大数据时代我国体育产业转型及发展研究

2022-05-30马腾

中国集体经济 2022年27期

马腾

摘要：随着科学技术与信息网络的发展，大数据成为新时代的产物。《体育发展“十三五”规划》中提出将大数据、云计算和智能硬件应用于体育产业的发展。在体育强国的背景下国家也开始重视发展体育产业，制定了政策并投入资金发展体育产业。大数据与体育产业的相互促进共同发展，通过大数据来推动体育产业转型发展研究具有重要意义。文章运用文献资料法、综合分析法等方法对大数据时代我国体育产业面临的转型及发展问题进行研究，对我国体育产业发展所遇到的挑战进行分析，旨在为我国体育产业转型发展提供有效建议。

关键词：大数据;体育产业;转型发展

大数据时代信息的飞速传播的同时也促进了社会逐渐向信息网络化方向发展，也给我国的体育产业带来了巨大的影响。大数据的应用可以节约时间，节省金钱，用电脑对各种大型数据进行分析、处理，应用范围也包含了多行业多领域，例如共享经济、教育、自媒体等等。与此同时，众多企业也在利用大数据技术并结合产业可持续发展策略来改善运营模式。大数据能有效判断消费者的消费行为、精确体育产业营销范围、预测体育产品销售情况等，随着大数据技术越来越成熟，大数据也广泛应用于体育领域并推动体育产业的转型及发展。因此，大数据时代体育产业的发展依靠大数据技术的作用极为关键。

一、大数据时代我国体育产业发展的机遇

（一）为体育产业创造更多的价值

大数据时代的出现，可以为体育产业的发展带来更好的沟通平台，体育各产业可以更方便快捷地沟通互动，进一步促进整个产业的发展。大数据技术可以优化协调消费行为、消费习惯等方面，产业发展可以直接与市场沟通，与消费者沟通，提高产业发展效率。当今人民对体育的需求不仅对体育训练，而且对体育产品及其服务的需求也是多种多样的。实现体育产品的创新发展，是当前体育产业产品创新的重要起点。同时大数据为体育产业的发展提供了巨大的产业知识基础，任何产业要素都可以从需求中挖掘产业信息的价值，为市场发展提供决定性的基础，适应时代发展需要。在实现传统体育产业现代化的同时，为发展成为智能体育产业腾出空间。这是大数据时代体育产业发展的重要机遇之一。

（二）帮助各体育产业之间协同创新

随着社会的发展，在人们的生产生活中大数据的运用也越来越多，同样也体现在各个体育产业中。大数据技术简化了体育产业紧张的信息采集工作，能够最快地产生经济效应，使体育产业充分发展。大数据技术应用于体育产业可以将其与电子信息数据相结合，形成体育大数据信息技术。加强不同体育产业之间的相互联系和交流，通过沟通与合作，不仅降低了各个体育产业的费用支出，而且可以轻松获取各个领域的信息，达到信息共享的目的。

（三）有效提高体育产业的动态管理与精准服务

通过数据采集，可以从海量数据中将最宝贵的信息挖掘出来，将体育资源进行整合，提高体育资源的利用率。把体育产业的结构进行优化，可以平衡体育供给与消费的关系，协调供给与需求侧的关系，满足人们多样的体育需求，筛选出低效供给和无效供给，弥补结构缺陷。我们不仅可以利用大数据的优越性来改变体育比赛的观赏性和参与性，体育产业的生产成本也相对降低，同时，体育产业的质量也相对提高，经济效果显著提升，并能够开拓多样化的分销路线，服务更加准确。

目前，大数据技术在体育产业中的主要应用方向是对数据的存储和对信息的筛选，而对应用信息挖掘技术还不够成熟。大型国际比赛中成熟的大数据技术在可以得到广泛应用，通过可穿戴智能设备进行图像分析，可以详细可控地分析场馆数据，了解最新的比赛实时信息，这既保证了比赛的公平性，这种可视化分析也为观众提供了更好的观看体验。还能够帮助教练员更好地了解运动员的比赛状况，更好地和运动员沟通交流，及时准确地调整运动战术。

