5G融媒阅读平台的发展路径探究

【摘 要】伴随数字信息技术的不断革新与应用，阅读平台数字化成为主流发展趋势。相较于传统阅读方式，5G融媒阅读平台使人们的阅读方式发生了质的变化。当前，融媒阅读平台具有题材多样、准入条件宽松、阅读内容碎片化等特点，受众多读者喜爱。但是在融媒阅读平台迅猛发展的同时，5G融媒阅读平台的发展也存在一定问题，我们必须对融媒阅读平台发展中的问题进行剖析，为融媒阅读平台的良性发展提出建设性策略。

【关  键  词】5G融媒;阅读平台;策略优化

【作者单位】朱琳，东北师范大学教育学部。

【基金项目】吉林省哲学社会科学规划项目（2012B66）。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.09.016

5G融媒阅读平台运用数字信息技术对阅读内容进行更深层次的编排加工，利用融媒渠道传递知识，开拓全新的读书方法。就目前的发展情况而言，5G融媒阅读平台的形成依托数字信息技术，主要包含数字报刊等多种类型，体现了阅读内容、广播电视、互联网信息平台的融合发展。如新华社的悦读汇以传播5G科技信息为导向，凭借全新的阅读交互式体验实现对全年龄段群体的覆盖。在悦读汇中，5G用户可以与聊天机器人互动，享受各种信息服务，无需下载便可获得直达消息，从而实现沉浸式阅读。

一、融媒体阅读平台的基本特征

1.题材多样化

传统的阅读方式在一定程度上受到时间和空间的制约，压缩了人们的阅读范围。融媒阅读平台在建设中要充分认识受众定位，整合各类资源以满足受众的阅读需要。在传统的阅读行业中，虽然大部分平台都可以实现优势领域的功能表现，但不一定能够抢占领先地位。受到传统阅读内容篇幅以及版式的约束，传统书籍的阅读内容没有融媒阅读平台的阅读内容丰富，5G融媒阅读平台包含大量阅读内容，大大降低了受众的阅读成本。如在新华社悦读汇平台中，有象征着传统文化的诗意文学，也有现当代通俗文学。此外，5G融媒阅读平台能够对受众的需求和建议及时作出反馈，并对阅读平台的内容进行专业化分类，即根据受众点击浏览的状态对阅读平台中的内容进行有针对性的调整。

2.准入条件较宽松

由于我国特定的文化环境，传统阅读平台的动作模式一直深受我国意识形态的深刻影响，准入门槛也相对较高，发布内容必须经过政府层层审核。因此，除了新闻业务有较强的实效性，传统阅读平台审核其他阅读内容的时间相对较长，无法紧跟市场经济的发展节奏。5G融媒阅读平台的准入门槛相对较低。在当下的自媒体时代，由于网络拥有较为宽泛的话语环境和良好的话语包容性，在融媒阅读平台上，除资讯阅读内容以外，不少期刊也通过推出日刊的方式来稳固市场占有率。

3.阅读内容碎片化

起初，融媒阅读平台蓬勃发展主要是通过电子书、电子音乐、手机报等多种形式将传统阅读平台内容数字化。随着媒体融合不断加深和新兴媒介不断涌现，融媒阅读平台开始转变发展思路，主要表现为阅读内容的碎片化。传统媒介的优势之一在于其易于人们开展深度阅读，因此在融媒阅读平台蓬勃发展初期，大部分阅读平台依然坚持为读者提供内容服务，而并未产生具备媒介融合风格的新内容。随着众多数字化阅读平台的出现，人们的读书习惯逐步从深阅读过渡为浅阅读。为了顺应读者的阅读习惯，阅读平台逐渐形成了更适应融媒特性的内容传播方向。融媒阅读平台所呈现的阅读内容，除了传统阅读内容的数字化，还融入了许多媒介融合元素。在悦读汇的众多阅读内容中，有内容丰富的书籍出版物，也有碎片化的阅读内容。针对受众的读书需要，个人受众可在悦读汇上订阅感兴趣的信息内容。这些阅读内容篇幅较短，迎合了现代人的碎片化阅读习惯，受众能够利用零碎时间完成阅读。网易云阅读的“朋友圈分享”功能，让人们能够对读书信息进行分享点评，也提高了受众的参与度，易于产生话题评论。

