京津冀展览项目的时空格局研究

何会文 张敏

近期会展业界两件大事，即京津冀协同发展上升为国家战略，国家会展中心（天津）正式启用，为京津冀会展业高质量发展提供了千载难逢的机遇。为了有助于京津冀更好地抓住外部机遇，本文利用数据爬取与业务分析方法，剖析京津冀展览项目的时空格局，尝试提出优化建议：鼓励多点式增长走向多极化发展，重点培育制造业题材展会，推进会展场馆的空间共享与纵向合作，形成春秋两旺夏冬不淡的季候格局，关注延续新办展会的生命周期。

一、展会信息的搜集与整理

运用自主编写的pychon爬虫软件，对E展网（http：//www.eshow365.com）的公开信息进行目标抓取。范围为2011-2019年间在京津冀举办的展会项目，主要包含展会名称、举办时间、场馆、行业、城市、展览面积等信息。

以下具体分析将围绕研究目的展开。

二、京津冀展览项目的空间布局

数据显示，2019年，京津冀共举办展览项目269个。其中，北京市229个，远高于天津市16个和河北省24个。在河北省各会展城市中，举办展会表现抢眼的是廊坊市，以14个高居榜首，而石家庄仅有4个，邢台市3个，沧州1个，唐山1个。

北京市举办展会数量较多的行业，依次排序为食品饮料、医疗保健和房产家居，且多为面向普通消费者的B2C展会;而B2B展会中，项目数量较多的是能源矿产和建材五金两个行业。

天津市举办的展会中虽然没有哪个行业表现得特别突出，但总体来看，依然是面向普通消费者的B2C类展会占据优势，如展览面积达21万平米的第101届全国糖酒商品交易会，12万平方米的碧海（天津梅江）春季钓具展销订货会，以及10万平方米的中国北方国际自行车电动车展览会。

河北省举办的展会在行业分布方面比较均衡，既有B2B的机械工业展，也有B2C的孕婴童展，还有面向农业大省需求的农林牧渔展。就展会面积而言，河北省规模最大的展会是5万平方米的2019第十六届河北网际装备制造业展览会，其次是4万平方米的第十二届中网北方网际自行车、童车玩具博览会暨婴童用品、幼教设备博览会。

据此，在行业方面，京津冀展会以面向普通消费者的B2C展会数量较多，面向专业观众的B2B展会比例较低。

就会展场馆而言，京津冀占比34.9%的展会在中国国际展览中心（静安庄馆）举办，28.4%在北京网家会议中心举办，二者占到了全部展会的63.3%。杨欣等学者在衡量我国会展业区域集聚的相关研究中（杨欣，金李梅;2014），使用了信息熵这一指标。信息熵的计算公式如下：

其中，info为信息熵，值越大，表示越分散;值越小，表示越集中。Xl为第i个场馆的展会数量占全部展会的比重。

如表3所示，京津冀展览项目的信息熵（info）为1.715，大于1，说明展览项目在京津冀场馆间的分布相对分散且不均衡。

三、京津冀展览项目的季候格局

表4列出了2019年京津冀展览项目在各个月份的分布，以及它们的季候强度指数。季候指数用公式（2）来计算：

公式中xi为各月展会数量占全年展会数量的比重（如某月占全年为14. 3%，则Ⅺ为14.3），8.33为1/12。R值越接近于零，展会的季节性分配越均匀;R值越大，时间变动越大，展览的淡旺季差异越大。

北京市在2019年的季候强度指数（R）为4.114，是3个省市中最低的，即展览项目在各个月份间的分布比较均衡。天津市在2019年的季候强度指数（R）高达10.312，说明展览项目的分布具有显著的季节性，具体表现为绝大多数展会聚焦在上半年，尤其是聚集在3月份。

参考京津冀以外其他省市在2019年的季候强度指数（具体数据此处从略）发现，R值大于10的省市有青海、宁夏、广西、山西、内蒙、甘肃、贵州、海南、江西和吉林，多为经济欠发达、或气候条件不适合常年举办展会的地区。R值小于5的有上海、广东、北京、山东和浙江。可見，越是会展经济发达省份，其展会分布的季候波动性越小。

数据显示，2011-2019年间，共有974个展会在京津冀举办。其中，350个展会在第一届展会后就结束了自己的生命旅程，占全部展会的36%。在能够走到第二届的608个展会中，有131个展会在第二届展会后又退出了历史舞台，占当期展会的22%。在能够走到第三届的465个展会中，有80个展会在第三届展会后退出了历史舞台，占当期展会的17%。一旦熬过前3届之后，展会消亡率开始稳定在10%左右。由此可见，京津冀展会在前三年的消亡率非常之高，近六成的展会在前三届期间倒闭。

四、初步结论与建议

随着中国经济由高速增长转向高质量发展，中国展览业也将由“规模数量扩张”型增长模式转向“结构升级”型发展模式。外部战略机遇双重叠加的京津冀展览业，在展览项目的时空布局方面或存某些不足，有待通力优化。

首先，在城市间协同层面，要在当前多点增长式发展模式基础上，努力营造以北京、天津和廊坊为第一梯队的增长极，以及以石家庄、雄安、邢台、唐山等为第二梯队的增长极，且多极之间形成共生共赢的展览经济新格局。

其次，目前的消费展主导格局与京津冀的制造业实力不相匹配。尤其是作为北方先进制造业中心的天津市，应当把制造类展会的培育和引进当作今后发展的重点。

第三，在场馆运营方面，需要促进场馆之间的信息沟通与分享，推进场馆间空间共享与纵向合作，致力于改变当前场馆使用率不均衡的局面。

第四，充分发挥京津冀四季分明、各有千秋的气候条件，做足“夏有海浪沙滩和避暑胜地，秋有草原策马和瓜果采摘，冬有滑雪溜冰冬季运动”概念，将春季独旺的格局优化为“春秋两旺、夏冬不淡”新格局。

最后，对举办时间不超过三届的展会要给予特别关注支持，降低新创展会消亡率，为创新、创业和创造提供更大空间。