融媒时代重大主题报道的创新思路

【摘 要】媒体融合时代背景下，创新创优重大主题报道是主流媒体重点关注的内容，而其传播形式及表达手法的体现尤为重要。本文以中央广播电视总台播出的《坐着高铁看中国》节目为例，从人民性、时代性、纪实性、创新性的选题思路着手，在仪式传播、创新性拍摄、融合渠道及个性化内容方面展开探讨，研究央视的创新理念与实现途径，优化重大主题报道选题的思路和对策。

【关键词】媒体融合;主题报道;坐着高铁看中国;创新路径

随着媒体融合不断向纵深发展，主流媒体如何在重大主题报道方面创新创优是一个重要课题。2020年国庆长假期间，中央广播电视总台推出《坐着高铁看中国》节目，报道实现了媒体联动、大小屏传播以及线上线下紧密衔接，一经开播即引发强烈反响，直播有关话题的总阅读量达3亿人次，可以说是融媒体主题报道创新创优的一次成功尝试，也为主流媒体在融合时代如何提升引导力、影响力、传播力以及公信力提供了思路。

一、新闻主题报道的选题思路

（一）人民性——更具亲和力和感染力

新闻报道领域中的“人民性”指的是通过新闻的形式体现人民的愿景与情感，并以人民作为主体，不但要展现人民的真实生活，同时还要刻画出个性生动的人物形象，且能够符合当代人民的时代性。对于新闻主题报道来说，不管是围绕社会热点或是近期事件，都从“以人民为中心”出发，体现人民的形象、生活面貌以及精神。在《坐着高铁看中国》节目中，“人民性”得到了充分的展现，如坐高铁周游全国的李奶奶，“火车司机”郭群林、郭洪涛、郭宇朔爷孙仨，选取的采访对象都是现实生活中的普通人，使得选题的视角被赋予了浓厚的人情味。“人民性”融进主题报道里让报道更具亲和力和感染力，也更能引起受众精神及情感上的共鸣。

（二）纪实性——最大限度地还原现实

随着“直接电影”与“真实电影”的创作理念被普及和应用，人们接触到了更多的纪实主义题材作品，比如，纪录片多以实景配合同期声，并注重长镜头的使用，同时弱化作者，应用在电视新闻专题片中能够最大限度地还原现实。从全媒体的视角来说，直播媒介自身就具有纪实的特性，可以实时反映事物发展变化，并能够让受众实时接收事物的状态。在《坐着高铁看中国》节目中，摄制组人员被安排在各铁路线处进行播报，其中在对杭黄线路进行介绍时，主持人身处高铁车厢内，随机采访车内旅客，之后镜头切换至车窗外景，此时高铁正经过呈坎村，主持人对该村落情况进行实时解说，同时通过长镜头的纪实手法展現出呈坎村村民“晒秋”的风俗画面。通过高铁中的镜头与解说和景区的镜头与解说结合，主持人以直播形式向人们展现了所在场景中的实时事物状态。这种跟拍加直播的形式进行融合，能够带给受众新的视觉体验，并营造出身临其境之感。

（三）时代性——弘扬时代精神

新闻选题中的时代性彰显时代发展的变化，能够揭示时代矛盾并还原时代的本质特征，同时将时代精神传达出来。优秀的新闻专题片都注重对时代精神的体现，并能够透过人物以及事件的时代特质来传达和弘扬时代精神。在20世纪90年代，寄情于景的纪录片随处可见，这个时代赋予人民坚韧、拼搏、艰苦奋斗以及乐观的精神，在影片中得到了淋漓尽致的展现。融媒体时代，重大主题报道往往通过典型人物以及重大事件来体现时代精神，《坐着高铁看中国》节目体现出了人民群众艰苦奋斗的优良作风，并展现了新时代的匠人精神及传承精神。

（四）创新性——增强传播效果

在融媒体时代下，新闻工作者应突破惯性思维模式，创新素材的形式与内容，运用全媒体思维来确立新闻选题，有助于取得良好的传播效果。《坐着高铁看中国》节目充分吸收了全媒体传播形式的优势，无论是内容还是展现形式都体现出了包容性，尤其是直播的方式打破了传统形式的壁垒，让观众可以实时与主持人进行互动交流，并能够及时获取反馈。在直播过程中，央视记者与观众的对话富有生活气息，比如，日常生活中一些接地气的语句，另有网络流行语时不时地脱口而出，使受众倍感亲切，并以跨圈层的传播模式，构建新的传播生态。

