传统文化元素在文创产品包装设计中的应用

赵雅鹏

摘要：随着我国在文化创意领域飞速发展，需要从文创产品包装设计环节进行优化，改变以往单一化的设计思路，融入创新思维，将传统文化元素和文创产品包装设计紧密结合起来，从而有助于实现既定包装设计目标。文章就文创产品包装设计中传统文化元素应用价值以及应用的现状进行阐述，然后就传统文化元素和文创产品包装设计进行结合的措施详细探究。只有改变文化产品包装设计的方式，融入创新的设计思维，才能有助于实现既定发展目标。

关键词：文创产品；包装设计；传统文化元素

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 05-0064-04

Application of Traditional Cultural Elements in Packaging Design of Cultural and Creative Products

ZHAO Ya-peng（Shanxi Technology and Business College， Taiyuan 030006， China）

Abstract： At present， with the rapid development of my country in the field of cultural creativity， it is necessary to optimize the packaging design of cultural and creative products， change the previous single design thinking， integrate innovative thinking， and closely combine traditional cultural elements with the packaging design of cultural and creative products. up， thereby helping to achieve the established packaging design goals. The article expounds the application value and application status of traditional cultural elements in the packaging design of cultural and creative products， and then explores in detail the measures to combine traditional cultural elements with the packaging design of cultural and creative products. Only by changing the way of packaging design of cultural products and incorporating innovative designs Thinking can help to achieve the established development goals.

Key words： cultural and creative products； packaging design； traditional cultural elements

文創产品包装设计质量有效控制，必然需要从不同的角度进行考虑，找到恰当的发展思维，将传统文化元素与文创产品包装设计相联系，改变传统单一设计的思路。我国有着悠久的历史文化，历史发展长河当中遗留了诸多传统文化，这些文化是先人的智慧结晶，在文创产品包装设计领域，将传统文化元素与之相结合，有助于促进文创产品包装设计创新发展。

1 文创产品包装设计中传统文化元素应用价值及现状

1.1 文创产品包装设计中传统文化元素应用价值

设计人员将传统文化元素融入到文创产品包装设计中去，能有效提升包装设计的质量，优化设计的形式，保障文创产品包装设计质量[1]。文创产品包装设计活动开展中，将传统文化元素与之紧密结合起来，积极优化创新，才能最大程度提升传统文化元素应用质量。文创产品包装设计质量受到诸多因素影响，设计元素是比较关键的影响因素，如果设计人员没有准确发挥设计元素应用作用，必然会造成设计的质量无法达到预期。

将传统文化元素和文创产品包装设计相结合，有助于展现传统文化，也是文化自信的表现。文化自信是对传统文化以及思想的认同，这一认同有助于让国人形成同样的价值观，实现人精神的合力。传统文化元素类型丰富，每种传统文化元素中都融合着传统文化的精髓，在和文创产品包装设计结合下，能够引发人们产生文化认同感，也能有助于增强文化自信心。

文创产品包装设计是丰富产品文化内涵的重要设计形式，设计人员在实践设计中就要采取创新的方式，将传统文化元素与之紧密结合起来，引起消费者精神共鸣[2]。思想多元化的发展下，人们的思想很难统一，但是内心也渴望有某种力量引起共鸣，找到共同的精神家园。传统文化元素在文创产品设计方面，由于有天人合一以及大道至简的意蕴，能引起人们共鸣，有助于人们认识自我以及认识世界。

文创产品包装设计质量要想提升，必然要从设计环节加强质量控制，将传统文化元素与之紧密结合起来，采用创新的表达形式设计，有助于达到优化设计的目标。运用传统文化元素有助于丰富文创产品包装设计的附加值，产品功能外的作用就是附加值，有产品对人精神的慰藉。如写意水墨画，能给人精神愉悦以及身心空灵，通过这一艺术享受能够体现文创产品附加值，有助于提升文创产品包装设计的价值[3]。

