文创产品设计中传统文化元素的创新传承

[ 作者简介 ]

陈静，女，河北保定人，河北农业大学 讲师，硕士，研究方向：艺术设计。

[ 基金项目 ]

2021年河北省社会科学发展研究课题“文创产品在商品经济中传承传统文化的方法研究——以直隶总督署为例（课题编号20210201493）”。

[ 摘要 ]

就目前人们的需求趋势来看，创意产品越来越被人们所喜欢，其设计风格和理念是产品的基本条件，并且在不断地更新中。本文结合传统文化的不同元素风格，剖析文化的内在意义以及美学价值，再将其纳入产品中，从而体现中国传统文化在产品设计当中的价值和作用。

[ 关键词 ]

文创产品设计;传统文化元素;创新设计

中图分类号：J0

文献标识码：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.03.058

我国的文化是随着时间的不断沉淀而形成的，其内涵丰富，源远流长，进而有了目前多种因素综合形成的文化体制。比如流传下来的编织术，利用木头、藤条、竹子等编制材料为媒介的艺术文化，另外，还有和我们生活密切相关的瓷器等物质文化。除物质文化外，还有精神财富。

把传统思想和艺术渗透到新型的创意产品的设计当中，并不只是把传统文化和内涵原封不动地照本宣科，而是根据目前的文化需求加以融合。随着社会的发展，把传统思想渗透到文化创意产品当中，能够更好地满足人们对生活的需要和情感的寄托。

1 概述

1.1 文创产品概念分析

文化和创新是文创产品设计的主要内容，其中包含了很多元素，是将人们的思想、古人的故事、当代的风格等结合起来加以表现，并进行再次升级。利用现代的设计理念创造出适合目前人们生活需求的产品，从而实现文创产品的意义和价值。

1.2 文创产品设计与传统文化元素融合的意义

我国文化博大精深，把我国的传统文化渗透到文化创意产品的设计当中，能够促进、推动产品的研发，就目前来看，不管是文化还是产品，都面临着一定的挑战。有一位美国的心理学家表示，当人们的生活质量比较差的时候，人们仅仅追求物品的实用性，而当人们的生活水平提高后，就不仅仅关注商品的实用性了。

随着网络和新媒体技术的普及，人们能够足不出户就获得想要的信息，因此，人们对于美的要求也逐渐提升。所以，若是传统文化还用之前的手段进行传播，将难以顺应人们对美的需要，难以满足社会的发展需求。与此同时，设计师如果还是采用目前的传统设计理念来研发文创产品的话，也将难以推动文创产品的发展。就这种形势来看，把中国的传统文化渗透到文创产品的设计当中，一方面，能够推动传统文化的传播，另一方面，还可以提高文创产品的价值。

将传统文化和产品的设计风格联系起来，能够实现艺术和文化、审美和思维的最佳融合，更好地实现产品的价值，给予产品新的内涵，从而满足人们对美的需要。将传统文化渗透进来，既能够满足消费者的需要，又能够实现思想和产品的进一步创新融合。

2 传统文化元素对文创产品的影响

2.1 不同文字图样对文学创意产品设计的重要性

通过固定的形式再加以调整最后形成了比较规则的、定性的、结构合理的图形，并且可以方便地供人们欣赏的图样就是纹样。结合我国劳动人民多年来对美的认识，从而形成的传统纹样，更直观地体现了人们的审美情趣、劳动智慧以及对生活的追求。

我国传统纹样的形成大部分都有着独特的内涵和意义，谐音和图形是其含义的主要来源，经常出现的利用音译来作为纹样题材的有喜鹊、燕子等等。形译的题材有石榴，意思是多子多福，所以，我国的传统纹样就是外表图形和内在含义的结合。

文学创意产品的设计理念受到传统纹样的影响，集中体现在：这种产品是将已有的文化进行加工，它的设计应该除解析传统文化内在含义之外，还要将内涵寓于图形上。重视产品外表的美丽，在设计图形的时候应该利用形式美的理念。传统文化包括纹样，所以在设计产品的时候，应该把纹样看作艺术的体现，将其应用到产品的设计风格当中，从而给予纹样更新颖的表现形式，将纹样的含义加以提升，纹样和产品融为一体，同时，又能够体现其自身的魅力。

2.2 文学创意产品的设计离不开“五色观”理念

众所周知五行说，而五色观就是结合周朝的五行说而产生的，汉朝是文化的中心，汇集了各个名人的文化，传承了传统艺术所创建出来的文化底蕴，促进了五行说的演变和形成，也推动了汉朝各式各样文化的发展，建立了传统文化的基本雏形。

