五个“特”做深做活党报特刊

【摘 要】特刊是党报开展重大主题报道时的常用形式，但在出版过程中经常会出现有面无点、大而不深、深而不活、劳而无功等问题。文章分析了上述问题出现的原因，并结合《南宁日报》近年的实践经验，归纳出做深做活特刊报道的五个策略：特刊主题有“特性”、特刊选材重“特例”、特刊版面展“特技”、特刊包装添“特色”、特刊策划须“特备”。

【关键词】做深做活;党报特刊;策略

特刊，是开展重大主题报道的重要载体，是新媒体环境下体现纸媒优势的重要形式。党报通过不断创新特刊报道形式，构建起科学、高效的特刊报道机制，全方位、多角度、多侧面推动重大主题报道做深做活，既可以不断提升自身的组织策划和协同合作能力，也能进一步提升党报的传播力、引导力、影响力和公信力。特事办特刊、逢大事出特刊已成党报常态，但质量和水平却参差不齐。因此，需创新理念拓展思路，规避特刊创办中存在的不足和问题，将特刊做深做活，发挥其应有的作用，为重大主题报道赋能。

一、特刊在策划和实施过程中容易出现的问题

（一）有面无点

有的特刊重整体轻局部，重一般轻个别。只见“森林”，不见“树木”。特刊的内容只注重整体层面上的、概括性的内容，从宏观上阐述新闻的普遍事实，而忽略对新闻个别事实的呈现。强化“面”上的全局，弱化“点”上的个性， “面”上的叙述与概括比较多，“点”上的描绘与雕琢着墨少。

（二）大而不深

有的特刊报道有一定的广度，但是缺乏深度。特刊的容量很大，经常是洋洋洒洒数十版甚至上百版，但流于简单堆砌材料，未充分挖掘特刊主题主旨的深度，无法产生应有的新闻效应。形如“挖井”：“井面”挖得很宽，阵势很大，但是“井底”挖得不深不透，“井水”始终无法喷涌而出。

（三）深而不活

有的特刊有一定的深度，但是整体风格显得呆板、生硬。文字不够亲切、流畅，图片不够鲜活、生动，包装缺乏特色、亮点，可读性不强，刻板单调，读来索然无味，难以引发读者的阅读兴趣。

（四）劳而无功

有的特刊制作费尽千辛万苦，却没有达到预期的效果。没有把握好时度效，耗费了大量的人力、财力、物力，推出后反响平平，成效不佳，劳而无功，或苦劳多、功劳少，传播面窄，社会认知度和认可度低。

二、容易出现问题的原因

针对上述情形，究其原因，主要有如下几个方面。

（一）观念不新

观念陈旧、模式僵化，没有紧跟媒体发展的潮流和节奏。在媒体融合的新形势下，有的媒体没有及时转变传统的办刊观念，缺少全局性、战略性、前瞻性思维，求新求精意识薄弱，价值观庸俗化，考虑经济效益和社会效益双丰收，在如何抓紧、抓牢读者心理方面未能想深一层、想远一步。

（二）力量不强

有的特刊参与出版的从业人员力量薄弱，采编队伍不够强大。客观上，特刊属于增刊，常规新闻版面还要继续开设，因此会出现短期内人手不足、工作超负荷运转的情形。另外，一些参与特刊的采编人员本身责任意识不强，素养欠缺，能力较弱，不深入现场，无法满足打赢高强度、高要求特刊出版战役的需求。

（三）机制不全

有的媒体开办特刊时，没有形成统一的指挥体系和沟通互动机制，在特刊版面多、工作量大的情形下，常常出现各自为战、风格不协调的现象。节奏不一、合力不足，就会出现事倍功半的结果。

（四）准备不力

有的媒体事先没有进行精心的筹划，没有制定出翔实的方案，见子打子，推进过程中毫无章法可言;有的媒体虽然也制定了有效的计划，但是没有认真按要求严格贯彻到位，搞折扣执行、变通执行，行动迟缓;还有的媒体没有把控好时间节奏，预留的时间不够，到最后阶段才匆忙上阵，病急乱投医。

（五）传播不畅

传播渠道单一，传播方式滞后，单靠纸媒进行传播，没有形成全媒体传播阵势。有些尽管会通过一定的新媒体渠道进行推送，但是没有将特刊进行再加工，采取网友喜闻乐见的形式，而是直接生硬地推送原文，无法激起受众的阅读兴趣。

