融媒体时代新闻短视频传播探析

○张春雨

融媒体时代，短视频已成为受众喜闻乐见的一种信息传播方式，受众从中了解新闻、获取最新动态，其受众群体非常广泛。因此，传统媒体工作者在媒体融合不断深入的趋势下应审时度势，借助新科技手段，制作推送优秀的新闻短视频作品，以获取受众关注点赞，迅速圈粉。比如，安徽省内主要新闻媒体主动出击，纷纷打造大量优质新闻短视频栏目和作品，不断推陈出新，获得广泛好评。在报道重点新闻时，特别注重新闻短视频的介入报道，不断有爆款新闻短视频出现，播放量和获赞量不断攀升新高度，激发媒体融合“乘数效应”。

一、新闻短视频传播的优势

（一）传播效率较高

如今，新闻传播渠道多元，微信、抖音、微博等社交软件平台的受众人群非常广泛，新闻传播速度很快，这些发展趋势进一步促进了媒体的深入融合。

与传统平面媒体通过图文呈现的传播方式相比，新闻短视频具有更加吸引受众观看的呈现力。一些媒体在报道新闻事件时，会特别注重从制作新闻短视频的角度进行信息采集，主要目的就是更好地传播新闻。比如安徽一家新闻单位，在社交媒体平台发布一条新闻短视频：宿州发现一例新冠确诊病例，六安紧急派出了7辆核酸检测车和百余名医护人员前往支援。这一视频发布后，迅速获得转发点赞，点赞量近30万，转发4.6万，评论数量达到了2.4万条。许多受众在视频下方进行评论，表达了“加油、感谢你们、愿平安、感谢最美逆行者”等祝福。该新闻短视频的发布，对于疫情防控起到了宣传鼓劲的效果，弘扬了正能量，在稳定人心、增强信心、鼓舞士气等方面发挥着不可替代的重要作用。

社交媒体平台在短视频发展方面投入很多技术和人力、物力、财力，其短视频包括时政类、社会类、经济类、文体类等，具有即时性、互动性、服务性等特点，符合当前受众对信息的多方面需求，能够迅速吸引大量受众。

如今生活节奏不断加快，新闻短视频的精准推送、短小精悍节省了受众获取信息的时间，真正满足了当下受众对快速获取新闻信息的需求。且新闻短视频，让新闻内容的呈现方式更加丰富多彩，使受众在接收新闻的同时，感受到视觉的冲击力，享受到精彩纷呈的视觉大餐。传统新闻媒体在推出新闻短视频栏目后，可以把所获取的非常有价值的新闻线索，融入到新闻短视频创作之中，结合短视频的传播规律进行加工制作。在媒体深入融合的进程中不断创新，呈现不一样的新闻，给受众带来不一样的感受。

（二）用户黏性较强

在当前全媒体时代，受众获取新闻的渠道广泛，短视频已经成为受众获取信息的重要途径。一项调查显示，就年龄段而言，15-54 岁短视频受众的累积比例达到90%，其中15-44 岁的年轻人占到了75.8%。55 岁以上老年人接触短视频的比例相对较少，但也呈现逐步增长的趋势。受众接收新闻的方式很多，通过传统新闻平台发布的信息受关注度越来越低，这已经成为一种趋势。新闻短视频在各大平台发展得风生水起，收获了很多关注点赞评论，扩大了新闻的传播力和影响力。

由于受众群体锐减，传统媒体不得不进行创新，抢占新媒体市场，重获受众青睐，扩大媒体的影响力公信力。各传统媒体不断进行整合，删减弱化的栏目，压缩报纸版面，挖掘符合现代受众需求的传播体系、风格和内容板块，推陈出新。

一些成熟的短视频平台，注册会员众多，活跃度高，人气高涨，通过大数据、虚拟现实等技术不断圈粉，成为受众喜爱的平台，内容丰富广泛，用户黏性极高。目前，传统新闻媒体大多已经在各大社交平台注册了自己的账号，以制作新闻短视频的方式推送各种新闻内容，获得了受众关注和点赞。因为传统新闻媒体具有权威性高的特点，其所制作的短视频易于被受众接受，且内容质量也在不断摸索中飞跃，与受众互动交流程度进一步加深，因此，在吸引受众的同时，也增强了受众黏性。

二、当前新闻短视频传播存在的问题

（一）监管力度不足

社交媒体平台的受众群体活跃度越来越高，尤其是年轻受众，对于新闻短视频非常感兴趣，互动性较强。然而，在新闻短视频发布过程中，也暴露出许多弊端，尤其是社交媒体平台。由于新闻短视频的大量上传发布，审核力量薄弱，造成了对于短视频的审查不严、监管不力，使得新闻短视频在推送发布的时候存在不少问题。甚至有的自媒体平台为了提高知名度，吸引粉丝，故意哗众取宠，放松新闻短视频的监督审核，造成了虚假新闻层出不穷，小道消息不断涌出，形成极大的负面影响。

（二）内容质量良莠不齐

在如今传播技术快速更新迭代的时代，新闻短视频的采编制作加工难度不大，发布渠道畅通，短视频作者上传内容非常便捷，通过平台审核后就可以对外公开，分享作品。然而，因为短视频制作者的技术差别，使得拍摄的内容质量存在较大差异，良莠不齐，优质产品不多。

