建水紫陶市场的生产边界研究

何镇宇，孔 明

（红河学院美术学院，云南蒙自 661199）

云南建水紫陶是中国四大名陶之一，紫陶烧制技艺已列入第二批国家级非物质文化遗产保护名录。2017年建水出台了《建水紫陶产业发展条例实施办法》和《建水紫陶地理标志产品技术标准》，建水紫陶文化产业园获得了“国家级文化产业示范园区”创建资格。建水将发展成为国内外有知名度和影响力的中国紫陶之都和国内较大的艺术陶综合交易中心、艺术陶创意基地。当前正加快紫陶产业良性发展，计划按国家级文化产业示范园区验收标准，加快园区基础设施建设，将建设建水紫陶非遗技艺体验馆和紫陶中医养生馆，启动建水紫陶智能可视化数据统计平台建设，提升紫陶产业核心竞争力，激发建水紫陶产业发展活力，实现年产值40亿元的目标[1]。建水紫陶产业已形成了产品创意、研发、生产为主的产业链，为合理开发利用、保护陶土资源，近日建水县人民政府发布了《建水县陶土资源保护管理办法（试行）》，对陶土资源保护区、允许开采区、限制开采区、禁止开采区做出了划分，对陶土资源开采利用计划、资源压覆及回收利用、陶土矿权权利和义务、开发利用陶土资源禁止行为进行了说明，并明确了监管主体职责分工和违反相关规定的法律责任[2]。

一 紫陶市场研究现状

近年来，建水紫陶市场的研究逐渐受到学术界的关注和重视，发表了不少学术观点。相关的共识和分歧归纳如下：第一，紫陶市场存在产品积压、单一化、竞争同质化情况。吴白雨[3]认为市场上千篇一律、同出一辙的建水陶器物，依然是传统器形、传统书画，其创作观念和艺术语言极其陈旧；建水陶的创作一直停留在装饰艺术层面造成了制作者和消费者不是将建水陶的艺术价值置于造物艺术的整体认识之上，而是将书画艺术作为其艺术价值和经济价值的评价标准，其书画装饰传统排斥着其他艺术观念及手法的介入已对建水陶艺术创作及文化产业形成了负面作用。张黎明[4]认为紫陶产品的积压、单一化、竞争同质化的困境应从产品的供给层面来思考紫陶产业的发展，建水紫陶的供给应是艺术品、文化产品，产品供给人应具有“工匠精神”，生产户应实现价值创新。聂磊明[5]提出家庭制作为主的生产方式造成了产品单一化及同质化，每家制作的产品大同小异，呈现出高度的相似性；从业者的综合素质不能匹配建水紫陶文化的定位，没有艺术创新的意识与能力，加上产品定位不清，给建水紫陶产业带来了危机。第二，高端紫陶产品在紫陶产业中地位存在分歧。邹科和张睿[6]认为建水紫陶已经踏上了产业化的道路，产业有着批量化的倾向，高端紫陶产品不仅是产业体系的重要组成部分，而且是一种民族民间工艺品种的形象标识。徐建华[7]认为建水紫陶只定位在高档作品层面，不能真正形成产业规模，市场的影响力也无法扩大，今后建水紫陶的发展要不断扩大影响力，要引进技术与装备，解决产业规模化的瓶颈难题。综上所述，文献资料从艺术学和文化产业的角度对紫陶制品的单一化、竞争的同质化，以及产品定位进行了探讨，本文将对建水紫陶市场的生产边界进行研究，以进一步夯实推进紫陶产业规划和发展的基础。

二 紫陶市场产品边际收益分析

建水紫陶制品按照艺术创意的角度可以划分为普通制品和高端艺术品。紫陶普通制品主要指日用品和普通工艺品，包括复制品，而紫陶高端艺术品主要指艺术家的创意作品。如果某产品对于整个市场而言是微不足道的，而且其产品与同一市场中其他厂商的产品同质化很高，那么这样的厂商只能被动地接受现行的市场价格，成为价格的接受者，其面临的需求函数为：

紫陶普通制品厂商的产品在整个市场中所占的份额微不足道，而且产品略有差异，其需求曲线位于完全竞争厂商和垄断厂商之间，可以表示为：

产品边际收益是指增加一单位产品的销售所增加收益的增量。根据（1）式可以得到紫陶普通制品厂商的产品的边际收益是递减的。

紫陶高端艺术品市场的消费者的支付意愿与紫陶高端艺术品的价值成正比，其需求函数可以写为：

根据（3）式可以得出紫陶高端艺术品市场厂商的产品的边际收益存在先递减后递增的情况，当时，递增。

紫陶普通制品由于边际效用递减，所以其需求曲线向下倾斜。紫陶高端艺术品与紫陶普通制品的情况存在差异。对（2）式进行求导，得出

三 紫陶市场产品边际成本分析

边际成本是指增加1单位产量所增加的成本，可以表示为：

紫陶高端艺术品的创作过程和紫陶普通制品的生产过程有很大的差异。艺术家的劳动要素的投入难以快速增加，一般不会较快出现和其他要素不匹配的情况，所以其边际报酬是呈现出递增现象的，因此在较长时间维度下劳动边际产量表现出递增或者人为保持不变，这意味着紫陶高端艺术品厂商的边际成本递减并维持在较低的水平。

