对长春节庆旅游活动的SWOT分析

程文博 刘海洋

长春师范大学历史文化学院，吉林长春 130000

引言

伴随着我国人民生活水平的提升，旅游的形式也开始逐步地丰富起来，节日旅游也作为一种新型的旅游模式，开始成为旅游行业发展过程中的重要业态。对于节庆旅游的分析，它能够进一步丰富节庆旅游的理论研究。本文对于长春的旅游节庆活动进行分析研究，进一步了解长春旅游当前所存在的问题以及长春节庆旅游当前所存在的问题，并针对相应的问题提出相应的解决措施，促进长春节庆旅游的长久发展。

一 长春节庆旅游发展现状

（一）发展历史与规模

长春的节庆旅游发展开始于20世纪80年代，并且开办了长春国际电影节，而这种旅游形式是非常丰富多样的。在此基础上，开发了多种现代旅游节庆活动，长春的冰雪旅游节从创立以来，到现在已经成功地举办24届。以2021年春节期间举办的节庆旅游为例，仅短短一个月的假期共接待游客355.66万人次，同比增长183.01%，受益于旅游节庆规模扩大，春节期间实现旅游收入43.46亿元，同比增长171.79%，从上述数据中我们也能够发现长春节庆旅游的规模正在日益壮大。

（二）长春节庆旅游的效应

鉴于互联网的大数据，通过互联网搜索到了以下数据统计（见表1）。据统计，2018年长春举办了155个旅游节，2019年有186个，2020年有223个。根据2020年的数据统计，2020年长春的节日活动主要分为四类：民俗、文化、娱乐和商业。其中，节庆娱乐活动最多，占47.8%，其次是文化、民俗，分别占21.1%和19.4%，商务活动最少，仅占11.7%。

表1 长春市主要节庆活动及类型

（三）长春节庆旅游的影响力

通过对长春的旅游节庆进行分类之后，可以明显地看出，一些旅游节庆活动已经开始具有自己的规模。比如说，娱乐类的旅游节庆活动会有一些采摘节日和一些主题旅游节日，这些节日共同促进了娱乐类旅游节庆的发展，并且活动形式得到了更加丰富的体现，对于文化类的旅游节庆来说，文化与艺术节结合，甚至是体育节也能够将文化和旅游充分地结合在一起，彰显出长春城市的文化底蕴和城市能力。在2011—2012年度长春的冰雪旅游节被评为“中国十大品牌旅游节庆”，冰雪旅游节也因其独特的景观吸引了众多的游客。

二 长春节庆旅游活动SWOT分析

（一）优势

长春作为一座开放的国际都市，同时享有着汽车城、电影城、北国春城等称号，同时也是中国的四大园林城市之一。

长春是吉林省会城市，改革开放以来，随着长春旅游业发展，1998年首批进入中国优秀旅游城市行列，到了2020年底，长春市已有500多家旅行社。市内五条轨道交通共计80多个站点，覆盖了全市6个区，民宿以及酒店企业注册超过3000家。旅游产业的发展同时也伴随了政策上的支持，其中投资超过10亿元的旅游项目很多，甚至部分旅游投资项目超过100亿元。长春对旅游业的重视度较高，旅游经济是长春经济区域经济和生态经济重要的组成部分，这方面受到长春市的青睐。

（二）劣势

目前，长春市的节庆旅游处于起步阶段，与相同层次的城市相比，长春市的节庆旅游知名度较低、宣传不足。当前，除了长春电影节和长春汽车博览会外，其余的旅游节庆大多是本地居民和游客参与，国内和国外其他地区的游客比较少，因此，长春市的旅游节庆宣传工作需要进一步加强。

长春市地处东三省，东经125.35°，北纬43.88°，冬季气候严寒。同时，其民俗文化与内蒙古东部、辽宁以及黑龙江比较相似，对于吉林省来说，其品牌影响力较大的主要是雾凇和长白山，因此，使得长春节庆旅游缺乏准确定位，活动项目特色不足，传统营销手段无法吸引更多的新老顾客，如汽车工业、生态环线、伊通河、黄龙塔、文庙、伪满遗址等潜在的特色旅游资源并没有被挖掘。同时，长春旅游节庆项目大多还是处于文艺演出层面，没有有效开发自然资源、周边文化以及品牌，影响了长春旅游节的品质。

（三）机遇

2022年北京冬奥会举行，冬奥会项目具有众多滑雪比赛，也将会产生众多体育旅游，对于东三省来说，这是一个展现自身城市优势、优化城市项目的重要机遇。2022年冬奥会期间，长春市的游客一定程度上增加，通过把握冬奥会的举办机会，长春市可以大幅提升城市形象，促进旅游节庆进一步发展壮大。长春市可以借助此次机会做好准备，办好相关冬奥会项目，同时提高长春市节庆旅游影响力。

2022年北京冬奥会的举办对冰雪旅游和体育旅游是一个非常好的影响，首先大有裨益的就是东三省，长春曾在2007年举办过亚冬会，2012年举办过全国冬运会。以此为例，冬奥会期间将会带来大批量热爱冰雪旅游的游客，从而提高长春冰雪节的宣传，促进本市旅游经济的发展。因此长春市需要好好把握这次机会，将冬季节事活动越做越好。

2020年疫情持续至今，我国整体旅游业从2020年上半年开始受到打击，大量旅游项目被关停，众多旅游景区停业，相关旅游节事活动被取消。借鉴2003年非典时期的旅游业总收入对比，那一年我国旅游总收入是1995年到2019年唯一的一次负增长，在2004年，我国旅游市场触底反弹，旅游人数增加26.6%，收入增加36.9%。因此，长春市要做好迎接2022年后旅游市场反弹的准备。