二、融媒时代重大主题报道的创新路径

（一）仪式化传播

1.营造共情仪式观

20世纪70年代，美国传播学者詹姆斯·凯瑞提出传播仪式观，其目的是将思想观念进行整合，实现社会共同体的建立，传播不单只局限于信息的传递，还要体现“共享信仰的表征”。引发共情在重大主题报道中是非常重要的手法。《坐着高铁看中国》节目播出时间定在2020年的国庆长假，仪式化传播的形式明显，并流露给观众“共情”和“在场”的仪式观，成为此报道的吸睛之处。

2.局部凸显整体面

从《坐着高铁看中国》节目中可见，各地的记者从汉蓉线、京广线等线路，于国庆节纷纷前往武汉。央视直播镜头对准武汉火车站里重返武汉的援鄂医疗队、“人民英雄”张定宇以及武汉市民，在歌曲《我和我的祖国》的旋律中，人们共同向伟大祖国致敬，透过屏幕表现的民族精神与爱国热情极大地感染了观众。《沪杭高铁上的双城生活》讲述了在杭州工作的宋女士，通过高铁45分钟的时间就能够实现上海与杭州两地的通勤，反映了高铁在人们生活中的重要性及便捷性。这样的报道形式没有常规报道的枯燥刻板，而是从观众感兴趣的事物出发，并通过局部的事件描述来凸显整体主题。在拍摄过程中，镜头穿过行驶高铁的车窗，向观众展现祖国河山的无限魅力。节目从景观切换至人物故事的描述，再追溯至实地进行讲述探索，仪式氛围浓郁，展示出中国“十三五”规划的丰硕成果，体现了民众的幸福感和自豪感。

（二）创新性拍摄

1.列车直播拍摄手法

时间节点的选择能够反映出媒体的格局与视野，《坐着高铁看中国》节目用八天八线的形式向人们展示了奋斗人生的精彩、祖国壮丽河山的魅力及高质量发展的活力，以“看变化”和“高铁速度”为契机，巧妙地将主题报道引进仪式传播中，并通过创新拍摄手法，带给人们视觉上更直观的冲击和情感上更深层次的渗透。节目中，尝试高铁车头与车窗直播拍摄的创新，并插入直播画面内以及主持人解说过程中掺杂列车行驶的声音、车窗外飞驰而过的景色、车站的站点广播音效等，让观众更有身临其境之感。如在贵广线报道中，摄制人员将摄像机放置于火车头处，以第一视角的形式记录了D2807次列车穿过9个隧道的纪实画面，仅耗时3分钟，“中国速度”这一主题被深深地刻在观众心里，并激发起人们的爱国情怀。

2.直升机航拍直播

《坐着高铁看中国》节目在报道青藏铁路线时，通过直升机首次直播青藏高原高海拔地区，给观众带来了不一样的感受。随着直升机上升到5500米的高空，唐古拉山脉、高原圣湖纳木措尽收记者眼底，镜头下的视野通过画面的转播，以崭新的视角将祖国山河美景呈现在人们眼前，产生了极具震撼的视觉冲击。

3.从游船视角直播

技术创新是央视一直以来的追求，视觉语态手法也在不断地调整优化。《坐着高铁看中国》节目通过大体量直播，手持云台、多机位角度结合航拍的形式，使节目呈现效果更加出色，让观众能够通过崭新的视角去发现祖国的魅力。在报道贵广高铁线时，广西段的节目主要以三江南站、阳朔站、漓江阳朔兴坪段3个直播点为主架构，并首次在游船上直播漓江“黄布倒影”景观，凸显节目的创新性。直播时，桂林山水作为背景，镜头下，桂林美食以及风土人情深入人心，加上广西本土特色的山歌映衬，通过全新的视角，给观众呈现出一场精彩纷呈的视听盛宴，并讲述了高铁与脱贫攻坚、生态文明、旅游经济的“壮乡故事”。

（三）融合渠道

1.多形态展现

融媒体时代下，新闻报道的传播借助技术体现出更大的价值，新闻内容也逐渐朝着精细化发展，带给观众更丰富的感受。《坐着高铁看中国》节目以新技术进行赋能，使之能够完成不间断直播，通过合理组合搭配VR，Vlog，“5G+4k”直播等形式，多机位地向观众呈现出高铁行进途中的变化，并向观众传输高清稳定的画面，同时穿插介绍，以聚合式的新闻角度展现，为观众营造深度的沉浸感，从而形成主题报道叠加效应。

