数字媒体语境下故宫博物院官网设计语言探析

摘  要：北京故宫博物院是我国一所具有鲜明代表性的历史文化博物馆，它在数字媒体时代对自身品牌的建设与推广进行了诸多创新尝试。数字媒体作为当下及未来发展的主流媒体形式，为现代设计发展路径的革新提供了更多可能性。数字媒体语境下故宫博物院官网设计语言探析，基于对数字媒体语境特征及博物馆数字化的简要概括，以北京故宫博物院官网平台为研究对象，從平面设计语言和交互设计语言两个层面进行分析，挖掘故宫博物院官网平台的搭建路径与设计原则，为其他文化类型博物馆的线上网站建设提供一定的借鉴意义。

关键词：数字媒体语境;故宫博物院;官网设计语言

北京故宫博物院成立于1925年，建立在明清两朝皇宫紫禁城的基础上。作为我国一所极具代表性的历史文化博物馆，故宫博物院集中华文化精髓于一身，在博物馆界占据一定的引领地位。面对当下数字化、信息化、智能化协同发展的时代，博物馆界注重吸纳数字媒体技术，创新文化传播路径，其中官网平台的创意搭建成为当下博物馆文化有效传播的一大出口。故宫博物院于2017年5月完成官网平台的更新迭代，以更为完善的框架结构、更为典雅的视觉设计、更为密切的交互形式展现给社会大众，推动了品牌形象的快速转型，与此同时也为其他博物馆的数字化发展提供案例参考。

一、数字媒体语境下博物馆的发展

（一）数字媒体语境的时代特征

数字媒体语境是指数字媒体艺术被常态化提及与运用的当下——一个艺术与科学交叉融合发展的时代。数字媒体艺术是基于计算机数字平台创作出来的艺术形式总称，其涵盖了数字图像艺术、数字设计艺术、数字动画艺术等多种艺术形式。数字媒体艺术作为艺术与科学完美结合的产物，亦是虚拟图像与现实世界的交互重组，使作品与受众之间的距离感缩短，从而达到沉浸式的体验效果。

数字媒体语境主要具有数字性、交互性、创意性三大特征。数字媒体艺术是以数字信息内容为承托、以数字信息技术为手段的艺术形式，因此数字性是其根本特征;交互性是数字媒体语境的标志特征，数字媒体语境下的信息传播方式由传统媒体时代的单方向传播转变为多方向传播，受众不再只是信息的单方接收者，而是能够与信息进行双向互动;创意性是数字媒体语境的必要特征，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中正式将数字创意产业列为与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业并列的五大新支柱之一。数字创意产业作为数字媒体语境下催生出的新经济形态，对数字技术和文化产业进行了高度融合，从而推动了文化创意产业的时代转型发展。

（二）博物馆的数字化

博物馆是收藏、陈列和研究人类文化遗产的公共机构，其本质是向观众传播历史文化知识，展示历史文物形象，深层目的是旨在提高国民文化素养。数字媒体艺术的常态化出现推动着博物馆的数字化演进。从线下博物馆的数字化来看，主要体现在博物馆的空间展陈上，着重强调观者的沉浸式交互体验。2015年故宫博物院打造出端门数字博物馆，其中设置了高精度全景建筑三维模型的“数字沙盘”、形象直观的“数字立体地图”“数字多宝阁”等;2018年故宫博物院联合凤凰卫视推出《清明上河园3.0》高科技互动艺术展，其中设置了巨幅互动长卷、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院三个展厅和一个宋人文体验空间，最大化地提高了观者的积极性和体验感;2021年6月建成开放的中国大运河博物馆中运用了数字媒体技术，观者在展厅能够产生身临其境般的艺术体验，沉浸式地领略到舟船式样的多样、漕运盐利的流程、市井生活的细节以及运河沿线的自然生态，体验大运河流域的历史积淀和人文风貌;位于法国普罗旺斯的光之采石场将数字处理后的世界名画铺满到巨大的石墙、石柱和地面上，观者置于光影之中，感受画面的流动，从而推进观者对画面更深层次的理解。