白色就是金，青色是木，黑色是水，紅色是火，黄色是土，这都是通过五行所演变过来的颜色，其中也有相应的方向，东方是木，西方是金，北方是水，南方是火，中间是土。五行说讲究生和克，而五色就是结合这一思想而形成的五种颜色为一体的色彩体制，再加上一些中间色进行过渡，从而产生传统的色彩观念，这种颜色的融合和外国的色彩文化也有异曲同工之妙，但是我国的色彩文化仍独具特色。

将五色观理念渗透到文创产品的研发当中，可以让人们更好地接受传统文化。在设计产品的过程当中，可以将传统工艺加以创新，利用五色观整合统一，在美的前提下表现设计的要义，使欣赏者可以和设计师形成共鸣。比如，故宫当中的故宫猫艺术品，就真正体现了五色观理念，黄色正是权力的象征，而故宫猫的底色就是黄色，一眼看去，富贵吉祥，显示的是居高临下的权力，所以能够让欣赏者产生一系列的想象，达到产品设计的效果。

2.3 文学创意产品的设计离不开传统审美的渗透

儒学思想是传统审美思想形成的主要来源，我国的传统审美观念就是产生于儒学思想。中庸之道是儒学的主要思想，其在审美设计当中主要体现在平衡、相对、和谐上。而佛学文化是在理解醒悟的前提下加以升华，让人们明确空白地方的美丽，在设计当中主要体现在记白当黑。黑色和白色并不单单只是颜色，它还体现了虚和实，呈现了虚实结合的独特风格。

另外，和谐之美主要体现在格物致知、知行统一、人天合一、人道合一等思想之上。不同的文化呈现形式都是通过多年来时间的沉淀，进而产生了如今这种特殊的审美观念，把这种审美观念渗透到产品的创作中，重点表现在构图和呈现方式上，重视整体和局部之间的关系，强调产品外形的层次感和立体感，使得画面更加简单、干净、自然又明显，实现画面与产品的和谐统一。例如，将传统思想渗透到产品设计当中的洛可可公司，他们公司所创作的高山流水这一产品，就是结合设计师的思想，疏通传统文化的艺术风格，最终选取了高山和流水两种主要元素，并且结合形译，把文化和图形结合起来，在设计图形的时候，选取了椭圆形为主要图像，象征着能量、美好和永恒，另外，利用烟雾，设计出虚实相生的图样，从而创造出具有独特魅力的禅学境况，呈现了大方、朴素、低调、完整的文创产品。

3 传统文化元素在文创产品设计中创新传承的内容

3.1 凸显产品亮点，丰富产品的外在形象

文化特色是优秀的文创产品的主要成分，完美的文化创意产品应该将自身的品牌效应呈现给大家，不断地加大品牌的影响力。像儒学文化、哲学思想、道德规范等等都是传统文化的组成部分，在设计文创产品的时候，就可以将这些内容融入进去，从而引导设计者更高效地设计产品。把哲学文化、道德思想等传统文化渗透到产品的设计中，加深品牌效应，重点应该从下面两方面着手。

首先，利用传统文化的内涵来加深品牌的影响力，还可以增强知识产权的效应，保护传统文化。将传统文化和产品构思相互融合，真正体现产品的价值和文化的意义。中国现有较多的老品牌，应该不断地进行创新，让这些老品牌跟上时代的步伐，在保留已有的文化底蕴的同时，还可以加入潮流的新颖的文化特色。而要想做到这一点，就必须根据消费者的需求，不断地创新设计风格，改变经营策略，不断地更新换代，满足时代的需求，把最潮流时尚的理念渗透到产品中。根据消费者的喜爱，设计产品，使其跟上节奏，给予人们更加丰富的体验。还可以体现老品牌的魅力，增加品牌的影响力和效应，从而提高公司的发展效率。

另外，利用传统文化的独特魅力，推动品牌的传播速度。公司要想实现品牌效应，推动品牌的传播速度，就需要不断剖析传统文化的内涵，主动推广品牌产品。在推广产品的时候，可以利用不同手段加以宣传，如交流会、展览会等形式。

3.2 提升产品的价值，展示文化品位

在宣传文创产品的外在形象的时候，新颖的产品和消费者间必不可少的就是对文化的认同以及对艺术的共同追求。众所周知，敦煌莫高窟是我国乃至世界的文化遗产，敦煌文化产品的设计灵感就是敦煌壁画当中的飞天形象，而且还经常将飞天样式加以抽象化，使其显得更加有趣、有活力。蓝色是这一作品的关键色调，在蓝色的基础上增加别的颜色，既能够体现敦煌壁画色彩丰富的样式，还顺应当代人们的需要。