二、融媒阅读平台面临的挑战

1.优质阅读内容缺失

当前，融媒阅读平台存在内容同质化现象。如当《盗墓笔记》《鬼吹灯》等盗墓小说逐渐流行时，在包括网易云阅读在内的多数融媒阅读平台上便涌现大量相同主题的小说，产生了内容雷同、抄袭的现象。融媒阅读平台面临很多挑战，未来应向多维度方向发展。在横向层面的发展中，融媒阅读平台可以大力推动此前盛行的电子书、阅读移动终端平台等。在纵向层面的发展中，众多读书社群诞生，如豆瓣聚集了一批文艺青年共享他们的读书心得，百度百科为受众提供相对客观的资讯，知乎则开启了由一个问答制度维系的阅读模式。在5G融媒的大背景下，如何让受众真正认可融媒阅读平台，不让受众的融媒阅读只停留在浅阅读上，并激发受众理性思考，是未来融媒阅读平台的发展方向。

2.受眾的深度阅读、理性思考有待加强

新兴的融媒阅读平台为浅阅读创造了便利。在融媒阅读平台上，受众能够即时获取海量资讯，如果受众每天沉溺于这些碎片化信息资讯，不进行深度阅读，尽管从短期效果来看受众掌握了更丰富的知识，但是从长远效果来看是有害无益的，极易养成受众的浅阅读思维。良好的读书习惯可以训练人的思维能力，而深度阅读可以促使受众养成良好的读书习惯。在进行深度阅读时，受众能理性思考，从而提升内容认知、关联分析的能力，因此，深度阅读是一种高效且有益的读书模式。但在面临巨大的信息量时，受众很难像在传统阅读平台进行阅读那样深阅读，大多是不注重思考的盲目浏览，这就容易导致受众缺乏理性思考。加之融媒阅读平台上的信息内容丰富，信息过载现象严重，大量多余信息会耗费受众的时间和精力，从而直接影响受众的判断与抉择。长此以往，受众的思维是浅层的。

3.与传统阅读平台对接不畅

据有关数据统计，2021年当当网的电子书下载数量超过8000万册，相比以往有明显增长，但是当当网首席执行官李国庆坦言：“当前，融媒阅读平台的发展仍然举步维艰。”据悉，受到版权以及出版商的限制，当前市场体系内的多数纸质读物都没有数字版本，影响书刊读物的数字化发展。对融媒阅读平台而言，这直接导致融媒阅读平台与传统阅读平台对接不畅。

4.平台审核机制有待完善

融媒阅读平台准入门槛低，为更多阅读内容提供了触达读者的平台，也使得阅读变得更加大众化。准入门槛条件的下降，导致融媒阅读平台上每日信息内容数量远超于传统阅读平台，而庞大的信息内容发布量要求审核功能不断加强。自2015年开展“扫黄打非”以来，监管部门约谈了多个平台，督促平台加大审核力度，打造风清气正的网络环境。

三、融媒阅读平台优化策略

1.与受众保持良好沟通，重视优质阅读提供

阅读平台承担了创作者和受众之间信息交流的桥梁责任，融媒阅读平台需要与创作者磨合，提高阅读内容的整体品质。在融媒阅读平台上，由于内容提供者数量过多，融媒阅读平台在和创作者开展合作时考量的重点，是书籍的阅览量以及阅览所形成的信息流量。此外，虽然目前融媒阅读平台的书籍品种很多，但是优秀作品很少，阅读内容的可替代性很强。未来，融媒阅读平台需要转型升级，不仅是阅读内容展示的平台，而且要主动和创作者展开合作交流，共同打造精品内容。媒体融合日益激烈的大背景下，受众每日面临海量资讯，需要花费大量时间筛选有益资讯。因此，融媒阅读平台要秉持受众至上的原则，关注受众的阅读感受，协助创作者掌握阅读风向，帮助受众挑选优质内容，由阅读内容的提供商转变为亲近受众的参与者。

