体现出城市文化和精神内涵。它是城市深层文化特质的外部形象展现，能够对文化传承产生重要的影响。

整体来说，在被确立为国家中心城市后，郑州的城市影响力也逐步提升，主要体现在以下两个方面。一是文化类节目的出圈，以传统文化为基石打造河南形象。近年来，由河南卫视打造的“中国节日”系列节目如《唐宫夜宴》等都进一步宣传了传统文化，打造出河南文化品牌，对郑州城市形象的塑造有着较大的影响，使得“河南卫视”“老家河南”成为网络搜索关键词，打破了大众对河南地域的传统印象。二是新的地标建筑成为网红打卡地，推动城市形象建设。例如建业·华谊兄弟电影小镇、只有河南·戏剧幻城、CCD郑州市中央文化区“四个中心”项目等改变了城市的整体规划与建设。可以说，新的地标建筑为城市形象的美化注入了新的活力。

（三）国家中心城市建设视域下的城市新定位

一是优越的地理位置。郑州地处中原，是重要的交通要道，在地理位置上有着得天独厚的优势。以国家中心城市郑州为中心的“米”字形高速铁路网逐渐形成，并且已逐渐形成以郑州为中心的连通中原城市群的“半小时经济圈”、覆盖中原经济区的“一小时经济圈”、辐射全国主要大中城市的“三个小时经济圈”。

二是深厚的文化底蕴。郑州是我国八大古都之一，北临黄河，西依嵩山，是中华文明的重要发源地之一，拥有丰富的历史文化资源，文物古迹众多。距今约8000年前的裴李岗文化遗址、6000年前的大河村文化遗址足以证明其文明之久远。同时，郑州拥有历史名胜和文物古迹近万处，其中世界文化遗产2处，全国重点文物保护单位74处80项。文物的数量和规模不仅在省内位居前列，而且在全国城市中也排名前列，是我国为数不多的文化底蕴深厚和文物古迹资源丰富的一座城市。

三是丰富的人力资源。河南是我国的人口大省，作为省会城市的郑州更是有着丰富的人力资源，这为郑州建设国家中心城市提供了有效的劳动力保障。郑州作为省内发展最快的城市，吸引着大量省内省外人才，且人才呈现出年轻化趋势，这为城市的发展与建设提供了充分的动力与活力。

三、全球化视域下视觉符号在郑州城市形象中的应用策略

（一）历史文化角度——讲好城市故事

讲好城市故事是一个漫长的过程。在讲述过程中，离不开对城市历史文化的追溯，对传统习俗的探寻。近年来，河南卫视推出的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节目让传统文化“活”了起来。这些节目对优秀民族文化进行传承，激发了大众对于传统文化的热爱。在《唐宫夜宴》节目中，14位“唐朝少女”从博物馆里走出，以丰腴的身体随着音乐节奏灵活扭动，生动地还原了大唐盛世下的女性形象。无论是在服装上、造型上还是在体态上都再现了唐代女性之美，让观众深刻感受到历史的魅力。

城市形象的建设依托于历史文化的积淀。郑州作为历史名城更应当彰显文化魅力，将历史文化注入城市形象建设。影像具有文化符码的属性，而视听传媒能够将传统文化进行影像符码的大批量复制、多领域展现，使观众能够在最大程度上感受到传统文化的独特魅力。可将文化的内核进行归纳、提炼并逐渐转化为大众易于接受的图像视觉符号，利用新媒体平台资源，使传播与宣传效果达到最大化，打造全新的视觉符号，实现大众对本土文化的高度认可。

（二）人文关怀角度——凸显城市特色，关注人文生活

卡斯特在《网络社会的崛起》中提到，随着通信和运输的发展，人类社会已经形成了一个连接紧密的网络，该网络覆盖了每个区域节点。卡斯特认为，只有成为网络上必不可少且难以被忘记的一个节点，才能有属于自己的一席之地。根据他的解释，一座城市必须表现出自己的特征，避免城市形象的同质化，只有这样才有可能成为具有鲜明个性的节点。

城市形象的定位是既要让人感受到城市深厚的历史底蕴，又要展示出与时俱进、日新月异的新形象，在方方面面体现人文精神，突出以人为本的发展理念。城市中的人是推动城市建设与发展的基础，也是城市化内在动力的具体体现，脱离大众的城市建设都是虚谈、空谈。因此在城市形象的塑造与传播中要关注人民群众的需求。例如，在抖音等短视频平台上有关普通人或普通职业的视频往往会获得更多群众的认可，要善于从小事之中挖掘其背后的人文魅力。大众对于社会生活的关注点与理解各有不同，但细微的小事也能反映出当下城市大众的心理，推动正能量的传播，这对于城市形象的塑造有着深刻的影响。

（三）生态文明角度——打造美丽郑州

生态文明包含自然生态和社会生态。自然生态主要指城市景观和自然风光的建设与打造。近年来，随着城市规模的不断扩大，城市景观也不断更新，为市民活动提供了更便利的场所，给人一种“出门就是景”的城市印象。有关老旧社区的改造、公园的建设、道路的美化等都是对城市景观的提升。社会生态问题在城市建设中也得到了重视，比如郑州加强商圈、大型建筑群的建设，重新定位城市名片，将历史文化与现代城市文化相结合，不断优化新时代下的城市社会生态。

二七纪念塔是郑州市的中心地标，其周围的商圈成为城市人们的购物天堂。二七纪念塔具有一定的标识性和纪念性，是郑州城市文化的重要组成部分。对二七纪念商区的改造，一方面能够强化二七纪念塔这座建筑物的时代感和新使命;另一方面能够打造全新商圈，为其注入新的时代气息，提升商圈的综合实力。每座城市的中心商圈都在城市形象的建设中起着决定作用，是城市文化的缩影。例如成都的春熙路、重庆的解放碑等都是城市形象的明信片。因此，全面加强城市中心商圈的建设至关重要，其有利于将郑州的历史文化与现代商业文化有机结合，突出地方城市的文化与特色，将二七纪念塔所代表的郑州文化、郑州精神传播出去。

城市形象是一座城市的名片，是城市历史底蕴与时代发展的一面镜子。作为国家中心城市之一，随着全球化进程的推进，城市魅力的彰显成为提升郑州综合实力的重要课题。当前，郑州的城市形象建设要充分发挥地理优势和历史文化优势，进行全球化视域下以文化为基石的视觉符号构建，讲好城市故事，塑造良好的城市形象，突出城市特色。

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[7]卡斯特.网络社会的崛起[M].夏铸九，译.北京：社会科学文献出版社，2000.

作者单位：

河南工业贸易职业学院艺术设计学院