乡村振兴背景下农村电商助力农户增产增收路径探究

赫惠新?任睿丽?田媛

摘 要：近年来，在我国社会经济迅猛发展，及“精准扶贫”政策的持续推动下，更多乡镇地区逐渐开始探究自身良好发展的新路径、新手段。而乡村振兴可以说是农村居民获取美好生活的重要政治保障，农村电商的发展成果，是农户增产增收的有效路径。基于此，本文主要分析乡村振兴背景下，农村电商助力农户增产增收的有效途径，旨在为相关人员提供些许参考。

关键词：乡村振兴;农村电商;农户;增产增收;路径

引言：针对乡村振兴战略来讲，其是助力农村发展的一个重要战略政策。现阶段，我国电子商务市场的快速发展，使得更多的电子商务企业步入到农村地区，虽然我国大多数农村地区的经济远不如城市，但这并不代表农村地区无法取得良好发展。其中，农村特色产品、农村旅游经济、农家乐等皆是我国农村地区经济良好发展的全新路径，而电商的出现，则能够有效转变农村地区以往经济发展形势，推动农村地区经济的快速发展。由此可见，对农村电商助力农户增产增收路径进行深入分析，具备十分重要的现实意义。

一、农村电商在乡村振兴战略中的作用分析

第一，推动乡村人才振兴。在推动农村振兴战略这一方面，人才振兴可以说是其中最为关键的一个环节。目前，我国农村地区的互联网电商得到了迅猛发展，能够使农村青年进行返乡创业，从而真正意义上达成农村优秀人才回流目标，有效打破了以往人才“只出不进”的情况，全面解决了人才瓶颈问题。第二，推动乡村组织振兴。对于农村电商来讲，其可以推动农村地区组织构造的持续壮大，深化农业人口的自治实践，发展合作型农民经济组织，把农村电商创业人员逐渐培养成农村组织者的后备军，组织农业人员积极、自主地参加到乡间治理之中。可见，农村电商观念可以促进与推动我国农村地区社会组织管理质量的稳步提高。第三，推动乡村产业振兴。农村产业的良好发展，不但是真正意义上达成农村振兴战略的基础前提，同时也是妥善解决农村地区发展困境的有效手段。对于农村电商来讲，其有益于促进乡镇产业于全球范围下的市场扩张，进而更好地开发乡镇新兴产业。因为农村电商的发展，带动了优秀人才的回流，这则把全新文化、全新观念注入了农村地区，为以往的农村文化带来了全新活力，而且新理念与旧理念间的完美融合，还可以进一步推动乡村文明的建设效果。

二、农村电商发展面临的困境

1.有关法规及监督机制不完善

（1） 有关法律法规不够完善

由于电商市场是我国一个全新发展产业，所涉及的范围相对而言较为广泛，对于个人信息、支付及交易，尚未有一个有效且具有针对性的法律法规，再加上农村电商立法工作正处在持续探索阶段，因此，在目前的农村电商服务交易过程中，还缺少有效的安全数据，为其提供有力保障，使得一些有关信息十分容易出现恶意泄露、盗用或者是盗取情况，从而导致出现十分严重的财产损失或者严重危害。以上种种情况的存在，都会为我国农村电商的良好发展，带来消极影响。

（2） 监管部门监督力度薄弱

现阶段，虽然一些工商部门已然搭建起互联网贸易监督平台，但是因为我国在此方面的起步时间相对较晚，受到技术研究开发等一系列因素的严重影响，使得监督平台无法充分符合监管的实际要求。与此同时，电商经营管理的地方分权，也会在一定程度上为监管工作的高效开展，带来极大影响。

2.农村基础性设施落后

近几年来，在我国乡镇地区市场经济水平持续提高环境下，乡镇公共服务基础性设施的建设与之前相比，虽然已经取得了一定完善，但是因为农村电商发展时间相对较短，因而使得大多数网络基础设备的建设尚不完善，而且很多偏远地区并未有互联网的覆盖，如此则会让农村信息化普及程度相对较低，很多农村居民不会熟练运用互联网，甚至还存在不会操作互联网的情况。此种现象的存在，则会为农民的日常消费与农村地区电子商务的良好发展，带来极大约束。

3.缺少农村电商优秀人才

（1） 农民电商意识薄弱

受到社会经济发展不均衡情况的直接影响，一部分农村地区的社会发展水平相对而言比较滞后，农村居民的理念与思想较为传统，对于新鲜事物相对而言较为缓慢。另外，还有很多农村居民的文化水平相對较低，大多数农民都不会操作电脑，更何谈进行电商经营。如此一来，则会大幅度降低农村居民展开电商交易的个人意愿。

（2） 物流专业人才稀缺

现阶段，在我国农村振兴战略全面实施背景下，农村电子商务的发展前景越发良好，但是农村地区电子商务物流优秀人才的供应，依旧十分短缺，人才供给远远无法充分符合实际需求。一方面，是因为农村地区社会生活水平与城市相比相对较低，物流管理工作较为辛苦，并且薪资待遇远远没有城市物流工作具有吸引力，因此，更多的物流优秀人才并不愿回到农村进行工作;另一方面，当地农村居民对其缺少良好认知，并未接受过专业的物流常识教育和专业技能培训，并不明确有关专业理论知识，因而难以顺利开展农村的电商物流工作。

