网络时代新闻评论发挥引领舆论作用的策略

吴坤

【摘    要】新闻评论是新闻媒体宣示立场、表明态度、表达观点的一种文体。互联网时代，各种观点充盈网络，多元传播层出不穷，主流媒体要继续把新闻评论作为舆论引导的一面旗帜，积极适应不断发展的舆论生态变化，构建全媒体、全方位、全时空新闻评论新体系，敢于发声影响舆情，善于发声引导舆论，勇于发声筑牢阵地，在纷繁复杂的舆论场中守住清醒、负责、担当的主流舆论地位。

【关键词】新闻评论;融合发展;舆论引导

新闻评论是新闻报道中常见的新闻产品，是新闻媒体基于事实和立场对重要新闻事件或社会热点焦点问题发表的评论，在引导舆论上具备强大的影响力，是引导社会舆论的有效方式，具有独特的新闻传播价值。随着互联网的迅猛发展、新媒体时代的来临，人们获取信息的渠道多元化，舆论引导工作面临挑战，但是，无论传播环境、传播格局、传播方式如何变化，传统主流媒体引导舆论的作用不仅不会变，而且还会加强。传统主流媒体需要积极适应新闻舆论生态的变化，发挥好新闻评论在引导舆论中的独特作用，继续担负起引导舆论的职责使命，在推进媒体融合中构建融合互动的全媒体新闻评论体系。

一、新闻评论的地位作用

新闻评论作为一种政治性的新闻体裁，除了需要具备新闻性外，还应具有鲜明的党性和指导性，才能更好引导舆论，指导实践。当前，新闻评论在保持传统媒体时期的舆论引导作用外，还应当针对网络舆论特性做强新媒体评论，把新闻评论的引导作用覆盖到全媒体领域，增强网络舆论引导的能力。

（一）当前新闻评论特点

新闻评论是运用综合分析的方法，对新近发生的新闻或社会热点焦点问题就事论理、表达观点、指导实践，常用的评论形式有社论、评论员文章、短评、评述等。

新闻性。新闻评论是新闻的一种体裁，必须依托新闻事实发议论、讲道理、明是非。评论的新闻事实应当是具有普遍意义、新近发生的新闻事件、需要及时引导的社会热点、迫切需要解决的热点问题等。

政治性。新闻宣传总是代表一定的阶级、政党或政治集团的利益。我们的媒体是党的新闻媒体，新闻评论必须坚持党性原则，站稳鲜明的政治立场，从党和国家利益出发阐明党的立场和主张，引导舆论。

社会性。新闻评论担负着引导舆论的使命，其表达的立场、观点某种意义上代表了党和国家的主张，需要得到社会大众认可。因此，新闻评论要从思想、政策、理论的高度，用浅显易懂的说理面向社会大众阐释其中要义，展现以人民为中心的新闻舆论导向。

互动性。这一特征主要是针对网络新媒体评论而言，新媒体不仅是交流意见的传播工具，还是发表评论的载体。在网络平台上，网民在接收到信息的同时又能发布信息，对于感兴趣的话题，每个人都可以发表意见，参与讨论，甚至可以跟评，这不同于传统媒体评论。因此，网络新闻评论要适应新媒体属性，增强互动性，提高舆论引导的效果。

（二）当前新闻评论的作用

无论新闻舆论生态怎么变化，新闻评论在主流媒体中的地位不会变，仍然是主流媒体提高传播力、引导力、影响力、公信力的有力抓手。

舆论引导作用。引导舆论是新闻评论的价值所在和根本任务。新闻评论阐释党和国家的方针政策、决策部署，达到释疑解惑的作用;应对突发事件和社会热点问题，敢于发声，善于发声，往往起到一锤定音的效果。新媒体时代，舆情多发，舆论引导面临诸多挑战，新闻评论的舆论引导功能更加凸显。

舆论监督作用。新闻评论以正面宣传为主，但是舆论监督也是新闻评论具有的属性。在针砭时弊时，新闻评论不仅仅起到明辨是非的作用，而且起到指出错误、修正不足的作用。新闻评论针对社会热点焦点问题发声，表达态度、明确观点，能够对错误言论、不正之风、不良现象形成强大的舆论压力，这本身就是一种舆论监督。

营造氛围作用。新闻评论在营造和谐有序社会舆论环境上责任重大，必须始终坚持以正面宣传为主，大力弘扬正能量，履行意识形态工作责任制，做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，筑牢思想阵地，挤压负面舆情空间，形成风清气正、清朗和顺的社会舆论氛围。

疏解情绪作用。网络空间为广大网民提供了发表意见、开展监督的平台，与此同时也为网民们发泄情绪、纾解压力提供了渠道。新闻舆论宣传坚持以人民为中心，就是要把人民群众作为新闻舆论工作的服务主体和对象，想人民之所想、急人民之所急，反映他们对美好生活的追求，反映他们的愿望、要求、呼声和意见。对于网上声音，应进行甄别区分，加以分类引导，批驳谬误，以疏导社会情绪、凝聚社会共识。网络新闻评论要发挥开放、快捷、互动、平等的特点，引导广大网民在合理的空间达到疏解情绪效果。