三、特刊办出特色的策略

（一）特刊主题有“特性”

一般来说，特刊是在逢重大节点、重要会议、重点活动等重大主题的时候才会选用的报道形式，这是特刊的“特性”。重大主题活动涉及面广，内容涵盖面宽，要取得理想的宣传效果，就需要从广度和深度上进行报道。而特刊容量大、篇幅多，常常成为纸媒开展重大主题报道的重要选择。

由于特刊属于密集型的主题报道，时间紧、任务重、要求高，制作的过程中往往需要耗费大量的人力、物力甚至财力，对日常报道也会带来不小的影响，因此不可能成为常态。要把握好每一期特刊的时度效，精准定位每一次特刊的主题，使之成为紧跟时代节奏、踩准重大节点的战役性报道活动，以及对报社政治站位、宏观把控、设计创新、组织协调、分工布局等能力的全方位考核和检验。例如，2018年4月、2019年4月、2022年4月，时值習近平总书记2017年视察广西一周年、两周年和2021年视察广西发表“4·27”重要讲话一周年之际，《南宁日报》分别推出了24个版特刊《新时代春天的南宁答卷》、28个版特刊《新时代壮乡首府：谱写高质量发展新篇章》、20个版特刊《感恩奋进强首府 踔厉笃行向未来》;2020年5月，马山、上林、隆安3个贫困县出列，南宁贫困县实现清零，《南宁日报》分5期共推出124个版的《决胜全面小康 决战脱贫攻坚——南宁市脱贫攻坚成就展特刊》;为庆祝建党100周年，2021年6月28日至7月2日，《南宁日报》分5期共推出128个版特刊《奋斗百年路 启航新征程——首府南宁庆祝建党百年巡礼》。通过一系列特刊，客观、立体、真实地报道了近年来广西壮族自治区首府南宁牢记习近平总书记嘱托，真抓实干、勠力攻坚，着力勾勒出一幅波澜壮阔、气象万千的壮乡首府奋进画卷。特刊整合版面集中出版，形成规模宣传优势，并与重大主题所处的时代特征高度吻合，具有深远的意义，体现出党报对重大主题报道的把控能力，进一步彰显了党报的导向作用、旗帜作用和引领作用。

（二）特刊选材重“特例”

要做优做强重大主题报道，既要做“深”，也要做“活”。特刊如何做到让读者“看得下”“愿意看”，甚至“喜欢看”，内容选材是前提条件。除了要选取那些事关全局性、整体性的题材之外，还要把侧重点放在典型事例上，聚焦典型人物，讲好典型故事，以此增强特刊的感染力，吸引受众的关注度。

1.典型报道，强化引导

选取新鲜、生动、典型的人或事，提升新闻报道的可读性和吸引力。南宁市庆祝建党百年巡礼特刊，推出了近百位典型人物及感人事迹，全方位报道当地人民在党的带领下，奏响了砥砺奋进的发展乐章。例如，為抗疫主动请缨、执甲逆行献出年轻生命的梁小霞;没有双手却成为“扶贫好手”的上林县残联驻村干部黄立温;带领村民在大石山深处历时300多天修成长达3公里的“天路”，70岁高龄申请入党的村民蓝凤秀等。通过生动形象地展现典型人物坚定理想信念、无私奉献的先进形象，传递了时代精神，引领了社会风尚，也凸显了党报的新闻价值导向，增强了党报的舆论引导力。

2.以小见大，引发共鸣

选择读者感兴趣的小角度切入，从中挖掘出大主题。抓取贴近现实、贴近百姓的小题材，反映出国家日新月异变化的大题材。如《南宁日报》推出庆祝中华人民共和国成立70周年南宁发展成就展示特刊，在《光影变幻忆流年 绿城大地日月新》篇章里，选取了照片里的变迁、医院里的变迁、市场里的变迁、生活里的变迁、机场里的变迁、民谣里的变迁等6个与百姓生活息息相关的典型角度进行报道。这些题材以小见大，以点带面，通过新旧对比，折射出国家发展、百姓民生等方方面面的变化，展现了人民群众满满的获得感和幸福感。报道显得更真实、自然，既丰富了版面内容，又突出了版面的亲近感，容易引发读者的共鸣，增强报道的说服力。

