互联网环境下企业品牌营销策略的创新探索

摘 要：互联网技术的应用为企业的发展和管理带来了前所未有的便利，同时市场经济的发展也给企业带来了一定的市场竞争力，为了实现长远发展，企业需要充分利用互联网这一环境强化品牌营销创新化建设，从而满足时代发展的需求，推动企业可持续发展。因此，本文通过分析互联网环境下企业品牌营销的发展机遇和面临的挑战，对互联网环境下企业品牌营销策略的创新进行了探索，旨在以此提升企业市场竞争力，推动企业发展。

关键词：互联网环境;企业品牌;营销策略;创新

引言：互联网时代的发展为企业市场营销战略的创新提供了良好的发展机遇，互联网环境下传统的市场营销策略也逐渐显露出一定的弊端，需要企业结合品牌化的建设方向与互联网环境的发展机遇，不断地进行优化和调整，以创新型的市场营销战略来推动企业的可持续发展。

一、互联网环境下企业品牌营销的发展机遇

1.互联网能够树立品牌市场影响力

在品牌推广的过程中，企业需要用户用多种手段在经济环境中树立品牌的市场影响力，既要结合企业的名称特点，也要在市场环境中树立良好的企业形象，并将这种形象根植于用户的大脑中去，从而不断提升品牌的影响力和整体知名度，使品牌受到更多群众的认可。在企业塑造品牌的过程中，应当将品牌营销与经济效益协同推进，既要依靠互联网为企业品牌建设提供平台来进行推广和营销，同时也要结合互联网环境下企业品牌营销渠道的多样化实现企业形象的原始积累，从而不断提升企业的市场竞争力，促进品牌营销的进一步提升。

2.互联网提供了品牌塑造快捷渠道

互联网环境下开展企业品牌营销策略的创新，既能够充分利用网络环境信息传播速度快的这一特点来实现快速地传播，同时还能够利用网络互动性较强的这一特点来推动企业品牌建设的进一步创新，实现品牌营销转化率的进一步提升，有效地降低企业的品牌营销成本，使企业获得更多的经济效益。在具体的实践过程中，企业品牌塑造渠道多种多样，在互联网环境下可以充分利用微博、微信以及一些门户网站的方式对企业的品牌信息进行传播，通过技术交流以及产品宣传等各种各样的营销手段来塑造企业的形象，同时也可以结合企业自身的发展需要和市场环境的具体情况来加强品牌的建设效率，在有效解决企业经营成本的同时，也能够实现社会效益和经济效益的最大化呈现。

3.互联网促进了企业品牌多元化建设

从当前互联网环境下企业品牌营销的发展情况来看，一批网络品牌都是依靠互联网经济获得了高速发展，比如我国的腾讯、百度、阿里巴巴等都是通过网络营销的方式，借助互联网获得了大量的市场发展空间，这些产品既能够通过网络进行品牌化的塑造，使更多的人去了解品牌内容，同时强化人们对于品牌的全面认知和形象的良好把握，对于开拓更多的市场环境具有重要的实践价值。

4.互联网激发了企业品牌活力提升

互联网对于企业品牌营销的发展具有至关重要的价值，不仅能够有效地提升企业品牌的整体活力，为企业的健康成长和品牌营销创造良好的条件，同时也能够将网络环境与企业各方面的工作进行紧密结合，实现企业品牌营销的进一步发展和活力的进一步提升。

