全域旅游时代旅游报道的创新与突破

吴丽萍

【摘 要】广西文化底蕴深厚，旅游资源丰富，生态优势明显，发展条件得天独厚。在全域旅游发展如火如荼之际，如何展现壮美广西，让广西走向世界？《广西日报》将提升“秀甲天下 壮美广西”文化旅游品牌形象作为宣传主线，紧扣“舆论引导、树立品牌、追踪热点”等关键词，对全域旅游报道进行有益的创新与探索，形成“周周有主题、周周有热点”的宣传模式，为广西全域旅游发展呐喊助威，取得了良好的社会效益和经济效益。

【关键词】全域旅游;旅游报道;壮美广西;文化旅游

广西旅游资源丰富，生态优势明显，有着秀甲天下的山水风光、丰富多彩的少数民族风情、神秘多姿的边关风貌、古老灿烂的文化历史、浪漫迷人的滨海风韵和独具优势的长寿养生资源，可谓“家底”雄厚。广西还是一片红色热土，红色文化底蕴深厚。得天独厚的资源，让广西具备了发展全域旅游的坚实基础。经过多年努力，广西旅游产业规模不断壮大，产业形象日益鲜明。随着新闻媒体的大力推介，很多藏在“深闺”的美丽山水、多彩民俗走进大众视野，越来越多区外人士了解广西、走进广西、爱上广西，广西逐渐由旅游资源大省（区）向旅游经济大省（区）转变。进入全域旅游时代，广西向旅游经济强区转型，旅游产业进入跨越式发展阶段。2019年，全区旅游总消费突破万亿元。作为广西战略性支柱产业，文化旅游业对经济社会发展的贡献日益凸显。

2021年4月，习近平总书记视察广西时指出，要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，打造世界级旅游城市。这为广西推进旅游业高质量发展、加快建设文化旅游强区指引了明确方向。

一、注重舆论引导，在报道选题上创新

2021年10月，广西壮族自治区党委、政府在广西文化旅游发展大会上提出，要加快推进桂林世界级旅游城市和广西世界级旅游目的地建设工作，加快建设文化旅游强区。一个行业的健康有序发展，离不开新闻媒体的“摇旗呐喊”“推波助澜”。如何报道广西旅游特色，向世界展现壮美广西？如何发展主流媒体舆论导向作用，引导全区旅游业健康有序发展？如何挖掘行业发展典型，推广好经验、好做法，让旅游发展成果惠及更多百姓？《广西日报》创新思路，高质量开办《经济观察·旅游》周刊，每周用一个彩色整版报道旅游业发展。周刊紧扣“舆论引导、树立品牌、追踪热点”几个关键词，在报道选题、报道形式、报道内容上创新，让行业报道更加有高度、有深度、有热度。

《广西日报》自开办《经济观察·旅游》周刊以来，将做好正确舆论引导工作放在首位，围绕疫情之下如何突围、弘扬红色文化、助推乡村振兴等方面做好选题策划。

（一）针对疫情形势策划选题

新冠肺炎疫情发生以来，广西旅游行业和全国一样受到不小影响，如何引导行业坚定信心，在困境中谋突破？《广西日报》围绕自治区党委、政府的工作部署，以及全区文化旅游系统的重点工作，做好选题策划，持续开展宣传。

围绕疫情防控和文化旅游复苏主题，《经济观察·旅游》刊登了《筑起“心的长城”——广西文化旅游系统抗击疫情纪实》《乡村战“疫”党旗飘扬——自治区文旅厅驻村第一书记带领群众“抗疫”侧记》《疫渐消 花已开 春正好 ——“广西人游广西”文旅复苏行动全面启动》等报道，并对在疫情之下迎难而上的景区进行突出宣传。在正确的舆论引导下，众多旅游景区纷纷拓宽思路、创新发展，逐渐走出困境。

2022年5月27日，《经济观察·旅游》周刊推出题为《唱响壮乡欢歌 畅游八桂山水》的报道，文中提到：“今年以来，全国疫情不断反复，‘跨省游发展陷入困境。”报道推出后，得到了业内的高度关注，当日，自治区文化和旅游厅印发《广西壮族自治区文化和旅游厅关于恢复跨省旅游经营活动的通知》，全面恢复跨省（区）团队旅游及“机票+酒店”经营业务。5月28日，巴马、玉林、梧州等地迎来大批外省团队游客，端午节假日期间，入桂旅游的区外团队更是反弹式增长。

