5G时代——大数据指引媒体融合发展分析

赵磊

关键词：新媒体;传统媒体;媒体融合;新机遇;新挑战

网络的发展使得信息传播的速度和广度打破了传统新闻媒体的固有概念，甚至进一步推动了报纸、广播、电视等传统新闻媒介的改革，也给媒体的发展提供了坚强的技术支持和强大推动力。随着我们使用网络习惯的不断深入，我们的媒体平台已经逐步由门户型新闻网站向两微一端进行发展，逐步趋向于移动化、碎片化，媒体融合发展已是大势所趋。

科技进步推动大数据的出现

大数据出现的背景

随着网络技术的不断发展和进步，网络的数据量也开始以几何倍数增长，利用大数据分析从而快速发展的新兴行业也越来越多地出现，并且在更广的领域都在不断使用大数据。从普通百姓生活中的购物平台，信息浏览平台到企业商家的发展计划制定，甚至公安系统破案等都在使用大数据，我们政府也成立了大数据部门，专门为国家发展提供数据支持。

在科技日新月异的今天，5G技术的出现，老百姓逐渐习惯从移动端获取信息和移动支付，科技的进步也使媒体行业具备了移动端大数据中心的基础，实时实现数据传输和大数据分析。可以说大数据的发展已经慢慢地深入中国的百姓生活和社会发展当中。

大数据和新媒体发展的关系

如今的媒体信息发布，已经逐步由固定的办公室、编辑部、制作间向移动融媒体中心发展。很多的信息发布端也逐步由电脑PC端向手机移动端进行转移。以往传统媒体信息的发布，都无法有准确的数据，对发布的内容、传播的效果等都没有一个比较清晰直观的反映。这主要是由于传统媒体的平台不具备数据统计以及和受众相互沟通的功能。

新媒体则完全不同，无论是以往的门户型网站，还是目前使用广泛的“两微一端”，通过新媒体平台发布信息之后，依托后台的大数据，可以用直观的数据反映受众的点击量、阅读量、播放量等相关信息，用户的评论互动等信息也可以第一时间反馈给我们的后台。从某种角度来说，大数据的出现完全颠覆了传统媒体的传播。传播既要传又要达才是一个完整的传播链。传统媒体只是传，至于达和传达的效果如何，不得而知，而大数据的出现就能弥补这个缺失。

新技术在媒体传播的应用

5G技术的出现，使得以前很多无法实现的传播手段，利用新技术，可以以一种更新的形式展现在大众面前。举一个实战案例，2019年4月，驻马店举行了2019中国山地马拉松系列赛驻马店嵖岈山站的比赛，本次赛事首次采用全景网络视频直播。由驻马店广播电视台联合驻马店移动公司采用5G+全景视频的形式，通过驻马店广播电视台掌上驻马店、广视云直播平台、驻马店融媒客户端和移动公司咪咕直播平台、驻马店百姓文化云平台直播了现场实况，约40万人通过直播在网上观看了本次比赛。此次比赛直播使用了网络直播车等设备，协调移动公司配置专线，多个公网IP地址用于直播服务器，还调用了4G聚合卡服务器和5G网络摄像机信号接收器等诸多新技术设备，在山区克服重重困难，完美呈现了一场声势浩大的大型户外体育赛事，同时在活动开始之前，通过新媒体平台大数据分析，有针对性地对活动进行预热，并在直播过程中通过和受众的互动，对此次直播活动的成功起到了很大的推动作用，取得了非常好的宣传效果。

分析大数据指引媒体融合发展

分析大数据可以直观有效了解受众的真实需求

从媒体发布的内容来说，并不是每一次发布都能引起非常大的舆论反响和大量受众的阅读或者点击。作为传统媒体来说，往往是很难发现或者直观地发现这些问题的所在。随着我国人民文化水平的不断提高，对于媒体发布的内容要求也是越来越高。中央对于媒体记者提出的进行“走、转、改”要求其实也是为了媒体行业在新时代新要求下，更好地满足广大人民群众日益增长的文化需求。

同时，相对于以往的门户型网站，目前的新媒体平台的后台又增加了AI算法、推广算法等很多依托大数据出现的新的互联网传播概念。比起之前的单纯的统计某一发布内容的点击量，阅读量，播放量来说，又加入推广点击率、阅读或播放完成率，阅读或播放时长、评论数量、点赞数量、转发数量、收藏数量等诸多和受众相关的大数据。通过大数据分析，对每一个受众阅读习惯、阅读喜好、关心的内容方向等方面通过算法，给出比较清晰的定位或者标签。在获得这些数据后，在之后的发布内容推广过程中，将利用这些数据对受众更加精准有效地推广，同时后续不断有大数据更新，再进行二次三次甚至多次分析，使对受众的分析数据逐渐趋于精准。

而对信息发布方同样使用算法分析，对于发布方发布的内容，通过数据分析逐步也有一个比较清晰的发布定位，使后来发布的内容有更加精准的推送。而这一切全部都来自于网络计算机的AI算法大数据分析来完成，一方面削减了人力成本，最重要的是加快了数据分析，信息发布等诸多环节的速度。

