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包装,不止是关乎“颜值”

2022-05-30

中国化妆品 2022年10期
关键词:实用功能颜值化妆品

策划、执行|刘丽实习编辑|颜旭江顾文弟

当下中国化妆品市场趋于饱和并且产品同质化趋势明显,品牌依靠产品的成分、功效等实用功能因素在市场竞争中脱颖而出。对消费者而言,如果产品已经满足消费者实用功能的诉求,那么产品的文化属性就显得尤为重要。化妆品包装作为具备彰显品牌个性、审美和理念的载体,是与消费者产生直接沟通的媒介物,通过视觉的表现展现品牌独有的文化和个性。

而随着化妆品包装设计日渐成熟,针对不同化妆品品牌、成分和功效等特性,逐渐发展为更为细分包装样式,例如国产化妆品品牌与中国传统文化融合设计具有国风审美的包装、产品中的 VC 成分需要良好的遮光性包装以免减损产品功效等。化妆品包装设计朝着更为垂直的方向发展,在达到时尚、美观的设计需求的同时,拓展包装的功能性价值,使得包装兼具高水平审美和科学性的特点。

化妝品包装不只是产品的“门面担当”,更向着全能方向发展,与产品逐渐融为一体,提升产品和品牌价值。本期化妆品包装专题从包装设计与品牌、产品与包装设计、以及化妆品包装设计趋势等研究成果中,来对中国化妆品行业进行了解。

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