3.特定专栏，深化内涵

专栏是新闻报道中整合报道题材、统一新闻资源的重要形式。特刊中如能合理、有效开设相应的专栏，既可以归纳内容、引导阅读，也可以起到凸显亮点、深化内涵的作用。习近平总书记2017年视察广西一周年特刊中，每一个版除了主通讯稿之外，还安排了《亲历者说》栏目，选取习近平总书记视察时在现场的部分亲历者谈感受、说体会、话未来。在南宁市脱贫攻坚成就展特刊中，每个县（区）的版面，除了主打稿件之外，还开设了《脱贫感言》栏目，邀请各县（区）委书记谈脱贫攻坚的感受和体会。通过开设特定专栏，延伸了特刊的深度和广度，提升了特刊的关注度。

（三）特刊版面展“特技”

“好食材”还需要“好厨师”。确定好选材内容之后，如何在版面编排上以不拘一格、灵活多变的形式呈现出来，给人以耳目一新之感，也是特刊报道中及其重要的一环。相对于普通新闻版面的排版，特刊的编排显得更系统、更复杂，因此采编人员必须拿出十八般武艺，展示出不一样的“特技”，用心打造精品，让特刊“大餐”色香味俱全。

1.设置赏心悦目的标题

精心打磨，避免雷同。标题是特刊版面的眼睛，将报道中最精粹的信息以最凝练的文字提示给读者。对于特刊中的每一个标题都要反复斟酌、精心提炼，特别是版面较多的特刊，更加需要群策群力，集思广益，避免由于主题相同而出现标题内容重复、雷同现象。在《南宁日报》128个版的庆祝建党百年特刊和124个版的脱贫攻坚特刊中，基本做到每一个版的标题在词语表述上不重复，做到醒目独特、新颖直观、生动传神。

一脉相承，迭代升级。除了在内容上要更新和提升之外，在标题方面也要尽力做到既一脉相承，又逐年升级。例如，习近平总书记2017年视察广西一周年、两周年和2021年视察广西发表“4·27”重要讲话一周年3次特刊，都对总书记视察过的南南铝、那考河湿地公园和南宁中关村进行专题报道，在报道题目上每年也要根据实际进行深化和提升。以南南铝的报道为例，3次特刊中的标题分别是“南南铝业跨入高端智造 创新驱动壮大实体经济”“‘鸟枪换炮迭代升级，实体经济跨越发展”“勇当行业排头兵 实体经济更‘壮实”，逐年更新、深化的标题，显示了特刊的宣传张力和独到创意。

2.设计杂志化色彩的封面

封面是特刊的“脸面”，给人展示的是特刊的第一印象。封面抢眼，富于感染力，对吸引读者注意、引发阅读兴趣起着十分重要的作用。如《南宁日报》庆祝第18届中国—东盟博览会特刊，封面以现代化和国际感十足的南宁国际会展中心为画面的主元素，展示了作为东博会永久举办地南宁的新气象、新面貌，喜庆热烈的氛围很“抢眼球”。另一个有关脱贫攻坚成就展的特刊封面，上半版是黄色壮锦底纹配以两行红色大字号标题，其中上端的文字是习近平总书记关于脱贫攻坚的重要指示：“立下愚公移山志，坚决打赢脱贫攻坚战。”下端的文字是本次特刊的主题：“决胜全面小康 决战脱贫攻坚——南宁市脱贫攻坚成就展特刊。” 封面的下半版是脱贫示范区马山县古零镇羊山村风光的大幅照片。封面版式大气、庄重又不失活泼，给人以强烈的视觉冲击。

3.选择大小适宜的版面

版面是信息内容的收纳盒，是特刊主创者思维的展示台，而版面的大小是实现这一意图的重要载体。特刊在版面大小上主要有两种选择，既可以用明快疏朗的单版表达，也可以用大开大合的连版呈现。相对于单个版面，连版发挥的空间更大、自由度更灵活、内容更充分、气势更宏大。例如，习近平总书记2017年视察广西一周年特刊24个版和两周年特刊28个版，均采用连版形式。选择用单版还是连版，要根据实际内容和印刷成本综合考量。

（四）特刊包装添 “特色”

特刊思想性、政治性强，要避免庄重有余而活力不足。必须要有求精求新的意识，在包装设计上下足功夫，让特刊既有深厚的主题、宏大的气势，呈现别具一格、相得益彰的特色，给读者以不一般的阅读体验。

