融媒体时代电视记者现场报道探究

2022-05-30宋赢洲

新闻研究导刊 2022年11期

摘要：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体和新媒体之间的融合程度不断加深，融媒体时代来临。融媒体时代对以广播电视为代表的传统媒体提出了更高的要求和一定的挑战。传统电视媒体要实现优化转型，要从电视记者的现场报道模式与方法创新入手，全方位分析融媒体时代电视记者现场报道的特点、新的变化、发展方向及优化策略，通过增强电视记者现场报道的时效性、可感性、多元性与专业性，进一步提高自身的传播力和影响力。文章围绕融媒体时代电视新闻现场报道展开分析，借助多元化的传媒工具增强新闻的现场感和立体感，完善现场直播的模式，强化各平台的融通和新闻资源的整理与加工，以提高现场报道的内容质量，进一步挖掘新闻资源的价值。

关键词：融媒体时代；电视；记者；现场报道；特点及变化；优化策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0138-03

一、引言

随着新媒体技术的不断发展，三网融合趋势日益凸显，传统媒体和新媒体的融合程度不断提升，融媒体时代来临。在以往的新闻报道工作中，由电视记者进行现场报道是公众比较熟悉的一种新闻报道模式，但是在融媒体背景下，传统的电视记者现场报道模式暴露出平面化、单一化的问题[1]，为了提高现场报道的质量和效率，电视媒体及记者共同努力探索新媒体技术的应用，使当前电视记者现场报道出现了一些新的特点和变化，与此同时为了更好地应对融媒体时代的挑战，也需要进一步从模式创新、平台融通、资源整合、人才培养等方面入手，以优质的现场报道促进电视传播。

二、融媒体时代电视记者现场报道的特点

（一）时效性

融媒体时代电视记者的现场报道更具时效性。新闻的基本特征就包括时效性。但是在以往的电视记者现场报道工作中，受到技术、新闻报道固有流程的限制，更多的是记者去新闻现场，录制好相应的现场画面和采访，再发回新闻中心加工和制作，利用现场画面和采访制作相应的电视新闻。这种报道形式在一定程度上不利于凸显新闻的时效性[2]。

而在融媒体时代，在互联网和各类新媒体技术的支持下，公众获取新闻信息的方式更为多样，电视记者可以直接通过现场直播进行新闻报道，而公众则可以借助各类移动智能终端设备在相应的新媒体平台观看直播，接近新闻本源，真正直击现场。

电视记者及相关团队驻扎在新闻现场，随时随地通过直播或者利用新媒体平台发布图文信息，使电视新闻更具时效性。

例如，在2022年的北京冬季奥林匹克运动会上，就有多家电视媒体的记者代表团驻扎在冬奥会场，紧盯赛程和赛事结果，以及时乃至即时报道有关赛事結果，既保证了新闻的时效性，又构建了一套更为完善的新闻反应机制，从而使电视媒体在融媒体环境下也能够抢占先机，不落人后。

（二）互动性

融媒体时代，电视记者的现场报道具有互动性的特征。在以往的电视记者现场报道工作中，主要是录制现场画面和采访，通过主播画外音的形式向公众传递有关新闻信息。在这个过程中，公众更多是被动接收新闻信息，缺乏和新闻的交流与互动[3]。

而随着融媒体时代的到来，各类新媒体平台层出不穷，并且大部分新媒体平台都具有社交网络的性质，人们可以借助新媒体平台随时随地发表和交流意见。例如微博，用户可以通过点赞、评论、转发等各种方式参与到微博热门资讯的交流和互动中。

因此融媒体时代的电视记者现场报道也一改传统的单向传输模式，通过大小屏互动，增加了不少的实时互动环节，尤其是在现场直播的过程中，公众可以通过弹幕、留言等多种形式实现与电视台及记者之间的交流、互动，这样不仅能够增强社会公众的参与性，使现场报道更为生动，同时通过精选问题和留言，更好地引导舆论，精准把握现场报道方向，传播主流文化与正向价值理念。

（三）技术性

融媒体时代的电视记者现场报道还具有明显的技术性特点。在新媒体技术的支持下，电视记者的现场采访逐渐实现了从“长枪短炮”到VR设备的转变，从“钢铁侠”过渡到全景摄像头[4]。

