“立足技术、回归精品、多元创新”

陈培均

湾财社：步入2022年以来，游戏行业的风向是否发生转变？ 

鲁晓寅：总体而言，游戏行业并没有发生根本性的变化，只是一些以前就显现出的趋势更加明显了。

首先是精品化研发持续。在疫情影响下，我国游戏市场实际销售收入同比有所下降，用户规模也略有缩小。为应对此局面，整个游戏产业正努力向精品化、多元化方向发展，继续提升研发、运营能力，以促进产业持续发展。

其次是游戏出海日趋加强。2022 年上半年，我国自主研发游戏海外市场继续扩大，近年海外市场销售收入增速持续高于国内销售收入增速。但与此同时，海外竞争也日趋加剧，海外拓展成本增加。在这种情况下，中国游戏企业在海外市场积极布局、调整战略，面向不同地区，与当地企业合作、组建海外团队、深耕本地化运营，精准定位细分市场、重视内容研发。自研游戏产品海外认可度持续上升，将中华文化融入游戏产品也成就了文化出海的重要渠道。

此外，游戏融合传统行业的趋势加强。游戏产业在积极探索、应用以5G、云计算、人工智能、虚拟现实等的创新技术，探索产业融合发展新态势。

湾财社：从2021年以来，游戏企业对于游戏出海更加重视，完美世界在出海这方面做得怎么样？产品上如何体现中国特色文化？

鲁晓寅：2021年，综合考虑全球游戏市场发展趋势以及未来发展战略，完美世界对海外业务布局进行全面复盘、调整。目前，我们完美世界的海外发行模式采用全球一体化发行模式，可以直接将全球不同区域用户的优缺点融合起来，整体统筹管理制定相应的策略，在资源和人力上提升了效能，让整体海外发行的效能更高。

经过这次调整，海外本土团队在数量上将更加精炼，在区域上将会侧重加拿大等更具有人才优势和政策优势的地区，在产品上将聚焦于移动游戏、单机游戏等方向，海外本地化发展路径更加清晰。

在出海产品文化融合方面，完美世界一方面将更多中华文化融入游戏的精品，而且善于结合海外不同市场进行本地文化融合，最大限度地避免了因文化差异而导致的水土不服。另一方面还采取将海外优秀文化融入中国产品中的方式，将中外文化进行有机的结合，从而创造出让不同文化背景都能接受的典型东方文化内涵的形象。例如完美世界中法团队合作研发《非常英雄（Unruly Heroes）》，就是其整合全球资源，运用国际化的视角和技术表现，以中国文化（西游记）为核心打造的世界级精品，是中国传统经典IP全球传播的一次成功探索。

完美世界游戏CEO鲁晓寅

湾财社：相比于以前的云游戏、元宇宙等概念，如今游戏行业少了更多故事可讲？

鲁晓寅：云游戏、元宇宙等新概念承载着产业对未来趋势的期待，但新技术的发展与成熟是需要时间的。应当秉持“长期看好，短期理性”的认知，积极推动新概念及其产业逐步走向成熟。

完美世界在自主研发引擎、商业引擎应用、3D建模与渲染等核心技术领域，已积累了独特的竞争优势与深厚的研发底蕴，并积极推动VR、AR、AI、云计算等前沿技术在游戏开发中的应用，助力游戏产品持续升级焕新。在PC端游、移动游戏、主机游戏三端共同发展的同时，公司还率先推出云游戏产品，同时立足内容优势，积极探索元宇宙相关布局，做好充足准备迎接技术升级将带来的产业变革，为公司未来增长培育新动能。

除了科技革新以外，很多企业也要有自己的发展新概念和新战略。比如完美世界就新推出了“推动数实融合，共创可持续价值”的新战略，为我们的“文创化思维”，即借助游戏化、IP化等方法，促进游戏行业和传统行业融合发展。

中国游戏的全球影响力将进一步提升，通过中国游戏出海会进一步传播中国文化、展现中国形象。

湾财社：用一句话或者一个关键词来概括如今的游戏行业发展？您认为未来游戏行业会呈现出哪些新的趋势？ 

鲁晓寅：一句话概括如今游戏行业的发展，那就是“立足技术、回归精品、多元创新”。几乎所有的进步和创新都与技术变革相关。身处游戏行业，一定要关注技术的发展，更重要的是拥有自身独特的核心技术，才能具备不断向前的发展动力。同时，游戏行业是内容产业，其竞争核心在于产品的创新，整个行业目前都在积极投入研发，进行精品化的研发。

游戏行业需要多元创新，这种创新包括产品本身，也包括产业的创新。例如完美世界结合行业发展大势提出了“推动数实融合，共创社会价值”的可持续发展核心理念。在这一理念的指导下，完美世界一方面结合自身的业务特点，加大科技与文化的融合，着眼高品质的长线开发，推出了众多创新性的文化精品，创造了更多的社会价值。另一方面，还将游戏和文旅等傳统行业融合，比如完美世界文创在北京前门打造的“CityGame”数实融合沉浸式文化体验项目《慢坐书局》，以前门历史文化街区的实景为依托，融合线上线下和AR技术，将景区升级为一个大型沉浸式游戏空间，通过将景区游戏化和核心场景设计，实现游戏化的数字景区沉浸式游览体验。

从未来发展来看，行业将呈现以下发展趋势：一是精品化发展。注重研发，注重产品的文化融合;二是科技化发展。新技术与游戏行业融合加速，游戏在元宇宙等领域的探索将带动游戏行业甚至是传统行业的发展;三是全球化发展。中国游戏的全球影响力将进一步提升。通过中国游戏出海会进一步传播中国文化、展现中国形象：四是融合化发展。游戏与传统行业的融合发展将进一步加快。