电视新闻节目主持人的创新与发展

刘民轩

摘要：近年来，在新媒体迅猛发展的大背景下，新闻的传播渠道越来越多元化，电视媒体的优势已然不复存在。现在，人们动动手指、点点手机就可以看到即时的相关新闻，电视新闻节目收视率不断下滑，电视广告收入断崖式下跌。在竞争愈演愈烈的今天，地方电视台新闻节目主持人作为传统媒体的重要一环，若不寻求改变，显然难有竞争力。本文从分析地方电视台新闻节目主持人的优势展开研究，提出了新媒体时代背景下的主持人，应积极融入广电系MCN机构，从而引领节目创新驱动发展。

关键词：新媒体 MCN 主持人 创新发展

2018年3月，原中央电视台、中国国际电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并组建为中央广播电视总台，推动了广播电视媒体与新媒体融合发展。全国各地也纷纷组建新媒体中心，但因受众接收渠道的改变，电视媒体收视率直线下滑，新闻类短视频收看份额则不断增加，而主持人作为传播渠道的“门面”其优势显而易见。那么，传统媒体又该如何统筹打造主持人IP，如何互相成就形成良性循环，依托现有新闻节目现状，跨媒介整合资源，努力提升市场竞争力。

一、建立MCN机构，引领节目创新驱动发展

在新媒体的强势冲击下，地方媒体应该拿出强有力的姿态去应对，组建广电系MCN机构或与各类平台方合作。如果原地踏步，不改变传播模式，不提高节目质量，就无法在市场立足。

MCN一般指多频道网络，MCN机构就是一个内容创作者的公司型管家，也称网红经纪人、网红中介机构。

目前，全国至少已有30家广电机构向MCN机构转化。央视知名主持人尼格买提、月亮姐姐、金龟子等也开通了新媒体直播账号，在不少主持人转战短视频博主背后，不仅是主持人在开辟网络新战场，更是电视媒体挽救颓势的又一次自救。电视台的体系和MCN的模式，有着天然的高适配性，许多电视台成功转型融入MCN。2018年10月，湖南广播电视台娱乐频道组建全国首家电视媒体成功转型的短视频MCN机构“DRAMA TV”（湖南娱乐）开创传统广电布局MCN的先河，随后成都广电、浙江广电、山东广电等越来越多的传统广电通过创建MCN探索媒体转型道路。

而济南广播电视台依托旗下的“鹊华MCN”，连续6个月荣登抖音媒体MCN全国榜前十，“鹊华MCN”自2020年初入驻“快手”以来，与快手平台建立了紧密的联系与合作，旗下快手账号已有100多个，而10万粉丝以上的账号就达到12个，其中不乏发展势头迅猛的头部账号，机构播放量、涨粉量等数据均呈每日递增态势。截至2021年，“鹊华MCN”旗下账号抖音粉丝总量约1500万，总播放量达到160亿+。

二、新媒体背景下主持人的自身优势

（一）自带流量

要做到给传统节目引流，增加效益营收，主持人应利用传统电视节目观众基数大、年龄段覆盖面广、自身知名度高的优势，把观众从传统媒体“引流”到短视频等新媒体，良好的形象、大量新闻素材的积累，让主持人本身成为一个话题，从而在短期内大量积累粉丝。

（二）丰富的新闻播报经验

在常年的新闻播报中，主持人积累了丰富的时事点评经验，对新闻热点话题敏感度高、互动能力强、应变能力强。在新媒体短视频领域，利用“熟悉的面孔”+“熟悉的声音”可以迅速收获粉丝。主持人将电视播报的热点新闻，多矩阵传播至线上，受众也可以碎片化地接收新闻信息，实现共赢。

（三）引导正确舆论导向

新媒体背景下，一对一、一对多、多对多的分众传播，使得人们关注新闻时也会往更深层次的方向去思考。主持人作为引导正确社会舆论的重要角色，在新媒體领域可以大大发挥自身的新闻评述能力，通过自身的点评，引导正确舆论方向，更可以做到成为连接受众，沟通社会的情感纽带，起到积极影响。著名节目主持人白岩松作为《新闻1+1》的节目评论员，其点评的新闻热点话题也给社会带来了很多的正能量，央视频抖音号也将其热点新闻评论内容搬到线上，收获大量点赞。