1.设置特别色调

通过颜色来表达报纸的主张、观点和姿态，不同的主色调代表不同的主题、主旨，让报道更具层次感和感染力。在庆祝建党百年特刊中，选用喜庆、鲜艳的中国红;在中国—东盟博览会特刊中则选择高端、大气的“国际蓝”;《百里秀美邕江》特刊中则选择生机盎然的“南宁绿”为主色调，将碧水绕城、青山环城、繁花簇城的“中国绿城”诗意地呈现在读者眼前，使整个特刊版面看起来清新、明快，绿城南宁形象跃然纸上。

2.注重精细包装

通过采用模块化、图文化的搭配，线条色块的勾勒点缀，可以让版面布局条分缕析、错落有致，庄重而不呆板、轻松而不花哨。比如，南宁市庆祝建党百年特刊，每个版面都采用图文并茂的形式，在图案的设计和配置方面，以红底的长胶片形状自下而上、下窄上宽逐渐展开的形式统筹每个版面，图片样式恰似一条如虹大道，意蘊广西首府南宁百年奋进历程，正蹄疾步稳奔向更加广阔的未来，独具匠心。

3.丰富表达形式

除了文字和图片，还可借助图表、表格、数字等，使复杂信息简洁化、抽象问题直观化，更清晰地传播出新闻内容。例如，南宁市庆祝建党百年特刊，由于涉及的内容年限长、跨度大，大量地采用了图表和数“说”。图表类型以柱状图为主，也根据实际辅以部分条形图、饼形图和环形图。据统计，该特刊图表数量达88幅，数“说”的数量有28条。通过直观、简洁的图表、数据传递新闻信息，让报道感官具象、明了易懂。

（五）特刊策划须“特备”

凡事预则立，不预则废，成功的特刊必须提前制订预案，做好出版前人才、时间和材料的储备，保证出版中各个环节的顺畅对接，以及出版后成果的传播和推广。

1.尽早策划，及时推进

由于特刊版面多、篇幅大、要求高，无论从准备时长上，还是投入人力上，特刊报道的策划、实施过程都是一次检验报社总体办报能力水平、团队作战能力的大练兵活动。要提前做好总体策划，做好谋篇布局，及时拿出特刊策划方案，定期、不定期地开会研究，有计划、有步骤地推进。

2.统一指挥，互联互动

及时建立起统一的指挥系统和良性互动的工作机制至关重要。指挥系统一定要科学、合理、系统，成立特刊报道组，组长应由报社领导担任，报社领导要身先士卒、靠前指挥、全程参与，不做“甩手掌柜”;组内各相关人员分工负责、联动协作，形成合力，打好攻坚战、持久战，才能出色完成复杂、系统的特刊报道工程。

3.锻造队伍，善打硬仗

办好特刊，人才是关键。特刊报道属于重大主题报道，政治性强、关注度高，推出后影响力大，内容必须客观、真实。参与特刊制作的采编人员要提高政治站位、强化责任意识，守土有责，守土尽责，主动作为。记者要不断提高新闻敏感性，善于发现新闻、捕捉题材，及时吃透涉及特刊主题的政策、方针，提升新闻高度;必须走下去、俯下身、沉下心，走进现场、走到一线、走入采访对象心里，用腿脚奔走出好题材，用眼力捕捉出好视角，用脑力思考出好主题，用笔力刻画出好新闻。采编人员要拿出敢打敢拼的精气神，全身心投入特刊制作之中，将特刊打造成赏心悦目的精品呈现给读者。

4.融合报道，壮大声势

特刊出版后的传播推广也是极为重要的环节。要扩大特刊的影响力、引导力，必须通过报、网、端、微、屏等融媒体传播矩阵，形成报网联动，共同发力;开展多渠道、多方式传播，制作电子特刊、新媒体产品推文，通过客户端、网站、头条号、微信、微博等进行及时、快速传播，还可联动各县（区）融媒体中心各宣传平台同步推送，扩大声势、壮大舆论。

四、结语

作为开展重大主题报道的重要载体，党报特刊以打破常规、集中出版、汇聚资源、强化传播的一系列特点和优势，进一步提升了党报引领舆论导向的影响力和传播力。党报要适时抓住重大节点开展特刊报道，让特刊在重大主题中充分发挥其独特的功能和作用，创新理念拓宽思路，锻炼队伍锤炼作风，增强党报的社会效益和品牌影响力，不断巩固和强化党报引导舆论的主阵地作用。潮

（编辑：黄佳君）

作者简介    王海云，南宁日报社副总编辑