刍议新媒体时代的新闻策划

杨勇

摘要：新媒体时代背景之下，媒体信息愈加复杂而多样，对于人民群众心理健康以及社会舆论都产生着关键性的影响。为了充分发挥新闻宣传的正向引导作用，在开展新闻策划的过程当中，就需要从人民群众日常实践当中挖掘养分，保证内容的真实性。同时，创新采访及书写形式，从而发挥新闻策划对于社会舆论以及社会现象的积极影响和引导作用。本篇文章主要从用脚丈量，用心书写以及用力挖掘三方面对新闻策划的策略展开分析，力求探求新媒体时代下有力开展新闻策划的道路。

关键词：新媒体时代 新闻策划 用脚丈量 用心书写 用力挖掘

引言

新媒体时代背景之下，人们获取新闻信息的渠道愈加多样，了解的信息内容愈加复杂，对人民群众的思想观念乃至意识形态产生着多方面的影响和冲击。基于这一情况的存在，新闻策划活动的开展应当追求科学化，在传播真实事件的同时挖掘社会现象背后所蕴含的哲理，发挥新闻宣传积极的引导作用。同时，深入人民群众的生活实践挖掘新闻策划素材，运用动人的笔触描绘新闻事件展现出来的人性温度，发挥新闻策划及宣传构建和谐社会的积极影响。

一、新媒体的形式

（一）传统媒体

传统媒体也就是我们通常所说的报纸、电视、广播等。传统媒体在很长的时期内是我们了解新闻的重要途径。在传统媒体时代下，大多数人了解新闻信息，通常是采用购买报纸的方式，或者每天在固定的时间里听广播，看电视。在传统媒体时代下，媒体行业未显激烈的竞争，市场发展较为平稳。随着时代的不断发展与进步，媒体时代发生了巨大的变化，新媒体应运而生，大部分用户开始瞄准新媒体市场，逐渐“抛弃”了传统媒体。新媒体的出现在一定程度上冲击了传统媒体市场，但也推动了新闻行业的发展。

（二）新媒体

随着信息技术的不断发展，新媒体出现在人们的视野当中，它被定义为“第五媒体”。新媒体不同于传统媒体，新媒体的形式相对较多，获取新闻信息的方式也较为便捷，在一定程度上加快了人们获取信息的速度。新媒体的主要形式有数字报纸、数字广播、数字电视、移动媒体、网络等。新媒体占据着市场的重要位置，并得到了快速的发展，有着较高的资源共享性与信息潜能的挖掘性，同时新媒体又以大范围的信息储存为依托，进而创建了巨大的信息库。其共享性的特点既丰富了人们获取新闻信息的途径，又在一定程度上为人们获取新闻信息增加了便捷度。由于新媒体是依托于信息技术而发展的，顺应时代了新时代下的发展要求，所以，对于新媒体来说，这也是其得到快速發展的一大原由。

二、新闻策划的重要性

在新媒体时代下，新闻策划的作用越来越重要，在新闻报道以及其他新闻活动中的位置越来越关键。不论是全国性的媒体还是地方媒体，新闻策划对其的影响力越来越大，随着时代的发展，在媒体中新闻策划部门的数量逐渐增多，其发展体系越来越完善，制度规定越来越标准与严格，每个区域都有专门的负责人员管理相应的事务，极大地推进了新闻策划的发展，也逐渐显现出新闻策划的重要之处。在信息技术的发展中，许多不同的媒体带来的新闻信息错综复杂，许多信息紧密交叉在一起，几乎覆盖了所有新闻信息可以出现的地方。因此，独家新闻在新闻市场中成为新闻行业的核心要求，只有掌握了独家新闻，才能在日益激烈的新闻市场中生存下来，才能得到进步与发展。

目前来看，新闻的同源化问题越来越严重，要想切实解决同源化这一问题，就要借助新闻策划的力量，用独特的方式，从不同的视角对信息进行全面的分析与探究，从而写出吸引大众、独树一帜的新闻，进而在日益激烈的新闻行业中拿到“话语权”，促进行业的发展。充分发挥新闻策划的作用，一方面让新闻信息能够及时、便捷地传递给大众;另一方面，也可以及时发现在新闻信息传播途中可能出现的突发状况，做好相应的对策，进而推动新媒体前进的步伐，推动新闻行业的发展。