除此之外，各类现场报道“神器”层出不穷，包括智能创作机器人、智能录音设备等，当前的新闻现场报道已经具有5G、8K、VR/XR/AI等技术的支持，为打造更多轻量化、智能化的现象级融媒体新闻产品奠定了扎实基础[5]。

这些新技术及新设备的使用使电视记者的现场连线、视频传送以及新媒体推送都更加具有稳定性和高效性，真正做到了新闻现场报道的科技赋能。

三、融媒体时代电视记者现场报道的变化

（一）新闻现场立体感增强

融媒体时代电视记者的现场报道出现了一系列新的变化。

首先，体现在现场报道的可感性上，融媒体时代电视记者现场报道的新闻立体感大大增强。传统的现场报道更多是通过画面展示、短暂的视频连线等方式，再配合同期声来报道和评述新闻事件，主要是服务于电视新闻的，并不能够真正使新闻立体可感。

其次，融媒体时代的电视记者现场报道已经不再单纯服务于电视新闻，不再只是新闻内容的一部分，而是可以融入各类新媒体平台，作为一种独立的新闻传播形式存在。

最后，融媒体时代的电视记者现场报道可以依托于多渠道传播，并且可以通过图文展示、短视频以及H5图解等多种方式呈现新闻内容、现场画面[6]。

同时，电视记者还可以使用更为便利的拍摄工具，如手机等，通过边拍边发、边走边播的形式更为全面地展示新闻现场。此外，还可以通过制作现场全景图为公众提供更为真实的现场体验，增强新闻报道的现场感、立体感。

（二）现场报道手段更为丰富

融媒体时代的电视记者现场报道手段更为丰富。融媒体环境给电视记者的现场报道提供了更为多元的传媒工具，在一定程度上推动了现场报道形式、融媒产品的创新。

近年来，在全国两会报道中，不少电视媒体都使用了虚拟主播，增加了虚拟场景，由电视记者在幕后控制AI主播，打造具有创意的融媒互动产品，使用AI智能语音技术向两会代表委员提问，由此电视新闻报道更加年轻态。

除此之外，依托于“5G+AI+4K”技术[7]，电视记者的现场报道也逐渐实现了云端升级，从以往的屏对屏转变为面对面，真正实现零距离的交流与互动。如河南广播电视台在两会期间就利用“5G+AI+4K”技术让身处异地展开现场采访的电视记者、代表委员和演播室主持实现三方同屏互动，打破时空限制，给人们带来更为流畅、真实的新闻观看体验。

（三）现场报道传播效果得以提升

融媒體时代，电视记者的现场报道传播效果得到了大大的提升。《2021中国新媒体网络视听发展研究报告》显示，我国新媒体用户已经达到了9.21亿[8]，依托于互联网的新媒体传播实力是不容小觑的，新媒体在新闻信息传播速度和广度上是传统媒体望尘莫及的。当前评定传播效果已经不再单纯考量收视率这个指标，新闻的浏览量、转发量、评论数量也成为媒体传播效果评定的重要依据。

基于此，电视记者的现场报道一改传统的思路，非常注重公众的参与，通过各种形式吸引公众参与到现场报道中来，通过公众的主动传播，实现传播效果的提升。例如，在一场关于新年庆典的电视现场直播报道中，除了向公众展示精彩的年俗文化活动之外，还在直播当中不时投放微信红包或是支付宝红包的口令，激发公众的参与热情，增加直播观看人数，从而有效助力传播效果的提升。

除此之外，融媒体时代，电视记者现场报道传播效果的提升离不开媒体间的联动。单个的媒体或者是平台的传播力及覆盖面毕竟是有限的，因此电视记者在现场报道的过程中，会通过多屏联动、跨区联动等形式推送现场报道。

例如，由黑龙江电视台、辽宁电视台以及吉林电视台联合推出的大型新闻主题策划报道“耕地中的大熊猫”，以黑土地保护为主题，由三方电视记者分别选取黑土地保护的典型场景，带领人们走近黑土地。通过这样的联动报道增强新闻的传播力和扩大新闻的覆盖面，大大提升新闻传播效果。

