中国传统美术色彩及平面设计视觉传达效果研究

摘要：我国历史文化源远流长，传统美术是中华优秀传统文化的一部分，拥有神秘、广博的色彩体系，在平面设计中得到了广泛应用。我国的传统美术色彩包括青、红、黄、白、黑五大色调，创作者调和此五种色调，能够充分体现美术的纯粹及简洁。在进行平面设计时，视觉传达设计是一项重要的内容。当前平面设计的首要任务是利用传统美术优化视觉传达效果。文章主要分析平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩之间的关系，研究中国传统美术色彩应用于平面设计的现状和重要意义。

关键词：传统美术；色彩；平面设计；视觉传达效果

中图分类号：J51；J063 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）10-0-03

0 引言

艺术源于生活，同时又高于生活。对色彩艺术来说，传统美术蕴含着强烈的色彩力量，传统美术色彩除了具有现代色彩的特点之外，还具有鲜明的民族特色。在平面设计中，色彩发挥着十分重要的作用，合理应用传统美术色彩能使受众得到视觉上的享受，同时能够增强平面设计作品中线条的色彩感，增加平面设计的文化内涵。将传统美术元素融入平面设计，能够继承传统美术的文化神韵，增强人们对传统美术的感知。

1 平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩之间的关系

传统美术能够通过色彩进行自由表达，同时我国民间有多种方式表达传统美术。平面设计与传统美术之间的关系十分密切，传统美术色彩可以给人带来视觉上的冲击，同时在平面设计中加入传统美术色彩能够彰显艺术的魅力，使人们的生活更加丰富多彩。在平面设计中，不同作品使用的色彩能够呈现出不一样的效果。平面设计中运用的传统美术色彩十分丰富，在搭配色彩方面，不同的设计者会产生不一样的结果，使得最后的作品在色彩方面具有比较强烈的对比效果。设计者应该充分把握色彩，以此将信息传递给他人。观察作品的表现性和装饰性可以发现，传统美术的色彩与平面设计的视觉感受之间存在相同点。民间艺人可以将本土特色融入作品中，通过这种方式，不仅能够展示民族的特点，还能充分展现创作者对色彩艺术的理解。

平面设计中，黑、红、绿、紫是经常应用的传统色彩，可以给人带来强烈的视觉冲击。观察故宫可以发现，故宫运用了以红色为主、以其他颜色为辅的色彩搭配方式，在气势磅礴的建筑物表层添加一些不同的色彩，能让人感受到大气、威严。这种将传统美术及平面设计结合的表达方式，充分展现了艺术的魅力，体现了人对美的追求。

随着当前社会的不断发展，平面设计的色彩搭配及运用在传统美术色彩的影响下体现了对艺术的追求。在平面设计中，色彩的首要作用是吸引受众，使其对平面设计产生兴趣［1-2］。传统的美术色彩在这一点上极具优势，比如民间的剪纸，就是使用一种颜色进行创作，并在其中加入创作者的思想（见图1）。可以看出，传统美术色彩能够优化平面设计的视觉传达效果。

2 中国传统美术色彩应用于平面设计的现状和重要意义

2.1 中国传统美术色彩在平面设计中的应用现状

当前，平面设计在发展的过程中有着相对固定的设计形式，促使传统美术色彩随着文化的进步得到了一定的创新。我国的平面设计与其他国家相比起步较晚，虽然我国平面设计由于具有强烈的独特性得到了迅速发展，但仍存在大量的不足之处。将中国传统美术色彩运用到平面设计中，能够充分展现中国的传统文化。观察当前的平面设计可以发现，只有少数作品运用了传统美术色彩，没有重視运用及传承我国的传统文化。因此，平面设计工作者应该深入研究传统美术色彩，在平面设计中加大应用传统美术色彩的力度，促使传统美术色彩发挥其作用。