（四）过硬的业务本领

新媒体背景下，网络主播门槛低，主持人市场鱼龙混杂，而传统主持人往往是科班出身，需要经过非常严格系统的训练，是一项专业度要求很高的职业，要集采编播为一身。采，要与记者一样对新闻事件具备分析能力、判断能力和提炼能力;编，要具备系统的新闻修养，懂得基本的新闻写作规范，清楚新闻的性质与原则;播，要理解新闻语言对公众的传播口吻，通过有声表达，将实时新闻、热点话题传达给受众。

三、主持人在短视频平台如何发展

（一）打造主持人“品牌”

在传统媒体向新媒体过渡的同时，没有差异化和特色化的表现就会很难吸引受众的注意力。品牌是地方台的无形资产，传统媒体与新媒体的融合和竞争，发展到一定阶段就是新闻品牌的融合和竞争。

主持人亦是如此，包装主持人IP，在当地产生一定的影响力，主持人IP账号应以本地平台为主，把适应本地生活潮流的节目做到线上，增加与粉丝的互动并利用新媒体去传播，一定会带来不一样的效果。主持人不可能只有一位，通过组建广电系MCN，以主持人群体打造一个视频号、抖音号来垂直推广，以人物符号来叙述新闻，讲述身边事。比起冷冰冰的新闻事件，人们往往更容易接受这种叙事化表达，从而发挥了主持人群体的特殊性，既在本专业的基础上发挥效能，又能通过MCN平台打造自己的知名度。

（二）主持人“符号化”

在新闻碎片化及信息高度饱和的现在，受众群体获得信息的渠道方式有很多，说什么新闻已经变得不再重要，怎么说新闻、由谁去说新闻才变得尤其关键。受众群体选择获知信息除了新闻事件本身之外，主持人对新闻事件独有的报导模式、个性魅力和个人观点也会对受众产生积极影响。主持人在新媒体传播的过程中既是内容也是形式，使得新媒体传播带有主持人特有的个性色彩。叙述形式也要采用更接地气的故事化叙述，通俗而言就是将新闻事件用讲故事的方法来表达。讲故事是我们早期的叙述形式，现在通过用电视、新媒体的方式讲新闻说新闻会比播报新闻更有优势，它可以拉进主持人与受众的距离，真实直观地展现出新闻事件的起因、经过及结果，使受众真正有身临其境的感觉。

有些节目的主持人，其主持风格为大众所喜欢，本身已然成为了一个流量符号。所以在一定意义上讲，新媒体传播想要精准到位，主持人是一个很重要的元素，其所传达的内容要符合观众的胃口，不要呆板地做新闻，而是像讲故事一样，把短视频做成话家常，大屏小屏同频共振，会有更好的效果。

（三）找准转型定位

新闻主持人在短视频领域要找准自己深耕的板块，朝自己擅长的方向发展。新闻资讯类短视频密切关注热点新闻，用通俗语言传递主流声音。例如，央视《新闻联播》播音员康辉在新闻联播中的表现端庄大气，语言富有感召力，临场应变能力非常强，而在新媒体领域的《主播说联播》中则展现了其亲和力，接地气不端架子，他所说的“奉陪到底”“令人喷饭”这些经典语句至今让人记忆犹新，圈了一大波联播粉。

而生活类短视频，通常以展示个人生活状态为主，或是对当下真实生活的跟进记录或是对旧时光的再现演绎，最大的特点就是真实感和多样化。例如，月亮姐姐与金龟子在抖音平台分别分享自己与孩子的日常生活，而尼格买提则更多地分享自己的工作日常。找准转型短视频的定位领域，再借助广电系MCN的市场化导向，借助市场化途径，提升个人IP价值，实现和流量平台的绑定。

（四）创新提高业务能力

新媒体短视频的发展，使新闻资讯信息加快传播，这便要求主持人要在原有基础上提高自身的业务能力，尤其是在新闻类短视频领域更是如此。对于当地的重大新闻事件，短视频现场直播的内容变多，现场连线环节也变多，这就需要主持人能够在短时间内背稿，尽快了解新闻直播现场的环境氛围，捕捉到新闻重点，在最快的时间内做好新闻短视频直播的准备工作。在直播过程中，要了解受众所需，做到尽量接地气，用通俗易懂的语言来描述新闻事件的整个过程，着重说明受众重点关切的问题。例如，在重大突发新闻事件报道中，短视频直播的优势显而易见，主持人要将现场新闻事件的起因、经过、结果等迅速向受众播报出来，满足受众对于新闻信息时效性的需求。运用好短视频平台，通过现场直播方式，提高新闻的时效性，扩大影响力。