二、大数据时代我国体育产业发展面临的挑战

（一）体育产业公共服务供给不足

改革开放之后，我国产业发展模式中最基本和最主要的资源配置模式结构一直都是“效率优先，兼顾公平”。在体育公共服务和体育产业资源配置模型上可以体现为政府预算配置、社会资源配置和商业优化配置三种模式。随着大数据的发展和互联网的飞速普及，互联网+体育服务的技术需求已被大部分体育产业具备。但是目前很多体育产业并没有将这种模式应用到具体的服务实践中。如一些体育爱好者在盲目找兴趣相投的运动组织，或者朋友推荐介绍加入俱乐部。还有部分体育产业公共服务空间环境较差，供给模式落后。还有例如一些冰雪运动场地一般都分布在我国的东北地区，中部和南部地区由于自然条件限制难以开发户外场地，室内场地建设也相对简单，无法满足群众运动需求。

（二）体育大数据人才匮乏

目前，体育产业正处于新的发展阶段，需要更多的专业化的精英人才。首先，体育产业在很多领域的发展，需要大数据方面的人才转移和培养是实现体育产业和大数据协同发展的重要基础。因为我国体育产业人才严重短缺后备人才不足，这一重要因素也限制了我国体育产业的转型与发展。其次，精英人才的大量短缺。只有具备体育专业知识又懂统计分析数据的创新型人才才能为体育大数据做的整体设计和实施。因此，面对人才匮乏等问题，大数据时代体育产业的发展应从人才的选拔开始，为体育产业提供充分的人力保障。目前，很多的体育产业还没有意识到去挖掘体育精英人才，福利待遇低导致无法吸引优秀的人才的加入。同时，体育产业也缺乏培养教育与未来发展规划机制，导致相关体育人对自己的发展前景充满迷茫，进而无法长期在某一企业实现长远发展。因此，要想培养并留住体育产业相关的体育人才，首先，就要创建完善的人才队伍，在此基础上通过完善的培育模式给人才提供良好的发展前景。

（三）大数据信息储存与安全問题

新世纪以来，各类信息与社会活动的频繁结合，各类信息又产生了大量的数据，这就需要先进的大数据技术对不同类型数据进行分类筛选处理，从中提取有用信息。这也为体育产业的发展提供了强有力的数据支撑。由此看来，大数据的不断更新与发展，传统的数据管理方式逐渐被淘汰。不仅如此，体育产业的信息化管理工作的目的是对这些生产生活中产生的数据进行专业处理，提取其中蕴含的巨大价值，而不是为了掌握和存储社会活动的各种数据信息，尤其是很多非结构化和半结构化数据，目前业界对于这些数据处理方法还不成熟，很多方面还在研究和完善中。这就要求大数据技术也要不断优化并结合不同时期体育产业的发展情况加快体育产业的现代化进程。

体育数据在大数据时代迅速扩展，随着体育大数据的急剧增加，数据存储的安全性开始受到威胁。在以前的互联网信息时代，体育数据规模较小，体育大数据无论是在概念还是实践中还没有产生，围绕着消费者数据资源所派生出的权利与义务的关系还是比较单一直接的。但是现今社会向大数据方向发展，人们的数据规模呈几何倍数增长，现有的法律已经不能够对运动员的数据权进行有效的界定，导致侵害消费者权益的事件时有发生，体育大数据的开发利用需要保护好个人数据的隐私权。

