扎根理论视域下的县域旅游产业发展效应实证研究

2022-06-04周娜窦开龙

商业文化 2022年12期

周娜窦开龙

县域旅游是国家旅游经济发展的重要部分；旅游效应是旅游地理学重点内容。本文选择古浪县为例，采用文献资料法、口述史、扎根理论，基于搜集的口述史材料，对县域旅游发展效应做了研究，目的是了解变迁过程，总结经验，制定发展策略。结果显示：旅游发展效应整体处于提升之中，但与预期与一定差距；突出问题是旅游投资回报率低，文化遗产没得到保护利用，游客接待量较小；最大效应是宾馆在旅游旺季时期供不应求；应利用资源优势与政策机遇，打造品牌，强化效应，促进县域发展。

旅游效应又称为旅游影响，是指由于旅游活动（旅游者活动和旅游产业活动）所引发的种种利害影响。旅游效应是学术界关注的前沿选题、热点议题，也是旅游发展带来的结果。旅游其实是一把“双刃剑”，它可以带来经济增长、社会发展与生态改善，也可以带来一些负面问题。如何优化效益，放大正面积极效应，规避负面效应，是每个旅游目的地都必须面对的问题。本文以甘肃古浪县为例进行研究。

研究地选择

古浪位于甘肃省西北部，地处河西走廊要塞。古浪县一度是国家重点扶贫开发县，2000年前后开始从组织保障、资金支持、服务设施等方面大力支持旅游开发，开发西路军古浪战役纪念馆、昌灵山、马路滩、金水源、西凉女国等景区，相继筹办五届“中国古浪丝路明珠旅游节”，借助台商温世仁投资黄羊川国际会议中心，组织当地人文学者进行资源考察，对古浪宾馆进行改制，使住宿、餐饮等服务水平得到较好改善。

研究方法

主要有三：一是文献资料法。研究需要，以县域旅游、红色旅游、乡村旅游、旅游发展模式等为关键词，在中国知网检索相关文献，搜集相关档案、文件、规划等资料，将其整合。二是口述史法。事先联系访谈者，以笔录、录音、录像等方式整理记载口述者具有历史意义的观点和事件，表达个人和社会对事件的表述，表述特定场景下的时空场景、亲身经历和个人思想。三是扎根理论。扎根理论是由哥伦比亚大学的两位学者Anselm Strauss和Barney Glaser共同提出，运用系统化的程序，针对某一现象来发展并归纳式地引导出的一种定性研究方法，主要特点是依据经验资料，自下往上将资料进行归纳，从而建立理论框架。

研究过程

包括四个阶段：1.访谈阶段围绕古浪近20年旅游业发展变化、旅游体验、发展效应涉及提纲，邀请口述人進行口述。由于本文采取的是质性研究方法中的“扎根理论”，它要求研究者“清空脑袋”，不事先建构任何理论假设，也不做理论建构，不带着问题去做调研，而是依靠兴趣，通过微信、短信、视频、面对面交流等方式访谈，收集材料和信息。访谈从2021年6月3日4开始，到10月15日结束。2.口述史材料撰写阶段。将整理材料反馈给口述者，进行核查，最终将正确信息修订与整理。共收集口述的视频及录音材料2小时，整理出有效文字3万字。3.应用扎根理论研究阶段。借用扎根理论对访谈资料进行分析，建立开放性编码、主轴性编码、选择性编码三级编码程序。4.综合分析阶段。在提取编码、范畴与建构理论框架基础上，对古浪县域旅游发展带来的影响与原因做分析，提出优化对策。

经济效应的开放性编码

在原始访谈语句的基础上，发现关键信息，提取概念，最后获得4个范畴，分别是：“带动旅游行业发展”“促进居民增收”“旅游投资收益”“旅游娱乐业得到发展”。

社会文化效应的开放性编码

在原始访谈语句的基础上，发现关键信息，提取概念，最后获得6个范畴，分别是：“提升本地知名度与自信心”“旅游扶贫”“非遗保护与传承”“旅游促进交往开放”“居民参与旅游”“旅游促进社会主义及价值观学习”。

