我国乡村旅游可持续发展策略

芦 婧

郑州工程技术学院，河南郑州 450000

引言

改革开放之后中国工业化成就显著，推动了经济的发展和社会的进步，但是在如此飞跃势头之下，社会发展导致的各方面矛盾突出，生态持续遭到破坏。一系列资源短缺和环境恶化带来了生态、食品、能源等不同方面的安全问题，因此，建设新的更加注重人与自然关系的发展模式，是当今社会发展的主题，中国乡村旅游是推动乡村发展的经济来源，加大乡村旅游可持续发展的力度，关注乡村可持续化发展，更能协调经济、社会、生态三者之间的关系，促进乡村走向新文明。

一 乡村旅游可持续发展的内涵

（一）乡村旅游的生态性

乡村是一个国家重要的居民居住场所，针对城镇来说，乡村的主要生活来源是农业，其人口居住较为分散，因此给人的印象多是风景优美，农业资源广布。在乡村旅游可持续发展的内涵中，最重要的就是乡村旅游的生态性，由乡村旅游的生态性决定可持续发展的基本特征，原生态的乡村生活、乡土文化和自然环境是吸引游客的重要条件，又是可持续发展的重要因素。随着城市化进程的加快，人们越来越怀念乡村环境，到乡村旅游已经成为一种时尚和趋势，是乡村旅游的潜在需求和可持续发展的重要条件。

（二）乡村旅游的本土性

乡村旅游可持续发展的重要内涵之一是乡村旅游的本土性，这是乡村旅游的核心也是可持续化发展的趋势。乡村的历史源远流长，是从古至今传承的文化，是中华千年的物质载体。从村落到果园，不仅仅是文化更是生活方式，从居民生活到居民生产，传统意识衍生出的行为准则都是构成浓郁地方色彩的旅游资源。这些旅游资源是接近自然的，正因为中国传统生活方式是与自然和谐的，因此乡村旅游的本土性才拥有可持续发展的内涵，将乡村旅游资源转化为旅游产品必然突出其文化色彩，这是其他旅游方式所不具有的特色。

（三）乡村旅游的体验性

乡村旅游的本质是对乡村地区的活动场所和农业资源加以利用，让独特的农业生产方式，不同城市的居民生活，农村自然生态环境作为旅游产品供游客体验，让城市居民在农村环境中观光、休闲、接受教育，达到健身、娱乐等目的，还可以满足城市居民对健康环境的内在需求。目前常见的农村旅游是农业生产体验旅游、乡村民俗文化体验旅游、乡村休闲度假旅游、自然生态体验旅游这几种模式，都具有很强的参与性，是乡村旅游的直接目的，是发展旅游的重点。城市游客对乡村旅游产生兴趣的原因就是能够品尝农产品或者参与到农业生产、农村生活中，其体验性连接了城乡之间不同利益主体之间的关系，给乡村旅游注入新活力。作为乡村旅游可持续化发展的内涵，乡村旅游的体验性着重强调了处理经济发展与环境发展关系，农村与城市的关系，这是调动农村经济的动力之一，也给未来的城乡发展提出新的要求。

二 乡村旅游可持续发展的影响因素

由于旅游行业的涉及范围广，功能多元化，因此人们对旅游创收也抱着不同的期望。在当前可持续发展的要求下，乡村旅游面临着复杂且综合性强的要求，既要考虑到政治、经济需求，又要考虑到文化、生态的条件，达到游客标准并且获得自身利益之外，还要兼并生态保护，在自然环境的承载范围内。因此，乡村旅游可持续发展有不同视角可以实现，现如今最先进的实践路径有三种，即生态文明、城乡一体化和旅游季节生命周期。

