大型体育赛事对城市发展的影响

张海利 周道福

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）05-184-02

摘  要  大型体育赛事对城市发展有很好的促进作用。常德国际马拉松比赛在经济效益、城市产业、旅游业、城市建设等多方面对常德城市有较大的积极影响。为此，本文就借此事例探讨大型体育赛事对城市发展的影响。

关键词  大型体育赛事  城市发展  马拉松比赛

20世纪90年代以来，经济全球化进程和快速发展的信息技术使得各类经济活动和生产要素需要在全球范围内依照优势完成重新配置，国家竞争在很大程度上体现为城市之间的竞争。体育产业的发展与体育消费之间密切相关，如果体育消费能够通过体育活动来进行有效支持，那么体育赛事的参与度提升，必然人与体育赛事联系密切的产业得到不同程度的发展，其中马拉松赛事就是其中的典型赛事。

一、体育赛事和城市发展

（一）体育赛事和城市发展的关系

从字面意义上来看，体育赛事指的是运动竞赛的有关概念。但随着社会经济的发展，体育竞赛的本质特征和表现形式发生了明显转变。时至今日，体育赛事已经成为受到社会经济文化等多种因素影响的一种综合特殊活动，产业价值和经济价值非常显著，其内涵和外延也发生了较大规模的转变。所以我们将体育赛事视作一种符合逻辑学规则的活动更加恰当，能够让人们自觉并有目的地认识世界和改造世界，以各种规模类的活动来内容本身的社会化趋势。马拉松赛事作为体育产业的核心内容之一，无论是何种类型的马拉松赛事都可以从经济学角度进行产业化运营评估。合理的分类有助于我们在研究过程当中寻找到可供参考的标准，而马拉松比赛的规模也划分为地区性比赛，全国性比赛和国际性比赛等。通常情况下，城市现代化发展和城市化进程之间存在着显著关联，以城市产业结构升级优化为主要内容的各项体育活动能够促进空间结构的改进，体育赛事和城市发展之间也具有典型的耦合特征。一方面城市高发展水平下，能够让体育赛事的举办规模和投资影响力更大，另一方面体育赛事能够吸引国内和国际的运动员进入城市，促进城市建设[1]。

（二）体育赛事对城市发展的促进作用

按照现代系统化研究的相关理论系统，作为一种多元素相互作用的复合体，各项体育赛事会以比赛本身为核心强调人与系统之间的客观联系，所以现在体育赛事会从整个系统开始依托于城市完成基础设施建设和各类工程项目的组织。越来越多的城市开始举办各类城市事件，并且大型体育赛事开始成为城市发展战略进程当中的关键组成部分。很多政府之外的利益集团在城市当中举办各类体育赛事时会依靠政府部门的力量进行帮助，而政府部门在主观上也会选择与城市发展战略保持契合的各类赛事内容，例如马拉松赛事就可以成为促进城市发展的典型集体活动。马拉松赛事属于一种体验型商品，参赛选手和观众就是商品的消费者，他们对于商品的满意度直接影响到大型体育赛事的影响力，以及他们对于城市的认可程度。从2018年开始，中国马拉松进入持续发展的快速时代，全程马拉松项目新增参与人群超过12万人，净增加人数超过6万人，并且在赛事数量方面，我国马拉松的有关赛事继续保持稳定的增长态势。特别是2019年国际田联马拉松会议首次落户中国，并确定在我国甘肃兰州举办之后，全国范围内进行了多次以马拉松城市文明建设有关的主题活动或城市旅游活動。从这一角度来看，大型体育赛事对城市发展的促进作用非常明显，一方面能够帮助城市进行自我形象展示，另一方面能够突出城市的发展水准和经济水准，一些有硬实力的城市能够举办各类体育赛事，能够让城市的产业结构进入新的发展阶段。

二、马拉松比赛对城市发展产生的影响剖析

（一）经济效益方面

虽然投资和融资并不是马拉松赛事能够存续的根本条件，但这却是赛事运营方调节资金压力的有效手段，资金方的投入力度不同也会让赛事的规模和水平产生差异。一般情况下，我国马拉松赛事的比赛大多以短期投资行为为主，大量的赛事几乎每年都要更换投资方和合作方[2]。不过在政策导向之下，很多企业或主体愿意参与到城市马拉松项目的投资规模，竞争当中。常德柳叶湖马拉松比赛举办了多年，由中央电视台，中国田径协会，湖南省体育局和常德市人民政府举办，无论从赛事影响力还是赛事规模上都属于全国前列标准，其商业价值非常突出。为了举办马拉松比赛，承德市也投资了大量资金用于基础设施的改造和道路建设，并建成了马拉松主题项目运作框架。特别是近年来的马拉松项目，社会资本比重开始增加，政府资本比重开始缩减，这表明整体融资生态形势取得了稳健的发展态势，仍然具有非常明确的商业价值可以挖掘。

从产生的具体效益来看，为了拓展市场，很多品牌和马拉松在建立了长期合作关系，例如总统慢跑鞋品牌就是2016年首届常德柳叶湖国际马拉松赛的赛事合作伙伴，给参加马拉松的国内外运动员们提供了参赛包等服务保障机制，并且总统慢跑鞋还成为济南国际半程马拉松赛，中国嵩山少林国际马拉松赛等其他项目的官方合作伙伴;而中建信和地产有限公司在2020年的常德柳叶湖国际马拉松赛事当中也作为主要赞助商而存在。自从常德国际马拉松赛开赛以来，常德市的第三产业规模不断扩大，这不仅激活了第三产业的投资吸引力和投资积极性，在一定程度上还增加了第三产业的就业岗位，使得很多第一第二产业的劳动力开始朝着第三产业而转移，带来了经济效益和社会效益[3]。

