地方党媒如何做好国际传播

曹雯

摘要：广泛而深刻的社会变革，宏大而独特的实践创新，是当代中国正在经历的历史变迁。与之相适的中国话语建构，基于中国独特的历史传统和现实环境，应具有鲜明的中国精神特质。本文通过分析贵州日报当代融媒体集团的国际传播力建设，探索地方党媒如何结合自身特色进行国际传播，对外发出中国好声音。

关键词：国际传播能力 设置议题 话语表达

当今世界正处于百年未遇的大变局，国际舆论斗争日益激烈，中华民族伟大复兴进入关键时期，而中国的崛起须有自己的话语“护卫舰”保驾护航。失去话语护卫，西方社会戴着“有色眼镜”看中国、透过“有色滤镜”描绘中国的“认知错位”现象就会越发突出。在习近平总书记关于新闻舆论工作的重要讲话精神的指引下，贵州日报当代融媒体集团开始了在国际传播能力建设上的探索。

一、地方党媒的国际传播能力建设

（一）讲好中国故事是国家软实力建设的需要

2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

随着中国日益走近世界舞台中央，有能力也有责任在全球事务中发挥更大作用，加强国际传播能力建设，讲好中国故事，对外展示中国主张、中国智慧、中国方案，已成为国家软实力建设的需要。事实上，党的十八大以来，习近平总书记高度重视我国国际传播能力建设，做出了一系列重要论述。习近平总书记指出，“讲故事，是国际传播的最佳方式。要讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。”

（二）新时代的国际传播“五力”建设

在中共中央政治局第三十次集体学习上，习近平总书记明确提出要着力提高“五力”，即：国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。习近平总书记的重要讲话，为新形势下做好国际传播工作提供了根本遵循和方向指引。

围绕国际传播的“五力”建设，十八大以来，党中央已经提出了一系列重大理念，培育了一批重大创新平台，一群具有较大影响力的对外传播人才队伍得以浮现。譬如：围绕“中国梦”重要思想对外传播的全方位宣传从十八大后延续至今，围绕推动构建“人类命运共同体”理念对外传播并得到国际社会广泛接受;中央广播电视总台、中国国际电视台以全新面貌登场，一批中央级外宣媒体的整合重建，为的是争取在世界舞台上发出中国好声音;同时，在高校、社科界，国际传播理论研究与对外交流智库建设也得到迅速发展。

二、贵州日报当代融媒体集团的国际传播实践

（一）充分整合现有资源，媒体融合发展走向纵深

随着互联网和数字技术带来的变革，国际传播正日益从传统媒体转向新媒体领域，传统媒体的主流地位和新媒体的非主流地位正在发生转换。在这一背景下，贵州日报当代融媒体集团也开始从经营体制、采编方式、传播平台等层面开启全媒体的变革之路，不断增强自身的传播力，扩大平台的影响力。

2021年12月，人民網发布《2021全国党报融合传播指数报告》，天眼新闻下载量位列全国前十;2021年4月起，贵州省委宣传部印发《贵州融媒体传播力榜单》，天眼新闻客户端的下载量、发稿量、传播力持续在全省领先。根据第三方监测显示，贵州日报报刊社整体传播力、天眼新闻客户端传播力已连续8个月位居全省榜首。

其中，天眼新闻客户端于2021年12月28日开通中英文双语频道“Fast”。双语频道中又细分四个子频道，“News”频道关注国内、国际重大消息，聚焦贵州实时新闻，搜集整理海外媒体及海外社交媒体平台关注贵州的相关资讯和观点。“Travel”频道搜罗贵州美景、娱乐等旅游资讯，分享资深驴友贵州旅游攻略，直观感受顶级摄影师的风光视觉大片，沉浸于直播和视频中的奇妙探险，五湖四海一屏尽收眼底。“Culture”频道极具内涵，民族的就是世界的，让贵州丰富的少数民族文化资源跃然屏上，让苗绣与蜡染走出大山更展娟秀身姿，让银饰和侗布交错作响更显民族韵味，漂洋过海共享文化创造之魂。“Taste”频道则将美食的“DNA”刻进了骨子里，不但有贵州本土丝娃娃、辣子鸡的制作秘籍，更有羊瘪、庵汤等“黑暗料理”的实地测评，把名扬四海的贵州美食送到您的面前。