2.做好内容科学分栏，使受众开展深度阅读

在媒体融合的背景下，人们获取资讯的渠道越来越多，也因此产生了“信息迷航”问题，即在自主阅读的情形下，人们对许多信息内容不知道如何选择。融媒阅读平台在提供信息内容时根据受众需求筛选信息，并形成良性的“信息导航”制度，可以有效缓解此问题。在部分融媒阅读平台上，“信息迷航”的现象非常严重，这就要求融媒阅读平台健全阅读内容搜索分类制度，便于受众迅速查找所需的信息内容。如网易云阅读在对小说专栏进行分类时，会将其分为《男性小说》和《女性小说》，同时也设置了《传统读书》专栏，在此专栏下也有《社会历史》《经济管理》等细分栏目。

首页推介是克服“信息迷航”的一项关键举措，融媒阅读平台在细分专栏的时候，要充分发挥首页推介的作用，在选取首页推送信息时，要彻底改变唯浏览量的旧观点，从阅读内容的信息纵深、信息价值、市场复制率等技术指标加以考量。

对融媒阅读平台而言，要想做好阅读内容的精准分栏，就要依托信息技术及大数据技术的优势，实现阅读信息的精准分发。融媒阅读平台可以利用大数据分析技术，分析、预估受众喜好，并通过分析数据细分阅读内容，为受众提供全面、智能的产品深度解读模式，引导受众进行阅读内容的深度解读，使融媒阅读平台发布的作品内容和受众阅读需要相契合。图文并茂的阅读信息逐渐被传递，在大幅提高受众阅读兴趣时，能够帮助受众实现浅阅读方式的纠偏，使受众适当地开展深度阅读。

3.优化资源管理，线上线下结合开展活动

融媒阅读平台的主要优势在于受众能够更快展开阅读交流。在融媒阅读平台中，不少创作者采取一边发布一边更新的模式，创作者可以每天更新阅读内容以稳定阅读群体，受众在阅读后就能作出评价。根据受众反馈的信息，创作者能够掌握受众的想法，从而在随后的创作活动中调整内容。除了信息时效性强这一优势，融媒阅读也有利于采集统计信息，包括书籍的点击率、阅读人群、书籍种类、点击率最多的时段等。这些信息能够帮助融媒阅读平台掌握目标读者。传统阅读需要经过大规模调查才能获取的数据，对融媒阅读平台来说唾手可得。

尽管融媒阅读平台的阅读量持续增长，但不可否认，传统阅读平台阅读量仍然占据了相当比例，由传统平台引导的阅读方式有着强大的生命力。在越来越激烈的媒介争夺中，融媒阅读平台如果想立于不败之地，就不能孤立发展，必须和传统阅读平台优势互补，联合发展，将融媒阅读平台的特点与传统阅读平台的特点结合，给读者带来更好的阅读体验。基于此，融媒阅读平台必须增加阅读内容深度，重塑品牌形象，将受众的需求与融媒阅读平台互相融通，在发展線上阅读的同时，积极开展线下服务，既便利了受众，又让阅读更有针对性。

4.建立健全管理机制，加强有效监督

融媒阅读平台在为受众带来大量阅读资源的同时，也为部分杂乱信息的传递提供了渠道。融媒阅读平台要自由健康发展，就必须强化政府监督管理。一方面，相关部门应该在体制上对融媒阅读实施有效监督管理，并建立融媒阅读监督机制，出台相应规范准则。同时，建立合理的互联网舆情预警制度，迅速搜查阅读平台中信息内容蕴藏的巨大风险，各监管部门必须密切合作、适时应对，将风险降到最低，以净化融媒阅读平台的舆论生态环境。另一方面，融媒阅读平台应做好自身建设，自觉承担社会责任，积极发挥舆论导向功能，树立社会权威性与公信力，严格把关阅读内容。受众需提升自我素养，坚决抵制错误舆论，不传递虚假低俗资讯，以保持融媒阅读的风清气正。

阅读对于个人、民族、国家而言都具有深远影响。当下，对受众良好阅读习惯的培养是5G融媒阅读平台的重要工作内容。在5G融媒背景下，阅读平台有责任、有义务引导人们开展深度阅读。

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