二、互联网环境下企业品牌营销面临的挑战

1.互联网环境与企业品牌契合性较差，影响力有待提升

在企业品牌营销创新策略的应用过程中，科学合理地应用互联网来拓展企业的市场发展空间具有重要的作用，但在此过程中需要结合企业的发展特点和品牌优势，进行科学审慎地创新，不能够在品牌创设的过程中盲目地将企业产品与互联网进行绑定，这样不仅忽略了固有市场和产品的本质，也无法推动企业品牌营销效果的进一步提升，再加上企业类型的不同，在市场营销和品牌营销过程中不同的产品行业存在不同的营销策略。网络环境下的受众大多数都是网民个体，在进行品牌营销的过程中应当结合产品的类型，从用户的需求出发进行相应的品牌营销。然而，大多数企业品牌营销的过程中还缺乏与互联网的有效契合，经常会存在盲目地利用互联网传播来营销企业品牌的现象，这样既不利于企业具体业务的高效开展，也会由于盲目地将互联网与品牌营销相联系而无法达到理想的营销效果，同时也进一步增加了企业的营销成本。

2.互联网环境下企业品牌营销定位不明确，影响品牌培育

从目前互联网环境下企业品牌营销的发展情况来看，大多数企业的网络传播过程很难直接获得经济效益，而主要是通过信息发布以及塑造企业形象的方式来获得消费者好感的，这种品牌营销方式既无法为企业带来直接的经济效益，也会常常会由于品牌定位不准确而影响企业品牌的营销效果，导致市场品牌培育的过程中容易出现较多的问题，无法充分地发挥出品牌营销的整体效果。再加上在品牌营销的定位过程中，大多数企业利用的网络传播平台都是新媒体，不同的工作人员在品牌传销的过程中，往往会对网络环境与新媒体存在明顯的传播认知障碍，在实施品牌营销的过程中既缺乏明确的传播策划，也无法提升互联网环境下的企业品牌影响力，导致企业的品牌培育存在较大问题。

3.互联网环境下企业品牌营销人才缺乏，影响业务开展

从企业的发展情况来看，品牌营销作为一项综合性的业务，既需要进行相应的市场拓展，还需要结合新媒体传播层面的人才进行大范围的推广。然而，从目前大多数企业的品牌营销发展情况来看，很多品牌建设和市场营销活动都是相互区别的，甚至在品牌营销过程中所使用的微信公众号和微博等新媒体平台还缺乏相应的职能整合与团队建设，导致在品牌营销过程中缺乏明确的发展方向。再加上大多数市场营销部门的人员大多数都是由技术和管理人员组成的，在进行营销对接的过程中缺乏有效地沟通，当市场环境下对互联网传播有品牌需求的时候，还需要通过部门之间的协作来进行有效地实现，然而在大多数企业由于缺乏明确的品牌营销专业人才，在发展的过程中还存在较多的障碍，不同部门之间对于业务存在不熟悉的问题，再加上沟通效率低以及专业人员业务能力差等基础问题，导致品牌传播过程中存在较多的障碍，这样一来，不仅影响了企业的品牌营销，也会由于缺少专业人才的支撑而无法推动企业的健康发展。

三、互联网环境下企业品牌营销策略的创新路径

1.创新理念，构建企业品牌营销思维

结合互联网环境下企业市场营销策略的发展可以看出，传统的营销理念已经无法适应信息时代的发展，为了保障营销效果，企业需要不断地创新品牌营销策略，以创新型的营销理念作为引导来推动企业品牌市场营销战略的进一步发展。一方面，企业应当将“互联网+”的思想融入到日常的品牌营销理念中，结合互联网环境下企业品牌营销的发展优势来进行调整，既要充分地凸显企业品牌的整体形象和价值，也要结合产品的特点以及企业的发展，利用互联网进行有效地宣传，从而起到良好的营销效果。企业应当在营销理念的创新过程中进一步明确核心内容，既要从创新员工思维模式的层面出发加强专业素质建设，也要结合品牌营销人员的创新理念进行优化调整，这样不仅能够适应互联网环境下企业品牌营销战略的进一步创新，也能够直接对接消费者的市场需求，进一步调整企业的品牌营销策略，实现创新化发展。