4.农产品自身的局限性

（1） 部分农产品网购困难

对于农产品而言，其是人们实际生活中一类不可或缺的产品，但受到运输等方面的影响，人们大多还是习惯于在线下商城进行购买。而且，在农村电商中所涉及的农产品，通常都是瓜果蔬菜等一系列新鲜的农产品，其保质期限相对较短，因此，则对物流运输及其他方面提出了较为严格的技术要求。在此情况下，则让一些农产品在展开电子交易环节存在巨大困难，从而为农村电商的良好发展带来了极大困扰。

（2） 农产品生产规模小

现阶段，通过大量调查与研究不难发现，我国大多数农村地区还是受到以往小农经济观念的严重影响，大多数农村居民皆是处于自给自足的经济状态下，分散的家庭散户种植可以说是他们最为主要的经营方式，因此大多数农作物的生产规模相对较小，且比较分散。在此情况下，则让农产品的销售范围相对而言较为狭窄。

三、乡村振兴背景下农村电商助力农户的有效对策分析

1.持续培养经营及发展意识

通过大量调查研究可以发现，我国大多数农村地区对于电子商务发展形式的接触机会相对较少，对于电子商务经济形式的实际内容缺少一个充足的了解与掌握，同时很多农民并不会应用互联网技术，对使用互联网来进行购物的认知较为淡薄，而且并未深刻意识到电子商务经济发展形式所具有的深刻意义。特别是我国大多数乡镇地区的农业人口学历水平较低，虽然在近几年以来，有一些大学生开始返乡创业，但即便如此，也无法全面转变乡镇地区农业人口学历不高的现状，在此情形下，我国乡镇地区的电子商务若是想要取得可持续健康发展，则应当注重培育农民的经营及发展意识，使广大农民群众能够全对电子商务发展形式的实际内涵有一个全面地了解与掌握，注重提升农业人口对于电子商务的良好意识。首先，当地政府有关工作部门应当邀请电子商务领域的专家或学者，亲自前往乡镇地区来对农业群众认真、详细地讲解与电子商务经济发展形势有关的问题，同时政府有关工作部门也可以借助开展座谈会、宣讲会、宣传会等一系列方式，来协助农民群众了解与掌握电子商务的实际内涵，进而帮助农民群众可以全面接受电子商务经济发展这一全新形式，并为农民群众讲解互联网信息技术的具体发展情况，让农民群众深刻了解发展乡镇地区电子商务形式所具有的重要性与必要性。另外，政府有关工作部门或者村委会等有关基层管理部门，也应当积极鼓励农民群众自主学习与电子商务有关的操作知识与现代化信息技术应用知识，并将其作为基础前提，持续提升农民群众的电子商务认知。

2.构建农村地区电子商务服务体系

对于乡镇地区电子商务发展来讲，其中所存在的关键问题，主要在于构建电子商务服务体系。现如今，因为大多数农民群众并未充分了解与掌握电子商务发展形势，或者是并未自主尝试开展电子商务发展，再加上受到传统观念的严重影响，常常会对电子商务发展形式存在一种抵触及担忧心理。虽然在其中已经有一小部分的农民试着大胆开展电子商务来销售农产品，但是由于此形式无法在短时间内充分滿足农民群众的实际需求，这则代表着，乡镇地区应当更好地构建出乡镇电子商务服务体系。在对乡镇地区电子商务服务体系进行构建时，应当与城市的电子商务服务体系相贴合，并持续向着城市电子商务服务体系进行靠拢，若是乡镇地区电子商务发展形势只是单纯凭借购买与售卖乡镇地区特色农产品，显然无法充分符合乡镇地区电子商务的长久发展需求。在此情况下，则需要乡镇地区的电子商务发展形式向着服务型经济发展形式方向进行靠拢，凭借“农村一日体验游”、“农村特色农产品沟通展览会”、“农家乐”、“农村自然风光游览会”等全新的电子商务服务形式，来转变以往固有单一的购买方式或者农产品网络交易形式。

3.加快农村电子商务物流体系的建设

现阶段，我国乡镇地区的电子商务发展形势正处在初期发展阶段，不论是电子商务的发展规模，又或者是电子商务发展速度，都无法和城市电子商务的发展之间相媲美。追究其根本原因，主要是因为乡镇地区的电子商务发展正面临着物流建设资金成本及农产品销售数量间的矛盾。虽然很多的农产品被农业人员生产出来，但是农产品却无法得到大规模、大范围的销售。然而在对乡镇电子商务物流进行实际建设过程中，又需要对其投入大量的资金成本，若是乡镇地区的农产品不能得到迅速销售，那么则会使乡镇地区电子商务物流体系建设资金供不应求。正因为如此，若是想要更好地完善与优化乡镇地区电子商务物流体系，则需要政府有关工作部门持续加强对于乡镇电子商务物流体系建设成本的支持力度，此外，政府有关工作部门也可以借助优惠政策制定等一系列方面，来协助乡镇地区快速构建起优质的电子商务物流体系。如此一来，则可以为我国农村电商的良好发展，提供有力支持，助力农户增产增收。

