市级电视台新闻节目与新媒体的有效融合策略

姚红彦

【摘要】新时代背景下，传统媒体受到了严重的冲击。在此背景下，市级电视台新闻节目若是想要得到稳定发展，就必须不断进行优化、探索和创新，跟上时代步伐，满足时代需求。将电视台新闻节目与新媒体进行有效融合是一条重要的转型之路和发展之路。本文详细地分析市級电视台新闻节目发展现状，并提出市级电视台新闻节目与新媒体有效融合的对策，意在有效促进市级电视台新闻节目长期稳定发展。

【关键词】新媒体;新闻节目;市级电视台;融合策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.034

网络技术快速发展背景下，新媒体发展的十分迅速，人们也愈来愈喜欢在智能终端获取新闻消息，这为电视台新闻节目带来一定的挑战。基于此，电视台新闻节目应当进行积极的探索，从而找到一条能够在新时代顺利发展的路径。电视台新闻节目和新媒体进行有效融合的路径为电视台新闻节目的发展提供更多机会，这为电视台新闻节目的稳定发展提供了基本保障。

1. 新媒体的概念和优势

1.1 新媒体的概念

新媒体是相对传统媒体而言的，新媒体指的是利用先进的信息技术和互联网平台等为手段，通过智能终端向人民群众提供数据信息服务和娱乐等服务而获取经济效益的一种传播方式。从新媒体的传播过程来看，新媒体既有线性传播又有非线性传播，从新媒体的传播内容来看，其传播内容既可以是文字，也可以是图片或视频。

1.2 新媒体的优势

第一，互动性强。相比较于传统的媒体，新媒体具有更强的互动性，比如新闻电视台可以实时与人民群众进行沟通，并了解人民群众对某一新闻的看法，从而对人民群众积极的想法进行鼓励和支持，对人民群众错误的想法进行正确的引导，使其具有正确的价值观。第二，内容丰富。新媒体可以为人民群众提供更加丰富的信息，基于此，人民群众可以根据自身需求对相关信息进行检索，这既满足了其对信息的需求，又为其提供了方便。第三，及时性。新媒体传播信息的速度是非常快的，上一秒中发生的事情，下一秒中可能就已经被千千万万的人民群众所知晓。新媒体的及时性，使得广大人民群众可以第一时间掌握相关信息。

2. 当前市级电视台新闻节目的发展现状

市级电视台新闻节目是我党向人民群众宣传正确价值观，引导正确舆论方向的重要媒介，与此同时，其还能有效拓展群众视野，使群众可以及时了解身边事，充分掌握时政信息。

2.1 市级电视台新闻节目受到新媒体的冲击

在新媒体还没有得到快速发展之前，电视台新闻节目在人民群众的地位一直比较重要，其不仅能够及时地为人民群众带去最近的新闻咨询，更能够正确引导人民群众的舆论导向。由于市级电视台新闻节目是人民群众获取时事资讯的重要途径，是政府宣传正确价值观的重要途径，所以人民群众会对市级电视台新闻节目给予高度的关注。新时代背景下，人民群众获取新闻资讯的渠道变得更方便、更快捷，而且基于新媒体背景下，人民群众可以随时随地获取最新的新闻，不需要再在固定的时间点守在电视机前观看电视新闻。这在一定程度上导致电视台新闻节目在人民群众心中的地位逐渐下降。但必须充分认识到，传统电视台新闻节目还依然具有一定的优势，其并不是新媒体可以代替的存在。电视台新闻节目在向广大人民群众传递信息时，其始终坚守认真、严肃的准则，其能够为人民群众提供正确、真实的新闻，这种敬业的工作态度以及对原则的坚守，使得电视台新闻节目可以充分发挥自身价值。

2.2 市级电视台新闻节目报道方式日益多元化

社会不断进步背景下，人们对信息的需求也愈发多元化，这在一定程度上促进了市级电视台新闻节目报道方式日益多元化。为能充分满足社会人民群众的需求，为能充分保证自身发展，市级电视台新闻节目必须深入了解人民群众需求，采取更具有针对性和多元化的报道方式，从而加强群众对市级电视台新闻节目的关注。比如，说教式的报道方式在新时代背景下已经不能充分满足社会发展需求，基于此，市级电视台新闻节目应当创新报道方式，紧跟时代步伐。