二、新闻评论应遵循的原则

新媒体时代，新闻评论要更好地发揮引导舆论、传播思想的作用，就必须主动适应网络发展趋势，不断提高新闻评论舆论引导能力，进一步巩固新闻评论在引导舆论方面的中坚地位，履行好新闻评论在新闻舆论中的职责使命。

新闻评论要基于事实。新闻的本源是事实，新闻评论必须建立在事实的基础上，评论的新闻事件、社会热点问题、焦点话题是新近发生的新闻和社会关注的话题。并不是所有的新闻都需要或值得评论，只有那些有价值的新闻事件和有意义的新闻话题，才是新闻评论的题材。在为期三年的全国扫黑除恶专项斗争中，云南孙小果案是一起典型案件，引起社会广泛关注，《法治日报》刊发了一系列评论。在案件侦办的每一个时间节点，《法治日报》依据案件进展、查明的事实刊发评论员文章、时评等，不回避舆情焦点，及时回应人民群众的关切，很好平抑了负面舆情的发酵，充分发挥了舆论引导作用。尤其是，涉孙小果案的司法不公、腐败问题以及公职人员和重要关系人职务犯罪查处等问题，是舆论关心的焦点，《法治日报》相关评论直击问题痛点、剖析问题根源、提出整治措施，其中，本报评论员文章《孙小果保护伞案宣判，打伞破网绝不姑息手软》，旗帜鲜明支持坚决铲除司法腐败，具有权威性、公信力。这些评论连同相关新闻报道还原了孙小果案事实真相，很好地修复了人民群众对公平正义的信心。4830AF89-B3DA-4FB8-A166-65CE6FEDE5F8

新闻评论要基于政治。政治性是新闻评论的基本属性，不论新闻舆论环境发生怎样的变化，新闻评论怎么创新发展，其政治属性都要坚如磐石。党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。习近平总书记指出：“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展;舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”[1]我们的媒体是党和人民的媒体，是党和人民的喉舌，必须把讲政治贯穿新闻舆论工作始终，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，让党的主张成为时代最强音。新闻评论作为筑牢思想阵地的一面旗帜，肩负着宣传党的主张、通达社情民意的重要职责，必须坚持鲜明的政治立场和态度，旗帜鲜明地阐明党的立场和主张。

新闻评论要基于思考。新闻评论由论点、论据、论证三个要素组成，需要在有限的篇幅中阐明自己的观点，取得受众认同，达到引领舆论、解疑释惑的效果，除了要牢牢把握住政策性、针对性、准确性，还需要具有独特的见解启迪以吸引受众。陆定一说：“记者一定要学会思考问题……情况总是不断变化的。一定要使我们的思想符合实际。无论对什么事，都要开动脑筋，想一想，进行独立思考。”[2]独立思考应该成为新闻评论的品质和灵魂。新闻评论决不能是文件内容的照搬照抄、生搬硬套，这样的评论不会有生命力、受众度。新闻评论讲究的是就事论理、有感而发、有的放矢，要找准命题的科学性、表述的严谨性，贵在“准”、“新”、“深”，论述精当又恰如其分，文采斐然又合乎情理，如此这般，新闻评论才具有生命力，才能释放鼓舞人心的力量。

新闻评论要基于传播。新闻评论传播越广影响就会越大，作用就会越大。要把注重传播效果作为新闻评论的必修课，不仅要言之有物，而且评论的内容应当是同人民群众的切身利益密切相关的。要立足于广大受众关心关注和感兴趣的问题开展评论，让评论的内容更加符合群众的要求和呼声。新冠肺炎疫情无疑是对新闻媒体的一次检验，面对此起彼伏的各种声音，新闻评论的引导作用更加凸显。紧跟疫情防控形势和舆论态势，媒体各显身手宣传报道疫情防控，新闻评论发挥了重要作用。新闻评论及时回应人们关注的焦点、疫情工作的重点问题，净化舆论环境，消除错误影响，鼓舞了斗志，发挥了强信心、暖人心、聚民心、筑同心的重要作用，营造了同心战“疫”的舆论氛围。比如，疫情发生初期，各地不断发生设卡拦截、随意断路的情况，对此，《法治日报》推出《加强指导，将依法防控疫情落到实处》《越是吃劲，越要依法防控》《依法打好疫情防控人民战争》等系列评论，针对人们普遍关心的问题冷静发声，引发广泛共鸣，传播效果显著。值得注意的是，网络新媒体时代，新闻媒体还应根据不同媒体业态传播特点，生产“适销对路”的评论产品。网络新闻评论还要增强互动性，积极吸引受众参与评论，增强传播的覆盖面。

