融媒体时代重大主题短视频表达分析

张月

关键词：融媒体时代；主题；短视频；表达

在传统主流媒体传播中，广播电视媒体以专题节目的形式报道重大主题，突出了报道的重要性。在融媒体时代，主流媒体的大主题报道以多屏互动、报网融合的方式呈现，“大”内容以“小”主题呈现，不仅创新了报道路径，而且起到了示范作用。当然，主题报道路径的创新得益于微视频等新媒体的发展。如今，微视频传输是主流媒体的创新路径，不同于传统的电视、广播等媒体形式，移动终端是主要的视频载体，该载体可以实现快速拍摄、美化编辑，并利用社交媒体实现与用户的无缝对接和实时共享，因此，微视频将视听内容与新媒体表达相结合，是主流媒体经常采用的主题表达方式，并以互动、视觉、小切口的话语方式进行宏大叙事。

媒体融合下重大主题短视频表达方式的新特点

开宗明义，聚焦大主题。特别是大型专题的短视频，更是检验媒体在面临大题材的情况下，在创新的沟通中，能否高扬旗帜，突出自己的观点，突出主题的内涵与价值。我们的要求是什么？怎么指导？宣传的是什么？以其说服性和内涵来强化其传播性。而对于更大范围的问题，则更要注意细节，从细微之处，从抽象到具体。比如，由人民网发起的“两会”系列短视频《百秒说两会》，经过精心组织、精雕细琢、百秒速达，达到了重要议题精细传达的目的。

体量虽小，占领主阵地。移动网络时代，受众的阅读逐渐呈现出移动化、碎片化趋势。以其轻量化、即时性、交互性为特点，更能满足观众的需要。主题短视频在近几年的新闻专题报道中占据主导地位。要想打造出一部让用户喜欢、又充满正能量的短视频，就必须要增强用户的思想意识，以“小”体量的内容占据主流。

故事虽小，彰显大情怀。突出重大题材的一个主要战略是：真实的叙述，感人的情感，“小”的情节表现出宏大的情感。人大教授喻国明表示：“在社会交流、舆论导向方面，要做到知己知彼、言传身教，比用实际行动要好，赢得民心是最重要的，只要站在正确的角度，就能解决舆论导向的问题。”准确把握观众的兴趣，将好的故事说得出彩、直击人心，才会获得更好的效果。

体现正能量，获取大流量。主流传媒要做的，就是要有价值，要有意义，要有流量，要有吸引力，要有特色，要有“微视角”。在媒体多样化背景下，要树立“无创新不传播”的理念，要使题材短视频有创意。

融媒视域下重大主题短视频表达面临的主要问题

媒体融合的今天，充满了机遇和挑战。传统的主流传媒在解决“短板”、加快创新的过程中不可避免地面临着新的问题。

缺乏创意，盲目跟风。卓越的想法来自于思想的创造性和独特性。但在某些专题短视频中，往往会出现两大错误：一是盲目的模仿，二是缺少创造性。因此，创新必须突破单一的思想桎梏，以个性化赢得市场。怎样彰显时代特色、差异性、强化魅力、创新取胜，如何“出圈”，成为当前短视频创新发展中的一个难点。

信息碎片化，权威性受到影响。新媒介环境下，关于重要专题的新闻报道，其权威性不能得到保障。新媒介为我们提供了更多的资讯，突破了过去时空的局限，让我们能够利用备类APP，随时掌握最新的社会动态。新媒介的资讯传递系统是一个非常复杂的过程，因此往往会产生一定的干扰。有些新闻报道会选择具有较强的趣味性和娱乐性的话题，以满足读者的需求，同时也会削弱重要题材新闻资讯的权威性。此外，由于人们的日常生活节奏越来越快，信息的获得呈现出片断的特征，因此，这种快餐式的阅读方式越来越受欢迎。新媒介以新奇的形式和引人入胜的图像来吸引大众的眼球，使得重要的专题新闻失去了其原本的权威性优势。