通过大数据分析，一些老百姓关注的热点就是受众的真实需求，并且通过受众的评论，也可以更直观地了解到受众更想了解热点问题中哪些具体的部分，或者受众对于政府的相关政策，有哪些了解得不到位的地方等。这就是新媒体平台相对于传统媒体最大的优势所在，真正能够体现媒体人为人民服务的宗旨。

分析大数据可以把媒体的声音更加有效地传播

随着老百姓生活节奏的日益加快，现在已经很少有人能够坐在电视机前准点地去看某一个节目。媒体传播已逐步由以前的整點化，向碎片化移动化发展。新媒体平台的出现，在功能上通过大数据采集分析，能够清晰地了解到受众对于每一条发布内容真实直观的反馈。比如同样的题材、同样的内容，但不同的表现形式、不同的表现手法、不同的切入点等通过大数据分析可以明显感觉到受众的不同反应。

而且在发布的过程当中，不同的标题、不同的关键词、不同的封面截图，通过大数据分析也可以看出受众差别非常大的反应，目前的传播是一个内容为王的时代，但是也要注意酒香也怕巷子深，好的标题、好的封面截图，可以起到很大的吸引作用，这样才会引起更多受众的关注、转发、回复，引起更大的反响和共鸣，才能形成有效的传播。这和以往传统媒体只注重发布，而不注重传播效果有着本质的区别。另外持续输出有品质有影响力的传播内容，才能让更多的受众去关注我们的平台或我们的账号，进一步扩大我们的影响力，进一步促进媒体融合。通过不断的总结，用最适合的方式把党的声音传播给广大受众，形成有效的传播。相对于传统媒体以我为中心的宣传报道方式，通过大数据和新媒体平台，以老百姓喜闻乐见的方式传播我们的宣传内容，能够更好地适应党在新时代对媒体融合的新要求，也能够更加有效地展现官方媒体的权威性和主流媒体的话语权。

分析大数据可以更多地和受众互动，有力引导社会舆论

进入互联网蓬勃发展的时代，对于一些热点问题，网上经常会有不同的观点。通过新媒体平台对评论和互动区域的数据进行分析，可以有效掌握网络舆情观点。对于网络上一些有失偏颇的观点，甚至一些有目的的观点，可以有针对性地对这些内容进行舆论引导。俗话说，话不说不明，理不说不清。在引导社会舆论方面，官方媒体责无旁贷，要让官方媒体的声音成为舆论主导的声音。

相对于传统媒体很少与受众进行互动，并且无法统计互动的数据的情况，在5G新时代，我们随时随地都可以在移动端看到我们后台和受众之间的评论、回复，以及点赞、转发、收藏等数据，可以更快更好地引导舆论发展方向，增加与受众互动的粘性，在媒体融合发展的新时代下，打造有影响力的媒体融合新品牌。

通过大数据平台的分析，了解受众的需求;利用大数据分析，使用适合的形式，把宣传内容传播给受众;对社会大众关注的热点问题，利用大数据正面积极地引导社会舆论;通过先进的科技手段，更加快速有效地做好媒体宣传工作。

分析大数据可以让传统媒体更快适应媒体融合的新要求

据统计，中国每天在线的网民数量都是以亿来进行计算的，受众获取信息的主要渠道已逐步由传统媒体向新媒体方向发展，已逐步由电视、电台、报纸向移动端发展。加快媒体融合，满足广大受众日益增长的信息需求，是对每一个新闻工作者在新时代下的新要求，同时面对如此蓬勃发展的网络信息量，主流媒体的主动发声，唱响主旋律，正确引导社会舆论方向，也是党和人民交给我们新闻工作者的任务。

无论沧海桑田，时代变迁，传统媒体既要适应新时代新要求，还要适应新媒体时代下的发展要求，同时更要坚持坚守身上的社会责任，正确引导社会舆论，做好党的喉舌，更好地为人民服务。

传统媒体利用好大数据，可以更清晰地认识自我，找准自我定位，紧跟时代步伐，既贴近了生活、贴近了实际、贴近了群众，也通过形式的创新和大数据的分析，走基层、转作风、改文风，可以更好地完成向媒体融合时代的角色转换，可以更好地贯彻执行党中央对于融媒体发展的新要求。

2021年是中国共产党成立100周年，回顾中国共产党100年的发展历程，宣传工作一直是中国共产党工作中的重点。中国的媒体人在用一代又一代更新的技术，向全国甚至全世界人民展现和见证我们中国发展的成果。

中共中央总书记习近平在主持中共中央政治局学习全媒体时代和媒体融合发展时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

听党话，跟党走，坚持三贴近，力行走转改。新时代的媒体融合發展要顺应基层需要，坚持突破创新，打造有力品牌，实现跨越转变，立足自身实际，积累探索经验。在新时代新要求下，利用好5G新技术，利用好大数据指引媒体融合发展，是对我们每一个媒体人的新要求。

科技的发展将推动每个行业的不断进步。作为媒体人更应该与时俱进，积极学习新的科学技术知识，不断适应宣传工作新时代下的新要求，不断助力本行业的向前发展。新时代媒体融合发展需要利用好大数据指引方向，用更加科学的方式，更加精准的作为，来满足人民群众日益增长的文化信息需求，更好地完成党和政府交给媒体人的宣传任务，为社会主义文化和精神文明建设贡献媒体宣传的力量。