从线上博物馆的数字化来看，大多聚焦在官网、APP、数字文物库、云展览等方向。官网平台是博物馆面向社会大众传递信息的主要窗口，一个完善的网站平台对品牌形象的良好运营起着至关重要的作用。当下国内博物馆虽然大多建有官网平台，但相对全面完善的仍不多。APP作为迎合手机产生的数字平台，也成为大众掌握信息、了解学习文物历史的快速渠道。故宫博物院旗下拥有10余款不同主题的APP，如以日历形式为特色的《每日故宫》、带有社交性质的《故宫社区》、以《千里江山图》为场景蓝本的解谜互动手游《绘真·妙笔千山》等。数字博物馆是将现实中的博物馆展品通过虚拟现实技术、计算机网络技术、立体显示技术等数字媒体技术呈现在互联网上的博物馆形式，如敦煌研究院的“数字敦煌”资源库、故宫博物院的“数字文物库”、浙江省博物馆官网的3D文物版块等。

二、故宫博物院官网设计语言

故宫博物院官网作为故宫博物院对外展示形象与传递信息的重要窗口，在2017年更新换代后实现了界面、版块、功能的大转型，结构更加开放，界面更为雅致，交互更为密切，推动着官网形象的快速转变。

（一）平面设计语言

1.字体设计

在网站平面设计语言中，字体、图形、色彩的设计对于网站风格的确立是至关重要的。字体作为平面设计的一个基础元素，也是网站面向受众群体传达信息的主要载体。不同的字体类型所营造的气质是有所不同的。自远古时期甲骨文呈现的文字雏形，到现代设计界各类型字体的创新开发，都在推动着字体设计类型的多元化发展。黑体与宋体作为当下社会最基础、最广泛的字体类型，是无数字体创新设计的根基。黑体的主要特征是稳重，而宋体则更为雅致，在面向拥有近百年历史的故宫博物院时，黑体与宋体的结合是最为恰当的，其兼具历史的稳重与文化的雅致。与此同时，黑体与宋体作为基础字形，具有简洁明了的特质，这对于那些需要大量传递文字信息的网站平台来说是较为必要的。

2.图形设计

图形在网站界面设计中为枯燥无味的文字信息起到辅助强化作用，使文字信息更加形象化、趣味化、多元化，也为不同地域语言的人们能够准确理解文字所要传达的信息提供便利性。

故宫博物院官网中图形的设计应用可以分为信息辅助图形与图标设计两个部分。故宫博物院官网中的信息辅助图形主要是指对于中国传统纹样如回形纹、祥云纹、龙纹等的设计再运用。故宫博物院官网在信息辅助图形设计中选择中国传统纹样，恰恰是对故宫博物院历史特性的一个印证，为网站界面增添古典气息的同时也展示着故宫博物院的深厚文化底蕴。再论故宫官网的图标设计，其切实结合了故宫博物院的定位，选取具有古代文化气韵的图案，对图标内容进行形象化提炼，以单色线描形式呈现。“交通路线”的图标设计选择了古代交通工具——马，而不是现代交通工具——汽车;再如“游览须知”的图形选择了古代的卷轴书形式，而不是当代的宣传栏形式（如图1）。

3.色彩设计

色彩作为网站平面设计中最直观、最鲜明的视觉要素，直接影响着观众的第一印象。色彩使人产生的各种心理感觉，从认识论的角度说，是人对客观世界的主要反映。故宫博物院官网采用大色块反白字的版式设置，围绕着藏青色、砖红色、土黄色三个标准色展开，辅以不同明度的转变色（如图2）。故宫博物院的主题色皆为低纯度色彩，与高纯度色彩带来的冲击感不同，低纯度色彩呈现的是沉稳庄重之感，代表着故宫博物院的历史沉淀。

