艺术科技赋能冬奥盛会北印贡献彰显文化自信

彭红 王新营 慈妍妮

摘 要：北京印刷学院发挥“创意设计 艺工融合”办学优势，科技美学创新创意，数字艺术赋能设计，圆满完成服务保障北京2022年冬奥会十项重要任务，在北京冬奥会这幅美丽精彩的中国画卷上，留下了“创新实干+彰显学术”的生动实践和冬奥贡献，并在服务保障国家重大活动中，进一步凝练学科方向，凸显专业优势，在推进文化强国建设征程中体现出版传媒领域“国家队”的新担当、新作为。

关键词：北京冬奥会;数字艺术设计;科技美学创新;中国浪漫;文化自信

北京2022年冬奥会和冬残奥会，再一次共创了一场载入史册的奥运盛会，再一次共享了奥林匹克的荣光。广大参与者共同创造了“胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来”的北京冬奥精神。北京印刷学院充分发挥作为服务出版传媒全产业链的高水平特色型大学，“创意设计 艺工融合”办学优势，以教师、学生、校友“全链条齐上阵”的方式助力冬奥会，在北京冬奥会这幅美丽精彩的中国画卷上，凝结了北印人创意设计、视觉统筹、视效制作、书籍装帧、景观设计等无数鲜为人知的付出，留下了“创新实干+彰显学术”的生动实践和冬奥贡献。

自2020年上半年以来，学校先后收到北京2022年冬奥组委会人力资源部、文化活动部、开闭幕式部、志愿者部、北京市委教育工委、市教委下达的开闭幕式手册创意设计工艺制作、多媒体视效创意制作、数字水墨动画设计、视效图案制作、动画动势设计、五个场馆景观设计、城市志愿者视觉形象系统设计、冬奥主题曲《永远在一起》黑胶唱片包装、冬奥赛时实习生、冬奥住宿业务志愿者等冬奥五大系列十项重要任务。

数字艺术设计展现奥运文化中国新时代风尚，开幕式视觉盛宴七大环节贡献冬奥精彩

新媒体艺术高精尖创新中心冬奥会开幕式视效三维水墨动画设计团队

一是水墨动画创意设计助托冰雪五环升起。在“冰雪五环”环节，学校新媒体艺术高精尖创新中心高妍玫教授领衔的数字水墨动画小组，在总导演张艺谋和视效总监王志鸥的设计创意下，运用长期以来探索形成的采用三维水墨动画、裸眼全息水墨动画、数字书法动画方法，以中国传统文化“观象取意”“气韵相生”的水墨艺术手法，在奥运历史上首次以水墨动画风格呈现冬奥发展历程，使中国传统水墨的“天地精神、大象无形”的生命精神与冬奥精神相呼应，以水墨这一中国人看世界的方式对奥运做出了中国元素和中国艺术精神的数字科技表达和科技美学诠释。

二是图案纹样设计新语境演绎中国文化自信。在“运动员入场”环节，学校新媒体艺术研究方向视效创意设计小组的师生团队将中国传统造型图案进行创造性现代视觉语义转化，确定了三十多套入场门楣、窗棂纹样设计方案，运用最新的科技手段和适合的数字艺术形式，再现了中国纹饰的冰雪之美。光影建构的“中华之门”“吉祥之窗”搭建起过去与未来、中国与世界、奥林匹克精神与人类文化的跨越式桥梁，展现出“一起向未来”的中国格局、中国担当、中国气度。

三是传统文化的数字创新设计讲述双奥之城的现代故事。在“一起向未来”数字展演环节，艺术与科技研究中心滕晓铂教授带领的视效团队图案组创作的数十套中国传统吉祥图案，以数字科技为支撑载体，将传统与创新相融作为核心立意，结合冰雪的物理属性、LED的发光特性和裸眼3D的透视效果，在巨大的地屏上以地面冰雕效果滚动出现，形成了巨型的立体冰雕与冰雪五环升起环节冰立方的视觉呼应，实现观众现场沉浸式互动体验“一眼万年”的艺术创意。

四是深度挖掘优秀传统文化精髓呈现中国式浪漫。在倒计时“立春”环节，数字水墨动画创新设计团队反复修改测试动画人形的吹气动作，至臻至美展现小男孩吹蒲公英的动作，充分呈现了中国传统节气“立春”的意境，将简约清新、空灵自然、恬静唯美的故事讲给世界听。

五是编程设计主火炬“大雪花”讲好人类命运共同体故事。在“点燃主火炬”环节，加入冬奥会开闭幕式创意基地黑弓视效创意团队的学校研究生石靖川对主火炬大雪花的点火环节发光进行编程设计，绘制过程设计稿，进行了多种设计尝试。设计团队以“向心式适合纹样”设计为切入点，运用“对称与平衡”“变化与统一”“节奏与韵律”等形式法则以及美学与数学相结合的设计原理，呈现出“大雪花”的视觉美、空间感和立體感，使之与火炬形成完美呼应，用“一朵雪花”完整讲述了浪漫的中国故事。