（四）威胁

目前，长春市发展旅游节庆存在的威胁比较多，省内地区的长白山国际冰雪节、长白山红叶旅游节、吉林雾凇冰雪节等都会影响长春市旅游节庆的发展，以上节庆的影响力比较大。同时，东三省地区还有哈尔滨冰雪节等、沈阳国际旅游节，这些节庆活动成立较早、影响力较大，并且大多数与长春的节庆主题雷同，长春虽然有汽车城、森林城、雕塑城、科技文化城等美誉，但尚未形成明确的旅游形象，缺乏一定的主题节庆影响力，这也会对长春市旅游节的发展产生不利影响，大批量游客会被分流。

随着人均收入的不断提高和需求层次的上升，人们对仅供生存的消费需求已基本满足，旅游者对旅游的需求也从原来的观光旅游逐渐提高追求体验旅游，旅游节庆正是满足了人们日益增长的精神需求和参与型消费需求而成为新的消费热点，因此旅游节是其他旅游所不能体验到的，这种参与需要全方位、多层次的服务水平来保证。与现阶段国内知名旅游城市相比，长春对游客旅游需求的认知还有待提高。

三 长春节庆旅游开发存在的不足

（一）主题雷同，内容单一化，缺乏文化创新

长春作为吉林省的省会从旅游资源的开发来看，与其周围省份城市的旅游主题相雷同，内容单一，缺乏文化的创新。2019年1月吉林省政府新闻办在省政务大厅新闻发布厅召开“一主、六双”产业空间布局专项规划，会议指出要以“双线”为纽带，东西互济、文旅互补，培育全域旅游“新名片”。把吉林全域旅游贯穿成线，坚持“一胡、一山”联动，冰雪、避暑互动，相近推出了近四十条精品路线，其中就包含了许多长春旅游节庆可以运用的文化资源。用文化丰富旅游内涵，用旅游兑现文化价值。

（二）市场参与度低，过于依赖政府，缺乏主动性

节庆旅游离不开政府的大力支持和帮助，只有借助政府的支持，才会具备足够的人力、物力、财力，举办旅游活动。但是当前长春市旅游节的发展过于依赖政府，降低企业的积极性和主动性。对于政府来说，可以在一方面调动相应的旅游资源来促进旅游节庆的开发，但是更需要注重的是市场的配置资源。在市场中得到充分的利用，这样才能够让这些旅游节庆活动，展现出自己最独特的魅力。

（三）知名度低，忽视内核，缺乏产品开发与宣传

长春市节庆旅游相比于哈尔滨及沈阳起步晚，这体现在不仅仅是知名度较低，缺乏对外宣传，同时对旅游纪念品的开发在旅游活动举办的过程中经常被忽视，旅游纪念品的种类少，忽视精神内核的开发，导致缺乏扎实的品牌和特色商品，节庆旅游产品的完整性和旅游收入受到了影响。纪念品的开发不仅可以增强游客对长春市的良好印象，还能够达到向外宣传城市形象、增加游客数量的目的。

四 长春节庆旅游发展策略

（一）丰富节庆主题，促进资源整合

需要对长春旅游活动进一步丰富节庆主题，并且促进资源的整合，要举办在行业内具有一定规模，能进一步提升游客满意度和忠诚度，具有影响力的一些活动，如戛纳电影节、青岛啤酒节诸类。从长春旅游节在时间和空间分布的旅游节庆活动大多相似，如冰雪节，滑雪节，冰雪竞赛，这些节日活动的举办时间大体相同，这将导致类似的资源显示相同的主题，对游客来说极易产生审美疲劳，让游客认为这些活动基本上是千篇一律的，没有特殊的风格和活动方式，对该地区可持续发展造成不良影响。此时，可以整合资源打造区域节庆品牌，联合主办，事半功倍。如长春莲花山草莓采摘节，开展广告包装，推广长春草莓采摘品牌。

（二）引导群众自主参与，增强节庆体验感

一个十分成功的旅游节开展是离不开群众参与的。因此，旅游节的涉及规划及开展也应当充足考虑民众的利益及需求，对旅游节一些问题的看法，可以采纳群众的意见，使群众有参与感，才能真正保证其利益。此外，还要在突出节庆主题背景下，着重强调长春地域文化的特点，也只有让民众能够有参与感，才会体验到节庆节日的真实体验感，从而能够吸引更多的游客。

（三）加强管理力度，打造旅游产业链

在国外一些发达的国家当中，旅游的节日已经成为平常性的大众消费经济，而这种消费经济也被民众所接受。比如美国的玫瑰节，在这一天，美国会有十多家有关的公司来合作制作花车，且联合花圃平台、玫瑰标志的纪念品设计制作，在推动玫瑰节可持续发展的过程中获得一定的经济收益。长春旅游节可以借鉴玫瑰节的经验，从项目的策划、营销、广告宣传、场景布置、纪念品的设计等方面进行，从而形成一套完整的、合理的节庆组织发展制度，推动长春旅游行业的不断发展与进步。

五 结语

长春作为我国经济发展的重要城市，在旅游业上的发展可以参考很多旅游节，通过对其他旅游节案例的分析情况来看，市场化的运作是必不可少的。在旅游节正式实施之前，当地政府不仅要筹措相应的资金，还要为旅游节日活动的细节进行制定。但是从实际情况来看，长春当地相关部门在旅游节庆日的组织上存在很多问题，主要还是因为政府部门担心举办的活动不能令民众得到满意，所以在旅游节庆日市场化运作之后，政府的投资行为大幅度降低。因此，政府应当加大力度，各行各业多方力量合作，企业在旅游节庆活动中提出合理意见，而这些意见也有利于节庆活动的创新发展，使游客充满体验感。通过节庆旅游带动旅游产业的发展，在未来长春会有无限可能。