（二）交互设计语言

网站设计的交互语言，是指一种打破常规的单向互动原则，基于用户体验角度开发出的更易于用户操作的同时也更具有趣味性的交互平台。交互设计的出现改变了传统媒体的单向线性方式，着重强调观众的积极性和主观能动性。基于对故宫博物院官网的研究，可以将其交互设计语言归纳为数字化文物库平台建设和虚拟现实技术融合运用两个部分。

1.数字化文物库平台建设

故宫博物院作为中国文物的集大成者，现有藏品总量已达180余万件（套）。2019年故宫博物院在官网平台推出“数字文物库”版块，利用高清影像技术和三维建模技术等数字媒体技术将藏品数字化呈现在线上平台，实现从线下到线上观展的新型体验（如图3）。目前故宫“数字文物库”共录入68573件文物，也搭建了故宫博物院“藏品总目”平台，依据不同文物类型进行网格型排列，将故宫博物院所有馆藏产品明细进行了数字化保存。在故宫“数字文物库”除设置了具有针对性的直接检索框外，也有类型、年代、颜色等多个检索维度可供选择，以满足观者的不同需求。

数字博物馆的搭建具有双层意义，一方面将线下博物馆的导视系统、藏品信息等一些具有空间、时间成本的内容以数字形式展现出来，为文物保护与传承提供新路径;另一方面从受众角度分析，观者在无法进行线下博物馆参观的情况下能够通过网络与电子设备实现对博物馆藏品的参观行为，且在数字媒体技术的赋能下，用户可以参与到与博物院的交互行为中，起到提高积极性的作用，从而促进博物馆教育的良性循环。

2.虚拟现实技术融合运用

虚拟现实技术是一项基于现实情景、利用计算机模拟出虚拟环境从而给人带来沉浸感的数字技术。在故宫博物院官网中此项技术的运用主要体现在“全景故宫”和“V故宫”两个常设版块以及“云展览”项目中。通过对故宫实景的虚拟现实技术再现，提供给观者一个沉浸性、交互性、自主性的数字平台。

“V故宫”的画面以故宫俯瞰图模型为起始位置，颜色设置为灰色单色模式，可以点击进入游览的展馆位置为彩色模式。“全景故宫”相较于“V故宫”来讲，其交互形式更为丰富完整。如图4所示，界面左上角设置地图引导图标，可以点击查看故宫博物院平面图，跳转到不同展区，地图也更为精细地将不同展馆、不同场景根据春、夏、秋、冬四季变化进行了划分，增强线上游览的趣味性;界面右侧根据不同建筑类型设置分类引导，为观者游览参观提供了更多选择角度。在疫情常态化的语境下，“云展览”的方式成为博物馆展览的突破口。基于虚拟现实技术搭建的云参观平台，使线下博物馆展陈存在的空间、时间等多方面限制问题得以解决。

三、结语

博物馆是承载国家文化教育重任的公共机构，在数字媒体语境下如何推动与实现博物馆数字化是一个需要不断探讨与研究的课题。故宫博物院官网平台建设作为当下数字化建设较为前卫的案例，具有一定的研究意义。通过分析故宫博物院官网的设计语言，可为其他文化类型博物馆的网站建设提供一定的参考。建设博物馆官网平台首先要切实结合自身的文化特征，选取具有代表性的文物、事件等，并在字体、色彩、图形等平面设计语言中清晰呈现。在注重文化内涵的同时，也要兼顾设计形式，充分把握内容与形式之间的平衡。其次在数字媒体语境下，要注重对虚拟现实技术、高清影像技术、三维建模技术等数字媒体技术的运用，通过先进技术开拓与完善文物数字化保护路径，加强博物馆品牌的宣传广度，加大观众与博物馆之间的互动深度。官网平台作为面向大众传递信息的主要窗口，需要良好的设计与运营。面向用户需求不断提高的当下，需要进一步探讨博物馆网站建设的原则与方法，设计出更多优秀案例。

参考文献：

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[5]魏佳瑞.北京故宫博物院的文化传播策略与效果研究[D].沈阳：辽宁大学，2017.

作者简介：张玥，郑州大学美术学院美术学专业硕士研究生。