以产品为核心的专卖店空问设计

王秀平+管雪松

[摘要]本文以专卖店空间为载体，通过对品牌产品特性在空间设计中的作用进行分析，重点介绍了产品材质、色彩、风格和造型在专卖店空间设计中的运用表达，探索专卖店空间设计中以产品特性为基础的设计规律。

[关键词]产品特性；设计手法；空间设计

随着经济社会的发展，人们把对商品的认识和选购的注意力从只考虑商品的价格、外观、功能等优势转移到商品的品牌、购物环境等精神因素中来。空间环境作为产品的载体，企业与消费者的沟通桥梁，必然受到各企业和广大消费者的关注。

企业品牌通过对购物空间氛围的营造，刺激消费者各种情感的生成，使消费者对产品和空间有深刻的印象，从而更加有效的传播品牌文化。专卖店空间打造的最终目的是为了展现、突出、传播企业产品，因此其设计必须依托产品作为参考，对材质的属性，如材质、造型、色彩、风格进行拆分、理解、剖析，结合材质自身的特点对空间进行设计，打造更加适合表现产品的购物环境。

1专卖店设计的材质选择

每件产品都有不同的材质纹理，带给人的视觉感受和心理感受都不尽相同。

如布料使人感到温馨、舒适；金属有科技的冰冷感；木材给人清新自然的质朴之感等。在进行空间设计的时候，要充分考虑产品的这一特性，更好的表现、展示产品。一般情况下为了更好的突出产品本身，背景材料会选择与产品材料相违和或者能够增强产品属性的材质，使背景与产品很好的区别开来，产生一定的视觉冲击。如首饰一般为金属、水晶等材质，其主要材质特性为闪烁有光泽，这样的产品空问背景可以选择柔软的布料或皮草，形成软硬对比，柔化产品的同时又能凸显产品。墙面和展示柜体选择具有反光特性的材质，如玻璃、镜面等，其能够更好的表达产品反光这一特性，营造奢华高贵的空间氛围。

另一种设计方法是整体环境与产品材质使用同类材质，使空间环境和谐一致。如温馨舒适的家纺品牌产品空间的设计，自然朴实的木地板铺设，毛茸茸的地毯，与同质感的家纺产品搭配，主要营造家的感觉。

2专卖店设计的色彩搭配

色彩表现是最能吸引人眼球的设计，能够使人快速地产生一系列心理及生理反应，也是品牌空间很好区分其他企业的一种表现手法。空间色彩可分为两种设计搭配。一种主要是表现企业品牌文化，以产品本身的颜色作为空间打造的基础，如将产品的色彩运用到不同的界面、展柜及装饰小品上。色彩搭配属于同类色设计，使消费者对产品及品牌产生更加深刻的印象，刺激消费者产生情感体验。另外一种空间色彩搭配是互补色设计，如冷暖对比、色调对比等，其与产品本身的色彩产生巨大反差，突出产品本身。适合的色彩既可以作为空问的背景色彩、装饰色彩，也可以通过色彩来进行空间流线的导向和分割作用。

3专卖店设计的风格定位

不同的品牌产品表现出不同的风格特征，整体的设计环境要考虑这一特性进行氛围的营造，其主要风格表现有中式风格、欧式风格、日式风格等。产品的表现也要依托整个空间的风格设计。如新中式家具专卖店（图1），空间的风格设计与产品统一，多运用月亮门、具有中式特色的吊灯、博古架等传统元素符号，表现浓郁的中式氛围，同时搭配中国传统文化特色的盆景、字画等陈设小品，体现格调高雅的购物环境，使消费者购物时有整体的感官体验。在欧式的专卖店空间中，往往通过丰富的线条、古老的柱体、华丽的地毯等装饰空间，配以富有欧式特色的金属饰品，营造高贵华丽的购物空间。

4专卖店设计的造型运用

产品的造型为空间设计提供了良好的参照，将产品的外形进行抽离、简化、抽象化，结合材料、色彩等运用到空间的不同界面、展示、装饰等各个设计部分，使空间环境与产品产生联系，加深消费者对产品及品牌企业的印象。如挪威的一家冰激凌店，设计师将冰激凌的外形抽离出来，进行设计与结合，使其完美的呈现于空间中，带给消费者独特的感官体验。天花板的设计采用冰激凌曲线造型进行表现，搭配地面的铺设及企鹅等陈设品的设计使人联想到寒冷的南极，这种身临其境的感受也对应了冰激凌凉爽甜美的口感。

5结语

综上所述，受多元化购物方式的影响，实体专卖店由传统销售型向现代体验型模式转变。专卖店的空间打造成为各企业关注的重点，产品作为企业与消费者的直接交流对象，其各属性在空间中的表达更应该受到足够重视。通过对产品属性在空间设计中的进一步分析和运用，使品牌空间发挥其最大的传播作用。