探索融媒体时代下广播的发展策略

张吉昌

关键词：融媒体时代；广播；创新路径

融媒体是一种综合性质的媒体概念，是融合报刊、广播、电视、互联网等媒介资源、内容、渠道以及新闻宣传的新式媒体。从狭义的角度来讲融媒体就是传统媒体与新媒体的结合。融媒体借助于当下最为发达的信息通信技术，将各类信息相互整合，达到互融互通的效果。

融媒体时代已经到来且发展迅速，作为广播媒体，肩负着新闻报道的重要责任，必须在这一浪潮中加快融合发展，构建融媒体下的传播格局。从当前情况来看，广播媒体融合发展的优势还没充分发挥出来。要不断加快融合创新步伐，把各种媒介信息资源进行有效整合，实现信息内容、平台终端等互联互通.扩大传播力。新兴媒体的出现打破了以往的广播格局，传统媒体广播想要更好地发展，保住自己地位，留住已有的听众和吸引更多的听众，实现突破，就必须和新媒体进行融合发展，取长补短，借助网络媒体的优势，打好组合拳。

广播发展创新的必要性

融媒体时代的到来对广播媒体来说既是机遇也是挑战。融合的目的也是为了谋求更好地发展。现在信息瞬息万变，广播被时代推到了风口浪尖，迫切需要创新报道方式。这是融媒体时代发展的必然要求，也是受众和市场竞争的需要。

时代的发展要求

随着传统媒体与新媒体融合发展的不断深化，已经有很多地方广播媒体开始加快融合发展的步伐，广播作为传统媒体，具有区域局限性，传播方式和新闻报道格局相对较窄。随着智能手机的普及发展，以及微博、蜻蜓FM、微信、抖音、快手等移动互联网软件的兴起，新闻的传播方式发生很大改变，已经有部分广播媒体开始入驻微信、抖啻、快手等用户较多的平台，浏览量和评论量达到上万甚至几十万、几百万。随着新技术的发展，伴随着私家车数量快速增长，很大程度上也给广播媒体带来了春天。手机蓝牙、车机软件、音频客户端等多样性的收听方式让用户接收信息更加迅速便捷，有利于广播的报道能够及时、快速地传播绘受众。

受众的需要

随着智能手机的普及，人们获取信息的途径和方式更加多元，收音机已经被时代淘汰，更多人愿意通过网络收听广播，不会受到时间和地域的限制。在广播媒体自己的网络平台上，各种广播节目不仅可以通过蜻蜓FM、微信公众号、抖音等软件在线收听，还可以回听，受众渐渐喜欢上了这种灵活、新鲜、迅速的传播方式。融媒体时代，媒体的传播具有容量大、快速、广泛、互动性强的特点，信息来源比较广泛，媒介言论自由度较高。

传统报道形式传播面狭窄，只能进行单向传播，传播效果微乎其微，难以满足受众的需要。现在部分地方广播还停留在以前的传统报道方式上，受众已经不喜欢或者不接受那种刻板的新闻播报，更喜欢轻松、接地气的报道风格，迫切需要广播在报道形式上创新来适应受众的需要。

例如安徽交通广播利用抖音客户端进行现场直播，实现新闻报道和广播直播间可视化，受众可以在直播间里自由评论留言，扩大了传播效果。

竞争的需要

随着媒体环境的日新月异，各地广播媒体感受到了生存危机。已经有相关专家明确指出，21世纪是媒体发展改革的纪元，信息的多元化及复杂化意味着可供选择的媒体信息才是主流，传统广播媒体将面临市场萎缩的困境。只通过广播这一传统媒体进行报道，其与新媒体之间的差距会越来越大。融媒体时代下广播的创新探索迫在眉睫，要牢牢抓住融合发展，突破市场竞争瓶颈，实现跨越式发展。

广播发展探索现状的分析

新兴媒体的出现和发展加快了媒体之间的相互融合。舆论生态、媒体格局、受众对象等发生了巨大变化，人们接收信息的方式更加多元化。怎样创新地方广播媒体，必须对融媒体时代广播的现状进行分析研究。通过大量收听观看地方广播和广播媒体建立的“两微一端”，得出了以下分析。

新兴媒体的冲击

2022年的今天，智能手机已经成为人们生活的必备物品，几乎人人都有智能手机，又加之手机直播平台软件的快速发展以及微博、微信等客户端的优化创新，纸媒发展出现困难，电视客户出现流失，广播的收听率开始下降，通信用户也更多地转化为流量用户，传统主流媒体的影响力受到冲击。“新媒体”可以突破时间和空间的限制，向用户提供声音、文字、图片、视频等多种形式的内容。广播媒体如果能够适应当下趋势，利用新媒体的特点，广播的范围和质量将得到很大提升。

传统报道观念墨守成规

融媒体时代的信息传播逐渐趋于移动化、社交化、智能化，广播受众的收听习惯正在向移动端和社交媒体转移。有的广播虽然和新媒体进行了融合，但是没有真正发挥新媒体的力量，报道效果也大打折扣，难以满足受众的需求。一方面是因为报道内容缺乏吸引力，另一方面是因为新闻的传播方式相对局限，也没有走出直播间。所以，广播媒体人员首先要改变观念，努力促进新旧媒体的融合发展，使得广播媒体质量再上新台阶。

廣播媒体的优势依然重要

广播媒体具备互动与交流传播及个性化服务的优点，尽管互动与交流传播功能非常容易被新媒体所替代，但由于广播媒体具有较强的地域性，互动与交流传播衍化的个性化服务仍是地方广播媒体的巨大优势。在信息散播层面，尤其是在紧急新闻或突发事件中，广播可以在传输信号能够覆盖的地方，轻松实现信息共享，在应急场合中有着不可替代的优势。在公信力方面，广播作为官方媒体，是党和政府的喉舌，在人民群众心中拥有很强的可信度。