这些报道的推出，为疫情防控形势下的文化旅游市场注入了强心剂，低迷的旅游业逐渐走上“突围之路”。

（二）针对红色旅游策划选题

2021年4月，习近平总书记来到位于桂林市全州县才湾镇的红军长征湘江战役纪念园，参观纪念馆。总书记的到来，让红军长征湘江战役纪念园愈发受到各界关注。为弘扬红色文化，做强做大红色旅游，《广西日报》和广西文化和旅游厅紧密联系，重点策划红色旅游报道，引导全区各地深入挖掘、整合红色旅游资源，推出红色精品旅游线路，这些在《千万里，我们追随着您——广西推出十大红色游学精品线路》《弘扬红色文化 做强红色旅游》《红色热土展新姿——访广西“红色兴村”的五个典型村屯》《红旗卷壮乡文旅发展旺》等专題报道中均有体现。

借助舆论引导，全区各地因地制宜开展红色活动，前往各大红色景区开展党史学习教育的团队越来越多，红色旅游也成为广西旅游业的拳头产品之一。

（三）针对乡村旅游策划选题

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。为给全区文化旅游系统加油鼓劲，全面打好脱贫攻坚战，《经济观察·旅游》周刊针对全区乡村旅游发展，重点策划相关选题，持续推出《旅游扶贫 绿水青山有“钱”图》《旅游扶贫奏响八桂致富曲》《绿水青山带笑颜——访广西文旅脱贫攻坚的五个典型村屯》《“贫瘠石山”变身“金山银山”》等专题报道，引导贫困群众发展旅游，取得良好效果。据自治区文化和旅游厅统计，“十三五”期间，全区有数十万贫困群众在旅游业发展中获得红利，吃上了“旅游饭”，过上了好日子。

2021年是全面推进乡村振兴的第一年。为引导乡村旅游加快发展，助力乡村振兴战略深入实施，《广西日报》积极策划选题，推出《富川岔山村：端上旅游饭 越吃越香甜》《乡村旅游托起群众致富梦》《旅游“金钥匙”开启新生活》《巴某村蝶变记》等报道，一些具有发展潜力的乡村纷纷拓宽思路，发展乡村旅游。目前，一批批贫穷落后的山村已摇身变为旅游村、富裕村。

事实证明，党报在群众的心目中具有很强的权威性，党报刊登的新闻，对社会舆论所产生的影响和引导作用非常大，只要导向正确，方向明确，便能引导一个行业科学健康有序发展。

二、注重树立品牌，在报道形式上创新

近年来，广西以开展“创特色旅游名县”“创全域旅游示范区”工作为突破口，加快促进全域旅游向纵深发展，全区各地你追我赶，涌现出诸多发展典型。为加快推进“双创”工作，《经济观察·旅游》周刊创新报道形式，以树立品牌为目的，以“典型”作为报道核心，深入挖掘全区各地的发展亮点，推出数百篇综述报道，展现了广西全域旅游“百花齐放”的喜人景象。

（一）紧盯特色

开设《双创》专栏。《经济观察·旅游》周刊重点开设了《创特色旅游名县 促全域旅游发展》《创全域旅游示范区 促经济高质量发展》专栏，对全区被评为特色旅游名县、全域旅游示范区的县（市、区）进行报道，总结各地的好经验、好方法。这些在《马山：“贫瘠石山”变身“金山银山”》《邕宁：开展特色旅游 引爆“双周”经济》《灵川：用活“优势资源” 建好“前庭花园”》《鹿寨：衔接南北旅游带 舞起三产龙头来》《平桂：矿区华丽转身 争做康养标兵》等报道中均有体现。

（二）紧盯“一把手”

在《经济观察·旅游》周刊开设《县（区）委书记谈旅游》专栏，对特色旅游名县和全域旅游示范区的“一把手”进行专访，在一年多的时间里，专访了60多位“一把手”，推出相关专访文章60多篇。专访文章重点报道各地文化旅游融合发展的经验、破除发展瓶颈的思路和对策，得到业界高度关注。

