综合性博览会中艺术品经营状况探究

谢日升　张子妍

摘要：目前，学界对艺博会的相关调查和研究已产生较多成果，但大多数人将注意力集中在专业性艺术博览会当中，关注视野较窄，较少涉及更具有影响力的综合性博览会。因此，本文主要通过对“第四届进口博览会”及其他综合性博览会中的艺术品交易的概况、经营模式等方面进行考察与梳理，对进博会中艺术品的发展状况和交易模式进行进一步探究、调研，以此窥见综合性展览中艺术品的交易现状。

关键词：博览会;艺术品;经营状况

引言：21世纪初至今，我国艺术品市场不断完善升级，现已步入深度调整期，增长速度平缓，带来的经济、社会和文化效益巨大。在稳步发展自身会展业的同时，我国艺术博览会不断与国际接轨并形成竞争格局，涌现出艺术北京博览会、西岸艺博会、香港巴塞尔博览会等具有国际格局与认可度的专业性艺博会。同样值得注意的是，近些年综合性博览会中逐渐出现了艺术品展商的身影，成为了新的热点现象。与艺术博览会相比，综合性博览会更具多样性、丰富性与影响力。早在2020年，中国国际服务贸易交易会就已联合易拍全球有限公司进行线上交易活動，总货值超45亿人民币;2021年8月，上海政府宣布将在第四届中国国际进口博览会上专设“文物艺术品板块”，并设置上海国际艺术品交易月、首届上海自贸区艺术季等配套活动，推动国际艺术品交易进入“上海时间”;而在2021年首次举办的中国文化旅游博览会上，更是第一次将艺术品拍卖直接引进会场，可见综合性博览会中的艺术品交易板块正处于如火如荼的发展状态中。

1 综合性博览会中艺术品发展概况

20世纪初期，中国开始尝试自主举办各类博览会。1955年8月举办的“中国出口贸易交易会”（简称“广交会）上，作为传统工艺品的瓷器、丝绸就已出现在综合性博览会上。后为防止文物倒卖、流失，又或因工业美术品能快速带来大量的资本涌动。国家出台相关政策限制文物交易，艺术品、工艺品逐渐淡出人们的视野，转而开始了艺术商品、艺术衍生品等生产销售。后至改革开放，随着国民经济的发展和市场化的深入，中国的会展活动慢慢由以政治为主导的起步阶段过渡到以经济发展为主导的发展阶段中。近年来的综合性博览会中，艺术品又回到了较大的市场和平台上，其主要以进博会、服贸会、文博会为主。

“进博会”全称为“中国国际进口博览会”，于2018年成立，每年的11月5日至10日举办，选址于上海青浦区的国际会展中心。该博览会是由国家重点谋划、推动的重大举措之一，是中国面向国外企业或公司举办的大型博览活动、进一步实现对外开放并视其为打开中国艺术品市场的绝佳机会。在此前举办的三次博览会上，专门的艺术品机构还未成规模出现，更多的是以销售艺术商品、衍生品等为主，价格相对低廉，受众面更广，偶尔会出现一两家面向高端藏家的艺术机构。在2018年首次举办的进博会中，所有的艺术品或收藏品只能作为基本装饰陈设出现在重要场合里，不允许进行直接售卖。直到2021年，第四届进口博览会首次专设“文物艺术品板块，并规划进入“服务贸易区”展区，吸引数十家国外顶级艺术机构和公司纷至沓来，如国际知名拍卖行苏富比、佳士得、富艺斯，著名画廊Gana Art、马凌画廊、大田秀则，艺术机构HENI等。据统计，承办此次展览的国际会展中心实际展览面积达36.6万平米，文物艺术品板块面积约1200平米，占比0.3%。整个场馆呈“四叶草”状，艺术品区位于南广场东侧二楼的 “8.2” 矩形场馆，现场228个展商被分为三个大板块，分别用“A”、“B”、“C”标以各自序号，如 8.2A1-1。参展的艺术商被集中分布在整个场馆的西南角，观众可在一块区域内观赏与挑选艺术作品。在便于集中管理的同时能让买家快速定位同一领域中的不同商品，且更富有观赏性。

除进博会近年来的快速发展外，2012年出现的中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在连年销售文创产品的基础上，首次于2020年引进“易拍全球”系统，以线上拍卖、线下展览相结合的方式进行艺术品交易。此方式正是在与互联网时代的影响下的产物。服贸会利用线上交易平台、5G时代的便利，扩大拍卖机构在此次博览会上发挥的有效作用，促进艺术市场的繁荣发展，畅享互联网收藏新模式，亦为综合性博览会中的艺术品经营与交易开拓了有效的实践。