2.优化结构，搭建新媒体传播平台

互联网环境下企业的品牌营销并不仅仅是产品的营销，而是通过对市场的整体板块来实现进一步创新，因此，互联网环境下企业应当通过不断地优化新媒体结构的方式来搭建与企业发展相适应的新媒体平台，这样不仅能够促进企业互联网环境下的品牌营销，也能够促进企业品牌建设的核心发展。从目前我国大多数企业的新媒体结构方式来看，大多数企业都将新媒体的阵地放在微信公众号上，这种微信平台尽管能够实现企业品牌营销在互联网环境下的推广，但是由于平台较为单一，无法形成新媒体矩阵，在网络化传播过程中，无法形成矩阵效应，不利于企业品牌营销的进一步发展。在新媒体建设的过程中，企业应当不断地拓展新媒体，构成打造集微信、微博以及短视频平台等各种方式为一体全覆盖的新媒体平台，这样既能够通过各种平台和渠道来展示企业的品牌形象，同时也能够通过信息传播以及舆情管理等各个方面的建设来强化企业的品牌营销，在此过程中需要注意的是，企业应当将重心放在短视频平台上面，通过利用视频的方式来塑造企业的品牌形象，这样不仅能够使品牌营销的内容更加丰富，影音效果更加突出，也更加符合网络用户的接受需求，能够全方位地帮助企业展现产品特点和工作内容。

3.打造团队，提升营销人才专业水平

传统的企业品牌营销在互联网环境下遇到的阻碍一方面是由互联网环境造成的，另一方面是由人才缺乏造成的。对企业来说，品牌营销需要将企业的文化与品牌的团队融入到营销团队中去，将品牌建设作为一种宣传工具来强化营销工作，进而不断地提升企业在市场环境下的核心竞争力。因此，在互联网环境下开展企业品牌营销的过程中，应当充分借鉴宣传部门的品牌建设思路，积极地引进与互联网和新媒体传播相关的专业人才，通过打造专业化的品牌营销团队，构建新媒体传播平台的方式来提升品牌营销效果。一方面，企业可以通过互联网技术和平台，以各种各样的线上宣传、新闻传播和产品推介等方式来强化品牌营销过程，在此过程中通过专业化的品牌营销队伍来拓展营销方式，例如，可以通过文字、图片、短视频以及VR体验的各种各样的方式来为企业品牌营销构建技术和产品环境，这样既有利于用户全方位地了解企业的产品，也有利于企业形象的进一步树立，为以后的产品销售创造良好的基础;另一方面，企业还应当加强品牌营销队伍的专业化建设，通过加强培训及理念融入等方式来提升专业人才水平，同时也需要不断地提升招聘门槛，积极地引进互联网技术人才，这样在品牌营销的过程中企业不仅能够通过专业化的品牌营销团队来强化营销效果，也能够充分地利用互联网技术的丰富和拓展品牌营销空间，为企业核心竞争力的提升奠定良好的技术和人才基础。

4.精准营销，强化企业与客户的联系

互联网环境下企业品牌营销的过程需要不断地拉近企业与消费者之间的联系，从而树立良好的企业形象，促进企业营销效果的进一步提升，这一过程中需要企业以精准营销的方式来构建良好的环境。一方面，企业应当充分利用互联网的优势来提升营销服务水平，在精准营销的过程中，利用互联网技术分析消费者在购买商品过程中的行为和偏好，这样不仅能够精确地定位消费者对于企业产品的直接需求，也能够帮助企业实现精准营销，从用户的需求出发强化品牌营销，这样不仅能够有效地提升营销效率，也能够促进企业营销服务水平的进一步提升;另一方面，企业在利用互联网技术进行品牌营销的过程中，还能够通过对市场数据的科学分析来及时地获得一些数据反馈，在互联网技术的应用过程中，企业能够结合这些反馈信息有效地调整品牌营销策略，这样既能够有效地避免传统营销过程中的信息滞后问题，也能够帮助企业利用互联网技术结合市场环境的变化为用户提供更加人性化和精准化的产品服务，对于提升企业的营销服务水平，强化企业与客户之间的联系具有至关重要的实践价值。