三、提升新闻评论舆论引导能力的策略

网络新媒体时代，面对众声喧哗的多元声音，主流媒体需要更加坚定地高举舆论引导的大旗，增强政治意识、导向意识、责任意识、创新意识、融合意识，占领引导舆论的制高点，永远立于意识形态斗争的不败之地。

创新策划。沿袭传统媒体新闻评论的老路，因循守旧，缺乏创新，是新闻评论吸引力下降的重要原因。要通过创新来提高策划能力，推动新闻评论理念、内容的更新。纪念改革开放40周年是我国政治生活中的一件大事，是宣传工作的重点，《法治日报》策划推出的“壮阔东方潮，奋进新时代——庆祝改革开放40年”系列报道，在以经济发展为主基调的报道中，配发短评，将法治元素、科技元素、人文元素植入其中，很好地将经济、法治融为一体，起到了纽带的作用。通过策划，让评论在重大主题报道中立了足，提高了主题报道的影响力、传播力。策划还能够提升议题的设置能力、论点的归纳能力和观点的论述能力，增强新闻评论的时度效。

创新选题。新闻评论的选题关乎其引导能力和思想深度，好的评论能做到准确解读党和政府声音，让人民群众看得明、听得进、吃得透、把握住。当前，有些新闻评论在选题上平淡无奇，观点选取上都是一些“放之四海而皆准”的大道理，甚至是一些正确的“废话”;空话套话多，针对性不强，人云亦云，让人感到索然无味，甚至产生逆反心理。创新选题，就是要突破传统新闻评论的思维定式，立论、叙述求新求实，避免“老调重谈”“老生常谈”，要能够结合一项政策、一个领域、一个地方的特点，围绕人民群众关心的热点难点进行有针对性的解读和引导。2018年，“枫桥经验”55周年之际，《法治日报》组织了一次大型主题采访活动，全方位、全景式报道新时代“枫桥经验”在全国的创新发展。每篇报道配发记者手记，评论本篇报道的感受，最后刊发本报编辑部文章《跨越五十五载 枫桥经验之树常青》，聚焦主题，拉升引导高度，形成舆论强势。可见，创新新闻评论选题，既可独立创建选题，也可以依附新闻报道选题衍生新选题。

创新表达。“言之无文，行而不远。”没有魅力难有传播效果。新闻评论应该根据评论形式做到长短适宜，言简意赅。评论不在于长短，关键在于观点是否新颖，表达是否吸引人。有的新闻评论像又臭又长的“裹脚布”，令人生厌;有的新闻评论像兔子尾巴，短到不知所云，毫无意义。新闻评论要做到切口小、立意深、观点明，通过创新表达方式，减少过于浓重的“学术腔”“文件味”“专业调”，避免说“大话、空话、虚话”。评论人章丰认为，“大众媒体的评论，应该尽量照顾到普通人的知识结构和阅读心态，做到用尽可能通俗的文字表达。”[3]面对互联网受众需求变化，不能还按老调调、老观点、老习惯写评论，要增强语言文字的魅力，善用形象比喻、引经据典、网络热词、口语化表达，注重语言和结构多样化、个性化，尽量做到通俗易懂、诚恳亲切，把硬道理讲得动听、讲出味道，努力让新闻评论更符合传播规律，更好满足受众需求。

创新方式。传统评论作品的生产方式，基本都是评论员坐在办公室里开展评论，即使能够做到旁征博引，有时候还是会让人感到未免有些空洞。在媒体融合发展的新形势下，要改变这种坐而论道、视角狭隘、思想浅显、文风僵化的窘境，让评论员走出办公室，到现场去找论点、说论据、写评论，未尝不是一种选择。现场开展评论，评论员用眼睛去观察、用事实做论据、让思考接地气，不仅仅能够改变作风、锤炼文风，所写的评论一定会更有内涵、更有力量、更有温度、更有价值，更能和读者产生共鸣。

创新传播。如今网络已经走入千家万户，互联网已经融入社会生活方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。互联网是当前宣传思想工作的主阵地，已经成为舆论斗争的主战场。新闻评论要成为舆论斗争利器，就必须适应网络新媒体的发展，大胆挺进网络空间。要坚信“内容为王”，变的只是传播工具，只要与时俱进，因势利导，新闻评论的舆论引导能力只会加强，不会弱化，仍然会成为网络时代引领舆论的航标。要加强媒体融合，利用多样化传播手段，通过传统媒体和网络媒体合力发声、凝聚共识，生产出适合融媒体时代传播的好评论，为经济社会发展营造良好舆论氛围。

结语

新闻评论是舆论引导的一个支点，只要用力适当就能行稳致远。新媒体时代，变的是传播工具，不变的是人们对舆论的期待，新闻评论能够让人们的期待成为现实，在不断互动交流中接近新闻事实真相。

注释：

[1]习近平.坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[EB/OL].新华网，2016-02-19.

[2]陆定一.陆定一文集[M].北京：人民出版社，1992.

[3]桑翔. 新闻评论在融媒体时代的舆论引导探究[J].今传媒，2018（12）.

（作者：法治日報社副总编辑）

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