基于互联网思维的图书馆阅读推广策略研究

杨旭东

摘 要：在现代信息技术持续发展的时代背景下，互联网+阅读的模式已逐步深入当下的社会生活。相对于以往的阅读模式，现代阅读模式已经可以应用网络这一载体进行呈现，这一阅读载体所具有的高效性、便捷性与多样性可以为用户提供多种阅读体验。图书馆在早期的社会环境中属于文化储备与文化传播的主要阵地，随着现代互联网的发展，图书馆如何基于互联网思维进行阅读上的推广，还需结合线下线上、多团体等方式进行研究。本文在互聯网思维的角度上，对当前图书馆阅读推广的路径与策略进行不同角度探究，旨在通过相关研究成果进一步增强图书馆的文化推广职能。

关键词：图书馆;互联网;推广;阅读

引言

早在2015年，国内就针对互联网+这一概念展望了新时代的文化建设工作，其中包含教育领域在内，社会公共文化的建设也是其中重要的内容。互联网思维主要涉及平台推广思维、平台用户获取信息的习惯以及网络文化环境等，在图书馆的阅读推广工作中也涉及多个方面的研究领域。

一、互联网时代下的阅读特点分析

（一）阅读工具较为丰富

从文字信息的载体上看，原始社会的壁画，到后续社会发展所诞生的龟甲、贝壳、竹简、青铜器和纸张等，文字信息的载体发生了较大变化。随着载体的变化与文化传播的途径发展，早期的阅读行为大都建立在物质载体上。进入信息化社会，文字信息的载体在传统物质载体发生了较大转变，移动终端技术的广泛应用，使得便携式获取信息的工具增多，如平板电脑、手机和笔记本电脑等，用户可以通过单一的信息设备整合多种文字信息，实现单一载体链接海量文字信息的转变。此外，随着阅读工具的转变，阅读工具本身所能够提供的功能也具有多样性，如，对于部分有阅读障碍的用户，通过数字信息化的移动终端设备可以实现有声阅读的方式，进而将文字信息转化为语音信息实现文化的获取、传播。在后续的互联网社会发展环境中，有声阅读的用户群体呈现出稳步增长的趋势。[1]

（二）阅读内容多样化

互联网平台在数据信息的存储上可以借用云端技术与庞大的数据库存贮功能，实现海量阅读信息的存储。在借助互联网数字信息载体的链接、数据转化为用户提供丰富的阅读内容。传统图书馆中的书籍信息相对固定，由于管理与书籍更新等方面问题，用户所能够体验到的文化内容具有一定局限性。在互联网信息平台的帮助下，图书馆可以依托庞大的数据库存储功能与云端信息交互，对书籍内容进行更新，以此为用户提供多样化的阅读内容。[2]

（三）碎片化与个性化

随着互联网用户群体的增大，不同用户的阅读习惯具有较大差异，同时也由于用户对网络信息获取的需求逐渐转变为碎片化和“快餐化”等，图书馆的阅读推广工作也应结合用户群体的转变进行相应的调整。

二、图书馆阅读推广策略研究

（一）整合线上与线下

互联网发展的时代背景下，用户对于信息的获取习惯逐步偏向于网络媒体。数字化阅读的兴起，需要图书馆在当前的阅读推广工作中结合该种技术形式与用户群体阅读习惯，通过多样性的文化阅读活动打造，使用户可以在数字化阅读中体验丰富的阅读活动。比如，开展诵读经典、舞台剧、读书达人秀或者微电影等文化活动，通过微信渠道、微博或者专题APP推广的方式，使用户可以但从不同文化活动中了解图书馆的阅读推广活动。此外，图书馆方面也可开展在线视频竞赛的方式，使青少年的用户群体可以基于视频内容的文化活动形式相互推介，在文化互动的过程中激发青少年用户的阅读兴趣与黏度。

（二）注重宣传方式多样性

互联网的文化环境可以承载多种信息内容，如视觉信息与听觉信息。图书馆的阅读推广活动应在宣传推广的渠道打造上，基于视觉冲击与听觉体验这两方面进行优化。图书馆的信息内容主要以多种文化的书籍内容为主。在宣传推广的方法上，可基于现代审美、互联网文化氛围与视觉创新设计，使书籍内容可以通过图片宣传或者短视频宣传的方式向读者呈现。比如，在《书·脊—以书为脊，撑稳你的人生》这一书的设计上，某大学的图书馆就采用隐喻与抽象的艺术表现手法，使读者从线上海报的宣传中获取该本书籍的主要信息，并在初步构建该书艺术形象的基础上激发阅读兴趣。从这一互联网宣传推广的图书馆案例中可以发现，通过迎合互联网文化环境与图书馆自身特点的方式，可以满足用户获取网络文化信息的习惯。此外，在网络热点事件中，图书馆也可紧跟热点实施相应的推广工作。比如，在莫言获得诺贝尔文学奖的事件中，上海某家图书馆就依据这一热点开展了莫言作品的线上品读活动，通过热点的吸引力，可以进一步扩大用户的群体基数，并且也能够适应互联网环境信息传播迅速的特点。

（三）构建线上阅读推广活动评价体系

线上的阅读推广活动评价体系需要应用到大数据采集、分析技术。相对于以往的用户体验收集模式，线上平台能够提供更为多面的用户阅读习惯数据，如阅读数目的种类、阅读时间长短以及对线上阅读体验的评价等。在依托大数据的基础上，图书馆可以在后续的阅读宣传活动与阅读主题活动的创设上进行针对性设置，确保宣传推广活动可以依据用户群体的使用习惯与内在需求具有针对性。

结语

综上，在互联网发展的大环境下，图书馆的宣传推广工作应基于技术途径、互联网文化环境与用户群体的阅读需求转变等因素，通过线上与线下整合与丰富的宣传推广手段，使图书馆的阅读推广给工作可以面向更为广大的用户群体。

参考文献

[1] 郑丽君. 高校图书馆特色资源阅读推广策略研究[J]. 图书馆， 2021（7）：6.

[2] 武洪兴. 基于互联网思维的图书馆阅读推广策略研究[J]. 图书馆工作与研究， 2020（2）：7.