新媒体环境下新闻广播提升直播效果的路径

徐婧

摘要：在新媒体时代背景下，传统新闻广播想要获得更好的发展，就要积极与新媒体融合，引入直播环节，强化传统媒体与新媒体的融合应用。因此，当前需要针对新闻广播直播过程中存在的实际问题进行分析和研究，找到无法有效提升直播效果的具体原因，制定出针对性的解决策略。以此保证在新媒体的辅助下，满足人们对于新闻广播的多样化要求，保证新闻广播行业能够朝着融媒体的方向不断发展，提升新闻广播行业的竞争力。

关键词：新媒体;新闻广播;直播

信息技术的不断进步为新媒体的稳定发展，提供了非常好的支持，而这也在无形之中给传统媒体带来了一定的冲击。针对新闻广播来说，想要保证在全新的媒体环境中，获得更好的发展空间，就需要强化与新媒体的融合，积极创新、与时俱进，提升自身的核心竞争力。因此，当前新闻广播需要积极利用新媒体的优势，通过直播提升新闻广播的影响力，吸引更多的受众参与到直播中，以此促使新闻廣播行业实现更好的发展。

新闻直播的优势

与传统的新闻广播方式相比，在新媒体环境下的新闻直播存在着比较明显的优势，具体可以体现在以下几个方面：首先，新闻直播形式为人们更加自由地获取新闻信息，提供了非常好的平台和机会，直播将新闻和受众之间的距离有效拉近，通过为受众提供更加亲民的新闻信息，使人们能够更加积极地参与到直播中，真正发挥出直播的效果。同时，通过新媒体的辅助，人们能够实现对新闻内容的深入思考，将自己所想表达出来，并且在第一时间获得想要的反馈，真正实现了交流自由。其次，传统的新闻媒体在制作新闻节目的过程中，一般是将已经发生过的内容展现在人们面前，并且从新闻发生到播出的这个过程中，想要真正了解新闻事件的真相，还需要及时准确地对各种信息进行收集和整理，人们获得的新闻往往是被仔细加工过的。而直播形式的新闻不仅能够将一些新闻内容完整地传递给人们，同时也可以保证提供的信息更加全面和完整。

新媒体环境下提升新闻广播直播效果的意义

提升新闻广播关注度与关注度

比较高的社会新闻或者娱乐新闻等新闻形式相比，广播新闻在内容上一般与民生有着非常直接的联系，直接关系到人们的切身利益，主要涉及到人们身边发生的事件，是非常生活化、细节化的内容。而直播自身有着明显的跨平台传播作用，相比严肃的传统媒体，其有着更加接地气的表达方式，如果能够实现连续性的直播报道，则能够非常有效地吸引受众兴趣，提升新闻广播的关注度。同时，直播还可以结合实时互动的形式，将人们对于新闻内容的想法和意见传递出去，这在一定程度上增进了人们与媒体之间的联系，将受众的主动性充分调动了起来。塑造更好的媒体形象以往的新闻播报中，受众接收新闻往往是强制的、被动的，这非常不利于提升新闻广播媒体的大众化。而在直播中，由于传统新闻媒体自身的特点，相关内容的准确度比较高，加上主持人和参与直播的人员政治素养比较强，在语言表达能力、公众意识等方面，都体现出了比较高的水平，代表媒体的形象。因此，通过将主流媒体与直播结合在一起，实现新旧媒体之间的有效融合，能够为传统媒体树立更加积极的形象，进而确保传统媒体行业能够获得人们的高度认可和支持。确保新闻内容更加丰富广播新闻在传统媒体模式下，由于存在时间上的限制，加上在审核方面提出的要求，在内容上无法做到丰富多彩，也是由于这个因素，造成传统媒体的内容缺少特色，对受众产生的吸引力较小。而直播在广播新闻中的有效融合，能够为人们带夹一种“零时差”的感受，缩短了人们和新闻内容之间的距离感，使内容变得更加生动和具体。在直播的作用下，人们能够实现与主持人和嘉宾的零距离互动，充分调动了受众吸引力。同时，直播不仅仅针对当前某个事件的报道，也可以通过融入社会伦理和法律等内容，实现对事件的综合分析，与以往相比，可以采用更加直观的方式，将新闻内容展示在人们面前。这不仅保证了新闻自身的完整性，同时也能够创建出相对比较适合的环境，使人们能够更加积极地参与到事件分析和讨论中。