1.2 文创产品包装设计中传统文化元素应用现状

现阶段我国的文创产品包装设计应用传统文化元素还存在着诸多问题，没有真正和文创产品的特色紧密结合，存在着传统文化元素应用随意的现象。中国传统文化在现代化发展时代，已经被很多人所遗忘，传统文化元素在现代化的发展中面临着诸多生存挑战。新媒体不断涌现的今天，传统文化开始失去传播媒介，如同失去肉体灵魂，没有依存之处。时代发展中有“工匠精神”以及文创政策作为支持，传统文化在国家政策的支持下，有了发展的根据和动力，这对传统文化传统呈现工匠能人打下了基础[4]。各领域发展中对传统文化元素应用的动力也开始调动了起来，为能在实践发展中进行优化，将传统文化元素和文创产品包装设计相结合成为发展的新方向。而实际发展中存在着诸多问题，如设计人员对传统文化元素应用意识不强，没有真正将传统文化元素作为文创产品包装设计促进升级元素看待，使得在具体包装设计方面无法提升质量。

2 文创产品包装设计中传统文化元素应用策略

2.1 包装设计和传统文化连接

保障文创产品包装设计质量，需要在实践设计中采取创新理念，传统文化元素和文创产品包装设计相结合有着连接的可行性。体现在传统文化理解方面，传统文化内涵有鲜明的特征，传统文化内涵主要是民族精神，是国人价值观，审美情趣等集合的反映。传统文化物化形态也是比较重要的，时代变迁以及历史积淀发展下，民族精神取向下生活规范以及行为要成为精神内涵以及文化重要载体，这些都是丰富传统文化主体的内容[5]。传统文化的内涵体现在民族文化特质方面，特定独立区域生活环境和经济方式等关系比较紧密，传统文化基本内核是围绕儒道等景点理论衍生的自强不息以及和谐等，兼容并包，融合的文化，这是传统文化的重要内涵。文创产品包装设计过程中，设计人员通过把对传统文化的理解和传统文化元素紧密联系起来，有助于起到优化设计的作用。

将包装设计和传统文化进行有机联系，传统文化元素成为现代设计基础，涉及到民族和传统性，都能和传统文化相联系，如现代包装设计强调吉祥寓意，大气稳重，和谐统一等，这些也都是传统文化的重要内涵。从传统文化元素内涵方面联系现代包装设计，从而有助于优化设计的效果[6]。包装设计作为传统文化现代化发展的重要缩影，通过文创产品包装设计，对传统文化元素进行科学运用，最大程度上提升产品包装设计创新质量，展现现代化的艺术形式，丰富包装设计内涵。如图1，作者设计选用了以山西黎侯虎为主题的布艺老虎的非遗图形图案再设计，并且应用于生活家居的文创产品中。此设计主要以四个方案为主，均以平面的虎头形象设计为主。第一是以蓝色调的老虎“龇牙咧嘴”形象寓意着凶猛，来表达驱邪避恶；第二是绿色调的张着“血盆大口”的老虎，是威严和权威的代表。

2.2 文创产品包装设計的传统文化元素应用

文创产品包装设计中将传统文化元素与之紧密结合，这对优化文创产品包装设计的过程能发挥积极作用，从以下应用要点方面加强重视。

2.2.1 传统漆艺文化元素应用

文创产品包装设计质量有效控制，必然需要采取创新的方式，有效保障各项设计活动有效推进。传统漆艺文化元素与文创产品包装设计紧密结合起来，是把传统文化和现代化设计进行的结合，能大大提升文创产品包装设计效果。传统漆艺有几千年的发展历史，被称为“东方的神秘”，传统漆艺无公害，无污染，和当前生态化理念相契合，也是传统漆艺文化元素融入到文创产品包装设计中的重要考量点[7]。漆艺可用在陶瓷以及金属和木器等器材上，展现文创产品的独特艺术魅力，将传统漆艺文化的特色和文创产品的品质属性以及文化理念进行有机融合，增加典雅感。漆艺文化元素和文创产品包装进行结合，也能为设计带来创新思路，有助于优化包装设计的表现形式以及丰富内涵。

2.2.2 吉祥纹路传统文化元素应用

文创产品包装设计中应用传统文化元素在当前并不是新鲜事物，重点在于如何进行融入才能达到良好的设计效果。吉祥纹路是传统文化元素的重要组成部分，纹样的类型丰富，用处也较多，这对文创产品包装设计也能带来无限的启发。结合文创产品的类型以及性质不同，设计元素应用形式也存在诸多差异，在现代产品包装时代理念的基础上，将传统吉祥纹样与文创产品包装进行有机结合，从而最大程度提高设计的质量[8]。传统文化中用于皇家服饰设计和壁画艺术设计的纹样复杂多样，色彩分明，线条设计也比较独特。文化形象中的龙凤以及祥云和仙鹤等都是比较重要的内容，时间的转移发展下，纹样在民间的节庆以及祭祀相应活动中也在演变。纹路样式有着显示身份地位的作用。传统的迹象纹样有着迹象的寓意，将其在文创产品包装设计中合理选择应用，有助于增强包装设计的文化效果。在一些婚庆喜庆节日的饰品纹样设计中，八宝样式以及祥云样式等都是比较常用的，能达到良好的设计效果。