（三）紧盯典型

为扩大典型效应，《经济观察·旅游》周刊还开设了《旅游扶贫 富民强区》《走走看看》《文旅复苏观测台》等专栏，记者深入一线采访，看城市变化、景区变化、乡村变化，用大量精美图片、见闻故事对发展典型给予宣传。

这些专栏的开设，既增加了行业报道的权威性，又增加了版面的灵活性和可看性。同时，通过持续宣传典型，让“先进”带动“后进”，实现联动发展的作用明显，多地成功创建“广西全域旅游示范区”或“国家全域旅游示范区”。

三、实施宣传报道的全媒体联动

在对广西文化旅游的宣传工作中，广西日报传媒集团紧扣打造“秀甲天下 壮美广西”文化旅游品牌主题，实施报、网、微、端联动，在《广西日报》要闻版、区域版、旅游专版及“广西云”客户端、广西新闻网、微博、微信等持续推出广西文化旅游发展成果报道，让广西文化旅游走红全国、唱响世界，树立起“秀甲天下 壮美广西”的品牌形象。

（一）推出深度報道

《广西日报》围绕全区文化旅游中心工作，及时在要闻版推出深度报道。如在2021年广西文化旅游发展大会召开前夕，在头版刊发了《广西推动文旅产业发展再上新台阶——八桂山水美如画》《北海构建丝路古港新形象新业态新格局——文旅融合打造国际滨海旅游目的地》等深度报道。在2022年“壮族三月三·八桂嘉年华”活动期间，头版连续多日用大篇幅图文报道相关活动，推出《线上线下精彩纷呈 持续打造魅力“三月三”》《桂风壮韵美如画 绿水青山歌飞扬》 《线上线下齐发力 特色活动聚人气》 《八桂大地舞翩跹 壮乡歌海起春潮》等报道。在要闻版刊发文章的同时，《经济观察·旅游》周刊同时刊发相关主题文章，实现联动报道，合力造势，为活动开展营造了良好的舆论氛围。

（二）推出高频率报道

《经济观察·旅游》周刊每年推出200多篇关于文旅重大项目建设、智慧旅游、文物保护传承、公共文化服务、品牌打造提升等方面的专题报道。全区14个记者站的区域版刊发的旅游发展成果报道每年达到千篇以上。

（三）推出旅游节目

2022年“壮族三月三·八桂嘉年华”活动期间，广西文化和旅游厅与“广西云”联合推出文旅微综艺节目《趣广西打工！怦然心动的offer》，首期节目发布后2天时间内，在各大新媒体平台播放量达170万次，微博话题#三月三想去广西打工#阅读次数146.5万次。《经济观察·旅游》周刊对该活动也做了特别报道，受到读者欢迎。

（四）全平台发布

广西新闻网在旗下频道发布与广西文化旅游相关的图文、视频内容信息，每年120篇以上，并将《经济观察·旅游》周刊相关专题报道推荐到“学习强国”等重要平台，每年推送数十篇，网友转发量较高，效果良好。

可以看到，全媒体的协同作战，形成了叠加宣传的传播效应，强大的宣传攻势极大地提升了广西文化旅游品牌形象，全区各地树立的品牌越来越多，接待游客人数也呈现持续上升态势。据《2021年度广西县域旅游经济分析报告》显示，2021年，全区县域旅游接待游客量和旅游消费同比增长均超过20%，广西全域旅游呈现“多点突破、四面开花”的发展局面。

四、追踪热点在报道内容上创新

行业新闻既要讲时效性，内容还要“好看”。如何才能吸引读者，让读者看了报道便有想去旅游的想法？《经济观察·旅游》周刊注重报道内容的创新，及时捕捉行业发展热点，推出一系列既有新闻时效又有看点的文章，让报道显得更有热度，更有新意。

