革命纪念馆文创产品的情感化叙事设计

许熠莹　朱宁嘉

运用情感化叙事设计理论，针对革命纪念馆文创产品清晰的叙事性特点和对革命精神传承的明确功能诉求，构建革命纪念馆文创产品的情感化叙事设计逻辑。从叙事的主题来源、事件、载体、元素、路径等角度和本能－行为－反思的维度展开思考，丰富设计素材、细化设计层次与内容、突出对革命精神的传承。

革命纪念馆是为了纪念在中国的民族复兴历程里有重大贡献或重大历史意义的人物、事件，而建立的文字、图片、实物、陈设等的展示，目的是通过对历史进行一定程度地还原，来向后人展示历史，给人们一个洞察历史的窗口[1]。革命纪念馆的文创产品因其承载着独特的历史记忆而具有明晰的叙事逻辑，其对精神内涵传达的需求又使其具有对内涵反思的特点，因此以情感化叙事理论对革命纪念馆文创产品进行系统性梳理具有较好的可行性与实际意义。

1 革命纪念馆文创产品设计现状

革命纪念馆的陈展除了以文字、图片、模拟场景、历史实物陈列的现场展示之外，还包括在实景参观的精神洗礼后，可以购买、伴手、赠送、收藏、分享的文创产品[2]，这也是革命纪念馆陈展系统的重要组成，它承担着在更长的时间里延续和传递革命精神的重要使命。但目前革命纪念馆的文创产品在数量、品种、类别、品质、技术等方面远不及于博物馆文创产品的发展速度。

首先，革命纪念馆纪念的类型因其陈展的内容不同而各有不同，如标志性起义、地方革命活动、革命根据地、著名战争和战役、革命烈士、纪念惨痛历史教训和综合党史类等，没有相对范式的文创产品设计模式。其次，其主要设计素材涵盖：革命家肖像、著作、传记、代表性建筑（如延安枣园的窑洞）、战争武器（如地雷）、劳动人民生产劳作场景与工具（如东方红机车头、南湖红船）等相对孤立的元素点，没有构成逻辑关系紧密的图谱；最后，在文创设计物化的载体上，主要以图文书画、纪念徽章币、信物摆件、日用小物件等相对传统的产品样式，陈旧的款式与年轻群体的消费需求关联度较低。

2 情感化叙事设计

叙事设计是以语言、绘画、表演、造型、设计等作品为载体，展现特定时空的某个故事、观点、思想等[3]，叙事的种类包括真实的、虚构的、已发生、正发生、幻想发生的事，叙事设计中包括叙事者、媒介、接收者三个角色。就产品设计而言，叙事设计是指以叙事作为主题来探讨设计的可能性，并以故事的形式向受众表达设计作品的内涵与意义[3]，通过对故事情节、设计元素、核心情感的设计，达到提升产品物质属性的同时，表达产品的精神属性。

结合Norman情感化设计中本能、行为、反思三层次理论，可以将叙事设计的内容分为建立在故事资源的基础话语体系上的，对应本能层的设计元素设计、对应行为层的故事情节编制、对应反思层的核心情感表达，三者形成视像、意象、思想的由低到高思维层次[4]。如图1。

3 革命纪念馆文创产品设计的情感化叙事属性

革命历程是一个时间连续并不断演进的过程，具有清晰的时间、人物、环境、事件的发展逻辑，每一个革命纪念馆所纪念的历史节点都能在整个革命历程中找到明确的时间与位置，每一个被纪念的历史节点都承载着独具特色的具有时间属性革命精神。因此，分布在全国各地的革命纪念馆本身就具有清晰的叙事属性，革命纪念馆的文创产品作為纪念馆精神与信仰的承载与传递者，也同样具有逻辑清晰的叙事属性与鲜明的情感特征。

革命纪念馆的文创产品作为实用功能和精神信仰承载的结合体，在满足本能层与行为层中对设计元素的物质和使用功能需求的基础上，更重要的是通过使用行为产生理性的反思，并由此建立对革命历程、革命精神、革命伟人的深层情感，继而建立信仰。因此，革命纪念馆文创产品具有情感化与叙事性的双重属性，可运用情感化叙事的思考方式来进行设计探索。

4 革命纪念馆文创产品设计的情感化叙事的设计逻辑

与一般产品叙事设计的“确定主题—寻求载体—达成目标”的逻辑不同，首先，革命纪念馆文创产品的叙事设计具有明确的叙事宗旨，即需要记忆革命历史、传达革命精神、建立信仰、激励人心；其次其话语基础明确，即故事资源是革命历史史实，因而具有严谨、严肃的语感与语义要求；文创产品的设计师作为叙事者，以文创产品为设计中心，从叙事载体、叙事元素、叙事路径、叙事情节等内容展开的媒介，将功产品的外在物质、使用行为与精神内涵转交给受叙者；最后达成在受叙者内心建立情感联系，如图2。

5 革命纪念馆文创产品情感化叙事设计策略

5.1 丰富革命纪念馆文创产品的叙事主题来源

革命纪念馆文创产品依据其叙事宗旨，其叙事设计的主题可以以革命历史为中心，从文本资源、图像资源、物质资源、地域资源、其他资源等多层面展开搜寻。

文字资源包括：历史文献、历史故事、历史人物、历史事件等的文字资料；图像资源包括：历史影像、照片、绘画、雕塑、雕刻等图形、图像、造型艺术创作；物质资源包括：革命历程中留下的文物、遗物、旧物、遗迹等物品资源；地域资源包括：地区独特的地理人文、民俗传统、手工技艺等地方文化资源；其他资源包括：围绕味觉、触觉、听觉、嗅觉、行为的，革命历程中的生活日常行为与物品等，如图3。