新媒体环境下影响新闻广播直播效果的原因

专业程度较低

新闻广播在传统媒体中占据了比较多的份额，与音乐、交通共同组成了广播行业的三大板块内容，不管是从收听率、满意度还是影响力等方面，都有着比较大的比重。但是实际上，新闻广播也是最容易被忽视的一项内容，资源投放力度不足、内容不够新颖等，都是传统媒体发展过程中存在的实际问题。而在新媒体的背景下，影响新闻广播直播效果的重要因素之一，就是其在专业度方面存在比较明显的不足，这不仅仅是由于在新闻广播方面的重视程度比较低、投入较小，同时也是由于在制作新闻广播节目的过程中，没有体现出新闻广播的特色，造成直播节目的定位非常不明确，影响了直播的专业度。

内容较为无趣

在新媒体的环境下，各个传统媒体开始积极地与新媒体实现融合，旨在全新的媒体环境中，能够获得一席之地。但是在实际融合的过程中，大部分媒体过于重视融合的形式，忽略了在内容上的改革和创新，尤其是新闻广播行业与直播相互结合的过程中，如果仅仅是将广播中的内容体现在直播中，那么融合的意义并不大。此外，在新闻内容收集方面，相关人员也需要给予充分的重视，尽量避免出现内容同质化严重的情况，需要结合直播的特点，真正为人们留下深刻的印象。

应用程度较低

近些年以来，大量的移动端音频媒体开始涌现，其凭借着自身数据量大、资源多等优势，吸引了大量的受众，并且在拥有大量受众群体的基础上，在各个移动端中融入了直播内容，非常有效地吸引了大众眼光。而新闻广播在这方面还存在一定的不足，一些媒体不仅在新媒体技术应用方面，还局限在“两微一瑞”的层面上，同时在运营的过程中，也存在着更新频次较低、文案和平台不相符、宣传过于官方化等问题。一些媒体甚至会原封不动地将内容直接“搬运”到直播平台中，造成受众无法提起观看直播的兴趣，造成直播的效果不佳。

新媒体环境下新间广播提升直播效果的具体策略

转变直播思路，创新新闻表现形式

正确的观念能够为行动提供准确指引，因此在新媒体时代中，想要全面提升新闻广播直播效果，就需要对当前的发展理念进行完善和更新，从人员酡备、直播流程等方面入手，实现资源的全面整合，保证传统媒体的面貌真正通过直播得以改善。首先，新闻广播媒体在落实直播栏目之前，需要及时对内部员工实施思想观念方面的强化，积极引导其参与新媒体学习，为新旧媒体实现融合发展奠定一定基础。如可以通过内部员工交流、专业新媒体课程培训等工作，创新员工的理念。其次，需要积极打造新型的主流媒体，需要将建设跨媒体采编播运营体系落实在实际中，需要建设多元化的投资和融资渠道，建立完整的市场化产品全新经营模式。最后，为了能够更好地将直播融入到新闻广播中，保证能够发挥出直播的实标优势，媒体人需要在实际工作中树立正确的意识，形成良好的新闻辨别能力，在准确落实直播的过程中，还需要加强对于新闻直播题材的合理选择。一般情况下，題材的选择需要围绕实际达到宣传目的，选择与人们日常生活或者工作息息相关的内容，保证题材自身具备的实际意义和社会影响力。如可以在一些传统节日，开展一次娱乐形式的直播，在直播中传递中华民族传统文化。通过这种形式将直播融入到实际的广播新闻日常运行中，不仅能够保证发挥出传统媒体引领思想的积极作用，还可以在一定程度上促进媒体的发展，使媒体能够得到社会的广泛关注，为传统媒体与新媒体实现融合发展奠定良好基础。

