融媒体环境下图书文化产业发展趋势分析

彭赟

社会各行业因为融媒体的出现得到了全新的发展机遇，对于图书文化相关产业来说，也随着融媒体的发展而不断发展。图书的销售及宣传渠道通过融媒体得到了有效拓宽，图书的具体呈现形式也得到一定创新，促使着整个图书产业不断发生改变，具体产业模式在不断更新换代。所以由此可知，针对图书文化产业在融媒体环境下发展趋势进行分析有重要意义。本文以此为着眼点，针对图书文化产业在目前的发展状况分析，并明确在融媒体的环境下整个产业的发展趋势，希望为后续相关工作与研究提供一定参考。

在整个图书文化产业中，媒介融合在融媒体时代下，已经成为了必然发展趋势，尤其传统媒体与新媒体，产生的双重渗透作用更为显著，比如图书文化产业在融媒体推动下表现出了新的业态，无论是自身营销管理，还是平台与渠道管理，在融媒体的影响下，都可体现出媒介融合的推动效果。此情况可充分表明，在目前这种环境下，图书文化产业得到了全新的发展契机，还可以将新鲜血液、活力，源源不断地注入到国家文化产业发展中。

提供了丰富的平台

图书文化产业在融媒体环境下得到了丰富的发展平台，比如在互联网中出现的17K小说网和喜马拉雅以及起点中文网等图书阅读网站，随着近几年移动客户端应用软件的高速发展也出现了各类与图书文化相关的阅读APP。人们在以往想要读书时，通常都需要去书店或圖书馆，因为纸质书籍随着时间推移会出现磨损，同时数量相对较少，所以市面上很多畅销书会在短时间内售罄，读者无法在第一时间得到感兴趣的读物，最终使自身阅读积极性降低。当融媒体时代的来临，涌现了大量的小说阅读平台及电子阅读APP，线上平台数据库中存在海量电子读物，同时平台的专业检索功能更加缩短了人们的查阅时间，在进行选书和阅读时，只需将自己感兴趣的名称输入在搜索栏即可打破时间与空间的限制随时进行阅读，一定程度上也缩短了去往书店或图书馆的路程与时间，显著提高了阅读效率及生活效率。

得到了大量的消费者

整个图书文化产业因为融媒体的到来和发展得到了海量消费者，比如在融媒体的支持下，整个行业开始实行精准营销策略，此营销手段的出现，让整个产业中很多商家得到了一定便利，商家在面对不同目标消费者时，可以根据具体信息精准地推送书籍。通过大数据等技术的支持精准营销成为了一种应用最为广泛的营销方式，通过此措施展开相关营销活动，商家可对用户互联网的应用痕迹进行全面分析并对其阅读的喜好进行推算，最后按照每个人的不同喜好情况，精准推送书籍内容，而消费者也会获得便利，“可以简单便捷地进行阅读，让此营销模式更加深入人心，所以一定程度上可以说，融媒体将大量消费者推送给不同商家，当获得海量客户后图书销售额也会相应增加。另外，对于融媒体来说，其自身也有众多用户群体，在发展中通过各种形式的吸引，得到了大量用户群体，虽然不同群体的喜好存在差异，但人数基数较大同时比较稳定，所以在融媒体环境下，发展图书文化产业，可有效解决缺失消费者的问题。

促进了出版业的发展

在传统环境下，各类媒介一般都处于相互独立状态，尤其对于编辑出版来说不同媒介都有各自的领域，受众的读书需求也可因此得到满足。比如杂志或报纸等主要将相关图文信息进行传播，而电视台和广播等则负责将不同的音频和视频信息传输出去，不同的媒体之间具有较强的独立性，因领域的不同所以出现的交叉运行状态很少。但在融媒体的环境下通过先进的网络技术进行支持，可以有效打破不同媒介间的界限，让传统环境下产生的界限逐渐模糊化，无论是视频还是音频或是图文等信息，都可通过网络进行快速和精准的传输，这些信息数据都可将其有效转变为数字产品，相比以往，不同媒介之间的合作更加深入，有效实现媒介融合。媒介融合内容广泛无比，所涵盖的内容不仅包含终端、技术以及产品等服务，而且对于不同层次的媒介来说，也可使其有效融合。分析整个图书文化产业的发展，通过媒介融合，出版技术得到更好地发展，在竞争激烈的市场中，还可以显著提高出版企业的竞争力，让出版业更加深入地发掘自身资源优势，通过对各类传播平台的创新拓展，最终实现经济和文化的双赢。

