包装，不止是关乎“颜值”

策划、执行|刘丽实习编辑|颜旭江顾文弟

当下中国化妆品市场趋于饱和并且产品同质化趋势明显，品牌依靠产品的成分、功效等实用功能因素在市场竞争中脱颖而出。对消费者而言，如果产品已经满足消费者实用功能的诉求，那么产品的文化属性就显得尤为重要。化妆品包装作为具备彰显品牌个性、审美和理念的载体，是与消费者产生直接沟通的媒介物，通过视觉的表现展现品牌独有的文化和个性。

而随着化妆品包装设计日渐成熟，针对不同化妆品品牌、成分和功效等特性，逐渐发展为更为细分包装样式，例如国产化妆品品牌与中国传统文化融合设计具有国风审美的包装、产品中的 VC 成分需要良好的遮光性包装以免减损产品功效等。化妆品包装设计朝着更为垂直的方向发展，在达到时尚、美观的设计需求的同时，拓展包装的功能性价值，使得包装兼具高水平审美和科学性的特点。

化妝品包装不只是产品的“门面担当”，更向着全能方向发展，与产品逐渐融为一体，提升产品和品牌价值。本期化妆品包装专题从包装设计与品牌、产品与包装设计、以及化妆品包装设计趋势等研究成果中，来对中国化妆品行业进行了解。