四、融媒体时代电视记者现场报道的优化策略

（一）完善现场直播模式

融媒体时代电视记者的现场直播报道越来越普及，在这样的情况下，公众对现场直播提出了更高的要求，需要不断完善电视记者现场直播的模式。

首先，要做好现场直播报道的策划，从直播内容的选择到直播最终传输通道的确定，明确各环节的分工，同时细化直播方案，并且由于直播存在一定的不可控性和不确定性，还要提前制定应急预案，确保直播顺利。

其次，要求各大电视主流媒体要建设基于现场直播报道的“中央厨房”，更好地协调直播流程，并且推动现场直播报道的常态化发展。尤其是针对重大事件的现场报道，建立24小时直播报道机制，给予现场记者必要的融媒体支撑。

最后，针对组织策划的现场直播活动，电视媒体可以借助各大新媒体平台提前宣传和造势，以提升电视记者现场直播的热度，为传播效果的提升奠定重要基础。

（二）强化各平台融通

融媒体时代，电视记者的现场报道还要进一步强化各平台之间的融通。在融媒体时代，已经很少出现某一新闻媒体一家独大的情况，在信息高度开放和流通的背景下，无论电视媒体还是新兴媒体，要想掌握独家资讯难度都是比较大的，因此当前的新闻报道更多是采取多媒介传送、多样化表达的形式。

基于此，电视记者在现场报道的过程中，要多采取多屏互动和多屏传送的方法。例如，在全国两会期间，央视制作的系列专题报道“江山如此多娇”就注重了多平台的统筹运营，将电视记者的两会现场报道与相应的纪录片融合，然后通过电视台、新媒体账号、央视频客户端同步推送，使该作品获得了广泛的关注。

除此之外，电视记者的多平台报道要注意运用分众化传播的理念，原因在于不同新媒体平台的用户生态是存在一定差异的，因此电视记者的现场报道也要考虑到各个平台的用户特征。就以广受年轻人喜爱和好评的B站这一新媒体平台为例，电视记者就可以基于这一平台的用户特征，推出二次元主播进行现场报道，这样更能够吸引平台用户的关注。

（三）提高现场报道内容质量

对于电视新闻来说，必须始终坚持内容为王。同样的，电视记者在现场报道的过程中，必须确保现场报道内容的质量。

要做到这一点，首先就要求电视记者具备相应的输出价值观点和深度解读新闻内容的能力，不能再像过去一样照本宣科式地采访，而是要依托于新闻事件本身，通过对新闻细节的挖掘，增强现场报道内容的丰富性。

其次，要求电视记者要掌握必要的语言技巧，如对于一些非严肃性的新闻事件，在现场报道中可以引用一些流行词语，使现场报道跟现场环境更加契合，也就是更加接地气，缩短新闻和受众之间的距离。

最后，对于一些严肃性的新闻事件，如突发公共安全事件等，电视记者要具备随机应变的能力，并且借助融媒体平台时刻关注网络舆论动向，了解社会公众反馈的观点和信息，及时调整现场报道的内容、节奏和方式，把握好现场报道的舆论导向，切实发挥主流电视媒体的价值功能。

（四）注重后续的资源整理与加工

融媒体时代，电视记者在完成现场报道之后，还要做好后续的资源整理和加工。当前，在现场直播报道越来越普及的环境下，虽然新闻的时效性得以增强，但是由于直播报道中涉及的内容比较繁杂，不像以往的电视新闻有一定的条理，并且对于一些重大新闻还有专门的版面和标题设计，便于人们进行后续的检索和回顾。因此这就要求电视记者要注重留存、整理现场报道各项资源和内容，之后在新闻热度还没有完全降低的过程中，推出相应的新闻专题用于回顾。仍然以两会报道为例，电视记者在完成现场两会报道之后，就可以依托现有的资源制作“我的两会记忆”“直播精选”“网友互动高能瞬间”“两会高清图集”等多个内容板块，从图文到视频多个角度，全方位地整合与发布新闻资源，切实提高资源利用率，同时也给人们提供了便利。