2 综合性博览会中艺术品经营状况

2.1 参展对象

艺术市场中，艺博会是连接一二级市场之间的桥梁，画廊与拍卖行作为主要参展商积极投身于艺博会的展览运营中。早期，大部分综合性博览会中经营艺术衍生品和艺术IP授权商品的公司或企业占多半，此外还包括博物馆、美术馆等文博和展览机构。而近年来的综合性博览会中，专门从事艺术品经营的画廊或拍卖行等一二级市场主体也逐渐参与其中，如在2020年的服贸会上，“易拍全球”作为大型艺术品在线拍卖平台，带来了汇聚全球3000多个合作平台拍行及其他艺术机构的数千个艺术品交易专场，完成了近45亿元的艺术品交易。2021年首次举办的武汉文化旅游博览会上，更是直接将拍卖会引入会场，推至高潮。

据统计，第四届博览会共有11个来自不同国家的19家专门从事艺术品销售的艺术机构参展，较去年增加了18家，包括6家画廊、3家拍卖行与10家综合性艺术品公司。在第四届进口博览会的参展商中，仅有两家大型艺术IP授权机构，分别是Banford Limited和Alfilo Brands，其余均为销售艺术品、工艺品和文物的专门机构或企业。有意思的是，进博会中除了专门经营销售艺术品的艺术机构，还有涉及艺术品运输、艺术品投资管理以及进行艺术品扫描工具售卖的一系列产链相关的机构或公司。从其所属地区来看，以来自亚洲香港的机构为主，也有少部分的亚洲、欧洲机构或公司参与。其中，亚洲艺术机构有韩国的 Gana Art、阿拉里奥画廊、日本的大田秀则画廊、中国香港的佳士得、苏富比等;欧洲有意大利的MIDA、英国的HENI。此次进博会展商如香港苏富比，香港佳士得、富艺斯等机构均为首次参加进博会。来自中国香港的鸿畅骐达进出口贸易有限公司是2020年第三届进博会唯一一家参与进博会艺术品板块的参展商，今年因其主观原因未能来参加第四届进博会。值得一提的是，不少艺术机构将此次活动视作打开其在中国艺术市场的契机，首次入驻进博会就带来了大量艺术佳作。D4322D2C-7EA3-4C0A-BC80-2EE3D329E3EB

此外，此次进博会之所以能吸引众多参展商参展并取得较强的影响力，主要得益于上海市政府颁布的多项优惠政策，如对所有境外参展商采取“免征14.13%进口关税、进口环节增值税和消费税”等，这些政策的落实为进博会的参展商尤其是海外艺术机构扫清了部分参展障碍，为其提供了更为便捷的条件，从而进一步获得可观的经济效益。

2.2 经营品类

综合性博览会的经营品类主要包括绘画、雕塑、装置等，其中以经营绘画为主，且近年来逐渐由早期较为单一的国画经营转变为更加多元化的经营品类，其中不乏精品。此次进博会中，共申报了178件艺术作品，平均每个展商带来了8件作品，总货值超23亿。本届展品主要分架上绘画与雕塑两大类，多偏向于中、西方近现代艺术。其中，香港佳士得带来了8件作品，均为艺术大作名作，尤其是20年前就已在市面上消失的莫迪利安尼的《门前的阿特丽丝·哈斯丁》，展会还未开始就受到广泛关注并达成交易意向。此外，还有毕加索、莱热、夏加尔、雷诺阿等20世纪印象派、立体派大师的作品。而合旎艺术带来了10件达明安·赫斯特的作品，使其成为此次展会上拥有个人作品最多的艺术家，作品成交价均在200-300萬左右。雕塑作品主要有西方贾克梅蒂的《戴亚高的本身像》与草间弥生《南瓜》等7件作品，均达成了交易意象。进博会首日达成交易的7件艺术品就货值1.4亿人民币。截至展会结束，有9家境外机构的41件作品达成交易意向，货值7.6亿，占进口博览会总成交价的1%。相比于上届的唯一参展商所带来的货值222万的5件源自仇英、沈周、赵伯驹的山水、人物国画，增长了近150倍。

