《血与火：新中国是这样炼成的》创新研究

王壮 郑亚威 王兰波 王勇

【内容提要】由中央网信办网络传播局、中央党史和文献研究院第七研究部指导的30集党史动漫专题片《血与火：新中国是这样炼成的》于2021年6月1日在网络上映。这部党史动漫专题片一经播出就得到广大网民的称赞，B站短短半个月播放量高达39.2万次。分析这部党史动漫专题片受到火热追捧的原因，我们不难发现与其短视频的制作形式、动漫方式的内容表达和一集动漫片讲述一个核心故事的传播的创新策略有关。

【关键词】专题片   短视频  动漫  核心故事  创新策略

《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史动漫专题片作为“以青春之我，耀信仰之光”全国重大主题宣传活动“六个一”形式的一个重要组成部分，一经播出受到了广大网民的火热追捧。环球网、中国日报网等网站纷纷以“今天，大片上线”为题对这部党史动漫专题片进行报道。许多网民在人民网客户端上留言，称赞这部党史动漫专题片满满的正能量。近些年来，主旋律题材的影视剧数量和质量不断提升，但是以短视频动漫的形式来表达主旋律的内容无疑是一种重大的传播制作创新策略，这也体现了我国文化传媒影视界在进行弘扬主旋律工作中积极利用新技术、新思想与时俱进开拓创新，不断为观众创作内容丰富水平较高的影视作品，适应新的媒介生态需求。

一、积极利用短视频的制作形式

短视频顾名思义就是在播放时长上比较短的视频形式。“详细地说，短视频是指在互联网等新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频次推送的视频内容，时间长度从几秒到几分钟不等，内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。” 当前文化传媒界进行内容传播时，主动更新传播思想，积极利用新的传媒技术、传播形式来适应传媒业态环境的新变化。利用抖音、快手、梨视频或者网页短视频等进行内容的对外输出这样一种新的传播表达方式，是传媒界进行视频内容传播的一种新趋势。

以前我们对主旋律题材内容表达的过程中，多是采用拍摄电视剧、纪录片或者电视专题片等方式进行表达。这样的传播表达方式，虽然内容丰富制作精良适合电视等传统媒体平台的播放，但毋庸置疑，传统媒体进行内容表达过程中的延时性、内容的过度冗长影响了受众的观看感受和效率。当前的媒体环境，已经对内容传播提出了全新的要求，不能在按照原有的传播思维来进行。新媒体时代，受众对内容获取的时效性要求提高，对追求短小精悍内容的视频有着极大的要求。有研究表明3到8分钟的短视频成为受众最喜爱的短视频。作为主旋律题材的影视短片《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史动漫专题片之所以在2020年6月1 日上映以来短短数日，抖音、B站等平台播放量很高，就是它利用短视频时长短、内容精、随时随地接收与传播等特点与规律，适应了当前的媒介生态环境与受众。

《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史动漫专题片，一共30集，每集只有3分钟左右的时长，这样时长短的视频来对党史内容进行表达，是一种新的节目内容制作表达形式。它能有效适应融媒体时代，新兴媒体的传播特点和传播规律，使观众在地铁、吃饭过程中等个人零散时间段能充分利用碎片化的时间随时随地掏出手机等移动载体来学习党史，提高人们对党史的学习兴趣和学习效率。利用短视频的制作形式来传播党史内容，也适应了广大受众观看视频的心理感受和行为习惯，有利于受众在微博、微信、抖音等新媒体平台进行随手转发、点赞和评论，把党史的知识在全网传播开来，进而在社会上进行高效率、大规模的党史内容传播，使我们的党史宣传工作能更广泛、更深入地走进人民群众的生活中。

《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史动漫剧打破以往的主旋律题材影视的时长制作习惯大胆突破，敢于利用快节奏的短视频形式与严谨的党史内容结合在一起，3分钟的时长，一共30集来反映从中国共产党成立到新中国成立这28年的革命奋斗史，这无疑是在意识形态领域进行文化宣传的又一次创举，体现出了我们的文化自信与文化自觉，适应了新时代宣传工作的要求与理念。

二、动漫方式的内容表达

《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史影视作品大胆突破，改变以往视频作品纪录片、影视剧等类型，求新求变选择动漫动画的表现形式来与党史内容结合，这是过往党史宣传中非常罕见几乎没有的方式。选择用动漫的方式来制作党史内容专题片，在受众层面可以做到老中青幼多年龄段受众的需求。老年人观看这部党史动漫专题片可以感受到新的媒体技术与严肃内容结合带来的新鲜感。现代紧张生活方式背景下的年轻人，心理层面十分需要优质精神文化产品的充实，为他们的工作进行再次充电。但影视内容过剩以及传统电视剧、专题片等影视作品类型老套带来的视觉审美的疲劳加之工作身心的疲劳使他们面临两难的选择。《血与火：新中国是这样炼成的》这部影视作品，用动漫的内容表达形式，短视频的制作方式呈現在“工作党”面前。动漫绚丽的色彩，加上党史动漫片中人物的对话，以及旁白对环境的介绍等多方面的技术优势带给“工作党”以极大的视觉冲击力短短3分钟的党史动漫片呈现给年轻上班族的却是满满的“干货”。这些上班族在地铁、餐厅等各种环境下能短时间观看很多集，用动漫的形式再一次抓住了“工作党”的影视需求。

