化妆品容器造型特征与设计手法探析

摘要：不同产品有不同的特性与设计手法，各种产品的组成方式和材料的使用与产品的内涵、特定的消费人群息息相关。随着社会的不断进步和经济的稳步发展，消费群体的审美观念不断变化。化妆品已成为人们生活中不可替代的一部分，而盛装化妆品的容器不仅具有实用价值，而且具有审美价值，这对提升化妆品的品牌竞争力具有重要作用。化妆品的成分具有特殊性，技术含量高的改良容器在保证产品质量和稳定成分方面的贡献更大。不同成分的化妆品对容器的材质及造型要求不同，同时多样化审美要求的设计特点和设计方法也是设计师需要考虑的关键内容。文章主要从容器造型角度出发，对化妆品容器设计进行分析与总结。

关键词：化妆品容器;造型特征;设计手法

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）14-0-03

1 绪论

当前，经济社会高速发展，人们的精神生活水平与生活品位日益提高。随着社会科技的发展和材料的丰富，消费者的审美需求多样化，开始追求不同的造型风格。化妆品作为时尚和文化潮流的最前端，在带给每个人自信和优雅气质的同时，又往往隐藏着积极向上的社会心理暗示，而化妆品的包装和容器设计更能直接展现品牌的定位，激发消费者对产品的购买欲[1]。

随着国内化妆品市场的竞争日益激烈，各大厂家在高端化妆品的包装和设计等方面的投入越来越多。就低端化妆品而言，为更好地适应中国消费者的个性化需求，化妆品的包装和容器更加多元化，以便消费者挑选。而针对一些高端化妆品，年轻的女孩们更青睐以小包装为主的容器，这也迎合了现代女性的消费需求。因此，要了解消费者的各种审美需求，并研究与之对应的造型特征及设计手法，从艺术风格特点和设计方法入手，找出产品之间的关联性。

2 化妆品容器的造型特征及材料工艺

2.1 化妆品容器的造型特征

从使用目的来看，化妆品是一种保养面部肌肤、头发，保持面部仪容和清洁，促进人们身心健康、愉快生活的日用品。化妆品材料可分为化妆品主体容器材料和其他辅助容器材料，主要的容器材料一般有塑料瓶、玻璃瓶、软管和真空瓶。美容和清洁产品都属于化妆品，并且功效不同的化妆品所用容器的材质及外观不同。化妆品分为清洁产品、护肤品、彩妆产品、香氛产品及美化身体其他部位的产品。其中护肤品是化妆品消费的主力，也是众多品牌的主要竞争产品。早期化妆品容器的主要材料来源于大自然，随着生产力的不断提升，逐渐出现了专门用于包装的材料，容器的材质和造型发生了变化。

化妆品包装容器设计的主要作用是防止化妆品挥发，这是设计最基础的目的。要根据特定产品的材料要求和功能，采用一定的材料结构和技术手段，打造适合产品本身的包装。化妆品容器的形状是不断变化的，每种类型都有不同的特点。

（1）立方体。立方体给人以庄重感、简洁感和一定的张力，因此更适合男士化妆品包装设计。

（2）球体。球体是完整的、动态的、充满能量的，因此更适合青少年化妆品容器设计。

（3）锥体、圆柱体。锥体和圆柱体能给人以稳重、优雅和高贵之感，更适合中年、有文化的消费者的化妆品容器设计。

（4）仿生体。仿生体，即模仿植物、昆虫和人物等自然生物形式。当今社会，人们追求绿色环保，关注自然环境，因此出现了很多仿生造型的化妆品容器包装设计。

（5）抽象的造型。抽象的造型往往是一种不太合理的、不规则的艺术形式，具有浪漫的、富于幻想性的情感色彩。所以，它更适用于面向开放市场的化妆品容器设计。

2.2 化妆品容器的材料工艺

化妆品主要包括护肤品和彩妆产品。护肤品主要用于保持皮肤健康、滋润、自然，隔离外界的污染和伤害;彩妆则主要利用色彩的变化达到修饰肤色和脸部线条的效果，使脸部更加立体、美观。功能不同的化妆产品所用到的容器材质及造型各不相同。

目前，市场上销售的很多化妆品容器为塑料材质，由于塑料容器耐用、强度高、价格合理，因此被普遍采用。而用透明的玻璃制成的化妆品容器则显得晶莹剔透、高贵典雅。这两种包装材料在目前化妆品的包装和容器上的应用最为普遍。

化妆品造型多样化，材料也各不相同。塑料材质的独特性，能够生产出外观造型不同、内部透明度不同的产品，并且携带方便、安全。在护肤品中，PET瓶、罐为主要包装材料，PET材料柔软、环保，是最佳的包装材料之一[2]（见图1）。

由于玻璃瓶本身存在一些固有的缺陷，因此普通的化妆品通常使用普通塑料瓶或其他复合材料封装。易挥发且极易被分解的化妆品原料或其他化妆品，如香料，一般采用塑料瓶包装。

玻璃瓶具备特有的魅力。玻璃瓶包装的厚重感能够有效提高女性消费者对产品的信任度，提升女性化妆品使用的安全质量，这是传统塑料包装无法完全实现的。如今，大部分香水的包装都采用玻璃瓶。以意大利的BVLGARI女士香水（见图2）为例，其包装设计遵循精细与追求卓越品质的传统，以简约流畅的设计线条凸显理性的磨砂玻璃瓶身，玻璃瓶身为柔美的翠绿色，给人清新、典雅与亲切之感。