2.2 中国传统美术色彩应用于平面设计的重要意义

将中国传统美术色彩应用到平面设计中，能够增强视觉感染力，使平面设计拥有良好的视觉传达效果。传统美术色彩的表现形式更加接近人类的原始本能，能够通过简洁的色彩表达出作者想要传达的信息，使作品具有真挚、热烈的美感。因此，传统美术作品往往能够获得大众的喜爱。平面设计如果遵循传统美术色彩的用色原则，合理应用美术元素诠释作品，就能促使大众从直观的视觉效果中感受到作者想要表达的信息。因此，开展平面设计工作时，工作人员应该不断创新，促使传统美术色彩在平面设计作品中发挥一定的作用。在平面设计过程中，工作人员应该传承传统美术色彩的内涵，突出平面设计的特色［3］。除此之外，传统美术色彩在一定程度上能促使平面设计工作者产生设计灵感，达到平面设计视觉传达的艺术要求。

3 传统美术色彩元素应用在平面设计视觉传达中的效果

在传统美术色彩发展的过程中，为了拥有良好的视觉效果，色彩的搭配形成了一定的体系及章法。历史文化背景的不同会导致传统美术色彩具有不同的含义，同时传统美术色彩的文化内涵也受到民族、宗教以及地域的影响。

3.1 红色

红色在中国传统文化中具有很多别名，比如“赤”“丹”“赭”“殷”等，且红色是中国传统美术色彩中经常被使用的一种颜色。由于人的血液也是红色的，所以人们看见红色时，往往会产生强烈的情感。在进行平面设计时，考虑到人们的精神感受，经常将红色运用到婚礼及喜庆的节日中，通过红色让人们感受到喜庆及幸福。

3.2 黄色

黄色在我国是十分具有代表性的一种颜色。研究我国古代的阴阳五行学说可以发现，金、木、水、火、土分别代表青、赤、黄、白、黑五种颜色，其中黄色位于五行的中间位置。同时，皇帝穿的龙袍也是以黄色作为主色。因此在平面设计中，黄色代表高贵，人们看见黄色能够感受到威严及高贵。将金色与黄色搭配，能够产生独特的视觉效果，让人感受到神圣及庄严。

3.3 黑色

黑色是一种极具个性魅力的色彩，将黑色与其他颜色搭配能够形成特有的色彩张力，提高作品的辨别度。同时，平面设计工作者经常通过黑色获得灵感、进行创作。比如将红色与黑色搭配，紧跟时代潮流，既体现出红色喜庆的寓意，又表现出黑色的神秘感，展现出十分有魅力的视觉传达效果［4］。

4 传统美术色彩在平面设计中的应用

我国的传统美术色彩除了可以给人们带来视觉上美的享受外，还蕴含着十分丰富的内涵。将传统美术色彩合理应用到平面设计中，体现中华民族的特色，适应我国传统的审美，促使受众更加喜爱平面设计产品。在平面设计中应用传统美术色彩，有利于传承传统美术色彩，吸取传统文化的精华，可以促使平面设计作品达到良好的视觉传达效果。

4.1 中国传统美术色彩在图形信息中的表现

在平面设计工作中，图形、色彩以及文字是三大主要元素，共同构成完整的视觉效果。在平面设计中，为了展现事物的形象，通常采取规则或不规则的线条并使用色彩构成图形。在此基础上，图形能够作为一种视觉语言，向人们传达信息及思想。在设计传统美术作品的过程中，将传统美术色彩应用到图形中，能够更好地表达作品的寓意，促使受众通过视觉感受到作品想要表达的情感。在图形中应用传统美术色彩，能够给人带来不一样的视觉体验，比如比较柔和的线条会给人带来轻柔之感，而比较凌厉的线条会给人带来肃杀之感［5］。

传统哲学思想对传统美术的影响颇深，在平面设计过程中，有机结合图形与传统色彩，能够顺利表达美术作品的含义，帮助受众通过视觉得到信息，形成拥有特殊文化韵味的艺术造型符号，并且促使具象图形拥有新的含义。因此在平面设计中，很多人都喜欢具象图形，同时也十分容易接受。比如设计海报时，可以将灰色作为海报背景的主要色彩，添加简洁明了的红色字符，利用摄影技术手段激发人们的兴趣。同时，灰色与红色形成鲜明的对比，能够有效宣传主题。