（一）生态文明视角

生态文明视角下的乡村旅游可持续发展，是从文明的高度来衡量乡村生态的，具有乡村文化内涵，以乡村人文为主要特色的。遵循可持续发展观念，应当避免靠山吃山的传统观念，避免破坏环境为代价的发展，避免城市化城镇化带来的环境压力。站在生态文明视角下，无论是居民还是旅游群体都要提高生态保护意识，发展乡村旅游是以投入成本建设生态文明为基础的。以生态文明建设与乡村旅游可持续发展相辅相成，互相促进，能让乡村环境和经济同时向良性发展，还原优美的乡村生态环境，满足旅游群体的需求，为乡村旅游提供更积极的资源。生态文明视角下的乡村旅游是良性循环激发经济发展的，能够刺激人们的旅游愿望并且转化为现实需求。单一的乡村旅游发展势必会造成资源浪费的问题，目前乡村中依旧有留守老人、儿童，为了发展旅游业的同时刺激农村现代化活力和小康社会建设的优势，就要认清楚生态文明的重要性。将农村建设置于生态文明框架下，村落就有希望将城市富裕人群和剩余财富流转到乡村，促进经济的最终发展，让生态文明解决多方面发展问题。

（二）城乡一体化视角

城乡一体化发展为乡村旅游提供了发展机会，近年来城乡统筹作出的调整,不仅仅改善城市问题，更是为乡村的发展提供了空间，创造了契机，重新分配不平等的资源，让剩余价值流传到乡村。城乡一体化以及资源统筹的各项政策中，思想明确指向乡村建设与变革是未来发展的重点，因此要带动乡村经济，就要挖掘乡村价值，让乡村远离传统的“破”“小”“旧”的刻板印象。乡村旅游作为乡村独有的产品，将自然与乡村文化结合起来，互相依托并且形成绿色经济发展模式，决定了未来的发展走向。城乡一体化视角下，乡村土地的流转政策为乡村旅游可持续发展提供了升级空间，在保证原有乡村生产性质和质量不变的情况下，允许乡村土地流转，将处置权、使用权、经营权等等权益分开，能更好地吸引资本，促成“农家乐”模式发展。这些资金不仅仅可以发展当地生态，还可以培训乡村方面的旅游从业人员，使从业人员更加专业化，给消费者提供更好的旅游体验，优化了旅游环境，促进生态平衡，实现乡村统筹目的，让乡村旅游的建设有更好的法理依据。

（三）旅游季节周期视角

由于乡村旅游的地区性，季节对其的影响是至关重要也最为直观、明显的。旅游行业这类第三产业向来受季节因素的制约，季节因素更是旅游服务业健康发展的关键和基础因素。在乡村发展旅游业的过程当中，由于其基础建设较为落后、生态环境较为原始，导致其地域的季节性变化十分明显，从而使得乡村旅游行业的发展有了周期波动。同时，随着全球气候变暖等客观影响气候环境的因素近年来越发明显，“反季节旅游”也作为热门名词被纳入全球旅游业发展道路，一些景点在无法控制、难以预测的气候变化过程当中会逐渐丧失其原有的旅游业优势，尽管同时也会发展出新的旅游业优势，但当地政府和居民无法及时地进行捕捉察觉，当地研究所无法及时地进行分析和旅游行业、整个商业大模式的整改，导致部分乡村地区的旅游生命周期较短，对于乡村旅游的可持续发展起到严重的阻碍。此外，人为因素导致的乡村地区自然优势和旅游产业优势骤变也是关乎乡村旅游生命周期的重要缘由之一，例如内蒙古城市巴彦淖尔、湖北的十堰等，由于人为开发的失利成为“鬼城”，其地区周边乡村旅游业的生命周期极短，极大浪费了当地的自然资源和富有特色的乡村旅游资源。有关旅游季节生命周期对乡村旅游可持续发展的影响（见表1）。

表1 外在因素对乡村旅游可持续发展的影响

三 乡村旅游可持续发展策略

根据未来乡村发展的规划，新型乡村和其新模式必然要遵循宏观、中观、微观三方面的规律，协调各方面资源，形成完整的产业链，让乡村旅游不以生态为代价，满足游客需求又秉持乡村特色，不至于泛而不精。根据近年来的研究成果以及上文所述的三大视角，可以提出乡村旅游未来发展的对策建议，从宏观、中观、微观全方面优化发展路径。