信息来源多元化，专业性有待提升。随着新媒介技术的发展，新媒介能够拓展信息的传递途径，加快信息传递的速率，同时也使受众接收到多样化的资讯。然而，现实生活中，一些新闻报道真实性、专业性等方面不足，导致了受众对时政信息的接收程度较低。新媒体时代，人们可以自由地表达自己的意见，但因个体的综合素质、不同的文化程度，容易产生误导。有些重要题材的信息内容不是专业媒体所刊载，其内容的专业性很难得到保障。

报道方式和语言过于正式。随着新媒体时代的到来，人们获得的资讯越来越多样化，有些网上的新闻报道也倾向于使用幽默的方式来获得读者的青睐。传统的传媒工作者在写作过程中，常常采取一种宽泛、专业化的叙述方法，在报道的内容中，更多地使用专业术语，而忽视了受众的需要。某些读者不能充分理解其意图，从而对传播效果造成一定的负面影响。在这种情况下，当大众看到一些重要的专题短片时，会觉得自己与新闻报道有很大的距离感，久而久之，就会失去对重要话题的重视。

融媒视域下重大主题短视频表达水平提升的途径

在媒体融合的背景下，主流传媒必须树立融合的观念，对重点专题的创新提升途径进行探索。只有通过持续的改革、寻找解决办法、寻求突破，方能创造新的竞争优势。让新闻题材的短视频更加贴近受众的需要，让题材更加广为人知。要取得更好的发展，还必须解决几个关键问题。

转变思想观念，创新传播方法和手段

“融合”是媒体行业发展的新趋势，如何做好媒体的融合已经是当前传媒行业面临的重要课题。媒介的深入整合要求主流传媒观念发生转变，正确把握新媒体与传统媒体的特征，既不能轻视也不能盲目地区分主次。要充分利用两者的长处，实现相辅相成，实现双赢。在媒介整合的进程中，必须要改变观念，加快创新；为应对新媒体发展的冲击，我们必须要在新闻传播中，不断创新新闻传播方式，构建一个融合发展的舞台。因此，传统媒体新闻工作者必须适应新的传播媒介，熟练运用新的媒介技术，运用新的思维和方法进行重要的专题报道；在运营过程中，我们要把新媒体和传统媒体模式结合起来。首先，要使媒体深入地融合，就需要在方式上进行革新，借助主流媒体和新媒体的优势，构建新媒体平台。要利用新媒体与传统媒体的矩阵效应，运用多媒体传送。特别是重要专题报道，不仅要在传统的主流媒体上刊登，还要在微信公众号、短视频平台以及微博上发布；同时也在报纸等传统媒体上发布，在主流媒体客户端、视频网站等媒体形式的支持下，形成一个完整的媒体矩阵，让正能量的信息傳播更加广泛和深入。媒体融合是新时期媒体行业发展的一个显著特征，必须通过多种渠道，全方位地传播信息，将高质量的重大主题报道传递给广大读者。其次，媒体要重视新兴技术的应用，运用人工智能技术和区块链技术来促进媒体内容生产和传播的升级，从而实现媒体的传播和持续发展。比如，在新闻生产、分发和收集方面运用AI技术；通过对信息的接收、回馈等新技术手段，提高新闻媒介的传播能力和舆论引导能力。同时，要优化新闻传媒的平台，以法律制度为依托，以最优的程序和重组的手段，将媒体的资源和生产要素进行有效融合；在技术、管理、内容和终端平台等各环节上，达到共享和融合的目的。

丰富语言形式，强化受众对重大主题的理解

重要题材的短片面向大众，应加强大众对重要题材的认识。重要的专题资讯与大众的关联十分密切，涉及广大受众自身的权益。在收集相关新闻素材时，应注重读者的需要，以亲切的话语与大众进行沟通；要重视受众的地位，增强其对新闻资讯的重视。除常用的文字外，还可以通过图像、录影等多种形式全面展现新闻资讯的内容，并在相应的媒体平台上增加注释功能。通过调查，可以发现大众对主要题材短片的认识和观点，改进今后的工作。在拍摄重要题材的短视频时，要用诙谐、形象的语言来解释有关的内容，避免读者对新闻内容的不理解。