2.3 相关工作人员难以转变传统思想

虽然新时代背景下，要求市级电视台新闻节目应当做出改变，有效与新媒体进行融合，但由于部分工作人员的传统思想比较严重，市级电视台新闻节目和新媒体不能实现真正的融合，貌合神离现象比较明显。传统观念陈旧主要体现在以下3个方面：①市级电视台新闻节目只进行正面报道，无法充分满足人民群众的好奇心。新媒体时代背景下，人民群众可以从多方面获取新闻信息，新闻播报也已经不再是电视台独特的权利。基于此种背景下，人民群众会更倾向选择具有全面性的新闻报道。②部分工作人员缺少大局观，其固执地认为及时市级电视台新闻节目不进行转变也能在社会中很好地生存下去，新媒体融合意识十分缺乏。新时代背景下，如果相关工作人员不能转变自身思想，拥有大局观，那么市级电视台新闻节目很有可能会走向没落。③新媒体元素融入不及时。将市级电视台新闻节目和微博、微信和直播等平台进行有效融合是必然发展路径。但部分市级电视台新闻节目并没有清晰认识到这一点，导致电视新闻的发展受到了抑制。

2.4 电视台信息具有“滞后性”

相比较于新媒体，电视台信息的滞后性比较突出，因为市级电视台新闻节目的播出时间和播出时常是固定的，此外，其为人民群众提供的信息也是有限的，在此种背景下，人民群众可能不能得到自己想要的信息。而且由于市级电视台新闻节目对质量的要求比较高，所以其新闻产出率也是比较低的，这不能充分满足人民群众的需求。

3. 市级电视台新闻节目与新媒体的有效融合策略

在新的时代背景下，市级电视台新闻节目与新媒体的有效融合可以围绕创新发布渠道、增设直播报道、推送个性新闻和强化技术合作等方面具体展开实践。

3.1 创新发布渠道

市级电视台新闻节目在于新媒体进行有效融合的过程中，必须牢牢掌握新媒体发展脉络，充分了解新媒体的发展规律，因为只有在这样的情况下，市级电视台新闻节目才能够实现与新媒体的共同进步。市级电视台新闻节目具有权威性和真实性的特点，因此，其可以以此作为自身优势，打造具有个性化并且符合时代发展的新闻发布平台，从而促使人民群众可以通过新闻发布平台获取最新的消息。比如，市级电视台新闻节目可以创建微信公众号、微博公众号和微信小程序等，以此来丰富人民群众获取新闻信息的渠道。微信公众号可以让群众通过文字、图片和视频的方式可以了解新闻重点，微博公众号可以让群众获取想要知道的新闻，并且还可以提出自己的看法，微信小程序则为人民群众提供了便利，即群众可以通过微信小程序向市级电视台新闻节目提出具有建设性的建议，以此促进市级电视台新闻节目有一个良好的发展，并满足群众对电视台新闻节目的需求和要求。此外，电视台新闻节目还可以构建网络电视平台，这既可以让群众通过智能终端观看新闻，又可以让人民群众针对某一新闻进行反复观看。网络电视平台让人民群众获取消息的途径变得更为快捷，充分地满足了人民群众的需求。市级电视台新闻节目在社会上具有一定的公信力和影响力，因此，其应当以此为基础全面加强与新媒体的融合，并根据自身发展情况以及人民群众的需求打造出能够充分保证自身发展的道路。

例如：《哈尔滨新闻》构建了微信公账号，并且入驻了微博平台，这一重要举措使其受到了人民群众的广泛关注，提升了自身在人民群众中的地位。同时，这也让《哈尔滨新闻》切实地解到了人民群众的需求，这既有利于自身发展，又能够打造出真正为人民服务的电视台新闻节目。

3.2 增设直播报道

新时代背景下，市级电视台新闻节目的发展思想理念必须发生改变，即其应当充分把握新时代背景所带来的发展机会，使自身可以在市场上得到长期稳定的发展。新媒体具有良好的实效性，所以新时代人民群众更喜欢通过智能终端接收消息。实效性对于新闻来说，也是十分重要，实效性不仅是电视台新闻节目的生命力，也是电视台新闻节目发展的重要基础。因此，可以基于“实效性”这一点，将二者有效融合。传统的市级电视台新闻节目制作形式通常是转播和现场连线的形式，这种节目制作方式虽然能够给人民群众带来一定的观感，但其却不能真正地走进人民群众的内心，与人民群众还存在一定的隔阂。这在一定程度上导致了虽然实际电视台新闻节目具有一定的权威性，能够为人民群众提供具有专业性且丰富性的新闻，但是却不能起到良好的呈现效果。基于此，市级电视台新闻节目可以增设直播报道，比如根据自身发展特色打造专属直播平台或与直播软件进行合作，以此来提高新闻呈现效果。由于直播具有发送弹幕、评论、转发和点赞等多项功能，所以这能够有效促使人民群众可以主动参与到新闻话题讨论中来，这既能够让电视台新闻節目了解到人民群众的真实看法，又能有效缩小人民群众和电视台新闻节目之间的距离，更重要的是，这提高了直播效果，促使人民群众可以通过直播平台获取最真实的新闻信息，这能够为人民群众起到正确的引导，使人民群众始终具有正确的舆论方向。除此之外，主持人在直播的过程中，还可以强化与人民群众之间的互动，即可以在弹幕中将具有正确价值观和导向的评论读出来，引导人民群众以正面和积极的态度观看各种新闻事件，充分发挥市级电视台新闻节目的引导职能。