（五）风格特征具象改变

在短视频、网络视频节目快速发展的现在，各大视频网站大多都有自制的网络视频节目，如腾讯视频推出的《德云斗笑社》，以及爱奇艺视频网站推出的《奇葩说》等。这些网络热门节目，也通过短视频平台进行推广，都取得了良好的口碑。《德云斗笑社》已经完全将主持人弱化，更多的是嘉宾融入节目内容进行串场，而刘筱亭作为相声专场的主持人只进行了传统的报幕。这使整个节目朝着多元化方向发展，也要求主持人在自身风格特点上转型发展、寻求突破。许多新兴的综艺节目要求主持人不能再满足于单纯的串场功能，而是应该更多地融入到节目内容中去，这样主持人的自身风格特征就会与节目本身相辅相成。主持人搭配适合其风格的节目和根据节目内容挑选适合的主持人，从而使得双方实现共赢。

（六）团队化资源共享

主持人团队的力量很强大，不少电视台也组建了主持人工作室，例如广东广播电视台“黎婉仪财富管理工作室”不仅扩大了广播财经节目的影响力，还开展品牌价值输出服务、文投全产业链服务、知识产权服务、文化产业 IP 热点经营等。通过组建主持人工作室，使之公司化，借助自主决策、自主运营、管理层级少、决策效率高的优势，向广电系MCN发展，通过播音员主持人团队化资源共享实现短视频新媒体领域的创新发展，提高媒体的竞争力。

（七）主持人融入广电系MCN的积极影响

在多数广电机构向MCN机构转化的新形势下，主持人一定要盡快转变角色，积极投身新媒体传播矩阵的浪潮之中。例如，广播电视台通过组建旗下MCN机构，打造主持人IP，利用新媒体等直播手段提高知名度和权威性，最后通过电商收益反哺电视台形成良性循环。济南广播电视台接连开展了“品牌云展览展示交易会”，以及“茶旅古丈 情动泉城”东西部扶贫协作系列专场直播等电商活动，通过媒体传播品牌价值，通过电商实现商品价值，实现共赢。

结语

从2018年以来，各个地方广电均在MCN机构上有所布局，地方台主持人在此机遇中可抓住吸引广大受众的短视频等新媒体的机会，传播党的好政策好声音以及当地的实时热点新闻。在播报新闻内容方面，对具体新闻进行“接地气”式的处理是突出自身特色的关键。同时，主持人作为传播链的最后一环也要把自己的最好形象，最佳状态展现出来，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，并利用主持人的自身优势打造主持人“品牌”，使主持人“符号化”，从而吸引更多的受众，使得主持人、栏目、电视台的市场竞争力得到有效提高。

参考文献：

[1]吴文虎.传播学概论[M].武汉：武汉大学出版社，2000.

[2]曹婷婷.浅析新媒体环境下广电媒体的MCN转型之路——以央视记者“王冰冰”走红为例[J].东南传播，2021.

[3]任思睿.媒体融合背景下电视节目主持人的发展方向[J].报林，2019.

[4]车速轶，吴波.地方电视台要做足地方特色[J].新闻传播，2007（9）.

[5]张国伟.对市级电视台新闻改革的思考[J].记者摇篮，2012（12）.

[6]王霞.做强本土新闻，彰显地方特色[J].新闻战线，2013（11）.

[7]张腾飞.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新媒体研究，2016.

[8]郭海洋.浅论地方电视台新闻类节目的改进策略—— 以河南省市级电视台为例[J].新闻知识，2012（10）.

[9]王丽梅.全媒体时代电视新闻播音主持人发展新路径[J].中国信息技术教育，2017.

[10]马娅斌.广电主持人MCN转型的成效、困境与出路[J].视听期刊，2021.

[11]葛向阳，岳翔，郭应巍.广播主持人MCN转型模式探讨--从主持人工作室到网红主持人[J].中国广播，2020.

（作者单位：遵义市广播电视台）