5.优化品牌，对接消费者的使用需求

互联网环境下企业品牌营销的过程可以通过与消费者之间的直接沟通来促进企业对消费者的全面了解，这样，在进行品牌建设和发展的过程中，企业能够将消费者的需求综合全面地考虑进来，通过互联网技术让消费者参与到品牌的创建和发展过程中，对于强化品牌建设消费者的联系具有重要的价值。一方面，在优化品牌建设的过程中，对接消费者的使用需求能够使塑造出来的产品更加具有独特性，在推广的过程中也能够吸引更多的消费人群，在促进企业品牌营销效果的同时也能够进一步的深化企業与消费者之间的沟通和联系;另一方面，在品牌优化的过程中，企业还可以通过与消费者之间的直接沟通来强化产品设计，这样在品牌营销的过程中能够通过互联网环境深入地了解消费者的使用需求，从而实现品牌建设时间的进一步缩短，有效地强化企业的品牌营销效率，促进企业市场竞争力的进一步提升。

6.创新方式，实现营销渠道多样化发展

互联网环境下推动企业品牌营销战略的创新需要不断地拓宽品牌营销渠道，以创新营销方式来实现品牌营销的多元化发展。一方面，企业在品牌营销的过程中应当加强与电商平台的密切合作，互联网环境下人们网络购物的频率进一步增强，与电商平台的合作能够有效地提升企业线上产品的整体销量，尤其是在互联网环境下网络购物已经成为大多数人的优先选择，企业可以充分地利用这一优势为用户提供更加便捷和多样的产品，以更加优惠的价格和更加创新的促销模式来推动企业品牌营销的进一步创新;另一方面，还可以通过创设移动客户端的方式来进行品牌宣传和营销，例如可以在微信、微博以及移动电视等各个平台来强化品牌营销，通过向消费者介绍各种各样的产品信息和优惠政策来实现品牌营销的进一步发展。同时，在企业品牌营销形式的创新化发展过程中，还应当结合品牌联合以及跨界营销等各种各样的创新化营销模式来丰富和发展企业的品牌营销渠道，从而实现企业经济效益与市场竞争力的提升。

7.重视发展，不断提升企业品牌价值

品牌发展是企业品牌营销的一个重要基础和直接目的，互联网环境下加强企业品牌营销战略的创新需要通过提升品牌价值的方式来实现，这样既有利于企业的可持续发展，也能够通过核心竞争力的提升来进一步增强企业的市场占有率。一方面，企业在品牌营销的过程中应当着重关注产品的创新，互联网环境的发展使得市场上同类型的产品越来越多，为了保证竞争力的有效提升，企业需要不断地创新产品的种类和使用特性，以差异化的品牌价值来提升市场竞争力;另一方面，在品牌营销的过程中，企业还应当通过品牌文化的建设来推动企业文化的科学构建，这样不仅能够在互联网环境下形成良好的市场营销策略，也有利于企业的可持续发展。同时，企业在提升品牌价值的过程中应当将其作为品牌营销的一个重要内容，在提升品牌价值的同时还应当关注人才、产品以及营销等各个方面的发展优势，这样不仅能够利用品牌价值的提升来保障营销效果，还可以通过品牌文化的建设来实现企业市场形象的进一步树立，对于推动企业的发展、强化品牌的宣传以及提高消费者的认知都具有重要的实践价值。

四、结语

综上所述，互联网环境下企业面临的市场竞争进一步激烈，为了保障企业的长远发展，需要企业结合互联网环境进行品牌营销的创新工作，既要结合产品特点进行针对化创新，也要从市场品牌形象的树立出发进行优化调整。因此，在未来的发展过程中，企业应当不断创新营销方式，完善营销体系，以创新化的营销理念来推动企业的健康发展。

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作者简介：杨苗（1982.08- ），女，汉族，北京人，中欧国际工商学院EMBA，研究生，三六零科技集團有限公司，助理总裁，研究方向：互联网营销、数字营销理论、营销管理、互联网广告