基于旅游资源和现状的景阳冈景区规划设计方案

方鑫淼 王 玉

哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨 150000

引言

景阳冈景区位于山东省聊城市阳谷县东偏南16公里张秋镇内，传说为《水浒传》中描述的武松打虎处，总占地面积33.3公顷。阳谷县是打虎英雄武松的故乡，“景阳冈”的名字起源于周世宗时期，景阳冈作为阳谷县的一个地名在宋之前就已经存在。景阳冈景区建有武松庙，在阳谷县人民心中，武松就是人民心中的“神”，景阳冈风景区建设中也体现对“武松精神”的弘扬。武松因打虎而流芳，阳谷因武松而扬名。其中主要的景点有三碗不过冈的酒店、乡民告示处、县衙告示处、山神庙、武松打虎处、石碑、虎啸亭、武松庙、湖心岛、钓鱼台、碑林、虎池、猴山、鹿苑、古箭场等20余处，景阳冈景区位于景阳冈龙山文化城遗址（国家级文物保护单位）之上，在2010年被评为国家4A级景区，是水浒旅游线上的重要景点。

一 景阳冈景区简介

景阳冈风景名胜区旅游资源特别多，历史文化也很丰富，如龙山文化城遗址、蚩尤始祖文化，还有大量的运河文化景观资源，在今后三年旅游规划中，计划投入12亿元，打造武松打虎主题景区、水上娱乐区、综合服务区、好汉谷游乐区、景阳古镇等五个功能区建设。大力发展文化，如集水浒文化、黄河文化、运河文化、始祖文化、红色文化的多种文化于一体的大型文化，景阳冈正在启动5A级旅游景区的策划、规划、设计、投资、运营工作，打造高品质、高质量的旅游目的地。目前正在建设九都杨村“鲁西第一个党支部”（见表 1）。

表1 景阳冈景区的景源等级统计

二 景阳冈景区规划建设的意义

旅游景区是经济发展的一部分，有利于经济的增长，在满足游客的需求下可以带动当地经济和相关产业的发展，与此同时，可以提供就业岗位。景阳冈风景区有独特的地理优势，有独特的资源，结合当地政府的旅游名镇、美丽乡村和景区建设等特点，可以引进招商引资，与多方合作，将景区打造成重点风景区，拓宽经营路子，与此同时，带动周围地区经济的发展。

三 景阳冈景区规划创新研究

（一）景区总体发展规划创新

根据景区内的资源和国家规范的范围，发挥资源独特的优势，在此基础上优化空间布局。形成七大功能区，一是入口广场综合服务区；二是武松打虎主题景区；三是水上游乐区；四是英雄故事娱乐区；五是景阳古镇商业区；六是景阳社区；七是乡村旅游温泉度假区。景阳冈风景区是阳谷县的龙头景区，世界旅游组织称其是山东省最具世界市场的旅游区，客源市场遍及东南亚各国，所以说，景阳冈风景区有很大的开发潜力。

（二）景区基础设施规划创新

一些厂房、管理房根据景区的特点进行合理改造，在合适的位置建立接待点，可以设计人工湖，营造水景观，开发水游玩项目；适当的栽植片状林带，营造绿化景观；开辟小路，留出自行车道、人行步道。

（三）景区创新建立规划管理分区

原先同一块土地管理原则不一致，分区界限不重合，同一块地上的管理政策、管理目标多样，并存在矛盾。我们应该借鉴国际经验，引进“管理分区”的模式，保护资源，合理利用资源，合理发展资源，管理分区可以分为人文史迹区、特殊自然区、生态观光区、一般自然区、游玩欣赏区、休息区六大管理分区，根据不同区的特点，实施相应的措施，这样景区分区、管理分区、保护区就有了对接，实现多方面的结合，有利于景区的管理，有利于景区的发展。

（四）景阳冈景区旅游发展的SWOT分析

优势分析：四季鲜明，气候温和；黄河、大运河两大水系交汇地，有自然湖泊及温泉资源，还有丘陵景观；历史悠久，有很丰厚的文化底蕴；可以打造旅游热点的资源优势；可以借助丰富的水生态旅游资源和独特的文化底蕴，“以文为脉，以水为魂”打造红色文化，打造水乡文化，打造生态旅游品牌，做大做强旅游产业；拥有市场优势，聊城市地级县有很多的人口，大多数人有休闲享受的习惯，本地人旅游的市场前景十分广阔。

劣势分析：没有打造自身特色。每到旅游旺季，一大部分游客来拍照，一些游客只是满足自身需求，景区没有将自身的特色发展出来，没有将自身特色与消费者的需求相结合，这种不利于景区的长久发展，也不利于其他相关产业的建设；宣传力度不足，没有正确的宣传方式，景阳冈的风景区门票不高，给景区带来的利润很少。

机遇分析：人们思想的转变，在2020年根据相关数据统计，由于疫情防控常态化，旅游业正在慢慢复苏，在2020年接待游客3.8万人次，实现营业收入88.1万元；旅游行业正在逐步兴起，根据世界经济论坛发布的报告显示，中国旅游业位居全球旅游竞业争力榜单第十三位，中国的旅游业正处于上升时期，发展前景很明朗；政府的大力支持，给景区适当的补贴，比如加强基础设施建设，对景区环境进行治理，绿色、环保、安全的理念贯彻于公共服务中，健全交通体系，增加景区线路上班车的次数，进行票价优惠政策等服务；可以发展红色旅游文化，大力发展夜间经济。