（二）城市产业方面

对于一项赛事的运行结果来看，如何能够反映上下游企业之间的联系和作用机制，就需要从马拉松赛事的本身入手展开评估。马拉松赛事是一项单项体育赛事，整个赛事的整体用时时间较短，相比于一些综合运动会，马拉松赛事一般情况下会选择每年的其中几个月集中举办。常德市国际马拉松比赛开赛之后，区域内的流控人口数量明显增加，且举办马拉松期间内的增值税增加和增幅变化达到城市经济建设的高峰，在增加财政收入的同时，促进了有关产业的发展。

国务院办公厅对于全民健身和体育消费的重视程度较高，也明确提出力争到2022年体育服务业增加值占体育产业增加值的比重需超过60%。这表明体育赛事在城市规划和基础设施建设方面发挥了重要的辅助作用，城市经济发展也会促进体育产业的发展，进一步促进城市产业的进步。在马拉松比赛的举办过程当中，服务业显然成为经济增长的主要推动力，无论是马拉松比赛参与人员陪同人员还是观赛人员都有着住宿和餐饮方面的需求。所以酒店的基础设施环境是否能够满足人们的日常需要，食物是否物美价廉等，都直接影响到常德市的经济建设。特别是现代人群更加崇尚夜间经济，在政府部门的大力帮助之下常德市的夜间经济水准达到了一个新的层次。住宿业和餐饮业使得流动性人口数量显著增加，短时间内的增值税增长达到一个新的高度，这表明马拉松比赛的参赛选手和有关人员都会进一步促进行业的发展。

（三）旅游业

大型体育赛事对城市发展的影响还集中表现在旅游方面。城市旅游业进一步加剧，使得人们更加倾向于体验式的城市旅游活动，而体育赛事的举办，在丰富旅游资源的同时还能吸引更多游客参与到比赛当中[4]。例如一部分旅游者所知自己的旅游目的地会举办体育赛事之后，会花费一定的时间用于参与此类活动，所以他们在该城市内的旅游行程延长，拉动消费的能力更加突出。国家旅体育有关的各类产业工程是为了促进体育与其他产业之间的深度融合，在体育产业发展十三五规划当中，也明确提到要开展全国范围内的体育旅游精品项目，建设一批旅游重点项目。

从这一角度来看，马拉松比赛对经济的拉动多集中表现在旅游层面，远远超过赛事本身所带来的经济收入。马拉松赛事的主要报名者为消费能力中高级人群，并且区域内的经济发展水平在马拉松比赛时达到顶峰比赛后缓慢下降，其中旅游业的体育消费规模会达到一个新的层次，在刺激现代服务业快速发展的同时，带来显著的经济效益和社会效益。

（四）突出城市建设活力

大型体育赛事可以有效突出城市建设的活力和功能，反映体育赛事在发展过程当中产生的一系列投资反应。大型体育赛事的综合价值表现在经济社会和文化等多个方面，并以此为基础打造产业关联经济发展体系，尤其是在社会价值方面满足了不同人群的多样化生活需求，并且马拉松赛事和基础设施可以成为城市的一种文化标志。正如常德马拉松比赛举办多年，已经能够在赛事期间聚集大量著名运动员、教练员，随之而来产生的信息流和现金流能夠辅助打造形成高度聚合的城市空间，改善现有的城市人文环境，且与体育赛事各类的基础基建工作能够迎合城市空间的拓展趋势，推动不同区域的开发和创造[5]。

三、结语

大型体育赛事刺激了城市的投融资并产生经济效益，促进企业成长并拓展了城市的第三产业，而常德国际马拉松比赛的社会资本比重将今后将进一步增加，对现代服务业的影响也会更加深远。总而言之，大型体育赛事除了直接产生的体育消费之外，还会在城市建设、旅游产业、城市效益等多个方面发挥良好的促进功能，按照城市的发展阶段融入不同的体育赛事体系，在完善城市功能的同时提升我国的体育产业水平。

★课题信息：“2020年度常德市社会科学成果评审委员会课题成果”（CSP20YC46）的阶段性研究成果。

参考文献：

[1]汪波，王娟，曾明.大型体育赛事与举办城市的双向互动影响——以兰州国际马拉松赛为例[J].运动，2012（15）：2.

[2]陈燕飞，张学兵.在“体育事业十二五规划”背景下探析大型体育赛事对城市经济社会的影响——以马拉松赛事为例[J].中国科教创新导刊，2013（05）：2.

[3]王海燕.大型体育赛事对黄河三角洲地区城市发展的影响——以黄河口（东营）国际马拉松赛为例[J].山东师范大学学报：自然科学版，2013（03）：3.

[4]徐健，赵斌.大型体育赛事对城市发展的影响——以2016年泰州铁人三项亚洲杯为例[J].体育科技文献通报，2017（08）：109-110.

[5]何雄锋，袁锋.大型体育赛事对打造城市品牌的思路构建——以重庆市国际马拉松比赛为例[J].当代体育科技，2015，5（36）：179-180.