（二）主动设置话语议题，提供具有全球视野和国际水准的信息内容

相较于被动应对西方话语的议题设置，或者习惯于用别人的话语讲自己的故事。作为地方主流媒体按照自身的价值取向和利益诉求主动设置自身议程，内容展示事实，辅之以软性手法，主动把握话语传播权，也是贵州日报当代融媒体集团近年来在国际传播领域的探索方向。

2016年，时逢中国工农红军长征胜利80周年与“中美旅游年”。在贵州省委宣传部的指导下，在全社会的帮助支持下，由中美大学生组成的“长征”队伍从贵州黎平出发，历时10天，途经镇远、瓮安、红花岗、汇川、仁怀、习水、赤水等10个市区县。这是贵州日报报业集团联合美国ICN国际卫视，策划组织了以“弘扬长征精神、彰显英雄文化、熔铸青春梦想”为主题的“中美大学生联合体验长征之旅”大型活动。此次活动从文化、历史和青春三个角度向中美大学生诠释了新时代的长征精神。

用理念创新提高新闻生产力，这是讲好中国故事的生动尝试。活动启动后，贵州日报报业集团调集了传统媒体、网络媒体、手机移动媒体等平台和航拍机、摄像机等硬件设备，全力投入到国际传播中。在活动中设置了“两国学生‘会师”“娄山关朗诵《忆秦娥》”“快闪”等引爆点，全力扩大活动的传播影响力。活动中涌现了大量的报道素材，诞生了很多高质量的新闻作品，《贵州日报》共见报9个整版，稿件约67条（其中一版稿件9条）。其中，《中美大学生联合体验长征之旅》这一系列稿件获得了第二十七届中国新闻奖二等奖。在百度的关键词搜索中，相关信息达到32万条，取得了良好的社会反响。活动期间，美国ICN卫视旗下的APP、网站、微信公众号及电视平台在境外开启了每天一小时的直播。

业内专家以“贵州日报组织中美大学生‘长征之旅立意深远”为题对本次活动给予充分肯定。专家指出，贵州日报在活动中讲好中国故事，揭示深刻内涵。全媒体矩阵的运用，采取文字、摄影、摄像、航拍、H5等方式，有效扩大长征的国际影响力。专家认为，‘中美大学生联合体验长征之旅活动是宣传长征精神的主动作为，是参与‘大外宣格局的创新之举”。

（三）讲好贵州故事，“说什么”与“怎样说”同样重要

“五力建设”中的中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力，这三项都属于构建“中国话语与中国叙事体系”的范畴之中，是内涵式的建设项目。

换而言之，在国际传播的内容上，要注意了解国外受众的关注点和兴趣点，科学设置议题与议程，努力建立起新闻与受众在地理上、心理上、价值观与利益上的贴近性和关联性，同时，既要有对中国政治、经济、文化发展状态话语的适当介绍和宣示，更要学会围绕新闻事件进行渗透式的中国话语讲述。

对此，贵州日报当代融媒体集团将“说什么”与“怎样说”置于同等重要的位置，不断改进表达方式，在科学设置议题与议程的基础上，用一系列通俗易懂、具体生动、受众喜闻乐见的方式讲好贵州故事。

举例来说，1935年，贵州发生了一件改变中国命运的大事，长征途中，党中央召开遵义会议，在危急关头挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命。80多年后的2020年，贵州也在发生着改变历史的大事，那就是贵州人民告别千百年来的绝对贫困，实现全面建成小康社会的梦想。这是在中国共产党领导的中国特色社会主义制度下，贵州发生的“千年之变”。

2020年9月，主题为“决战脱贫攻坚”，由中共中央对外联络部和中共贵州省委共同主办的“中国共产党的故事——习近平新时代中国特色社会主义思想在贵州的实践”专题宣介会在贵阳举行，会议共邀请了来自拉美16个国家、70多个政党和政党组织、200余名外国政党领导人通过网络视频连线参会，部分拉美国家的驻华使节现场参会。这是疫情下，我国第一次向世界网络视频直播了中国共产党县级常委会会议，也是首次通过线下和线上相结合的方式开展的对外宣介会，网上点击量超过10亿次。