整体上看普通工业品的生产呈现出边际报酬递减的现象，而文化创意产品的生产则呈现边际报酬递增的现象。这是因为生产普通工业品的生产要素的投入会出现匹配过度而拥挤的情况，进而出现边际报酬递减的情况，生产文化创意产品的生产要素与其他生产要素的组合比例不会或者很难达到饱和点而呈现边际报酬递增的情况。

四 紫陶市场产品利润最大化分析

经济利润是指收益和成本之间的差额，可以表示为：

得出最大化的必要条件：

最大化的充分条件是：

在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整来实现。在长期，垄断竞争厂商实现长期均衡的条件是、。

厂商利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本，这并不是产品价格的最高点，而是利润的最高点，它是厂商追求的生产临界值。根据以上分析，紫陶普通制品厂商的是递减的，呈现出向右下方倾斜的情况，呈现U形特征。线与线必定有交点，通过该交点可以确定利润最大化下的产量，这就是普通制品厂商的生产的边界。紫陶高端艺术品厂商的是递增的，呈现出向右上方倾斜的情况，呈现水平或较浅U形特征。线与线在较长维度上无交点，这表明高端艺术品厂商的生产是相对无边界的。

五 结论与思考

文章将建水紫陶市场分为紫陶普通制品市场和紫陶高端艺术品市场，在分析两个市场的边际收益递，边际报酬、边际成本的基础上，从生产或创作利润最大化的角度探讨其生产或创作边界，可以得出以下结论和思考：

（一）结论

第一，紫陶普通制品的生产具有边际收益递减、边际报酬递减、边际成本先递减后递增的特点。根据垄断竞争理论进行分析，紫陶普通制品厂商的需求曲线位于完全竞争厂商和垄断厂商之间。紫陶普通制品由于边际效用递减，所以其需求曲线向下倾斜，因此，其产品销售呈现边际收益递减现象。紫陶普通制品厂商的生产过程是边际报酬递减的，生产要素之间存在从匹配到不匹配的情况，边际产量呈现先递增后递减的现象，使得紫陶普通制品厂商的边际成本先递减后递增，呈现明显上凹的U形特征。

第二，紫陶高端艺术品的作品创作具有边际收益先递减后递增、边际报酬递增、边际成本递减或在较低位波动的特征。紫陶高端艺术品市场的消费者的支付意愿与紫陶高端艺术品的价值成正比，其需求函数与紫陶普通制品厂商的需求函数不同。根据其需求函数推导出的紫陶高端艺术品市场厂商的产品的边际收益存在先递减后递增的情况，紫陶高端艺术品的需求曲线呈现左半段的需求曲线向下倾斜，右半段的需求曲线向上倾斜的现象，以及存在边际效用递增的情况。这些数理分析结论与消费者的现实的感受和消费行为可以互相验证。紫陶高端艺术品的艺术家的创作模式在较长时间维度上，要素投入之间比较匹配，其边际报酬呈现出递增现象，劳动边际产量会递增或者人为保持不变，都将会导致紫陶高端艺术品厂商的边际成本递减或维持在较低的水平。

第三，紫陶普通制品的生产是有边界的，而紫陶高端艺术品的创作相对无边界。根据厂商以利润最大化来决定产量的思路，边际收益等与边际成本是厂商追求的生产临界，以及紫陶普通制品厂商生产和紫陶高端制品艺术家创作的特点，可以得出紫陶普通制品的生产是有边界的，而紫陶高端艺术品的创作相对无边界。

（二）思考

第一，紫陶普通制品厂商会采用管理和技术的手段扩大生产。紫陶普通制品的厂商会积极采用管理和技术的手段以及加大资本和劳动要素的投入以获得竞争优势，扩大发展空间和市场。本质上是增加市场要素的投入并让要素之间匹配好和协调好，扩大产量，降低成本，提高质量，发展趋势是呈现出垄断竞争市场、垄断市场，其长期边际成本的降低。小规模厂商包括普通制品厂商和创意型厂商的生存空间会受到压缩甚至没有生存空间，紫陶普通制品市场有可能成为寡头垄断市场。

第二，紫陶高端市场的艺术家应正确对待高端艺术品市场消费者的边际效用递增的情况。部分紫陶艺术家会体会和意识到高端艺术品市场消费者在较长时间维度上存在边际效用递增的情况，这是其作品得到一个消费群持续追捧，其作品价格出现不断攀升的一个重要基础原因。艺术家不断提高其作品的艺术水平，以及将其作品数量保持在一个正常的水平或者压缩其作品的供给量是比较正常的情况。如果作品的价格与价值偏离过大、供给量较大，以及消费者群体的消费能力或者偏好发生较大变化等，其市场特征就会发生变化。

第三，建议紫陶产业的规划部门重视紫陶产业组织的特征和市场行为并科学发挥产业规划的职能。紫陶产业发展的现状和未来与决策部门对其调控和市场规制存在一定的关系。建议决策部门重视紫陶市场的产业组织的特征和市场行为，开展相关领域的调查和论证，科学判断产业发展的现状和未来发展前景。在科学研究和充分调查论证的基础上，基于正确的价值观对产业发展进行规划以有助于紫陶产业的健康发展。