与进博会相比，服贸会的易拍全球拍卖公司带来的品类更多样，面向的客户更广，其中涵盖的合作商家就有来自美洲的678家，欧洲的875家;海外合作商家2392家，国内合作商家720家，成交价格少则三位数，也涵盖乃至千万级别的艺术品。其交易品类中，主要分为6大板块，近70余个艺术品品类，如古董文玩、绘画雕塑、珠宝尚品等。交易量截止至2021年9月9日晚已有14万件，成交金额逾45.7亿人民币。参展商不仅涵盖顶尖拍卖机构，如嘉德、保利等，更有台湾国宝美术馆牵头的台湾收藏界、美术界人士前来参加。

2.3 经营方式

当代综合性博览会的经营方式主要分三大类，分别是以服贸会为代表的“线上拍卖或直买、线下展览”方式。线上平台拥有更丰富的商品种类，客户可线下近距离的欣赏或挑选心仪的商品，再通过线上进行购买，;再是以进口博览会为代表的“线上、线下同时销售”以及以文旅会为代表的“线下展览拍卖相结合”的方式。进博会在设置了线下商店的基础上，还建立了相应的线上平台，这样便于那些因场地因素未能亲临现场的客户提供进一步更为方便的销售途径。在2021年举办的服贸会上，举办方直接将整个艺术品销售板块全权交予了大型线上拍卖平台—“易拍全球”，而不是采取“招览数家展商参展线下售卖，吸引顾客线下购物”的传统方式。武汉文化旅游博览会则采取了“线下拍卖展览相结合”的方式。由诚信拍卖行一手承办，流程明确，便于管理。艺术品因其独特性和稀有性形成了“拍卖”这样的购买方式，这也是艺术品、文物以及收藏品与综合性博览会中的其他商品的不同与特殊之处。

进博会因规模庞大，其经营方式相对也非常复杂，其销售方式主要以线下销售为主，官方网站上设置了相对应的线上商店，与线下销售品类相一致。由于进博会展品品类繁多，为避免多次开箱造成作品损坏，相关政策规定只在展馆实地实施查检作业。参加展览的艺术品进行销售前需向上海会展中心海关报关申请备案，但实行保税的收藏品、艺术品及古物类展品需在保税区办理暂时进境审核后才可进入进博会交易。一旦买卖双方达成协议，要在上海文物商店的联系下三方共同签订销售合同。进行交易后，展品不会马上包装输出，而是要等展会结束后买家完成全款支付后，才会从保税区或其他区域清关最终完成交易，暂时进境的艺术品等规定在6个月期限内（从入境之日算起）完成支付并办理相关手续。在完成交易后的免税进境销售的文物类展品，政府鼓励该类展品进行不少于三年面向社会公众的公益性展示服务。而未进行交易的物品，会经莘庄海关办理结转手续后进入虹桥商务区保税物流中心实现“展转保”，继续进行展览与销售。

看似繁琐的经营方式实则促进了海外文物的回流与对国际艺术市场的形成发展。建立完善的工作机制、保证交易流程、完善服务保障，才能更好的促进国内外的互动互促，提高国际声誉与影响力。适逢进博会启动“上海时间”，上海艺术品经营机构在博览会的带动作用下产生联动，利用此次机会促进各类展览产生群聚效应，合理打造艺术生态系统，推动国内、国际艺术交流和公众的互动。

3 结束语

综合性博览会所具有的多样性、丰富性和影响力是专业艺博会等不可比拟的，如今越来越多的综合性博览会中设置艺术品交易板块，体现出艺术品市场的繁荣，其影响力在进一步扩大。在进博会、服贸会、文博会这类综合性博览会上设置文物艺术品板块促进了文物艺术品产业提升的突破性政策，构建优质营商环境，进一步扩大了我国乃至国际上的艺术品交易市场。不少国家借助此类综合性博览会进一步打开其在中国的艺术市场，体现了中国艺术市场的不断崛起与壮大。同时，综合性博览会中艺术品交易的成功也证明了其在整个宏观经济市场中的重要地位与价值。而与画廊、拍卖行等一级市场不同的是，该类会场中的艺术品更具有文化交流功能。在文化越来越成为国家软实力的今天，我国积极打开国门，促进国内外互动互助，进一步增强我国影响力与国际声誉。相信在不久的将来会有更多的综合性博览会中出现艺术品展商的身影。

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作者简介：谢日升，（1986.11-），男，湖南省郴州市，馆员，本科，研究方向：国画与书法。D4322D2C-7EA3-4C0A-BC80-2EE3D329E3EB