（一）宏观上提高政府对乡村旅游的政策支持

为了建设新农村，打造良好的旅游环境，实现乡村旅游的可持续发展，政府有关部门要提高宏观认识，把握地区乡村旅游的主导动力。当前乡村旅游的发展趋势是稳中求进的，但是也有不和谐的因素在其中，政府有关部门在制定规划时，要根据发展现状、本地特色出发，顾忌新型乡村经济发展与生态旅游之间的关系，认识本地区乡村旅游的最大动力，不应贪多求大。在建设旅游区时有正确的政绩观，对旅游业的发展有专业性和针对性，围绕着本地区的驱动力做文章。比方说具有中国革命特色的红色根据地，这样的乡村要沿着积极向上的价值观挖掘红色资源，以红色精神为主导驱动力做文章，重视本土专家的专业性，让文化成为一种资源，开发有特色、有吸引力，这样才能提高软实力。从宏观层面来说，政府对乡村旅游的政策支持是必不可少的，只有政府贯彻落实金山银山不如绿水青山的理念，协调推进城镇化与乡村旅游，重点保护乡村旅游资源，让乡村旅游有政策保障，艺术含量高，避免过分地商业化，才能吸引游客，促使旅游业的良性发展，融合生态和人文的双赢发展。

（二）中观上对乡村生态文明建设的有效整改

从中观层面来说，乡村旅游的本质是让游客们重返乡村并且在自然生态与人文之中体验到不一样的生活乐趣，这其中包括人与乡村的情感内涵、人与人之间的关系、人与自然的关系，城市与乡村的关系，积极引导正确绿色的消费观可以养成人们热爱生命、保护自然和生态的道德观念，放任发展，则会走城市化带来污染的老路。因此在中观层面上要以生态文明建设为指导，推广生态意识教育，树立并且推广生态文明建设的旅游品牌，达到乡村文明建设的有效蒸干。村级干部要以生态文明建设为指导，在细节上体现生态文明意识，重视村民和旅游者的责任教育，不仅仅要发展经济，保护环境，更要提高人的素养，只有人人普遍意识到生态文明建设的重要性，才能打造绿色乡村。在组织活动上，乡村可以发挥主观能动性，积极主动参加宣传推广活动，与主流媒体对接，策划丰富多彩的活动，比方说摄影、书画、登山等等，结合体育、艺术等等形式拓宽产品，拓展客源市场。乡村还可以在中观层面上加强对外教育和推广活动，引导市民进入乡村欣赏田园风光，或者是邀请杂志社、电视台等等媒体集中宣传，让生态文明建设落地生根，打破被动局面，组合宣传，让乡村生态文明建设能够有效整改。

（三）微观上基础服务设施与本土特色再分析

在微观层面上，要改善基础服务设施状况，按时检查，有规划地翻修。根据本土特色以及实际发展情况规划和建设乡村景区的道路，以及对外交通道路。在乡村旅游地，要建设旅游信息集散中心，并且引入更先进的设备，视条件应用公共数据服务中心，在城市或者是乡村都能覆盖到旅游数据。乡村景区可以开设线上平台，开发手机软件，整合旅游咨询吸引游客，并且可以搭建旅游点的主题网站，并且招揽有关人才，组织垃圾分类培训以及其他环境保护培训。从微观层面上，乡村旅游景区要完善各方面条件，做到“五脏俱全”的景区，链条式发展，有自我的核心产品，比方说主打山水度假或者是生活体验，比方说健康养生或者是红色精神，让乡村美食、乡村生产、乡村购物或者其他本土特色专题成为吸引游客的资源。在乡村旅游可持续发展中，要满足游客“游”和“玩”的需求，从初级产品专项特色产品，做好做长产业链，不一定昂贵的和充满商业化的旅游点就能带动乡村经济发展，现如今人们精神需求大于物质需求，突破传统创新发展，才是乡村旅游的可持续化出路。

四 结语

总而言之，乡村旅游在现如今备受追崇，整体发展程度较高，发展态势良好，是有效提高乡村经济发展的良方。但是在发展过程中，要重视生态建设，重视城乡统筹发展，重视旅游季节生命周期，不能盲目求快求多，导致生态失衡，得不偿失。为此要认识到乡村旅游可持续发展的重要性，认识到不足，将城乡发展统一规划，遵守法律政策，积极吸纳投资并且合理分配收益，扩大宣传教育效果，让景区设备和产业链为游客提供更优质的体验。这样才能保护好乡村的本真，顺利实现乡村旅游的可持续化发展。