2.2.3 水彩画传统文化元素应用

文创产品的包装设计中，将水彩画这一传统文化元素与之相结合，能达到意想不到的设计效果。意象水彩画是写意传统美术，其中有鸟兽以及人物等相应题材，该题材都有着天人合一以及飘渺空灵的特征，体现出不拘一格的人文精神。实际设计中，水彩画融入需要分析文创产品的材质是否适合水彩，以及对产品受众档次和文艺修养等各方面进行考虑。材质只要是适当的，能和受众的审美需求相满足，就会有市场[9]。意象水彩画这一传统文化元素经过长时期的发展，已经成为中国文化标志性的符号，也被国人所熟悉，通过在文创产品包装设计中应用意象水彩画元素，改变传统的设计方式，有助于达到优化设计的效果。应用过程中材质选择可以考虑葫芦或是屏风相应的配饰，设计中需要和具体的文创产品特征以及文化表达方向相结合，提高传统文化元素应用的适当性。

2.2.4 传统文化元素应用注重打造品牌形象

文创产品包装设计为能达到优化的效果，设计人员不能只从简单的应用传统文化元素方面考量，需要注重突出产品特色鲜明，以及注重打造品牌形象，只有从这一要点方面加强重视，才能保障文创产品设计质量有效控制。完整的文创产品是丰富文化元素的组成，所以设计人员对此要能有更为明确的认识，能够通过将传统文化元素与文创产品包装设计紧密的契合展示给消费者，需要注重品牌特色打造，只有加强重视品牌特色，才能有助于品牌的延续发展。实践中要注重和传统文化元素相结合，增强品牌辨识度，增强文化产品保护以及知识产权保护，采用传统文化元素有助于品牌传播形成立体化的局面。除此之外，设计人员在传统文化元素应用中注重丰富产品内涵，将文化价值充分体现出来。产品品牌形象宣传中，通过优化的文创产品以及消费者间的文化艺术内涵认识产生共鸣，让消费者能从文化印象方面联系文创产品，才能达到良好的品牌形象宣传效果（如图2）。

3 结语

总之，文创产品包装设计过程中，为能有效提升包装设计质量，需要设计人员创新设计思维，将传统文化元素与之紧密结合起来，保障各文创产品设计活动高质量开展。通过改变传统文创产品的设计方式，将多样的传统文化元素和文创产品包装设计紧密联系，融为一体，两者在文化的属性以及价值指向上能达成一致，就能有助于提升文创产品包装设计质量效果。通过文创产品设计中传统文化元素应用的探究，在诸多传统文化元素应用方面进行优化，从而有助于实现高质量设计效果。

参考文献：

[1] 杨晨阳.传统文化元素在文创产品图案设计中的应用研究[J].天工，2022（03）：16-17.

[2] 薛莲.传统文化元素在现代文创产品设计中的应用探析——以圆明园十二生肖兽首为例[J].流行色，2021（12）：30-31.

[3] 陈彩霞.传统文化元素在茶文创产品中的设计与应用[J].福建茶叶，2021，43（11）：204-205.

[4] 刘久英，王艺，李斯娜.传统文化元素在文创产品设计中的实践[J].大观，2021（11）：62-63.

[5] 康鹏.传统文化元素在文创产品设计中创新传承[J].轻纺工业与技术，2021，50（10）：129-130.

[6] 涂诗韵，魏志强.传统文化元素插画在文创产品设计中的运用[J].青春岁月，2021（20）：64-65.

[7] 胡明.荆楚传统文化元素在文创产品设计中的运用[J].艺术品鉴，2021（30）：101-102.

[8] 赵晨曦.传统文化元素在文创产品设计中的实践探析[J].轻纺工业与技术，2021，50（05）：47-48.

[9] 黄玄.国潮视域下传统文化元素在产品包装设计中的应用[J].绿色包装，2021（04）：42-46.