另外，短视频在各个社交媒体平台发布后，模仿复制者众多，同质化现象严重，甚至涉及到版权纠纷，对于新闻短视频的传播造成了一定的不良影响。

（三）缺乏互动性

不少短视频内容制作粗糙，导致点赞量评论量较低，即便是一些制作精良的优秀短视频作品，如果互动性不足，也会影响其传播效果。

通过笔者对一些社交媒体平台的观察来看，不少短视频的发布者与受众沟通交流较少，甚至没有交流，也没有更新新闻的最新动态信息，这样很容易失去受众的支持，不利于平台的发展。虽然也有少量的短视频作者会和受众进行互动，但是交流的层面较浅，不能真正满足受众的需求，无效的沟通甚至起到了反效果。

三、融媒体时代新闻短视频的传播策略

（一）提升平台监督管理力度

新闻短视频的生产加工，应保持持续连贯的内容推送，吸引受众眼球，并对新闻短视频的内容从多角度进行审核，严格把关，提升短视频内容的质量，如此才能吸引受众为短视频内容点赞、给予好评，提升新闻媒体影响力公信力。

在社交媒体平台不断扩容的当下，人人都可拍摄上传短视频，尤其是内容繁多的自媒体，五花八门的短视频让受众应接不暇，这都对传统新闻媒体的短视频发展带来冲击和挑战。

内容众多的短视频，还带来另一个负面效应——假新闻不时出现，这直接影响了媒体在受众心目中的权威性，绝不能因为短视频会带来流量，就不负责任地推送虚假的信息。短视频应该客观真实，反映新闻的本真，对受众起到正确的引导作用。另外，新闻媒体对于出现问题的短视频内容，应及时处理，吸取教训，自觉做到维护新闻短视频的健康发展，提升平台的监督管理力度。

（二）优化短视频内容和发布渠道

制作精良、内容优质的新闻短视频，为受众提供了多样化的信息，浓缩化的内容节省了受众的时间，受到大众的青睐，对于新闻的传播能起到很好的推动作用。

新闻媒体打造新闻短视频栏目，能促进新闻多样化发布，更形象化地展现新闻信息，体现新闻价值，增强市场竞争力。在多个社交媒体平台推送新闻短视频，随着受众的关注增加，点击量和转发量的增多，媒体也可以不断扩大影响力和公信力，提高知名度。所以传统媒体可以通过微信、抖音、微博、新闻客户端等平台，把自己制作的新闻短视频推送出去，把最具新闻价值的信息提供给受众。

（三）提升受众的黏性

想要不断吸引受众，不断圈粉，在推送新闻短视频的同时，就应该做好技术和人员方面的充分准备，加强与受众互动，对于受众的留言评论，及时给予回复，合理引导受众预期，让受众通过观看新闻短视频既满足自己对信息的需求，又增加对媒体的信任度和依赖度，提升受众的黏性。

新闻媒体应丰富新闻短视频的数量，提高短视频的质量，制作更好的更有价值的新闻短视频，通过对新闻短视频的形式和内容进行创新，引领新闻短视频的制作方向。同时要不断深入研究分析受众心理，不同受众有不同的需求，要注意分析研究受众需求的异同点，对受众进行分层定位，观察受众对短视频内容的选择方向，进而及时调整新闻短视频内容的制作和推送。在符合法规和道德准则的前提下，推送符合受众喜好的短视频，以增进受众的黏性。

社交媒体平台，不是向受众进行漫无目的的推送，而是有选择性地推送，运用大数据分析受众浏览新闻短视频的情况，为特定受众推送相应新闻短视频，不断满足特定受众的需求。新闻短视频的推送方式的改变，增进了媒体与受众的联系，满足了受众的兴趣点，对于受众来说也是非常乐于接受的。从新闻短视频的推送实践和效果反馈来看，必须分析受众的真正需求，调动了受众的观看兴趣才能吸引受众。受众浏览新闻短视频，从中获取有价值的、有服务功效的信息，增加知识储备，才会因此认可短视频制作单位，并自发地进行推广宣传，形成良性循环。

（四）提高社交属性

新闻单位制作发布新闻短视频，首先应提升短视频的内容质量，获得受众的肯定，提高关注度，后期推送时注意与受众之间的互动，及时更新动态。这样才能够进一步增加人气，不断圈粉，提升新闻媒体的知名度影响力。

另外，传统新闻媒体在制作推送新闻短视频的同时，应和社交媒体平台建立密切联系，和其他自媒体之间也加强互动，保持合作关系，可以互通有无，相互借鉴，取长补短，不断丰富短视频制作内容和形式，为短视频制作人员充电，共同提升短视频制作水平。

结语

在5G、大数据、虚拟现实、元宇宙深化发展时代，新闻短视频发展空间越来越大，也面临挑战和困难，需要深入研究，不断创新，更好地吸引受众。新闻短视频是融媒体时代传统媒体占领传播高地的重要手段，要力争在社交媒体平台上打造头部新闻大号，加强新闻媒体和受众之间的联系，进一步增强互动性，按照新媒体的传播规律，注重内容和形式的创新发展，不断推出爆款新闻短视频。传统新闻媒体在逐步建立完善新闻短视频采编播发制度的同时，要结合新闻短视频的发展规律，不断磨合，深入实践，推动媒体深入融合发展，从而提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。