4.2 中国传统美术色彩在文字意象中的表现

在平面设计中，文字是一种重要元素，同时也是一种主要的视觉符号。运用文字，能够有效表达设计中的信息，同时由于中国文字的特点，能对受众产生一定的吸引作用，引起受众共鸣。在平面设计中，设计者最常使用的一种创作方式就是运用汉字。在通过文字传达信息时，色彩具有十分重要的意义，合理运用色彩能使人们从视觉上了解设计作品包含的信息。将中国传统美术色彩与文字融合，能使平面设计拥有更为独特的效果。

文字元素除了更能够表达情感之外，还能装饰平面设计。红色在我国代表喜庆和吉祥，通常在比较重要的日子会选择以红色表达情感，比如结婚的时候，通常会使用大红色来营造喜庆的氛围；又如春节，为了充分表达对新年的美好祝愿，通常会选择红底黑字的对联来营造过年的氛围等。除此之外，在当今社会中，人们开始广泛应用创意字，创意字将文字与传统美术色彩有机结合，能给人们带来眼前一亮的感觉。因此，在平面设计中应用传统美术色彩，能够优化视觉传达效果［6］。

4.3 中国传统美术色彩在现代设计中的延伸

在中国传统文化中，传统美术色彩是重要的组成部分，见证了历史的发展，同时对现代设计具有一定的意义。在历史的发展过程中，传统美术色彩拥有大量的艺术成就，有较多的优点，因此在现代平面设计中，应该发挥传统美术色彩的优点，多应用传统美术色彩。但需要注意的是，应用传统美术色彩时，应将其与现代元素有机融合，使人们对平面设计表达的内容有一定的了解。当前，我国社会不断进步，人们对平面设计作品有了更高的要求，因此设计师必须提高自身的技術水平，优化平面设计方式，以满足用户的需求。

设计师在进行平面设计时，只有深刻了解我国的传统文化，才能设计出具有中国特色的作品，并利用现代的设计手法将传统文化展现给世界。因此在进行平面设计时，要紧跟时代发展，同时保留中华民族的特色，在现代设计中延伸传统元素［7］。设计师要通过合理搭配色彩，促使文字、图形以及整体都拥有较高的审美水平，将传统美术色彩有机融入现代平面设计，在继承与创新传统文化的同时优化平面设计的视觉传达效果。比如，2010年上海世博会上的标志性建筑——中国馆“东方之冠”。该建筑将红色作为整体设计的格调，寓意热情欢迎来自世界各地的朋友，同时该建筑还借鉴了故宫的外墙色彩，具有鲜明的中国特色。

5 结语

在美学文化中，传统美术具有一定的特色，其中传统美术色彩文化历史悠久，底蕴深厚，能够充分展现我国传统文化的精髓。在平面设计中应用传统美术色彩能够增强事物的感染力，优化视觉传达效果。由于传统美术与平面设计对色彩有相似的要求，所以在进行平面设计时，应该掌握传统美术色彩的精髓，并不断创新，丰富平面设计的构成要素，设计出既具有民族特色又具有现代气息的平面设计作品。

参考文献：

［1］ 贺晶晶.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩初探［J］.鞋类工艺与设计，2022（1）：16-19.

［2］ 胡雯雯.视觉传达设计中的多媒体艺术的表现形式［J］.艺术评鉴，2016（11）：21-25.

［3］ 张小慧.陶瓷产品平面设计的视觉传达效果策略分析［J］.艺术科技，2017（6）：17-19.

［4］ 陈秋妤.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩的思考［J］.艺术品鉴，2020（26）：31-35.

［5］ 陈远哲，王孟璇.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩研究［J］.鞋类工艺与设计，2021（22）：23-27.

［6］ 杨滟珺，王爱莉.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩探究［J］.计算机产品与流通，2020（11）：15-19.

［7］ 王曦.数字时代视觉传达设计的新观念［J］.参花，2021（9）：10-15.

作者简介：刘燕（1983—），女，四川遂宁人，本科，讲师，研究方向：美术教育、平面设计。