在图书消费中娱乐性消费逐渐成为主要内容

在图书的消费中，因受到融媒体的影响，消费的主要内容转变为娱乐性消费。首先相比于其他类型图书，绘本漫画在销量上始终居高不下。在书籍种类中，绘本的形式比较特殊，其中所述内容并非文字，主要为各类图画。图画的直观性更强，阅读时可更好地理解相关内容，从绘本诞生起，一直都深受人们喜爱。绘本的版式设计，在近几年得到了显著提升，尤其在艺术性等方面更为突出，受众群体的局限性较小，深受各个年龄段的读者喜爱。另外在人们烦躁的生活与工作中通过阅读可有效使身心放松，利用阅读缓解自身压力已经逐渐成为了人们阅读的重要目的。人们空闲时间的碎片化以及生活节奏加快，导致没有大量时间进行深度阅读，所以内容直观且浅显易懂的书籍或文章得到了人们的高度关注。现阶段阅读场所也发生了改变，传统阅读通常都在书店或图书馆中，而现阶段阅读场所则变成了地铁或公交，人们阅读目的从获取知识逐渐转变为放松身心。

图书文化产业在任何时期都比较注重图书的销量，在融媒体环境下，通常通过宣传推广的形式提高图书销量。

通过宣传增加图书销量

目前对相关图书进行推送时比较注重嵌入到各类广告和媒体中，人们在浏览网页或观看视频时会将书籍的推广信息弹出，这种类型的广告推广实际上就是流媒体广告类型。此类型的推广可以在小投资下得到大回报，每个浏览网络信息的人都可以根据自身兴趣点开推送的书籍进行浏览。读者不但因此得到一定便利，整个图书文化的产业也可得到更多效益。另外在宣传中比较注重借助抖音和微博以及快手等平台进行宣传，随着互联网的发展，抖音、微信以及微博等都成为人们重要的社交方式，极大地影响着人们日常生活。图书文化产业牢牢把握这一趋势，利用直播、广告嵌入以及图文推送等形式加强图书宣传。

通过宣传渠道的拓宽将图书影响力扩大

在融媒体环境下，图书文化产业必须拓宽宣传推广渠道，只有这样才可扩大图书的影响力。具体落实此对策时，可利用抖音和知乎以及今日头条等社交软件及平台对图书进行宣传。虽然整个产业的发展需借助当下网络中知名度较高的平台进行推广，但具体的应用效果显著，借助这些平台投放宣传广告得到的效果更好。在这样的时代下，必须充分掌握融媒体的传播特征，不断提高宣传效果。另外，重视并落实图书品牌的打造工作。全力打造不同的品牌，让消费者信任品牌、依赖品牌，强化图书在自己心中的印象，通过品牌的力量，让整个产业的收入更加可观。融媒体环境下，树立品牌意识至关重要，通过塑造品牌，促进整个行业长久发展。

让内容更加平易近人使群众更愿意接受

在融媒体环境下，为了更好地发展，图书文化产业要不断强化相关内容，使各类内容更易被人接受并深入人心。具体实施时所呈现的内容要更加亲民。人们改变了传统的阅读习惯，以往枯燥乏味的内容和知识无法有效激发读者的阅读兴趣，所以在内容的呈现上必须要符合人们的生活实际，只有这样才可与不同人之间产生情感共鸣。在融媒体影响下，产业发展需强化内容的通俗性，进行传播时选择广大群众比较喜爱的方式，将其阅读兴趣激发出来，使图书销量得以增加。另外，创作书籍时还要对消费者心理进行全面分析，在整个图书文化产业中消费者会带来巨大利益，在不同利益结构中消费者为重要主体，只有对消费者的喜好进行全面掌握，才可将针对性的书籍创作出来进行销售，最后让预期的收益目标得到有效实现。

在经济发展过程中图书文化产业属于必不可少的部分，此产业主要以提高人们道德修养以及丰富精神世界为目标，与其他行业相比差异显著。在融媒體的时代，整个产业的发展得到了前所未有的良好契机，在发展过程中不但使相关内容更加深入人心，同时拓宽宣传渠道，呈现出更加丰富的形式，对电子书模式进行优化完善，使消费者对于传统图书的说教式内容认知发生了一定改观。所以，在融媒体环境下，图书文化产业具有十分广阔的发展前景。

（中共湘潭市委党校）

参考文献：

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