三、新媒体时代下新闻策划的问题

（一）采访内容时有失实

在新闻行业中，最为基础也最为关键的就是新闻内容的真实性。因为新闻信息的作用是帮助大众了解社会发展的基本情况，进行各种发展策略的宣传与讲解，正确引导舆论。如果在新闻报道中出现虚假的内容，不仅会误导大众，引发社会议论，同时对新闻行业的发展也会产生负面影响，影响社会的稳定，不利于社会的进一步发展。就目前来看，在新闻报道中，有些媒体人为了获取关注，增加自身热度，从而获取不正当的经济效益，对新闻策划的内容进行虚假撰写，违背了道德底线，违背了新闻工作者的基本要求与新闻行业的原则。例如，在当时轰动一时的“纸包子”事件，就是某栏目新闻工作者进行虚假新闻策划而导致的，极大地损害了社会的利益，危害了社会的发展。缺少真实性的新闻策划一方面反映出新闻行业的标准不够严格，另一方面也反映出新闻工作者基本职业素养的缺失。

（二）采访模式的“单一化”

在进行新闻采访之前，如果没有提前做好准备工作，没有对新闻策划进行充分的规划，那么就会导致在采访时出现形式单一化，无法引起观众的兴趣，采访枯燥无味，呈现出的新闻效果也会大打折扣。只有做好充分的访前准备工作，才能把握住新闻的重要内容与关键点，准确提出大众想要了解的问题，设计出独特的新闻采访情景，进而提升新闻采访的有效性，呈现出优质的新闻报道。

（三）采访策划目的偏离

在当前的新闻行业中，有时出现了一种以追求自我利益为目标的氛围，从而大大降低了新闻从业者的职业感与责任感。新闻工作者对新闻行业的认知逐渐偏离正轨，为了自己的私利而去进行一些功利性的新闻策划，进而错误地引导大众与社会舆论，危害社会稳定发展，带来不良影响。新闻报道作为大众实时了解社会的重要途径与方式，其对于大众的引导有着重要的影响，因此，在新闻策划中必须始终坚持的首要原则就是以社会效益为主，把社会效益放在关键位置，从而正确引导大众舆论，推进新闻行业的发展，促进社会的稳定发展与进步。

四、新媒体时代下推进新闻策划的有效措施

（一）用脚丈量，做有深度的新闻

做有深度的新闻，所谓“深度”就是要深入广大人民群众日常生活实践当中，紧扣时代主题，用脚丈量人民群众身边的感人故事，从实践当中挖掘劳动人民崇高精神的养分。采访作为用脚丈量成果的重要途径，新媒体背景下可以将采访结果以融媒体产品的形式予以展示，条理清楚地陈列在大众面前，以大众的力量解决问题。如多彩贵州网领导班子带队分赴贵州9个市州73个县（乡）开展“一个都不能少———贵州战贫记”大型调研采访，推出《贵州战贫记·毕节之一|夜访海雀》等80余篇融媒体产品，为读者讲述贵州战贫的精彩故事。

采访，既要深入人民群众，又要选择有代表性的人物：“决不让一个少数民族、一个地区掉队”，历时近5个月，行程超10000公里，深入贵州17个世居少数民族聚居地，寻访17个少数民族里的脱贫攻坚典型人物，推出《脱贫故事17+》系列报道。以典型人物讲述脱贫攻坚故事更具有真实性和信服力，不同人物自身的感官感受存在着差异性，可以为采访、为新闻策划提供更加多样而多面的素材。对此，策划“思亲人无恙梦故里村庄——为锦州烈士陵园贵州籍抗美援朝烈士寻亲”活动，赴锦州成功为20位贵州籍抗美援朝烈士找到亲人。烈士亲属作为特殊群体，对其进行采访既具有代表性，又可以引起观众的感性情绪，相比于仅仅用文字做烈士宣传更有温度。八一前夕，多彩贵州网记者到西藏采访“世界屋脊上的贵州兵”，通过深入挖掘基层一线的感人事迹，用手中的笔和镜头记录、见证和讴歌这个不平凡之年。士兵站立在岗位上就是最好的语言——国之栋梁，为国为民。

