运动品牌跟风入局，跨界卖咖啡变热潮？

詹丹晴

继李宁之后，特步也要在店内卖咖啡了。

近日，天眼查显示，特步（中国）有限公司正在申请3个“特咖啡”商标和3个“XTEP COFFEE”商标，这些商标的国际分类包含方便食品、餐饮住宿、广告销售，目前皆处于等待实际审查的状态。

这一举动被业界解读为特步将进军咖啡市场。对此，9月14日，特步相关工作人员接受南都湾财社记者采访时表示，特步目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点，将提供多种咖啡及茶饮，“未来没有计划独立开咖啡店。”

上述工作人员告诉南都湾财社记者，咖啡相关的商标正在申请注册，还未获得正式批复。“特咖啡更准确的定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街购物的延伸需求，提供更好的门店体验。”

特步的主业是运动鞋服的生产和销售，其产品覆盖鞋履、服装和配饰等，旗下拥有特步、盖世威、帕拉丁、索康尼、迈乐等多个品牌。2008年6月，特步登陆港交所上市。从今年的业绩看，特步的主业仍在快速增长。2022年上半年，特步实现营业收入56.84亿元，同比增长37.46%;归属于公司股东净利润为5.90亿元，同比增长38.17%。

特步并非是第一个对咖啡感兴趣的国产运动时尚品牌。今年5月，李宁同样在申请注册咖啡相关的商标，并已经在北京、广东、厦门多地的店内推出咖啡服务。

比起連锁咖啡品牌，特步、李宁在布局咖啡时具有门店优势。财报显示，截至2022年6月30日，特步在中国内地及海外共有6251家门店，李宁拥有特许经销商、直接经营零售、李宁YOUNG等销售网点共计7112家。而目前国内咖啡品牌门店数量最高的瑞幸，截至今年上半年，其门店数量为7195家。

不过，在无时尚中文网创始人唐小唐看来，尽管门店众多，李宁、特步或不会在门店中大规模铺开咖啡业务。他告诉南都湾财社记者，一些奢侈品品牌在店内卖咖啡，主要是为了提升用户体验，吸引消费者打卡，他们本身的品牌调性就是提供一种生活方式。特步、李宁在店里卖咖啡也有这样的目的，但是咖啡的调性跟特步李宁们的品牌调性、消费场景并不太匹配，在店里设置咖啡区域，还要进行人力、资源等配置，从坪效的角度来看并不太划算。“特步、李宁更可能在一些旗舰店卖咖啡，作为品牌形象的一个输出。”

在特步李宁之前，已经有多个奢侈品品牌跨界开咖啡店。今年6月，Maison Margiela在成都的精品店内推出全球首家咖啡馆;2021年7月，继北京之后，Ralph Lauren在上海开出内地第二家Ralphs Coffee。时间再往前一点，2020年7月，Burberry在深圳旗舰店开了全球第二家咖啡馆Thomass.