威胁分析：国内旅游景点的竞争。一些景区规划发展布局大同小异，有的客源几乎相同，在经济快速发展的大背景下，不断出现新的旅游政策，供给的速度将会大于需求的速度，竞争也会越来越激烈。

（五）景阳冈景区旅游规划定位

以保护为主，适度开发的旅游定位，兼容生态防护、景观形象、游憩启迪、科教审美等多种功能，追求有度、有序、有节律的发展前景，对景区合理保护；根据地方风景区条例中的旅游定位，加强对风景名胜区的保护与管理，在风景区建设项目的布局和建筑物的造型、风格、体量应该与周围的环境相协调，禁止在风景名胜区的景区内修建破坏景观、污染环境、妨碍游览的工程项目，尽量不要在景区内建设度假酒店等一些建筑。在合法前提下进行旅游规划，在保护前提下合理开发特色，从功能区到项目建设、设施建设都要体现保护，在保护的前提下进行开发和建设。

（六）景阳冈景区的市场定位

基础客源市场，以聊城为中心，辐射周围的城市，比如济南市、德州市、滨州市、东营市、淄博市、泰安市、菏泽市、济宁市、枣庄市、临沂市、日照市、潍坊市、青岛市、潍坊市等，长三角地区有江苏、上海、浙江一带可以作为二元市场，以京津冀一带扩展主要市场，扩展境外市场，打造国内市场，创新市场氛围，文旅结合，打造休闲旅游特色项目，设计有创新的旅游产品，发展多层次的旅游产业，把景阳冈景区打造成世界品质知名旅游目的地城市（见封底图1）。

图1 山东省地图

四 景阳冈景区发展策略

（一）与传统文化相结合，创立自己的品牌特色

依托红色旅游资源，聚力推进工业旅游、农业旅游、医养结合、休闲娱乐于一体的景阳冈文化旅游项目建设；大力创新开发景阳冈酒、武大郎烧饼、潘金莲咸菜、凤祥食品等系列旅游产品；阳谷是武松打老虎的故乡，可以将这一传统文化融入景阳冈风景区，如景阳冈景区情景剧《武松打虎》表演，该剧再现了武松豪饮十八碗酒后打老虎的英雄本色；创新模式，打造陈年酒庄，打造白酒“银行”，企业多次举办“景阳冈老酒封藏大典”，发挥独特的文化优势，深挖英雄酒文化内涵，弘扬白酒封藏文化。

（二）与新型自媒体合作，加大宣传力度

近几年来，根据网络和各种自媒体，每行每业有了快速的发展，一些时尚的年轻人在自媒体上获得了很大的流量，就连中老年人也喜欢这些平台。可以开设公众号发表部分文章，官方可以在微博、微信、抖音等短视频平台注册账号，多上传景阳冈风景区的一些美景图片、视频，打造一些有热度的宣传片，吸引游客的眼球。阳谷是著名的文化故乡，可以收集当地民间传说，整理成动漫的形式进行详细解说，通过自媒体的传播，把景阳冈风景区介绍给大众，打造旅游IP热点，让景阳冈风景区实现年轻化、迅速化发展。

（三）发展周边特产，形成旅游产业链

提到景阳冈，我们想到的不仅仅是旅游景点，还有很多诱人的美食。如加料麻辣豆腐、嫩鸡、酿鹅、孟州煎肉、江州鲜鱼汤、景阳冈熟牛肉、凤祥梨木熏鸡、呱嗒、大枣、黏糕、琉璃丸子等，是一些水浒酒食文化。景阳冈景区的发展，不仅要对景阳冈风景区进行宣传，还要对美食与特色进行宣传，这样更加深了游客对景阳冈的印象，为景阳冈景区的长期发展做下铺垫。

（四）完善交通体系

阳谷县财政部门筹措4500万元，实施了阳谷张秋公路及花园村—齐庄、景阳冈—张秋北街段公路改造，西起阳谷县东外环路，东止张秋镇花园村，路基宽16米，路面宽12米，全长约17.5公里。改造后公路面貌焕然一新，提高了车辆通行能力。畅通了景阳冈旅游交通路线，带动了张秋镇城镇建设和经济发展水平。政府可以考虑一下在阳谷火车站直通高铁的建设项目，这样，来旅游的人次会更多。

（五）加快旅游景区的开发建设

目前有三碗不过冈酒店，游客可以在大碗里吃肉喝酒，尽情享受当年的英雄情怀；山神庙，是武松路过时经过的山庙，建于明朝，有四百年的历史；景阳湖，面积200亩，水源是地下水和黄河水，因优质的水质和美味的鱼虾而闻名，有钓鱼、划船和民间表演。在以前的各项基础设施建设中，加大创新力度，引进招商引资，对渠道的引进资金，以政府为导向，开展多元化的旅游投资建设机制。

五 结语

在2021年春节假日期间，聊城市接待游客123.4万人次，实现旅游收入7.6亿元，比上一年度有所增长。景阳冈是武松打虎故事的发生地，在国内外有很高的知名度，在未来的发展中，以生态、乡村、休闲、度假为主要方向，景阳冈风景区可实现全面发展，本文根据景阳冈风景区在发展中存在的问题，进行合理规划，并提出了一些发展建议，让景阳冈风景区在未来有更好的发展。