全媒体时代下党报版面的可视化表达

龚鸣

【内容提要】在日新月异的报业生态中，《河南日报》寻求可视化表达，让党媒更接地气，让读者得以轻松快捷获取新闻关键信息，积年累月形成了其独有的风格。以最能彰显版面可视化的特刊为例，笔者总结出新闻本身可视化、编排语言可视化和版面语言可视化三种《河南日报》版面可视化形式，以及立足采编、尊重用户、保持风格三条探索路径。

【关键词】可视化  版面语言  特刊  《河南日报》

近些年，我国报刊行业的生存环境发生极大的变化：一方面，社会处于转型期，政治、经济、生态、文化发生着显著性变革;另一方面，新型传播渠道快速发展、更迭，使传媒生态变得愈发丰富。①

如何在巨变中让报纸赢得更多目光，不少党媒选择利用图片、图表、色块、线条等元素让版面语言更形象直观，即版面的可视化。翻阅近年来报纸不难发现，可视化版面的集大成者便是特刊。

特刊是报纸为集中报道某一重大新闻事件，纪念、庆祝某个重要历史时刻或介绍某个特定对象推出的临时性版面的集纳。②特刊既满足了读者渴望多角度、全方位了解某一新闻事件的好奇，也烘托了特殊纪念日的气氛，彰显了新闻媒体策划的业务能力。创办特刊是新形势下党媒抢抓重大主题、主动出击营造声势的一种有益探索，同时也是一种有意义的努力。③ 《河南日报》顺势而为，不断创新，在有限的特刊版面里，用其独特的创意、丰富的内容，以及灵活多变、精心设计的版面语言，不断拓宽报纸边界，走出一条独有的版面可视化道路。

一、可视化分类

具体来说，《河南日报》版面可视化包括三个层次：新闻本身可视化、编排语言可视化和版面语言可视化。④

（一）新闻本身可视化

新闻本身可视化即用地图融合、图表拆解、二维码链接拓展等方式，辅助读者理解新闻，让原本晦涩或大部头的新闻变得可视可感，清晰可爱。

让地图出现在版面上，方位、地域、路线一目了然，一图胜千言。《河南日报》于2021年5月17日推出连版特刊解读南水北调中线工程和河南的不解之缘，版面视觉中心是一张地形图——从渠首一路北上到北京，南水北調中线工程流经何处、有何代表性技术突破一一呈现。再如2021年《河南日报》“三夏”特刊，河南十八地市每日麦收进度借以“麦收地图”直观展现，给读者营造出一种“约会式”快感。单纯用文字表达这些信息，连篇累牍，读者不免疲累。可视化方式呈现，直接了然，让读者对抽象时空有了具体的把握，可谓理解版面的“工具书”。

大数据时代，内容可视化是信息传送的快捷通道。⑤两会、党代会等重大时政类报道，解读政府工作报告、党代会报告是重头戏，若以文字形式呈现，难以将上万字的内容在版面上精准表达。于是，“一图读懂”模式逐渐走红。2021年全国两会，《河南日报》把解读版主题定位为“码上精彩”——版面中心一个硕大的二维码，引导读者拿出手机，扫一扫即可阅读链接在新媒体发表的相关信息，实现报网互动、报端互动。2022年河南省两会，“金图解”栏目将政府工作报告分解为“成绩单”与“施工图”，分类拆条，一目了然。

（二）编排语言可视化

编排语言可视化，则需要编辑超脱于单一新闻稿，重新审视传统的图文关系，用视觉符号统率版面。

一张好图胜千言。以重大节庆的头版版面来看，《河南日报》经常使用一半以上版面构造视觉中心，并巧妙地利用图片选取、摆放等可视化版面语言传达编辑思想。庆祝改革开放40周年大会连版特刊，《河南日报》头版选用100张改革先锋的图像，和习近平总书记鼓掌向受表彰人员表示祝贺的新闻图片相呼应;庆祝新中国成立70周年大会的头版左侧是游行群众向主席台招手，右侧是习近平总书记向人民挥手致意。如此，保证版面的视觉中心在总书记身上，也生动地体现总书记和人民的鱼水情深。

竖通版让报纸“站”起来。在对全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会的处理上，两个竖通版让《河南日报》“站”了起来。如此既便于整体谋划，也和总书记强调的“精神上站得住站得稳”相契合，寓意深刻。二三版竖通，一个“众”字撑起整个版面，编辑将“三人成众”“众志成城”的意向和插画结合，颇具匠心。竖通设计，报头竖排、版面打通，在各家主流媒体中独树一帜。

人情味关怀。2022年春节前夕，疫情防控正值关键时期，《河南日报》推出“老乡，有你一封信”特刊，刊发禹州市市长等三地领导同老乡讲的心里话：“家有我，请放心”，翻开报纸如同展家信;中国农民丰收节特刊则多刊登带有笑脸的新闻图片烘托丰收的喜悦。不同主题，不同处理，让文字和版面色调、图片相辉映，共同营造气氛。

（三）版面语言可视化

在一日推出多个主题相同的特刊，或连续多日推出同一系列特刊时，《河南日报》常运用主色调、插画风格等手段来规范版面，形成易于识别的统一风格。

2021年五一假期，《河南日报》连续推出“沿着高速看河南”特刊，将五个版顺次摆放，不难发现一根飘带出现在版心，串联各版，这是赏河南美景的公路，也是穿河南而过的黄河。同年十一假期，《河南日报》分五期推出“金秋走基层·打卡五彩河南”特刊，主题依次为党旗红、乡土黄、创新蓝、生态绿、文创橙。连贯的图文摆布结构暗示读者特刊的系列性，主题定色调、定图片形状，营造独到的效果。