5.2 细化革命纪念馆文创产品的叙事媒介层次与内容

互联网、数字化、新媒体技术的快速发展，开拓了革命纪念馆文创产品的设计视域，文创产品的叙事载体可从传统的实物产品拓展到围绕叙事主题的文创文本、文创实物、文创媒体、文创空间等更丰富、更多类型的，面向年轻群体的载体。

革命纪念馆文创产品的叙事媒介不只是叙事的载体，而是以叙事载体为中心的，包括叙事情节、叙事元素、叙事路径等的多层面组合的叙事媒介，如图4。

5.3 以目标革命纪念馆为设计服务对象选取素材

鉴于每一个革命纪念馆都具有明确的时间节点、人物事件与鲜明的精神内涵。在革命纪念馆的文创产品设计中，需要以目标革命纪念馆为设计服务对象，以其特定的文本、图像、物品资源和所处地的地域等为叙事主题选取素材的对象，如嘉兴的南湖革命纪念馆，其特定革命历程的节点是1921年第一次党代会与中国共产党的建立、2005年“红船精神”的提出，与此相关的一大代表人物形象、南湖红船、红船精神的解读就是最具有代表性的可选素材。

5.4 构建立足于完整历史过程中的叙事节点

由于革命历程的分散分布，革命过程的连续性叙事特点难以在一件或一个系列的文创产品中得以展现，为了受叙者（消费/使用者）能更好地理解感悟某个节点的革命精神，需要将其建构于完整的革命历程时间轴基础上。因此可以利用文本、媒体、环境等形式的补充革命历程全局，将特定革命纪念馆的文创产品回归到完整的革命历史框架中去。

5.5 依据叙事事件设置多节点情节

革命纪念馆文创产品不同于一般旅游纪念品，易于受参观学习、感受体会的引导，因此在参观过程中设置故事情节，如瑞金革命纪念馆中红军小战士形象地多次重现，可以更快地建立对该文创形象的认知认同。此外，在选购文创产品的环节、文创产品的使用过程，都可以设置与目标革命纪念馆革命历史事件相关、利用五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）[5]和操作、动作、行为的情节设计，与用户建立情感共鸣与联系。

5.6 结合叙事载体对象与叙事情节挖掘叙事元素

依据情感化叙事设计方法，从本能、行为、反思三个层面进行分析，结合叙事载体对象与叙事情节挖掘革命纪念馆文创产品的叙事元素，包括设计元素层的造型、色彩、图案、材料/材质、空间、灯光；情节内容层的功能、结构、操作行为、体验感受；核心情感层的联想、反思、精神、信仰等。如以觉悟社1920年《觉悟》刊物的“觉悟”文字与红星为图案元素，以铜质蚀刻作肌理的链式金属书签，设计暗喻在阅读书籍过程中的觉醒顿悟，由此建立对革命伟人的联想与情感的共鸣。

5.7 结合新媒体时代的多路径互动式叙事

传统的文创产品以实用功能性为主，而革命纪念馆的文创产品需要更注重情感体验与精神重塑，结合互联网与多媒体技术，为叙事载体寻求更丰富的叙事路径是新媒体时代革命纪念馆文创产品发展的新机会点。可以以载體自主表达、展示销售环境的视觉传达、无时空限制的多媒体等叙事路径展开叙述设计。在原有单向线性叙事的基础上，运用更多人机交互的双向交互叙事方式传达信息，或跨多个载体的多向信息交互方式进行叙事，丰富叙事路径。

6 总结

革命历程的强叙事性特点和革命纪念馆文创产品对革命精神传承的核心功能需求，使情感化叙事设计方法在其设计中能起到对叙事初衷与目的的连贯思考、多角度对主题资源与设计对象的分析、挖掘更丰富素材与设计元素、构建清晰的突出精神延续的红色文创产品设计思考路径。本研究以革命纪念馆文创产品研究对象，对情感化叙事的设计方法进行了探索，对其在设计实践中的效用还需进一步探索验证。

引用

[1] 安鑫.新形势下革命纪念馆的社会意义[J].神州，2014（8）： 15-16.

[2] 许熠莹，朱宁嘉.南湖革命纪念馆精神内涵的物化设计研究[J].设计，2020，33（10）：100-102.

[3] 张宗登，鲁经文.基于地域文化主题的产品叙事设计研究[J].包装工程，2016，37（24）：34-38.

[4] 王彩旭，桑振，顾蓉，等.基于情感化叙事的产品创新设计研究[J].科技风，2022（5）：13-16.

[5] 韦艳丽，周璇，赵志杨.旅游文创产品叙事性设计研究[J].设计，2021，34（1）：8-10.

基金项目：嘉兴市创意设计研究中心 （JC201912）

作者简介：许熠莹（1982—），女，浙江嘉兴人，研究生，讲师，就职于嘉兴学院；朱宁嘉（1977—），女，浙江嘉兴人，研究生，副教授，就职于嘉兴学院。