对此，充分发挥全媒体主流舆论阵地的贵州日报当代融媒体集团，派出精兵强将，组建不同的报道小组，对宣介会台前幕后进行了深入报道，全面展现了中国共产党地方党委以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，带领民众在脱贫攻坚奔小康过程中，发挥的战斗堡垒作用，展现中國共产党致力于为人民谋幸福，为人类共同发展贡献智慧和力量的自信开放的大国大党形象。

（四）文化自信带来“坚定的话语自信”

如果说，国际传播中的话语自信来自于对自己国家、民族和人民，对脚下生长土地的历史文化和传统的认识，对中国发展道路及其理论与制度的自信。那么，文化旅游领域的内容因其亲和力、趣味性，则成为国际传播中体现贵州发展变化的重要桥梁。

2021年10月20日，由贵州省委宣传部（省政府新闻办）主办的“魅力贵州 世界共享——多彩贵州热词发布仪式”在北京举行，对外发布海外受众点赞量最高的一组“贵州热词”，分别是：安顺黄果树瀑布群、西江千户苗寨、中国天眼、铜仁·梵净山、侗族大歌。从中也可以印证国际社会对贵州的印象最深、接受度最高的领域也是文化旅游。

在贵州日报当代融媒体集团，创刊于2011年《27°黔地标》文化周刊是集团乃至贵州的一个文化品牌。经济的快速发展必然伴随着文化的深度挖掘提炼，《27°黔地标》文化周刊通过“天人合一，知行合一”的文化旅游报道，展示贵州人文精神中的“两个底色”。其中，一个底色是儒家的“舍我其谁，勇猛精进”，历史上的贵州曾经走出了朱启钤、李端棻、丁宝桢等担当天下的人物;另外一个底色是类似于道家的少数民族性格，他们敬畏自然，无为不争，崇尚和谐。这“两个底色”也正好和贵州的两条底线对应，“天人合一”对应生态底线，是构建“人类命运共同体”理念的生动实践;“知行合一”对应发展底线，是制度创新、可持续与平等、独立自主的中国发展道路的真实写照。

然而“百闻不如一见”，在国际传播中，听“我们”说的影响力和信任度，及不上请“别人”来看、来说。除文化旅游的宣传报道外，贵州日报当代融媒体集团也在对外传播活动上做出积极探索。

2018年11月，贵州日报当代融媒体集团旗下全域旅游国际传播中心（原用名）与中国旅行自媒体联盟共同承办了“全球旅游攻略达人到多彩贵州来交换秋天”贵州采风之旅活动。活动邀请了来自美国、俄罗斯、意大利、德国及全国各地的40位全球旅游攻略达人，深度体验贵州无与伦比的魅力秋色，沉醉与感受贵州人文之美、生态之美。

截至2018年底，达人们在Facebook、Instagram、gingerdetails、travel blog、新浪微博、网易、搜狐、携程、今日头条、飞猪旅行等OTA平台及互联网旅游网站共刊发游记攻略文章697篇次，发布微博144篇，全网阅读量超3322.7万。活动过程中同步推发的新浪微博话题#全球旅游攻略达人到多彩贵州来交换秋天#截止11月底总阅读量超4882.6万，讨论量2.2万。旅游网红直播总观看量达460.9万。

结语

总而言之，国际传播能力建设的重点任务是建设适应媒体融合形势、有能力做好全球传播的新型国际传播体系，打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体。贵州日报当代融媒体集团经过多年的探索实践，聚焦主责主业，守正创新、融合发展，讲好贵州故事，发出中国好声音，塑造“山地公园省 多彩贵州风”的良好国际形象。

参考文献：

[1]郭卫民.中国道路的国际传播[M].北京：社会科学文献出版社， 2020.

[2]习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调  加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国[J].重庆与世界，2021（6）.

[3]郭卫民.努力做好新形势下的国际传播工作[J].对外传播，2021，（7）.

[4]张齐.国际视野下全媒体传播的有益探索和生动实践——以“中美大学生联合体验长征之旅”大型活动为例[J].新闻窗，2016，（5）.

[5]杨雁. 坚持正确导向 脚踏实地采访 创新传播途径——参与策划2016中美大学生联合体验长征之旅活动经验谈[N].西部开发报，2017-12-22（7）.

[6]许邵庭.“中国共产党的故事——习近平新时代中国特色社会主义思想在贵州的实践”专题宣介会在贵阳举行[N].贵州日报，2020-9-23（1）.

（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）