广播发展创新的策略

报道内容多元化

在广播新闻报道中，要利用新媒体的优点，进行广播内容的多元化发展。第一，要做好本地时政和民生报道，紧跟时代发展步伐，要不断重视新媒体舆论动态，积极转型时政报道，将官方舆论和新媒体舆论有效结合起来，调整融媒体环境下的舆论导向。以江西新闻广播为例，《江广早班车》栏目的新闻报道占据了将近一半，及时传递党和政府的声音，追踪本地的热点新闻事件，注重展示新闻现场和进行深度解读，时效性强，影响力大，受众关注，社会反响较好。

第二，做好重大主题报道，打造优质、丰富且满足受众不同需求的新闻产品，发挥主流媒体的导向作用和价值。可以利用广播官方抖音和微信公众号等平台开设主题报道专栏，方便受众及时看到和互动。

第三，做好重大新闻事件的报道，作为地方媒体，要不断克服资源短缺的问题，充分发挥媒体的自身优势和特点，在重大新闻事件报道中脱颖而出。例如新冠肺炎疫情暴发以来，湖北之声的记者全副武装，在做好防护措施的前提下，深入到患者病房，实地探访患者病情与患者面对面交流，让受众能够第一时间了解真实情况，有效提高了报道效果。

第四，要注重各个媒体的整合运用。现在很多广播都会有自己多个新媒体平台账号，要实现内容融合，各个媒体之间要相互联动，在报道中发挥各自的优势。

报道形式多样化

播音主持人除了有过硬的专业基本功和文化素养，还要有自己主持风格。目前新媒体的快速发展，让很多传统的媒体用户开始向新媒体聚集。播音主持人的表达对广播媒体的质量至关重要。在硬件设备几乎相同的情况下，个性鲜明的主持风格更有可能获得大批受众。

合肥市广播电视台徽商广播作为安徽首家融媒体，创作了广播抖音原创科普小剧场《防疫广播站》系列，每日更新，通过方言和角色化的演绎，帮助“宅家战疫”的市民说出自己的心声，受到网友的喜爱；北京新闻广播早间新闻《主播在线》节目，两位主持人轻松的语言氛围再加上两者的完美配合，拉近了与听众之间的距离；石家庄新闻广播下午晚高峰的节目《新闻串串聊》，两位主持人幽默诙谐的主持风格获得了超离的人气和收听率。两人的默契配合让人捧腹大笑，不由得想把节目听完，在晚高峰时段的节目当中甚至赶超了省台。

除此之外，主持人还要进行不断的尝试和努力，进行主持风格的创新，逐渐找到属于自己的主持风格。同时，要立足本地，服务于本地受众的同时，借助新媒体的优势拓展报道范围，建立广播官方抖音、快手、微博、微信账号，打通广播媒体最后一公里，奏响城市发展时代最强音。

报道内容还要具有专业性、权威性和时效性，江西新闻广播融媒体节目《飙视频》为了抓住听众的心，创作团队每天都要用大量时间来整理热点新闻事件，再从中选取受众关注度高的新闻进行逐一编辑，做好这个融媒体产品；再例如安徽台各广播频率发挥自身优势，运用短视频、信息图、朋友圈海报等快速传播方式报道疫情动态、宣传防疫知识、讴歌战疫英雄等，以权威的信息、新颖的表达，及时、准确报道疫情防控工作。

传播形式多样化

2020年，疫情牵动着所有人的心。危机下的处理往往最能反映它的功能性，对广播媒体而言，抗疫的相关内容信息在互联网媒体的整合报送是体现广播媒体价值的最好方式。因此，许多广播媒体在微信、微博、抖音、快手、头条等各个社交平台上也踊跃报道，进行内容创作与分发。在当下流行的多个社交平台上进行积极传播。

江西交通广播、浙江交通广播、北京交通广播、安徽交通广播等全国多地交通广播的报道中，很多听众留言“武汉加油，中国加油”等祝福话语。

研发高端文化节目

只有节目质量提高，才会吸引受众进行文化消费。《人民日报》、中央广播电视台等传统媒体都进行了大量的创新，例如《人民日报》研发电子版的日报，中央电视台在庆祝中华人民共和国成立70周年大会上利用网络直播等方式与受众进行现场互动，使人们获得沉浸式的媒体体验。

资源共享，融合发展

很多传统的广播都具有独特而又权威的信息资源，比如交通道路情况、热点新闻、天气预报等。这些都是其他媒体难以企及的。由于传统的广播媒体具有特殊的属性，它在资源和技术上都形成了其独特的优势，因此可以利用各自身不同的特點和资源优势，走一条资源共享融合发展的道路。

比如，广播媒体可以吸引一些省份和市场将地方广播平台里的高质量节目落地到广播媒体平台中，拓宽收听的渠道。传统的广播也可以把一些适当的内容在广播媒体上线，策划一些能够让受众直接走进工作室的互动活动，并且定期在广播媒体平台上组织各类热门主持人参加网络直播平台中的互动和沟通。

融媒体时代广播媒体的创新要把握传统媒体的“痛点”、全媒体时代的“热点”和新兴媒体的“要点”，把媒体融合发展当作事业来追求，集中全力加快推进媒体融合发展步伐，逐步建立集频率、网、微、端于一体，文、图、音视频全业态，以创新、灵活、多元的新闻报道让广播媒体更加立体和丰满。融媒体时代广播媒体的创新是不断探索的过程，不仅是形式上的融合，更是思想、观点、理念的碰撞。