三、运用大数据推动我国体育产业转型发展

（一）利用大数据为消费者提供专业的体育服务

大数据技术可以实现智能分析和将用户的需求精准地推送，可以渗透到消费的各个环节，消费者能随时通过互联网浏览想要的商品信息，从而提高了购买欲和效率，节约了时间成本。同时体育爱好者可以通过APP来寻找附近的运动场地，可以分时段在手机上预约运动场地，避免出现等位情况，节约了时间。同时这样的APP也能够通过消费者平时的运动数据来分析个体的运动动作习惯、生理指标等信息，根据个体不同的情况，提供专业准确的体育服务。在大数据时代，大数据能够分析和预测人们运动后身体的各项指标和各项身体机能状况，人们的体育需求被了解并合理规划。产业的发展也能够通过大数据技术进行线上线下联动，该体育产业落后的运营模式被改变甚至取代，大数据能够更快地引领体育产业进行转型升级。

大数据时代时事资讯每天都可以在各种网络社交软件上获取，体育爱好者们也可以在网络上进行技术交流。网络数据与信息越来越丰富，用户可以方便地在网络上进行交流学习并获取最新资讯。在这样的社会背景下，为满足公众需求，体育公共信息传播同样需要做出相应改变，从而达到最佳传播效果。

（二）利用大数据促进体育产业与其他产业的融合发展

体育与各产业之间的跨界融合，是推动体育产业转型升级的重要举措。我国当前大力发展民生，体育产业属于生活服务业，也是为人民服务，这就意味着体育产业与各产业间融合发展能更好地服务于人民。体育产业融合文化、旅游、物流、商贸、自媒体、健康和养老等产业，所形成的体育融合产业有体育文化、体育旅游、体育娱乐、体育健康养老等产业形态。例如：举办体育赛事可以与旅游业相融合形成赛事体育旅游;体育与自媒体相融合可以在短视频软件发布运动教学等相关课程;体育与商贸业、房地产业相融合是体育进社区全民健身的重要途径。在城市，城市建设相对发达，大型体育场馆较多，可以形成城市体育综合性服务体系;在乡镇，农家乐等产业的发展也较为迅速，可以结合休闲体育为人们提供更放松的休闲目的地;当前我国人口老龄化程度越来越大，养老、健康两大服务业的重要性越来越强，融合体育产业就提供了新的发展途径，体育养老、健康养生等产业也将迅速发展。

（三）利用大数据优化体育产业供给侧结构

国家体育总局颁布《体育发展“十三五”规划》强调体育产业与互联网的结合，“互联网+”将为体育产业的转型发展带来新的机遇。推行供给侧结构性改革给我国体育产业带来了不小的影响，人们对体育的需求越来越大，现有的体育场馆设施难以满足。人们的体育需求逐渐从跑步打球等单一运动向多元化的运动发展，人们也更加注重体育赛事的观赏效果与自身的参与性。通过大数据，可以依据人们需要在合适的地方增加体育场馆数量，并淘汰低端的体育产业，加强市场的竞争力，补齐短板。同时推动体育产业的供给侧结构性改革也可以借助大数据技术。通过大数据分析出有价值的数据信息，将无效产业和低端产业进行整合，把高质量高效益的产业挖掘出来，结合线上线下，了解消费者的消费偏好与趋势。这样就可以掌握市场的需求情况，这样市场的分工就更加精确，就可以为消费者提供更有针对性的体育产品。体育产业的供给侧结构也可以被优化，并且带动体育产业的转型升级。

四、结语

大数据时代为各个领域都带来了全新的发展格局，对体育产业发展而言也开启了一次重大的时代转型，既是机遇也是挑战。我国人口众多，地域辽阔，体育产业也多种多样，只有在社会发展中积极调整，各个地区共享资源提高产业利用率，就可以建立适合我国的体育产业链。各体育企业也要与各地政府、各大高校联系起来协同创新，积极推进体育产业大数据研究与开发，提高体育市场的总体活力与创造力，同时避免一些过度开发与资源浪费问题，为人民提供更加全面更加精准的体育服务，一种全新的体育产业将会出现在我们的面前，中国体育产业也必将迎来更好的发展前景。

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