多元之美

西贝

時尚与文化向来密不可分，传承与创新亦是同源相生。创立于1994年的上海滩SHANGHAI TANG曾以20世纪30年代上海外滩及其五光十色的繁华生活为灵感，将繁复明艳的色彩、幽默戏谑的元素、大胆前卫的创造力，与传统中式着装互相碰撞，用最纯粹的融合向世界呈现东方美学的时尚魅力。

奢华的面料搭配品牌独具巧思的精湛剪裁，充满华夏古韵的旗袍成为上海滩SHANGHAITANG店内的不二珍宝，窈窕风姿，遐迩所闻。历经时间的迁移，上海滩SHANGHAI TANG希望在保留传统工艺，例如立领、盘扣、中式剪裁等的同时，让服装更符合当下的日常穿着。一方面，他们在材料上结合当代人的具体需求，例如对功能性面料的使用，如特殊处理后可水洗、抗皱的羊毛，易于洗涤晾晒的真丝，环保的材质等。另一方面，通过调整服装的比例，例如立领的高度、盘扣的大小、剪裁线的位置等，让服装在外观上更具日常感。他们希望通过这样的再创造，来突破地域和时间的桎梏，寻找一个非二元对立的复合叙事，缔造自由包容的时装表达。

这次上海滩SHANGHAI TANG品牌视觉全新升级，不仅以现代主义风格重建品牌在当代文化语境下的多元视觉符号，也是对品牌历史印象的回顾，希望借此向大众传递更为当代、多元的上海滩SHANGHAI TANG风格。全新的品牌logo延续原有的中英文结构，将满载传统之力的中文字标前置，统一中英文的视觉语言与阅读顺序，加之挥斥方道、鲜明利落的粗体字形，品牌与时俱进的当代属性与先锋精神油然而生。与此同时，产品设计风格也由内而外地自然彰显，凸显“摩登中国”精髓。将品牌创始年份融于视觉体系，也是上海滩SHANGHAI TANG回溯本源、致敬初心的奇特巧思。作为中国初代奢侈品牌，上海滩SHANGHAI TANG深厚的文化自信与源远流长的品牌历史由此可见，品牌权威也由此再度强化。

“上海滩”三个中文字，将品牌与上海这座开放多元的城市紧密联结，同名亦同源。这次上海滩SHANGHAI TANG品牌视觉全新升级，正是希望与时代同行，在积极探索中传递如影随形的底蕴文化，将30年代的摩登风貌与当下海纳百川的精致格调两相融合，向年轻一代传递当代中国美学理念的同时，也再次奠定其传承东方之美的品牌精神与文化内核。

摄影：Clifford Coffin，美国版VOGUE 1949年6月刊