生态效应的选择性编码

在原始访谈语句的基础上，发现关键信息，提取概念，最后获得3个范畴，分别是：“打造生态旅游产品”“旅游促进人居环境好转”“旅游项目促进生态好转”。

旅游效应的主轴编码与选择性编码

在各层面获得“范畴”的基础上，进一步提取“主范畴”，形成主轴编码与选择性编码。本部分共获得8主轴范畴，为：“旅游产业发展”“居民经济水平变化”“旅游投资状况”“居民心态变化”“社会交往互动”“文化发展与思想教育”“生态环境项目与旅游产品”“生态建设”。最终出现3个选择性编码，为“旅游的经济效应”；“旅游的社会文化效应”；“旅游的生态效应”。由此，建构出分析旅游效应的理论框架。

旅游效应分析

经济方面，旅游带来了大批投资项目，促进了GDP增加，带来外地游客消费，促进了就业与经济收入增加。社会文化方面，一些民间企业家投资旅游业，帮助当地困难群众，例如台湾温世仁投资了黄羊川旅游发展项目，建立黄羊川国际会议中心，使闭塞落后的小村庄被世人所知，增加了居民收入机会，实现了当地居民收入增长；英业达救济帮助了家庭贫困的小男孩，使其工作生活有了着落；古浪人自信心增强，观念发生很大转变。人们意识到可持续发展和环境保护的重要性，八步沙治沙纪念馆、“两山”实践创新基地、黄花滩生态移民区、金水源丝路驿站、黑松驿丝路驿站、西凉女国、黄羊川“花仟谷”等景区生态环境优美，完全不是原来的模样。

古浪县旅游产业发展存在的问题

主要是：旅游基础设施不完善。例如住宿方面，县城只有古浪接待中心和阳光假日酒店，没有度假休闲的星级酒店，各乡镇民宿少，不能很好地接待游客；饮食方面没有系统性推出古浪特色美食，让游客体验感不深，不能将吃、住、行、游、购、娱有机地综合为一体，游客满意度低。二是旅游景点较为分散，没有一条合理的线路，使游客往往“顾此失彼”，也不能很好地展示古浪旅游文化。三是旅游开发深度不够，未充分挖掘文化内涵，出现资源破坏现象。如著名作家赵燕翼故居被推掉；据说杨家将在这里打仗，十二寡妇在这里遇难，佘太君前来祭奠，山神感动了，出现了滴泪崖，但这样好的旅游文化没有得到关注；驿站开发中林则徐雕塑及主题场景建设个别地方不符合历史事实，并且局限于静态观光，缺少故事性互动演艺项目。四是效应需要提高。如就业方面，金水源景区负责人表述“截至2019年10月金水源景区提供就业岗位200多个，解决就业5000多人次，发放工资2850多万元。现在疫情原因，很多人都回去了。”

古浪县旅游产业发展的建议和对策

主要是：打造一个核心，以“丝路要塞，红色古浪”为宗旨，以西路军战役纪念馆为核心，重点发展红色旅游产业；完善旅游基础设施，加快建设民宿、酒店，修建高铁站、机场，打造精品旅游路，将土门、黄羊川、古丰、大靖、八步沙移民区、金水源丝路驿站、西凉女儿国、黑松驿、黄羊川“花仟谷”等景区综合为一体，促进古浪旅游业提质增效；创新思维与手段，介入科技元素，挖掘文化内涵，使民俗、历史与红色文化深度融合发展；积极开发自媒体平台，制作高质量视频，大力宣傳本地旅游，使越来越多的人了解古浪，到古浪来旅游。

总之，旅游带来的变化是多方面的。作为不发达地区县域，应利用大众化旅游趋势，积极实施高质量发展战略，挖掘本土文化资源优势，打造品牌，促进县域经济社会文化发展，为国家发展夯实基础。