浅析全媒体时代党媒重大主题宣传报道创新举措

包荭 于海东

【内容提要】在互联网时代，受众获取新闻资讯的平台和渠道越来越多样化。在大量信息的冲击下，如何高效提升党媒重大主题宣传报道的导向作用，已成为媒体工作者的重要职责使命。基于此，本文以《内蒙古日报》全媒体为例，浅析党媒在重大主题宣传报道中，在策划、采集、编制、传播、联动等方面的创新举措。

【关键词】党媒  重大主题  创新举措

重大主题宣传报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等所进行的重点宣传报道工作。做好重大主题宣传报道是党的各级新闻媒体的职责使命，也是党媒体现权威性、影响力的有效途径。

一、先行策划，让重大主题宣传报道内容更全面更精细

全媒体时代，党媒重大主题宣传报道要想更富吸引力，必须重视前期策划工作。在策划时既要统筹大局，又要着眼细节，以先行全方位的策划使党媒重大主题宣传报道主线清晰、框架完善。如，2022年全国两会召开前，内蒙古日报社全媒体先行策划，以“春天的约定——牢记嘱托 感恩奋进”为总栏题，对会前、会中、会后推出的一系列内容产品先行做了精准报道方案，系列产品获中宣部好评。

2022年2月25日起，内蒙古日报社全媒体启动2022年全国两会会前预热宣传。陆续推出“我们的责任和使命”系列特稿、“总书记，我们向您汇报”系列人物故事、“我的履职故事”系列报道以及提案落实和进展情况报道。会中报道从3月1日起，推出“春天的约定——总书记在内蒙古代表团这五年”特别报道，重磅推出1篇塞北屏文章、精心制作1个融合报道专题、连续刊发3个创意连版特刊、打造10个新媒体产品以及若干反响报道和系列评论。新媒体平台推出了“春天的约定 习习春风润草原”融媒体交互式专题，设置“把脉定向”“深情嘱托”“人民情怀”“北疆答卷”等板块，集纳报、网、端、微报道内容，通过图文、视频、长图、手绘、海报等新媒体手段进行包装呈现。

全媒体策划先行、主线清晰、精准到人，体现了党媒在重大主题宣传报道中的优势，对提升传播效果起到关键作用。

二、专业化采访，让主题报道更深入

党媒重大主题宣传报道中，采取专业化全媒体采访模式，借助新技术用图文、音视频等多种体裁呈现，报道效果更全面、立体。专业化全媒体采访力求创新，特别是在角度、写法上改变过去主题报道的刻板模式，更多地基于小切口，体现大主题。新闻采访学上有一个公式：平常人+不平常事=新闻。将小故事基于大的报道视角，从小的事件报道中引出大的宏觀背景，让重大主题宣传报道更有感染力。

2022年2月25日至3月4日，内蒙古日报全媒体在“春天的约定——牢记嘱托 感恩奋进”总专题专栏下，开设子栏目“总书记，我们向您汇报”，陆续刊发10篇融媒报道（图文+短视频）。选取总书记到内蒙古考察见过的人、在内蒙古代表团亲切交谈过的基层代表委员，围绕“铸牢中华民族共同体意识”“生态优先绿色发展”“乡村振兴”“贯彻新发展理念”“强国有我”等内容，报道他们在各自岗位牢记嘱托、感恩奋进的实际行动。在前期采访中，采访组的记者们按照策划方案，进行了专业化的采访。例如，讲述铸牢中华民族共同体意识的故事，我们采访了巴彦淖尔市乌拉特前旗蒙古族小学教师娜仁图雅;讲述乡村振兴的故事，我们采访了赤峰市松山区大庙镇小庙子村党支部书记赵会杰。他们都是生活中的平凡人，他们的平凡故事与时代吻合，体现了大的宏观背景。我们在采访时利用手中的笔、相机、航拍器、手机等设备，全方位、全角度挖掘主人公故事，使报端稿件和新媒体产品内容更丰富、更生动。例如，内蒙古日报社组织的北京2022年冬奥会主题报道中，前方报道组不仅对所有冬奥赛事进行了全方位报道，更关注了与冬奥会有关的北京故事、内蒙古故事。在得知马耳他运动员等待比赛成绩时吃豆包的消息后，前方报道组策划推出了短视频产品《@斯皮泰里 幸福嘎查的大姐们喊你吃粘豆包》。产品以东北粘豆包为切入点，前方报道组与乌兰浩特融媒体中心连线，走进幸福嘎查，目睹体验了东北粘豆包的做法、过程，从而呈现了内蒙古的饮食文化，让中华美食文化与冰雪元素交相辉映。类似的报道，在内蒙古日报社组织的主题宣传报道中颇为常见。

三、差异化编排，让主题报道推陈出新

多年来，党报的版面给人留下的印象是严肃、刻板。互联网时代，要求编辑必须具有主动适应新形势下读者需求、市场变化、生活方式的意识，以差异化的编排手段吸引读者，达到报道推陈出新的目的。要认识到报端、网端、移动端的主输出平台优势，考虑到不同平台不同报道特性，以差异化的编排实现报道品质的提升、特色的凸显。