2.多平台联动

联动报道能够在高密度的信息传播环境中，加深人们对主题报道接收的完整度，也更能稳定受众人数，已成为各媒体用来提升传播力和影响力的“法宝”。《坐着高铁看中国》节目不仅迅速在各全媒体平台传播，节目还与《南方都市报》、《现代快报》、澎湃新闻等知名媒体合作传播，《现代快报》更是推出电子海报、H5以及短视频等新媒体产品，使各渠道之间更深层次融合，扩大了传播的覆盖面，提升了报道的广度和深度。

3.多渠道整合

電视报道已不再是当今电视媒体新闻传播最主要的渠道，融合传播才是更加快速且高效的路径。《坐着高铁看中国》节目在网络直播的技术手段上，实现了广角化的传播，分屏和第一视角组合，镜头同步的形式让观众在同一时间感受多角度的动态变化，并以现场直播的形式延伸了常规直播难以展现的报道内容。除此之外，节目在微信、微博等平台上通过发布报道的形式呼应《新闻联播》《主播说联播》，形成联动效应，产生了裂变式传播效果。

4.多形式互动

《坐着高铁看中国》节目实现了多形式的场景互动，给观众营造更丰富的情感体验。在直播开始之前，网友可通过私信、评论的形式参与活动，节目从中选取5位网友参与直播，在高铁直播间与用户聊家乡及美食，充分调动了大众的参与积极性。同时，节目采用H5、微信小程序等方式和观众互动，在这些平台的留言板上，观众可发送和高铁主题有关联的信息，主播随机邀请观众进入直播间参与话题讨论。节目还设置了有奖互动环节，观众只需在规定时间内上传一张和高铁有关的摄影作品，且写下超过15字的高铁故事，就有机会赢取央视新闻特别定制的文创物品、中秋限定购物袋以及上电视的机会。在直播过程中，记者与高铁上的旅客也实现了现场互动，达到了进一步加深用户沉浸体验感的目的。

（四）个性化内容

1.文本创新

文本个性化创新，是媒体一直以来的追求和探索，在《坐着高铁看中国》节目中，中国的速度与温度得到了充分的彰显，中国文化得到了有效的传播，这得益于有优秀的素材及新颖的文本内容为基础。节目中，央视记者在高铁车厢内采访旅客，他们虽然来自天南地北说着不一样的方言，但都异口同声地表达国家繁荣昌盛给自己带来的幸福感，并充满为之奋斗的激情，通过对人物的挖掘以点到面地展现了时代变迁的故事。《高铁飞驰来 小城登高台》作为其中的版块，约1.5分钟的时长，镜头给到小城和高铁，延伸至登高台的变迁，体现出鲜明的主题形象。

2.特别节目纪实

新闻故事与独家人物故事是特别节目重点关注的部分，其在新闻内容中彰显所要表达的精神，《坐着高铁看中国》节目着力挖掘一批独家的人物故事和新闻，以润物细无声的手法，将中国自信全面展现出来。在杭黄高铁线上拍摄的“渔夫模特”“三代成昆人”“可可西里索南达杰藏羚羊”等对象，不仅体现了铁道兵拼搏精神，也向观众呈现了脱贫攻坚成果及协调发展理念指导下的面貌。主题报道要达到预期的传播目标，应正确地选择传播形式，《坐着高铁看中国》节目以纪实的直播方式向人们展示了中国魅力，鲜明地弘扬了中国精神，并展现了社会及国家的发展进步。

三、结语

《坐着高铁看中国》节目从人民性、时代性、纪实性和创新性四个角度构建整体内容，不但把握了时代主题，同时也弘扬了新时代的中国精神，让人们深刻感受到了中国的速度与温度。由此可见，宏大的主题报道选题的价值非常重要，取决于其能否获得更高的关注度和影响力，这就需要新闻工作者突破常规，创新思维，优化路径，在策划选题与制作时能够从全媒体的角度来分析和思考，创作出更加贴近受众生活的新闻内容，并通过多元化形式进行充分展示，从而提升主流媒体的引导力、影响力、传播力、公信力。

作者简介   施明华，广西广播电视台新闻中心对外联络部主管