拓宽传播渠道，提升短视频的传播影响力

在媒体融合背景下，媒介必须持续进行新闻报道形式的革新，以增强其传播的影响力。目前，短视频和视频直播已经形成了一种新型的传播形式，并且表现出了很大的生命力。在新闻媒介整合的全过程中，尤其在新闻的重要专题报道中显示了旺盛的生命力。短视频作为一种新型的传播形式，早期的发展面临着低门槛和低质量的问题，但随着科技的发展，使短视频产品的制作更加专业；而在内容制作中，可以同时满足专业化与个人化的需求。另外，新闻媒介运用短视频来进行重要新闻事件的呈现，已经成为了一种新型的传播方式，并与其它媒介平台形成持续互动。从主流媒介的视角来分析，“短视频”是一种新型的媒介。有些新闻工作者采用旁白的形式，利用微电影的文字，解读重要的题材，这可以说是一个重要的话题的扩展。

在新媒体中，使用者可以进行重复的信息传递。在“转发一再传递”中，使用者所传达的文字内容和自己的看法相融合，将个人情绪融入到原有的文字之中，从而构成新的文字形式。以微电影为例，高质量的文字具备了“见微知著”“细致入微”的特点，它可以将个人的言语与宏伟的叙述有机地相融合，从而达到个人和群体的共鸣。这样就能引起使用者的认同，同时提高了文字自身的传播效果。

在融媒介背景下，通过全媒介的矩阵来实现音像文字的传递，新媒介与传统媒介处于融合的状态。另有调查发现，快手、抖音等短视频平台已经逐渐成为生产和传播视觉内容的主要媒体平台。短视频传播是一种全新的新闻传播方式，它突破了以往的视听内容生产和传播的桎梏，符合新闻传播的特点。在传媒一体化的背景下，传统的采、编、播也已经逐渐整合，拍摄、编辑、分享、转发等达到“零时差”，快速传播是传媒的首要目标，同时也能迎合碎片化阅读的需要。另外，短视频突破了以往的音像语言规范，具备了对多个媒体的适应性。目前，为了顺应手机媒体环境，“解说”模式也在某些纪录片中大量使用，突破了以往的音像形式，采用与主题相关的音乐取代了以往的文字解释，让观众获得了一种全新的视觉感受；同时也增加了主题的内涵。可以说，短视频传播使新闻传播的模式发生了变化，在新闻报道的传播渠道以及方法上都有了很大的突破。这意味着，新闻媒介要掌握新闻传播的时效性与导向性。因此，在新闻报道中新闻媒介要抓住新闻线索突出新闻的主旋律；增强对重要议题的解读力度，从而突出媒体的传播特色，加深题材内涵，打造出具有深度、广度、热度的大型专题新闻作品。

创新短视频信息内容，增强短视频信息的吸引力

在新媒介时代，新闻的碎片化特点十分突出，读者在阅读新闻的时候，往往会先关注新闻的主题，然后按照自己需要的方式来选择。为了提高其内容的感染力，必须对内容呈现形式进行创新与优化。要更加关注大众所关心的问题，以不同的形式来传播新闻。应注重客观、真实，以防止单调的新闻报道；为了拓展重要专题的新闻传播范围，以往的重要专题新闻报道多以各类重要的新闻发布会为主要内容，在新媒体时代，要提高时事资讯的传播效率，必须扩大新闻的报道途径和丰富新闻的内容。以多种形式进行新闻报道，以增强新闻内容的傳播效果，从而在新媒介环境下实现重大主题报道水平的提升。

综上所述，在新媒体背景下，新闻传播的生态环境也随之产生了巨大的变化，新闻工作者应增强对新媒介的认识，运用新媒体技术，创新重要题材的宣传手段和方法，拉近媒体与受众的距离，坚持内容为王，以技术为导向，以技术创新为核心，推动新媒体环境下重大主题短视频长远、稳定的发展。