（二）用心书写，做有温度的报道

2020年春节，举国欢庆，阖家团圆。然新冠肺炎疫情突发，人心惶惶。国难，则举国抗之。中华之力，在于团结一致，坚持不懈;在于英雄涌现，勇担使命。疫情防控期间，我国各行各业人民坚守岗位，军人、医护人员、科研工作者更是奉献自己，服务人民，此类饱含“家国情怀”的社会事件应当作为新媒体时代新闻策划报道的重要素材。对此，为了凸显出其中的温度和温情，在书写方面也应当注意叙述的角度以及用词用语，立足于温情故事的大纲，借助细腻的语言来展示亲人、友人之间的深厚感情，凸显医护工作者的无私献身精神。

战“疫”期间，多彩贵州网策划推出“贵州好医护”“‘疫线声音日记”“一封家书”等专题，采写《一起过关！鄂黔携手抗疫情“贵州温度”暖人心》《“我单身没有孩子我去！”》《英雄有泪医者无畏》《空城20天，疫情下的贵阳，在等待春暖花开》等300余篇暖新闻，一个温暖有力量的贵州，一个个前方后方战“疫”故事带來了暖意与坚定，为战胜疫情持续注入温暖与动力。《为了来自“星星的孩子”一位90后妈妈的547天》入选第五届中央网信办“五个一百”网络正能量作品。这些正能量作品内容各不相同，却也有着一致的内核，即传播中国式感动，而中国式感动必得从人民身边的故事当中滋养出来，不是在心尖上一颤，而是要把心都填满。这就要求采编人员在书写新闻报道内容的过程当中选择使用柔软细腻的语言文字，勾画出人与人之间的温情，同时体现出人民群众共克时艰的坚定信念。

（三）用力挖掘，做有价值的策划

新闻事件产生于人民群众日常生活实践当中，在开展新闻策划，报道新闻事件时，应当充分用力挖掘其中存在的价值，发挥其对于广大人民群众在思想意识方面的积极引导作用。首先从选材方面来讲，应当选择宣扬社会主义核心价值以及社会正能量的事件。例如：在传播感动中国人物事迹时，部分新闻报道为博眼球，通过报道和传播不实内容对感动中国人物及相关事件予以质疑，对于社会整体舆论氛围产生了不利影响，未能充分发挥新闻策划对于社会的积极影响，不应当作为新闻策划的素材。其次，每个事件从不同角度上来看，有着不同的侧重点，在运用采访手段以及书写语言的采用方面应当着力挖掘同一事件当中的有利成分，尤其是宣扬社会主流思想意识的部分，将其作为对于该事件新闻报道的主流方向。比如：在对国家社会保障制度及举措予以报道宣传时，可以选取国家有关部门在此方面所做出的突出表现来加以宣传，引导广大人民群众对于社会保障未来坚定信心。在相信国家，相信政府的思想意识指导之下，积极主动地配合社会保障工作的开展，使得我国社会保障活动可以调动起广大人民群众的整体力量，拧成一股绳。注重新闻策划意识，营造符合新时代背景的时代精神，引领积极的有价值的新闻宣传报道。

结语

综上所述，新闻策划以及报道作为社会宣传的主要途径，应当充分承担其引导社会主流思想，宣扬正确社会主义核心价值观的社会责任。在选材和规划等诸多方面挖掘新闻事件当中的正面因素，发挥其对于社会舆论的积极影响作用。同时，新闻策划内容及形式的选取应当符合国家主流思想，坚定地维护国家大政方针政策，以新闻宣传的力量促进国家治理的有效开展，为构建和谐社会作出重要的贡献。新闻策划活动的开展要让国心与民心一致，共同朝着实现中华民族伟大复兴梦想而奋斗。

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（作者单位：多彩贵州网有限责任公司）