常规的化妆品包装材质基本是塑料和玻璃，高端护肤品的容器包装则常常使用玻璃，因为相对塑料瓶而言，玻璃瓶的稳定性更强，更易保留护肤品的有效成分。玻璃容器具有多方面的优点：玻璃材质本身拥有极为优异的阻隔紫外线的特性，能够有效避免有害氧化物和有害气体对产品造成的不良影响;玻璃能够改变颜色和透明度，形状也可以变化，在具体操作中方便、简单;玻璃瓶安全衛生，有良好的耐腐蚀能力;制造玻璃的原料非常丰富，且可以重新回收使用，能减少对环境的污染。

另外，生产车间的自动灌装技术发展较好，目前在国内外都具有相当大的规模生产优势，特别适合生产无菌玻璃瓶包装的化妆品。就总体而言，化妆品玻璃瓶的化学性能稳定，并且封口材料比较高档，可以有效保证其内含物质的持久性，避免氧化变质，是高端化妆品包装材料的首选。

3 化妆品常用包装及特点

化妆品瓶内的物质保存与化妆品容器的造型息息相关。化妆品的种类主要包括液体产品、膏状产品、粉末形态产品等。

第一，液体产品，如乳液和面霜（见图3），在所有化妆品中所占的比例最大，容器造型也最丰富。小口塑料瓶或玻璃瓶常用于盛裝液体和乳液。依据日常使用习惯的不同，还有部分软管、滴管等包装。除此之外，少数液体会采用功能良好的金属瓶。

第二，粉状化妆品主要有眼影、粉饼等彩妆产品（见图4），包装主要采用塑料材质，有时也使用少量金属。由于产品更新速度快，因此容器的体积不会太大。同时采用扁平的造型，方便携带，如何最大限度地利用内部空间也是主要的设计要求。

第三，硬性化妆品的种类相对较少，主要包括口红、眉笔、硬质遮瑕膏等（见图5）。眉笔的包装比较简单，主要材料是塑料和金属;口红的包装比较复杂，包含很多小细节，除了底座、外壳等主要部件的设计外，还须进行内螺旋和中套的设计等[3]。

4 化妆品容器造型的设计手法

不同品牌和不同价位的化妆品容器设计在外观上区别并不大，一些高端化妆产品的容器多使用玻璃材质。在设计化妆品容器的过程中，不仅要考虑产品的使用功能、特点和内涵，还要保证其符合品牌的形象和气质，考虑实用性[4]。化妆品容器造型设计应考虑消费者的实际使用需求，做到美观与实用相结合，提高使用者使用产品的舒适度。

设计抽象的造型风格，应将线条的流畅、装饰的简洁、色彩的明快三点融入其中[5]。使用发现，简洁抽象的现代容器比装饰复杂的容器更便于清洁，使用的便利加深了人们对简约风格的喜爱。化妆品品牌之间相互竞争，特定的造型外观逐渐成为品牌的标识。在改造外观的过程中，可以采用切割基本法或基本形的相加相减[6]，使产品造型既不失原有的特点，又带有新的亮点，设计出具有简约造型风格的产品。

5 结语

文章分析了不同造型、不同品牌及不同价位的化妆品容器的造型特征及设计手法，归纳总结了不同材质在化妆品容器中的应用。包装容器应兼具保护性、功能性和装饰性，要对化妆品容器造型的设计进行定位分析，使包装设计更具有目的性和针对性。化妆品容器造型设计应符合化妆品的特性，表达不同人群的审美情趣，满足消费者的消费理念。在设计化妆品容器的过程中，不仅要传承传统造型的优点，还要根据时代的要求创新容器外观造型，并且以现代设计理念为主要理论指导，在设计中展现时代的审美精神与审美观念，不断规范化妆品容器造型设计。同时，化妆品容器造型设计要与消费者的使用需求紧密结合，在此基础上进行功能创新，紧跟社会发展的步伐。

参考文献：

[1] 王昕霞，刘维浩.女性化妆品包装容器造型设计的特性研究[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2010，41（S1）：52-53.

[2] 王娴雅，顾悦.化妆品容器包装的分类及造型设计[J].工业设计，2019（3）：64-65.

[3] 张迪.化妆品包装容器设计中的符号学应用研究[D].沈阳：沈阳航空航天大学，2014.

[4] 刘曼曼.化妆品包装容器的造型设计和色彩运用[J].大众文艺，2012（7）：85.

[5] 郭鹤.化妆品包装中的造型与色彩情感化研究[J].中国包装，2019（7）：51-53

[6] 易燕湘，李莉，罗湛英.化妆品容器造型设计风格与设计方法[J].包装工程，2012，33（20）：5-8，16.

作者简介：刚亚萍（1998—），女，河南安阳人，硕士在读，研究方向：产品造型设计与应用实践。