（一）突出报道假日亮点

假日经济是文旅业发展的晴雨表。《经济观察·旅游》周刊在每年春节、清明节、“壮族三月三”、端午节、中秋节、国庆节等假日过后，及时策划主题，总结假日旅游亮点，宣传全区各地的特色活动、优惠政策。这些在《放歌三月三 游客尽开颜》《国庆中秋假日文旅市场“火”了》《春节假期我区文化旅游市场加速升温 春风送暖游八桂》《梨花风起正清明 游人寻春半出城》等报道中均有体现。

举办“开海节”是近年来广西促进滨海旅游发展的有力举措。2019年“开海节”期间，《经济观察·旅游》周刊综合钦州、北海、防城港三市开展“开海节”活动的亮点，推出《“开海节”引爆北部湾旅游》报道，《广西日报》新媒体同步推出相关报道，吸引广大读者和网友前往北部湾旅游。据统计，8月16日—18日期间，“开海节”举办地防城港市的游客出现“井喷”现象，平均每天接待游客17.79万人次，前往北海、钦州的游客也暴增。

2022年端午节期间，跨省（区）旅游持续火热。为鼓励文化旅游行业积极组织跨省（区）游，《经济观察·旅游》周刊在端午节后及时推出题为《端午佳节“游”兴浓》的报道，極大提升了各地旅行社组团的积极性，不少旅行社表示，组织区外的团队游客人数已超过2万人次。

（二）突出报道重大活动

根据广西文化旅游系统全年计划举办的重大活动安排，《经济观察·旅游》周刊组稿记者列出时间表，提前做好选题策划，及时采写新闻。

针对“壮族三月三”、广西文博旅游艺术活动周、非遗购物节、全域旅游大集市、汽车旅游大会等活动，《经济观察·旅游》周刊推出《春暖花开三月三 文化旅游迎佳节》《2020年广西文博旅游艺术活动周盛大开幕》《“云集市”销售火 “大展会”人气旺》《举办“汽旅”盛会 掀起“冬游”热潮》《冬季到广西来做客——2020“冬游广西”促销活动放大招》《开着汽车去旅行——广西汽车旅游大会侧记》等报道，获得广泛关注。对重大活动的追踪报道，既让活动热点持续发酵，又扩大了宣传效应。

（三）突出报道新兴业态

近年来，广西全域旅游发展如火如荼，一些新兴业态不断涌现。《经济观察·旅游》周刊针对“文旅+科技”“文旅+工业”“文旅+农业”“旅游+研学”，以及夜游经济等新兴业态，推出了一系列专题报道。《盘活工业遗迹 演绎“柳空”传奇》《走进南宁方特 解锁“流量密码”》《演活千古情 谱写新风景》《清明画卷动了 文旅业态活了》等报道，对柳空文创园、南宁方特、桂林千古情、清明上河图科技特展等发展较好的景区、项目进行了专题报道，得到业界高度关注，有力推动了相关业态的发展。

“赏花”亦是近年来广西大力推崇的旅游方式，赏花经济发展方兴未艾。为此，《经济观察·旅游》周刊以柳州、南宁为例，推出了《紫荆花开别样红——柳州城市“赏花经济”观察》《正是山花烂漫时——南宁青秀山“赏花经济”观察》等文章，为全区各地发展赏花经济提供了经验借鉴。报道内容的创新，让《经济观察·旅游》周刊“周周有主题、周周有热点”，持续给予读者新鲜感。据反馈，不少读者看到报道后表现出浓厚的出游兴趣。

唯有创新才能行稳致远。在疫情常态化防控形势下，让低迷的文旅行业加速“破冰”，尽快进入发展快车道，是时下广西文化旅游工作的重中之重。全域旅游时代，更需要各行各业参与旅游、融入旅游、发展旅游。做好全域旅游时代的旅游报道工作，引导行业发展、号召全民发展旅游，至关重要。

五、结语

综上所述，《广西日报》开办的《经济观察·旅游》周刊跳出材料式报道的束缚，通过多种创新手法开展报道，发挥了党报强大的舆论引导作用，鼓励全区文化旅游系统开拓进取，让社会各界持续关注文旅行业的发展。在近200期的报道中，既展现了广大人民群众受益于旅游业发展，幸福感、获得感不断增强的美好图景，又为全区发展全域旅游提供了经验借鉴。

（责任编辑：黄康温）