六是视效统筹团队打造数字科技盛宴，展现精彩冬奥。作为冬奥会开闭幕式创意基地黑弓视效创意团队成员、冬奥会开幕式视效统筹，学校教师冯杨、刘毅、杨洁、张烨、王硕等人还负责了“冰雪五环”“构建一朵雪花”“致敬人民”环节视效工作，助力通过AI实时互动，裸眼3D、AR增强现实，影像动画等数字科技手段的多维艺术呈现，打造一场数字科技的盛宴，实现中国数字美学的飞跃。正如冬奥会开幕式视效总监、国际跨媒体艺术团队黑弓创始人王志鸥校友所说：“每个节目、每个画面的艺术创意，虽然是用数字科技艺术展现，但实际上都蕴含着深厚的中国文化，主要目的还是在现代奇幻的视觉光影内容中，传递中国独特的科技美学观念和中国文化的自信。”

视觉传达艺术冬奥四大设计融古铄今，多维交织、完美展示奥运文化与中国风范

一是冰雪同路四大开闭幕式手册展示奥运礼仪中国风范。作为展现开闭幕式内容与流程的重要视觉媒介，也是呈现中国特色奥运礼仪的核心载体，在开闭幕式上分送给重要观礼嘉宾及现场观众的四大手册，由学校视觉传达设计专业出版物设计研究室主任夏小奇教授带领团队设计和“国有大事，必有雅昌”的校友公司雅昌文化集团印制。手册设计秉持现代设计的理念方法，重新审视传统艺术观念和造物精神的当代价值，赋予传统美学观念和艺术风格以创新的设计内涵，创造出富有时代气息设计样式，在纸上空间尽显冬奥的礼仪之美、中国传统艺术的意蕴之美、中国哲学观念的思想之美以及中国文化自信的创新之美，为人们留下了回味无穷的冬奥之韵与中国风范。

二是多维融合新视觉语言呈现冬奥五大场馆形象景观。北京、张家口颁奖广场，北京、张家口冬奥村、冬残奥村，奥林匹克大家庭酒店五大场馆形象景观设计，由视觉传达系主任杨明俊带领师生团队设计完成。团队发挥“视觉传达设计”“艺术与科技”“博物馆展览展示”等学科专业优势，积极探索奥运设计的人文精神与创新观念、视觉语言与美学价值、观众体验与科技表达，以典雅优美的设计语言，全方位、多维度、沉浸式的视觉形态，勾勒出丰富、多元、开放、包容的冬奥视觉形象。同时，杨明俊还带领团队，成功为国礼冬奥主题曲《永远在一起》专辑封面、封底、内页进行了包装设计。

三是“同心筑梦”视觉设计凸显双奥之城志愿服务形象魅力。冬奥城市志愿者标识系统设计，由设计艺术学院院长张晓东教授带领五十余名师生团队设计完成。中国风融合国际范“同心筑梦”的标识系统彰显着奉献、友爱、互助、进步的志愿服务精神，致力于在更广泛、更多元的层次上推动社会观念的更新和志愿服务精神的普及。它与北京冬奥城市志愿者的笑脸与热情一道，给冬日的北京涂上缤纷绚丽、激情浪漫的色彩，持续擦亮首都志愿服务“金名片”。

服务保障国家重大活动，凝练出版传媒学科特色优势显担当

学校研究生赛时实习生团队的30名成员和24名住宿业务领域师生志愿者，分布在冬奥会各大场馆，承担着开闭幕式演出策划协调、排练演出、新闻媒体服务、场馆运行、语言服务、信息咨询以及行政管理等事务。赛时实习生们更是在媒体运行岗位中将所学的编辑出版、版式设计、数字出版等相关专业知识体现在实践中，以开阔的视野和独特的视角，用自己擅长的文字、设计，通过各类媒体传播中国的文化理念和价值观念，传播奥林匹克精神。“燃烧的雪花”以坚定自信的政治素养、扎实深厚的专业本领、担当有为的精神风貌、认真负责的工作态度，以高水平、高标准、高品质的服务工作，为向世界奉献一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会，贡献北印师生、新时代出版传媒人的青春力量。

创意设计，艺工融合。长期以来，北京印刷学院牢记“传承弘扬印刷文明 创新发展出版文化”初心，践行“服务国家 奉献人民”的使命，在庆祝新中国成立70周年、庆祝中国共产党成立100周年等重大活动中担当多项国家任务，发挥学校出版传媒学科特色，彰显出版传媒人家国情怀。此次服务、保障北京2022年冬奥会、冬残奥会，学校进一步凸显了“艺术创新+数字科技”的专业硬核力量，充分展现出“视觉传达设计”“新媒体艺术”“动画艺术”“艺术与科技”“新闻出版”五大方向的特色优势。在下一步高水平特色型大学的建设过程中，学校将进一步凝练在服务保障国家重大活动中积淀的经验特色，挖掘发扬优秀传统文化魅力，推动科技与文化的深度融合，建设一流特色学科，提高新时代出版传媒人才培养质量，在推进文化强国建设征程中体现出版传媒领域“国家队”的新担当、新作为。

（作者单位：北京印刷学院党委宣传部，彭红系学校党委副书记）

[责任编辑：于 洋]