4.持续引进及培育电子商务优秀人才

通过我国乡镇地区电子商务经济形式的发展现状来看，其中缺少综合素养较强、专业技能较高的电子商务人才，同样也是严重影响到农村地区电子商务经济良好发展的一个重要因素。而通过农村电商发展实际情况来看，不论是在人才引进这一方面，还是对人才的进一步开发方面都存在众多难题，这主要是因为乡镇地区的经济发展速度较为缓慢，无法与城市经济发展相比，所以在乡镇地区中，会出现大量精壮劳动力持续流失现象，越来越多的农村青少年会前往城市进行务工与发展，这则是如今“农村空洞化”情况的实际表现。鉴于此种情况，政府有关工作部门应当积极推进人才引进政策，通过政府部门的政策扶持，来协助我国乡镇地区“留住”劳动力、“开发”劳动力。与此同时，通过基层政府角度来看，相关工作部门也应当积极开展人才开发引进工作，帮助前往乡镇地区进行发展的优秀人才，可以充分了解与掌握电子商务形式发展的实际需求，以便于可以为农村电商的良好发展，创造有利条件，从而真正意义上实现提高农民增产、增收的根本目标。

5.加强项目投资力度

现阶段，在我国社会经济及现代化信息技术持续快速发展环境下，电商越发活跃，而国家在开展乡村扶贫过程中，也逐渐运用电商这一全新形式，来对外销售乡镇地区的农产品，以求可以通过提升产品的销售量，来达成乡村振兴这一战略目标。但是由于目前我国农村地区的基础性设施建设比较缺少，建设相对而言十分落后，鉴于此，则应当注重加强对于相关项目建设的资金投入力度，引入优质设备，并注重强化对于网络设施的建设工作，提升人们上网速度，构建乡镇地区服务点，这样在实际运转中，一旦出现网络方面的问题，则可以在第一时间内对其进行网有效维修，保证相关人员能够正常展开自身工作。与此同时，还应当与乡镇地区的具体情况相结合，对道路展开全面维修，保证物流可以顺利运输，更好地处理有关问题，持续强化农村电商统筹规划，完善与优化各个基础性设施建设，从而为农村电商的有序开展，打造良好基础。如此，则能够对我国乡镇地区经济进行有效开发，真正意义上达到农村电商助力农民增产、增收的优良效果，以推动我国乡镇地区经济的全面发展。

6.发展农村电商特色

为了进一步推动乡镇地区的经济发展水平，相关政策与社会发展实际情况相结合，对乡镇地区展开电商扶贫工作，通过互联网来对外进行农产品的销售，让民众对农产品有一个全面地了解，开辟农业人口的产品销售路径。而且通过电商的合理运用，能够显著提升农产品的整体销售量，因此，在农村电商发展过程中，还应展开持续创新，合理整改产业结构，积极打造优质品牌形象，借此加深消费者对其的信任与认可。与此同时，还应当结合消费者的实际需求，对农产品外包装进行独特设计，在此阶段，可将农村地区的自然景象合理运用到产品外包装之中，充分体现出民族特色，借此吸引消费者的购买欲望。另外，在开展农村电商扶贫过程中，还应当持续和各个企业之间展开良好合作，比如苏宁、京东、天猫等，提升农产品质量，充分发挥出品牌效应，使其能够符合市场发展需求，让农产品在社会中得到大量销售，借此达成最为理想的扶贫作用。

7.强化电商扶贫监督管理力度

在我国乡镇地区发展电商环节时，当地政府工作部門应当持续强化对于技术与资金的投入力度，并结合电商发展实际情况，制定出合理的专项扶贫资金，以此来为农村电商扶贫提供有力支持，让其具有足够的资金来开展相关项目。与此同时，有关部门还应当制定相应的法律法规，加强对于电商扶贫的监督管理力度，并借助对信息数据的全面分析，来了解与掌握农村电商发展的具体情况，及当下市场发展走向，依据所掌握与了解到的相关数据信息，来积极完善与优化农村电商扶贫政策，持续贯彻落实国家方针政策。加强对于电商扶贫的监督与管理，并为其提供优质资源，最大限度发挥出乡镇地区自身所具有的独特优势，确保农村电商扶贫能够达到预期设想效果。

四、结束语

综上所述，在乡村振兴战略背景下，农村电商迎来了良好的发展空间，能够进一步推动城乡融合的快速发展，强化两者间的流动性。而农村电商经济的发展不但需要电商企业的深入开发，同时也需政府有关工作部门的大力支持及乡镇物流体系的全面建设，因此，则需要对其高度重视，借此提高我国农村地区的整体经济，使其充分符合社会发展需求，紧跟社会时代发展步伐，为消费者提供优良服务，从而真正达到农村地区“脱贫”的根本目的。

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作者简介：赫惠新（1985.02- ），女，汉族，山东聊城人，硕士研究生，讲师，研究方向：经济管理、创新创业