推进新媒体时代企业宣传思想工作的探索

籍红 闫纪国 李吉迎

互联网时代，企业员工通过移动设备随时可以关注热点、传播和分享信息、了解新闻动态，受众心理和习惯都在发生深刻变化，宣传思想工作变得更加复杂。中国石油吉林石化公司电石厂在传统媒体的基础上，充分利用微博、微信公众号、抖音等新媒体，开展宣传思想工作，对内鼓舞员工士气，对外宣传企业良好形象，为企业改革发展、转型升级提供了强劲的舆论支持和思想保证。

一、精准把握基层宣传思想工作特点

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。”企业宣传思想工作要与企业的发展有效结合，从而统一思想，凝聚力量。

把握宣传导向的政治性。党的政治建设是党的根本性建设。做好国有企业宣传思想工作，必须旗帜鲜明，以党的政治建设为统领，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”，坚决拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”。在党史学习教育期间，电石厂党委以主题党课的形式，用好红色资源，召开“听党话跟党走弘扬电石精神，亮旗帜筑堡垒庆祝建党百年”主题党课，通过英雄模范与电石榜样“穿越百年”的时空对话，感召全体员工，凝聚坚决打赢大检修攻坚战的奋进力量。

把握新闻传播的时效性。在抗击新冠肺炎疫情期间，不同岗位的编辑队伍迅速收集了身边大量防控疫情的事迹、图片、视频等资料，通过吉林石化微博、抖音、中新网各类新媒体，及时推送了不同角度防控疫情的作品，打消员工的恐慌情绪，坚定战胜疫情的信心，让员工在思想上、情感上产生认同，为企业行为感到骄傲，从而更加努力工作。

把握工作方法的创新性。面对企业内外部环境的深刻变化，宣传思想工作必须不断增强创新意识，打开新视野，拓展新思路，研究新举措。电石厂党委坚持主动宣传、内容为王，用员工听得懂的语言、吸引眼球的画面，让员工想看、爱看。围绕员工普遍关心的热点话题，用事实说话，用观点引导，让员工积极参与，帮助员工思想上解惑、精神上减负、心理上减压、生活上解困，开展具有说服力的宣传。同时，通过各专业系统微信群、电石微窗公众号、拍摄制作微视频开展线上学习以及各车间创作关于安全生产的漫画、微电影等，与时俱进地利用好新媒体，满足员工自我表达、亲身参与的内心渴望。

二、创新拓展基层宣传思想工作思维

習近平总书记强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。为此，宣传思想工作要拓展以微博、微信、微视频、客户端为主的“三微一端”新媒体运作新思路，迎接新挑战。

树立新媒体思维。新媒体思维，就是要抓住新媒体传播的本质和特点，借助编辑扎实的功底素养和敏感性，将实用性、可读性兼具的稿件，转化为一系列符合新媒体语言、视觉冲击力强、员工看得惯的“微表达”。电石厂在党史学习教育“我为员工群众办实事”活动中，策划推出了“想当初VS现如今，是谁温暖了岁月”微信公众号文章，从想当初艰苦创业到现如今砥砺前行，进行了今昔对比，展示了工作环境、工作条件的巨大变化，体现了工厂党委对员工的关爱。在冬季强冷空气到来之际，推出“速冻VS速动”微信公众号文章，展现了员工迅速行动、积极应对极端天气的集体力量。

打造多元的新媒体运作。近年来，电石厂党委不断扩大“电石微窗”微信公众号的编辑队伍，挖掘摄影、视频、美术等人才形成像鸿雁一样协作并进的新媒体团队，称之为“雁之队”，为公众号创作融进了新鲜血液。经过不断摸索，建立了闭环管理流程，从策划、选题、编辑、校对到审核后发布，都有专人负责，并制定“新媒体刊发作品业绩考核办法”，纳入工厂业绩考核，有效激发编辑人员创作热情。推出了“电石厂·战红旗”系列宣传，从党建为引领、安全做保障、人人勇担当三个方面，展现了电石人聚焦安全生产、提质增效、项目建设等中心工作。

建立高质量的情感交互。情感因素可以打动员工，改变其态度，因此传播过程中的情感交互尤为重要。在2021年装置大检修过程中，厂党委精心策划了检修现场的那些人、那些事讲述活动，在公司和工厂上下引发强烈反响。在“电石微窗”创新开设了“我和我的工厂”“我和我的班组”“我和我的战友”系列栏目，创作鲜活的电石故事，以影视片的宣传模式，营造见贤思齐、崇德向善、比学赶超的浓厚氛围，赢得员工的好评。

三、开发延伸基层宣传思想工作路径

宣传思想工作的成败关键在于有效传播，在创新中破解难题，按照“融为一体、合而为一”的要求，推动媒体内容、渠道、平台、管理等深度融合，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

打造“微阵地”。新时代理论学习的宣传阵地需要从墙上、纸上、会议上、电视上向“方寸屏幕”上转移，打造聚合力和传播力俱强的微平台。电石厂每日提醒员工登陆“铁人先锋”APP平台，充分发挥平台在线功能，组织员工在线学习党史知识、参与党史教育答题、交流学习体会等，提高党员干部的自觉学习意识。

培养“微能力”。厂党委通过组织协调及基层分工负责的方式，形成了各方积极参与宣传思想工作的格局，变“小宣传”为“大宣传”，变“内循环”为“外循环”，变“单兵作战”为“团队作战”，不断壮大宣传队伍。坚持用文化凝聚力量、碰撞灵感，围绕热点发布原创作品，创作出许多贴近实际、贴近生活、贴近员工，有温度、接地气、受欢迎的新媒体作品，使宣传思想工作不断鲜活起来。

讲好“微故事”。身边的故事最吸引人，也最走心。“微故事”短小精悍、生动形象，易于理解、便于传播，使员工见“微”而知“著”。电石厂党委把坚定理想信念作为重中之重，不断加强社会主义核心价值观的宣传教育，大力开展精神文明创建活动，努力弘扬“工匠精神”、时代新风，帮助员工树立正确的世界观、人生观、价值观，建设对党忠诚、勇于创新、治企有方、清正廉洁的员工队伍。同时，组织基层单位撰写身边的人物故事，通过广泛宣传，组织全体员工学习先进典型事迹，传播好的经验作法。

新媒体的兴起，是挑战，更是机遇。吉林石化公司电石厂在传统媒体的基础上，以问题为导向，以掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野、培养新人才为目标，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍，使新媒体真正融入企业宣传的主流，牢牢把握网络舆论引导主动权、主导权，更好地传播电石声音、讲述电石故事、凝聚电石力量，让新时代基层企业宣传思想工作的主旋律更加高昂。

（作者单位：吉林石化公司电石厂）