加强沟通交流，实现有效资源共享

传统媒体行业在发展的过程中，很少会与社会上的其他媒体进行沟通和交流，一般都拥有独立的新闻编辑、新闻记者团队，同时也有着专门的运营模式以及新闻运作方法。这种传统的封闭形式，不仅造成无法与当前新媒体时代的实际要求相符合，同时也无法真正凸显出媒体自身具备的优势，不利于新闻广播形成自身的直播品牌，提升行业竞争力。而在新媒体中，由于新媒体的表现形式非常丰富多样，并且对于信息的需求量相对比较大，因此，新闻广播必须要改变原有的发展模式，通过资源共享，保证对新闻资源实现最大程度的开发。首先，需要对现有的新闻编辑团队展开培训工作，将摄影技术与文字结合在一起，提供更加多样化、个性化的稿件服务，落实资源的共享工作，以此保证能够为新闻直播内容的完整性和多样性提供支持。其次，需要与手机、电脑等移动端结合在一起，搭建对应的传播平台，并且在新闻采编流程、新闻传播方式等多个方面，积极地应用现代化技术。如可以采用全媒体的数字采编相关系统，通过应用高新技术，实现对信息检索、审核以及策划的统一办理，为资源共享工作提供技术、制度支持。这样不仅能够保证充分利用现有的资源，同时也可以完善直播的运行机制，为提升直播效果奠定良好基础。

完善准备工作，控现场播出效果

针对电视新闻的播出来说，其不仅仅包括人们看到的新闻播出过程，在播出之前也需要经过大量的准备工作，是一项策划和组织工作内容都非常繁重的系统性工作。因此，想要真正通过直播的形式播放传统新闻，相对来说任务量非常大，只有前期做好充分的准备，才能获得较好的效果，保证直播能够顺利进行，并且获得预期的效果。这就要求媒体人需要做好播出之前的准备工作，为获得更好的直播效果提供基础。首先，在正式播出之前，为了能够吸引更多的受众参与到直播中，实现与受众之间的高效沟通和互动，要提前制定宣传计划，做好前期的宣传工作，如直播之前在各个平台上进行预告等，并且在预告中需要明确提出具体观看平台和观看时间以及直播的内容，使人们能够提升对于新闻媒体的信赖度。此外，还需要注重结合其他的媒体，扩大直播的影响力，如同步在其他电视台播出，或者是在某个网站中同步直播等。其次，还需要对现场的直播和督导工作进行完善，通过控制好直播的顺序、环节，确保各个部分之间能够有效衔接在一起，为人们带来一场连接通顺、内容完整、吸引力强的直播节目。如在开始直播之前，电视台主持人可以共同商议，对现场可能出现的异常情况进行全面考量，制定出对应的临场发挥计划，随机应变地开展直播活动。这样不仅能够保证直播的自然，处理好现场可能出现的各种事故，还可以获得受众对媒体的工作认可，进而提升媒体形象与关注度。满足直播要求，编辑需要重新定位在新媒体时代，不仅对新闻编辑、新闻制作等提出了比较严格的要求，同时对于新闻编辑也有着更加严格的要求，即使是同样一个新闻事件，通过新媒体、传统媒体报道出的内容，也会天差地别。出现这种情况主要是由于对于新闻编辑来说，一些编辑会比较注重视频和图片，一些新闻编辑会更加重视文字，也有一些编辑会重点关注新闻内容具备的权威性和真实性。因此，在新媒体的时代背景下，想要保证新闻直播能够获得更好的效果，首先，需要新闻编辑对直播的特征、定位进行充分了解，在此基础上结合自身的专业编辑能力，通过对素材进行加工等方式形成独特的新闻直播内容。同时，为了保证直播内容不与新闻广播内容以及其他媒体中的内容相互重合，编辑人员还需要深入地对新闻进行了解和分析，及时与前线记者进行交流与沟通，结合记者发回的新闻素材信息，实现对直播内容的有效筛选、分析和制作，二次编辑后再将其应用在直播中，保证内容的准确性。其次，为了能够满足人们对于新闻直播的多样化需求，在直播的过程中，编辑还需要不断地进行规划，发挥出数字媒体具备的亲和力、互动性，并且将这些优势与广播媒体影响力、权威性结合在一起，按照观众的实际要求，积极落实直播互动、线下活动，强化新闻直播的效果。

在新媒体的环境中，新闻广播行业想

要真正通过直播提升新闻广播的影响力，保证传播的效果，就需要从新闻直播理念、方法、内容等多个方面入手，不断地对新闻直播机制进行完善。以此保证通过强化传统煤体与新媒体的融合发展进程，激发出新闻直播的活力，保证直播的实际效果。这不仅是提升新闻广播行业竞争力的有效途径，同时也可以保证新闻广播行业朝着新型主流媒体不断发展。

作者简介：

徐蜻（1977.11-）;性别，女，汉，籍贯：江苏;学历：本科;职称：新闻专业系列编辑专业编辑资格;研究方向：新闻系列。

【作者单位：如皋市融媒体中心（传媒集团）】