在文创产品的包装上也加入了一些小细节，结合社会上的不同需要设计了相应的样式：有作为礼物赠送的献礼系列，还有方便出门携带、旅游装饰的简单漂亮的便携产品，还有既能玩又能珍藏的潮流产品。以上种种产品的设计，都是设计者自身对于我国古代传统文化的理解和诠释。在设计文创产品的时候，把传统文化和当代人的消费需要联系起来，既肯定了产品的内在含义，又凸显它的价值。在设计产品的品牌时，从整体上看一定要显示文化的社会性和特殊性，展现文化的风采，引发消费者的关注，通过这种方式设计出来的品牌才能够长期保持活力。设计者在对我国文化加以剖析、渗透之后，把内容提炼出来，加入产品当中，使产品体现出浓厚的传统文化底蕴。

3.3 利用多媒体丰富人们的使用体验

随着社会的发展，不仅是文创产品在改变更新，人们对其的认识也在不断地发生改变。

从最初单调的视觉感受到如今多角度多方位的认知体验，比如，2021年在洛阳就有了非常真实的龙门石窟图样的纪念品，这一纪念品能够给人们带来不一样的视觉感受。普通的纪念品就只是重叠的图画，而此纪念品的每一个细节都十分精致，可以从侧面看到佛像，真正把高科技和文化联系在一起，实现视觉3D的效果。除此之外，还有一些立体的产品图样出现在各个书店中，帮助人们了解不同的文化，真实地看到当地的产品，从而建立感情。随着时代的发展，文创产品可以结合高科技、立体模型、三维空间设计等方式，实现创新发展。

当下，有越来越多的产品开始从原来的店面展示演变成利用网络技术，创建互联网产品展示的平台，并且结合新媒体技术，把产品的趣味性、灵动性、丰富性等呈现到人们面前，丰富了人们的感受。并且，网络技术还能够结合人们看过的网页记录和回馈内容，来调整销售的方式，加大品牌的宣傳力度。随着网络技术的普及，一些文创产品既传承了传统文化，又增加了品牌的传播效应。这种发展形势将是未来产品在科技的引领下的必然发展之路。

4 如何将传统文化运用到文学创意产品设计中

4.1 创新文化，将新潮文化渗透到产品中

要想把传统文化的内涵渗透到文学创意产品中，专业人员必须对产品的主题进行认真全面的分析，选择最符合消费者需求的文化主题，再把它渗透到产品设计当中，利用主题和大众的审美需要，重新设计产品，加以合理定位。另外，将传统文化的特色作为产品的主要文化理念，而在具体设计的时候利用整合、分解的设计方法，加入现代理念，在设计颜色的时候，可以渗透传统的五色观。再利用虚实相生的手法，设计画面，从而使作品更加和谐，达到传统文化和产品融合的效果。

4.2 文化的融入设计

设计产品离不开对文化的深刻理解与反思。因为在这一过程当中，会重新调整传统样式、颜色、外形等，使得产品的整体结构顺应目前人们的审美需求。然而，目前很多的产品，仅仅只是重新设计了样式，却根本没有凸显出文化的意义。好的产品在设计当中应该是将传统文化的内涵、形式和当代的设计理念相结合，既肯定了产品的设计价值，又能够将传统文化渗透到设计中，从而呈现出新颖的效果。

4.3 满足人们的情感需要

将传统文化的价值渗透到产品的设计当中，将重新设计的产品元素与文化的再次融合，加入情感化的设计，把交互、服务设计等融入进来，体现产品的人文性与和谐性。专业人员可以通过传统文化来体现产品的特色，结合五色观中所包含的文化内涵，建立起消费者和产品之间的信任橋梁，让消费者在第一时间了解到产品的内在意义。要让大部分的消费者领悟到产品的价值，让人们在欣赏文创产品的同时感受中华文化的精髓与智慧，从而实现一举两得的效果。

4 结语

文创产业的发展离不开文创产品新颖的设计，目前这一产业正在逐步完善，要想顺利地展现出文创产品的魅力，就需要在设计的过程中加入传统文化的内容，只有这样，才能体现这一产品和其他普通产品的不同。同时，还可以传承中国文化，激发传统行业主动创新的积极性，推动传统产业的转型升级。然而，要想将传统文化融入文创产品的设计风格当中并不容易，需要在理解文化和情感的前提下进行创新，只有这样，才能实现相互转化、互相融合的目标。

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