每遇重大节庆类报道，各家省级党报蓄势待发。2021年恰逢建党一百周年，面对这一同题作文，如何脱颖而出？《河南日报》用超过100个版面喜迎建党百年，其中“探寻百年风华背后的数字密码”特刊暗藏玄机。版面上半部分的图片轮廓是“100、72、43、9”这组数字，配合评论员文章释义：中国共产党成立100年、新中国成立72年、十一届三中全会召开43周年、党的十八大以来的9年岁月。版面下半部分两张图片、两篇稿件新旧对比，回顾不同年代的《河南日报》刊登的重大新闻，头版、头题关注点不尽相同，历史纵深感扑面而来。

固定模板串联推出的系列特刊是《河南日报》擅长使用的手法，一则版式让步新闻，留足文字大放异彩的空间;二则密集出现的相似版式好似排比句，是一种无声的强调，烘托气氛;三则便于通盘把握整个策划，节约时间成本。

大事大处理，简约不简单。从改革开放40周年只有《河南日报》《解放日报》等几家媒体大胆选用一八版连版，时至今日“连版风”愈刮愈烈，《河南日报》深思求变，在版面可视化上获得新生。打开2021年7月1日、2日的报纸，各大省级党报相继发力，献礼党的百年生日。在热闹喜庆的版面语言中，《河南日报》头版“致敬”“赶考”两个大字格外醒目。这两个版删除“多余”的元素，解放了党报版面语言的固有套路，不落窠臼。

二、可视化的探索路径

我国报纸的版面经过了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。在营销阶段，各家党报或多或少都有着醉心热度、方便读者阅读和显示差异等编辑思想。⑥可视化的版面语言成为实现上述三重方向的有效手段，如今已成為党报发展大势。但报纸版面是新闻学、美学、受众心理学等学科的交叉地带，还融合着“讲政治、守底线”的大局意识和舆论导向作用。如何精确地把握“时度效”，需要编辑对报道内容深入研究，对美化方式精准把控，树立从提升报格出发的精品理念、从读者本位出发的低成本理念和从产业发展出发的整体形象设计理念。⑦

（一）立足根本，采编为王

采编是媒体最核心的业务。提升报格则要拒绝向版面“注水”，让可视化成为一种手段而非目的，进而增加版面信息量。

可视化的版面语言固然需要质量上乘的图片和高超精良的美编技术，但新闻本身的目的是传递给受众预知、应知、未知的消息，新闻性突出的优质内容才是可视化版面的立身之本，也是题中应有之义。版式设计永远要服务于内容，过犹不及，切忌以“可视化”为借口，让刺激的颜色、诱人的布局消解了新闻的意义和深度。

（二）改变思路，尊重用户

读者阅读新闻，除知识付费，还有隐形的时间成本。如何降低读者成本，是为关键。成功的可视化版面，是让新闻和读者的眼睛直接对话，用眼睛理解，让大脑休息。⑧

虽然党报的严肃性、权威性和大众传播的广覆盖面决定了内容生产主体应为专业的媒体人，但这并不意味着受众只能旁观，让受众参与创作过程，某种程度上能更好体验作者的思想情感。

（三）敢做减法，保持风格

可视化的版面语言并不意味着繁复美化的必须性。过多的线条、杂乱的用色让人眼花缭乱，也使党媒失去了其原有的风格。受众对信息的储存时间和容量是有限的，一个视觉中心远比多个更能吸引读者，编辑思想传递效果也会更好。故此，可视化的版面语言更要以少胜多，抓住关键点。

在如今的特刊中，读者不难发现各家党报都会保持同系列版面的风格稳定，推而广之，党媒还应引入整体思想的观念，以品牌效应在激烈的竞争中脱颖而出。例如河南日报延续“端庄”“清雅”“现代”特色，尤其在特刊创作中，坚持精制标题、精编稿件，丰富元素、放大核心，用色简约、装饰内敛的思想，保证版面“浓眉大眼，眉清目秀”。

三、结语

在全媒体时代下，纸媒生存环境更为艰难，究其原因，多是由于纸媒的互动性、时效性和信息量不及网络媒体。同级党报还存在着某种程度上的同质化趋向。如何走出式微泥淖，在新时代讲好故事，要求纸媒合理利用与受众接触的第一界面——版面，尤其是利用好特刊。可视化的版面语言，从表面来看呈现方式“浅”“短”“精”，带来高效阅读体验，实则是在编排上深思一度、多想一步。从传播导向转身受众导向，适应当下快节奏生活，将文字、数据等新闻原料加工成易于读者消化的形态，优质内容深入浅出，大部头新闻去粗取精，让连篇累牍的枯燥文字生动起来，用新兴技术手段让“纸”的边界不再成为新闻的边界，从而彰显媒介时代担当，提升新闻传播的效果，推动媒体融合深一度。

注释：

①张洪忠.我国报纸版面结构发展的受众价值分析[J].国际新闻界，2007（09）：54-58.

②周立.报纸重大事件特刊的概念与起源[J].编辑之友，2008（05）：49-51.

③洪德裕.关于报纸精办特刊的几点体会[J].新闻与传播研究，2001（04）：91-93+97.

④曾杰.报纸视觉表达的模式化与图片意义定位[J].新闻与传播研究，2005（03）：81-85+96.

⑤周贤辉.《新华日报》：探索党报内容的可视化表达[J].中国记者，2015（03）：132-133.

⑥黄良奇.营销时代——我国报纸头版的版面设计及特点[J].新闻知识，2005（01）：38-41.

⑦蔡雯.对当代中国报纸版面革新的观察与思考[J].新闻战线，2001（07）：30-32.

⑧周方正，徐凯.《新京报》数据新闻可视化的传播策略和创新路径[J].新闻论坛，2018（05）：46-48.