“在动漫环境陪伴下成长的新生一代，他们已经成为当今社会的主流群体，他们对动漫元素的认可度接受度达到以往前所未有的高度，在当下人们的文化氛围、社会交流、家庭生活，时时刻刻都可以看到动漫元素的身影，动漫已经扎根人们的思想，进入人们的生活，不再是以前小众化独特个性的代表。” 这部党史动漫专题片更多的受众是当代青年、青少年儿童以及幼儿等群体，他们对动漫的接受度比传统冗长的影视剧要高，因为动漫的精细的制作技术，炫目的画面，“二次元”的画面元素在年轻一代得到极力推崇。“动漫是视觉、听觉的完美结合，是一门集文学、美术、音乐、影视于一体的跨界综合艺术。青少年对外部刺激的整体把握能力较弱，而视听等感知觉较明显，他们对线条、色彩、音乐比较敏感。” 《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史动漫剧适应了广大青年、青少年儿童在个人成长发育过程中的逻辑思维，更符合他们观影的心理层次的需求。

当前一些高校存在年轻一代学生逃避思政课，不喜欢呆板教条的思政课内容只是应付考试的教学现象，这与“立德树人”的教学思想产生脱节。早在2019年3月18日，习近平总书记在学校思想政治理论课教师座谈会上就对思政课提出了要求。“国内外形势、党和国家工作任务发展变化较快，思政课教学内容要跟上时代，只有不断备课、常讲常新才能取得较好的教学效果”。 这次座谈会上习近平总书记提出要求为开展思政课指明了方向，而《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史动漫专题片可以说正是对这次会议精神的一次生动实践与探索。广大思政课教师，可以充分把这部党史动漫专题片引进到思政课堂进行教学形式的创新与探索，这部党史动漫专题片可以说是思政课教师进行课堂教学创新的又一个有力抓手。

三、一集动漫片短时间讲述一个党史核心故事的传播策略

以前我们观看主旋律题材的影像片时经常是30分钟或者45 分钟的片子两三集讲清楚一个故事，甚至是几十集的电视剧讲述一个故事，显然这样的叙事策略符合我们观众传统观看影像时心理对内容的接受度与影像的融入度。自电影、电视剧、电视专题片等类型的影像片诞生以来，这样完整叙事的策略是大多数的表现形式，因为这样的故事叙事有事件发生的前因后果，有剧情的叙事铺垫，可以使观众很明了的了解事件发生的整体形态，符合传统家庭影像的收视习惯与收视心理，使观众能对一部电视剧用较长的收视周期留下印象。

《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史动漫专题片，与以往的影像片对比它的最大特别之处就是一个动漫片利用很短的几分钟时间讲述一个核心故事。这部党史动漫专题片之所以这样选择，一方面采用的不是电影、电视的手法，采用的是比较新颖的，让大家意想不到的动漫形式与党史内容结合。动漫与电视、电影的拍摄影响比起来市场较多，内容紧凑丰富，这就使得这部党史动漫专题片不会出现纪录片一样缓慢的节奏，冗长的影像时间。另一方面，当前社会发展节奏较快，人们观看影视剧都选择1倍速，2倍速甚至更多倍速的速度播放影像，这种现象反映了观看影像时心理的接受度与以往发生了改变，人们不喜欢拖沓的剧情冗长的介绍，更喜欢影像中表达的内容“干货”，这也就决定了这部党史动漫专题片要想取得好的传播效果就要适应影像传播带来的新变化，采用短视频的形式进行表达，结合动漫的制作，可谓是一举两得的新创举。内容的“硬核化”，时长的短视频化以及表现形式的动漫化，使得《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史动漫专题片与以往传统党史影像片相比有着极大的区别。这部动漫专题片从第一集《开天辟地》到后面的《安源大罢工》、《支部建在连上》等重要党史事件发生的顺序来制作。每个动漫片的名字就是这一集动漫所要讲的故事的核心内容，简单明了使观众看到名字就能读懂发生的故事。党史动漫片比如讲《开天辟地》中国共产党成立这一集，直接明了介绍中国一大在上海开会场景，而后遇到挫折转战嘉兴南湖红船继续开会的场景，故事简单明了，直接突出中共一大成立时的核心内容和最精彩的部分，满足观众的观影心理需求。这部党史动漫专题片是党史宣传工作的一次创新，是贯彻落实习近平总书记在全国宣传工作会议上的重要讲话的一次生动体现。

创新是一个国家的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。意识形态领域工作的创新应该摆在更加突出的位置，这就要求主流媒体、主流影视文化在工作中把创新的理念贯穿内容制作的全过程。《血与火：新中国是这样炼成的》这部党史動漫专题片就是一次生动的实践，一次有重要意义的探索，是一次重要突破，为未来党史宣传开辟了新路径提供了新的方法，为更多的主流文化的推广宣传提供了参考。

注释：

①郭弋.短视频创作的基本标准与“硬核”表达是[J].中国广播电视学刊，2021（05）：71.

②周序.动漫元素在公益广告创作中的应用研究[J].湖北科技学院学报，2021（02）：109-110.

③杨 超，乔 玲.动漫对青少年心理发展影响文献综述[J].动漫研究，2021：252-255.

④求是网.关于思政课，总书记提出的这些问题必须想清楚 [EB/OL].http：//www.qstheory.cn/laigao/ycjx/2021-03/09/c_1127188152.htm.2021-03-09.