以“春天的约定——牢记嘱托 感恩奋进”重大主题宣传报道为例，手机端、网端、报端采用了不同的编排模式。网端编排沿袭传统的专题报道形式。手机端编排时，于正文前添加报端电子版、文中配合图片、视频，且分段式小标题展示，吸引受众阅读。而在报端增加了转变到手机端阅读的二维码，这样报端、手机端整体联动，让报道更完整、更全面。再例如，2022年1月份，内蒙古日报社官方客户端草原客户端上新之际，内蒙古日报社组织开展了“迎北京冬奥 穿越森林草原 探秘冰雪世界”大型主题采访活动。在产品编排上，手机端以视频+图片+文字的模式，把内蒙古的冰雪世界展现得淋漓尽致;在报端上编排时，以《冰雪穿越大兴安岭日记》为题，增加了手机端的每一个新媒体产品的二维码，达到了报端、手机端整体联动的传播效果。内蒙古日报在主题宣传报道中，不断地尝试类似的编排模式，不断满足读者的个性化阅读体验。

四、多平台推送，提升传播影响力

党报在一定程度上受到了报道内容与版面数量等的制约。基于全媒体时代的大趋势，走多平台推发之路，借助传播媒介的融合可实现多元化的报道，方便用户查阅信息。近年来，内蒙古日报社加快推进媒体深度融合，已形成“报刊网端+号（第三方平台账号）”的融合业态，坚持正确方向、移动优先、一体发展原则，加快构建全媒体传播体系，依托自主可控的草原云传播平台，“区级、盟市、旗县，央媒、省区、外宣，行业、自媒、商业”三个层级全覆盖，实现一键分发、多平台推送、全网推广的传播体系和格局。

以北京2022年冬奥会主题报道为例，据统计，内蒙古日报社前方报道组共采集发布了160余篇报道，其中在内蒙古日报传统媒体上发布的稿件为40篇，在草原客户端、内蒙古日报官方微信、微博等新媒体平台上发布的产品为120余个，通过媒体矩阵，传播了北京冬奥会的赛事报道和与冬奥元素相关的新闻、故事，向受众展现了北京冬奥会的魅力。再例如，内蒙古日报社组织开展的“迎北京冬奥 穿越森林草原 探秘冰雪世界”大型主题采访活动，采集发布的稿件和新媒体产品包括《大兴安岭晨曲》《猫冬不如运动》《森林呼吸能卖钱》《北京冬奥加油，一起向未来》等30件（个）。集纳报、网、端、微报道内容，通过图文、视频、微纪录片、海报等新媒体手段进行包装呈现。产品让更多人了解了内蒙古的冰雪奇缘，也展现了内蒙古各族人民喜迎冬奥的火热场面，使主题报道更富吸引力。类似的主题报道内容通过多個平台推送后，形成传播与造势的合力，以融合传播使党媒宣传报道更深度、更全面。

五、媒体联动传播成为新亮点

随着媒体融合进入深水区和攻坚区，“自给自足”式的融合方式已然不能满足媒体与用户的需求，媒体融合需要“凝心聚力”。党媒所生产的产品在网络平台想要得到更多推荐资源，提升点阅量，惠及更多供稿单位，就要进一步整合新闻资源，加强交流与合作，形成渠道共用、信息共享、合作推广的联动长效协作机制，打造“融”平台，构建全媒体传播体系。

由内蒙古日报社承建的内蒙古旗县级融媒体中心以“内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障”的草原云全媒体传播体系已初具规模。通过举办融媒体培训班，有效提升了旗县（市区）融媒体中心从业人员理论水平和业务能力，提供H5制作工具、VR/AR、无人机、人工智能等全方位技术支撑，促进新闻产品朝着“准”“新”“深”“快”的方向发展。

各旗县级融媒体中心加大对草原客户端和“草原云”旗县级客户端，包括蒙古语“呼陆客”客户端建设推广，取得了良好效果。截至2022年3月31日，草原APP累计注册用户数2233375。近几年，内蒙古日报社融媒体、内蒙古旗县级融媒体运营服务中心联合103个旗县级融媒体中心，多次开展了“103个旗县（市区）融媒体大联动”重大主题系列报道，不断扩大平台建设影响力。例如，2021年，在自治区第十一次党代会召开期间，内蒙古日报社联合103个旗县（市区）融媒体中心推出新媒体系列产品《我们的小日子》，以短视频的形式展现了基层百姓在党的各项政策扶持下，生活蒸蒸日上的宣传主题。旗县融媒体中心采集优质的新闻素材，回传内蒙古日报，内蒙古日报专业制作团队按照策划方案进行制作包装，呈现产品，并在内蒙古日报全媒体平台发布，得到了很好的宣传效果。2020年全国两会期间，内蒙古日报社融媒体，内蒙古自治区旗县级融媒体运营服务中心联合103个旗县级融媒体中心，开展“103个旗县（市区）融媒体大联动百姓心愿上两会”系列报道，倾听基层群众的心里话。基层百姓2020年心愿、新期待、目标、希望、两会上代表委员们关注和解决的问题通过内蒙古日报媒体矩阵上了两会。这一联动使累计阅读量和传播效果增幅可观，平台的品牌传播效果再次彰显，进一步扩大宣传效果和社会反响，形成覆盖整个内蒙古的浓厚宣传舆论氛围。

总之，党媒要做好重大主题宣传报道是对媒体深度融合的检验。党媒如何运用全媒体手段和机制做好重大主题宣传报道，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，既显高度又接地气，既造氛围又聚合力，是一个值得深入探讨、不断改进和完善的重大课题。