3.3 推送个性新闻

新时代背景下，传统的市级电视台新闻节目已经很难满足人们的需求，如果市级电视台新闻节目不能从传统思想中转变出来，那么其收视率将很难得到保障，这不利于市级电视台新闻节目的稳定发展。基于此，应当市级电视台新闻节目深入社会，强化调查，深度挖掘各个年龄层次之间人民群众对新闻的喜好，从而制作出更具有个性化和针对性的电视台新闻节目。就我国目前的大部分市级电视台新闻节目来说，其播报的内容多是会议报道，这与人民群众的日常生活联系不密切，导致人民群众对电视台新闻节目提不起兴趣，这不利于市级电视台新闻节目自身的稳定发展。基于此，市级电视台新闻节目应当充分利用本土优势，将电视台新闻节目打造成更符合当地社会需求、能够真实反映人民群众生活的节目，这样的电视台新闻节目更具有真情实感，更能够激发人民群众对其观看的兴趣，更重要的是，这样的节目能够引起人民群众强烈的共鸣，从而有效促进人民群众主动参与到电视台新闻节目的制作中。

例如：长春电视台（CTV）中的《长春新闻》可以精准播报长春市交通问题，上下班的交通问题一直都是长春人民十分关注的问题，上班时间堵车、下班时间堵车的问题令长春市市民不堪其扰，为了能够上班不迟到、下班错过交通高峰，部分长春市民在家里休息的时间只有6小时-8小时。基于此，《长春新闻》可以加大对长春市交通问题的播报力度，督促相关政府部门可以采取相关策略或制定相关方案，有效缓解交通堵塞问题，使人民群众可以获得更多休息的时间。这种能够满足人民群众需求并具有个性化的新闻，可以得到人民群众的广泛关注。

3.4 强化技术合作

新时代背景下，各种高新技术应运而出，且在高新技术的支持之下，各行各业都得到了快速的发展，这在一定程度上导致了市场竞争愈发激烈。基于此，市级电视台新闻节目若是想要得到稳定的发展，若是想要更好地面对新媒体所带来的碎片化冲击，那么必须加强技术合作。比如电视台新闻节目应当加强对智能终端的关注，并充分利用信息技术打造出具有时代特征、能够满足人民群众需求的新媒体平台。新媒体平台的构建不仅有效地拓展了新闻信息的传输渠道，其还能有效提高人民群众对自身电视台新闻节目的关注程度。《澎湃新闻》手机客户端的便是一个十分成功的例子，如今《澎湃新闻》已经成为中国新媒体融合发展的领跑者之一。

同时，还需要认识到虽然有些市级电视台新闻节目已经构建了新媒体平台，但受到其他先进网络平台的冲击，新媒体平台并没有受到人民群众的广泛关注。基于此，市级电视台新闻节目可以在播报新闻之时，在电视屏幕的合理之处放上二维码，促使人民群众可以扫码安装新媒体平台。此外，相关部门还可以深入群众内部，帮助人民群众安装新媒体平台。这既能提高人民群众对市级电视台新闻节目的关注程度，又能促使人民群众获取真实且有效的新闻信息。与此同时，这还能有效增强市级电视台新闻节目在人民群众心中的地位。

市级电视台新闻节目是人们获取真实信息的重要途径，是政府部门弘扬正确价值观的重要途径，是引导人民群众具有正确舆论导向的重要途径。因此，市级电视台新闻节目应当充分适应社会发展变化，并保证自身发展，因为只有在这样的情况下，其才能充分发挥自身的职能。新时代背景下，将市级电视台新闻节目和新媒体进行有效融合是必然发展。基于此，应当从创新发布渠道、增设直播报道、推送个性新闻和强化技术合作等方面做出努力，实现市级电视台新闻节目的可持续发展。

参考文献：

[1]郑双美，邹煜.新媒体环境下电视新闻评论节目的突围及路径探析——对《新闻1+1》系列专题节目的思考[J].新闻界，2014（09）：23-27.

[2]杨涛.新媒体时代县级电视台电视新闻节目的采编创新——结合县级电视台新闻节目受新媒体的冲击进行的研究分析[J].新闻研究导刊，2015，6（20）：138.

[3]李大功.融媒体时代电视新闻如何升级传播力——以北京电视台新闻节目中心新媒体为例[J].电视研究，2018（10）：35-36.